原標(biāo)題：手機(jī)界奧斯卡成形背后：5G推動京東手機(jī)金機(jī)獎再上新臺階

這個夏天，5G商用的風(fēng)吹過來，再次吹活了有些寂寥的手機(jī)行業(yè)和電商市場。7月29日，2019京東手機(jī)金機(jī)獎評選再次啟動，整個評選過程歷時半個月，將于8月16日評出并公布最終獎項結(jié)果。京東手機(jī)金機(jī)獎從2017年開始第一屆評選，今年已是第三屆，評選方式是京東大數(shù)據(jù)與業(yè)界專業(yè)人士意見相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)評選結(jié)果的權(quán)威性、專業(yè)性和公正性。作為中國最大的線上手機(jī)銷售平臺，京東手機(jī)主持的金機(jī)獎力求能客觀反應(yīng)消費者最真實的感知，并能準(zhǔn)確體現(xiàn)手機(jī)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向和趨勢。

過去兩屆金機(jī)獎大獲成功，著力打造智能手機(jī)行業(yè)科技領(lǐng)先地位

2017年的金機(jī)獎分為京東數(shù)據(jù)、業(yè)界專業(yè)評審團(tuán)兩大獎項類別，下設(shè)共5個獎項。數(shù)據(jù)類獎項是純客觀的，基于數(shù)據(jù)選出人氣手機(jī)和銷售增長最快等獎項；專業(yè)評審獎項采用大眾評審+專業(yè)評審方式進(jìn)行，前者與后者分別占10%和90%的評分比例，三星、華為、小米等品牌成為那一屆的贏家。作為手機(jī)領(lǐng)域的第一個專業(yè)獎項評選盛典，2017年金機(jī)獎獲得了巨大成功，并實現(xiàn)了巨大影響力。京東手機(jī)作為線上第一的手機(jī)銷售平臺，新品手機(jī)發(fā)布的不二選擇，成功實現(xiàn)了聚眾的目的，用一個評選將手機(jī)廠商和消費者的注意力吸引了過來。

2018年金機(jī)獎升級了評獎方式，設(shè)置了京東數(shù)據(jù)、專業(yè)評審和大眾評審3個獎項類別共16個獎項，并首次為游戲手機(jī)設(shè)立了獎項。本屆金機(jī)獎提升了專業(yè)評審的專業(yè)度，引進(jìn)了10位行業(yè)權(quán)威專家與40位行業(yè)資深媒體、自媒體參與專業(yè)評審，并進(jìn)一步加大了大眾評審所占的比重，OPPO FindX、小米8、華為P20 Pro等手機(jī)成為本屆金機(jī)獎的最大贏家。2018年第二屆金機(jī)獎在權(quán)威性、專業(yè)性和影響力方面都有大幅提升，手機(jī)行業(yè)奧斯卡的名聲已然成型。手機(jī)廠商和消費者對金機(jī)獎的關(guān)注度提升，參與熱情也空前高漲。

2018年京東手機(jī)金機(jī)獎頒獎盛典

專業(yè)性與權(quán)威性不斷提升，手機(jī)界奧斯卡獲行業(yè)認(rèn)可

今年的2019年第三屆金機(jī)獎，有著金機(jī)獎有史以來最強(qiáng)專業(yè)評審團(tuán)隊，如被譽為中國工業(yè)設(shè)計第一人的柳冠中，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會特邀副會長何人可，被福布斯中國譽為中國最具影響力設(shè)計師的楊明潔、上海交大設(shè)計學(xué)院教授顧振宇等。這些專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的頂級專家，將與來自專業(yè)媒體領(lǐng)域的權(quán)威媒體及自媒體人共同組成專業(yè)評審團(tuán)，評出設(shè)計美學(xué)、UI 設(shè)計、科技創(chuàng)新、攝影攝像獎等4 個獎項。京東大數(shù)據(jù)將負(fù)責(zé)評出最受新生代喜愛單品、最受關(guān)注單品、最具潛力產(chǎn)品系列、最熱搶購新品、最佳暢銷單品等共計 5 個獎項。大眾類獎項將包括最受歡迎潮流色、最受歡迎游戲手機(jī)、最期待新科技和最期待5G應(yīng)用場景等4個獎項。

從評委陣容來看，已辦到了第三屆的金機(jī)獎，正力圖在專業(yè)性和權(quán)威性方面下更大功夫，要將金機(jī)獎辦成一個長期而持久的盛事，從各個層面不斷提升其影響力和含金量，甚至將其演變?yōu)樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前已有多家手機(jī)廠商的線上購買頁面上，出現(xiàn)了“京東金機(jī)獎?wù)J證標(biāo)志”，用以進(jìn)行促銷和宣傳。獲得金機(jī)獎將越來越成為手機(jī)品牌取得的莫大榮耀，甚至連被提名和得到入圍資格，也會為手機(jī)品牌增光添彩，有助于其品牌的不斷提升。

