原標題：曾被訴“抄襲”，頭條搜索想要突圍有點難

剛要做“錘子續(xù)集”，字節(jié)跳動又要整全網(wǎng)搜索，張一鳴 “真忙”。

頭條搜索曾被訴“抄襲”

實際上，字節(jié)跳動做搜索其實已經(jīng)有一段時間了。此前有媒體報道，字節(jié)跳動早在2017年就把擔(dān)任過360搜索產(chǎn)品負責(zé)人的吳凱招入麾下，從那時起字節(jié)跳動的搜索引擎之路就已經(jīng)開動。只不過頭條方面一直對此保持低調(diào)，外界不知而已?，F(xiàn)在來看，從2017年開始，頭條在搜索引擎方面就是“兩條腿走路”：在站內(nèi)搜索上以自己內(nèi)部團隊為主進行開發(fā)，在站外搜索方面則與搜狗搜索合作，為用戶提供服務(wù)。

2019年3月中旬，今日頭條就在開屏廣告中推廣其“頭條全網(wǎng)搜索”，廣告詞是“搜羅全網(wǎng)好結(jié)果”。彼時，頭條搜索只局限于站內(nèi)搜索，使用者也多為頭條用戶。不過，用戶也能夠在搜索結(jié)果中獲得一些站外結(jié)果。

今年4月，有媒體報道稱，今日頭條（北京字節(jié)跳動科技有限公司）因大量竊取百度“TOP1”搜索產(chǎn)品結(jié)果，被百度以不正當競爭為由起訴到北京市海淀區(qū)人民法院，要求北京字節(jié)跳動科技有限公司立即停止侵權(quán)，賠償相關(guān)經(jīng)濟損失及合理支出共計人民幣9000萬元，并連續(xù)30天在其APP及網(wǎng)站首頁道歉。

現(xiàn)在看來，當時字節(jié)跳動應(yīng)該是通過頭條搜索在做“測試”，可能沒注意百度在搜索