中國工業(yè)設(shè)計第一人、最著名的工業(yè)設(shè)計學(xué)術(shù)帶頭人柳冠中

5G熱點將成為金機(jī)獎強(qiáng)勁推力，53%京東份額為獎項影響力奠基

截至目前，2019京東手機(jī)金機(jī)獎共有約20個手機(jī)品牌報名，在手機(jī)市場集中度提高的大背景下，創(chuàng)下了歷屆報名品牌數(shù)新高。7、8月份，第一批5G手機(jī)首次上市商用，在市場上的表現(xiàn)已是熱度奇高，同時也已經(jīng)成為這次金機(jī)獎上最熱門的話題之一。根據(jù)來自百度等搜索引擎的數(shù)據(jù)顯示，5G手機(jī)相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量近幾月正在持續(xù)攀升，這反應(yīng)了潛藏中的龐大市場需求。作為有業(yè)界奧斯卡之稱的京東金機(jī)獎，需要在科技浪潮到來之前直觀反映市場的真實情況和前瞻預(yù)期，將消費端的需求與愿望提供給正在5G關(guān)前摩拳擦掌的手機(jī)廠商們。因此，今年京東金機(jī)獎的5G色彩，是怎么也無法忽略的。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的權(quán)威數(shù)據(jù)，2019年一季度京東平臺在手機(jī)通訊線上市場占比達(dá)53%，處于絕對領(lǐng)先位置，由京東來主辦金機(jī)獎這個手機(jī)行業(yè)盛典是實至名歸的。京東是非游戲化電商平臺，年活躍用戶3億多，消費行為指向明確，用戶數(shù)據(jù)真實而具備高價值，除了能夠為京東平臺的電商業(yè)務(wù)發(fā)展提供條件外，還能為生產(chǎn)商提供實際而有意義的參考，助其更好地研發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，滿足消費者需求。京東手機(jī)一直以來都是手機(jī)新品的首發(fā)平臺，這一優(yōu)勢在5G時代到來之際也不會被動搖，預(yù)計大部分5G手機(jī)新品仍將選擇京東手機(jī)作為首發(fā)平臺。

與從3G到4G不同，4G到5G帶來的是用戶體驗上的質(zhì)的飛躍，與此同時也給手機(jī)廠商的技術(shù)實力提出了新的要求。5G擁有很多應(yīng)用場景，哪些是手機(jī)可以承載的，哪些是手機(jī)做不了的，其實手機(jī)廠商也并沒有十足的把握。但京東大數(shù)據(jù)中由標(biāo)簽、搜索行為等數(shù)據(jù)所構(gòu)成的用戶需求圖譜可以給出客觀答案，專家評審和大眾評審的意見與偏好，也可以提供諸多參考，將所有這些變量結(jié)合起來之后得出的結(jié)果，對手機(jī)廠商而言是極其珍貴的，對于消費者而言也非常具有消費指導(dǎo)意義。

金機(jī)獎成為廠商和消費者之間的溝通橋梁，引領(lǐng)各方共同走進(jìn)5G新時代

面對漸行漸近的5G時代，以及一個前所未有但并未明確規(guī)劃行進(jìn)路線的市場，手機(jī)行業(yè)迫切需要緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，深切體會市場需求真實內(nèi)涵，進(jìn)而設(shè)計并生產(chǎn)出真正與時代同步的手機(jī)。而一個結(jié)合了客觀數(shù)據(jù)、專家意見和大眾看法的大獎評選活動，可以給手機(jī)行業(yè)提供與業(yè)界一流水平親密接觸的交流機(jī)會，也能給廠商們在產(chǎn)品戰(zhàn)略方面提供很多思路上的啟發(fā)，更能從消費者需求反饋數(shù)據(jù)中獲得啟示，集思廣益構(gòu)建出未來發(fā)展圖景。

2017年的金機(jī)獎可被視作該獎項的出道之作，在行業(yè)的迫切需求下，京東手機(jī)作為線上第一平臺，不失時機(jī)地將金機(jī)獎推出，權(quán)威性和專業(yè)性兼具并獲得巨大影響。2018年的第二屆金機(jī)獎可謂是提升的一屆，獎項評選流程進(jìn)一步升級與優(yōu)化，參與廠商和用戶更多，影響范圍更廣。2019年的第三屆金機(jī)獎?wù)幵谛袠I(yè)從4G過渡到5G的關(guān)口，巨大的關(guān)注效應(yīng)將助力本屆金機(jī)獎成為影響力升華的一屆，進(jìn)一步奠定京東手機(jī)金機(jī)獎作為手機(jī)奧斯卡盛典的地位與實質(zhì)，使金機(jī)獎成為手機(jī)行業(yè)內(nèi)的一個標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)向標(biāo)，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)助力，從消費者處獲得反饋并為廠商和消費者提供需求趨勢參考。

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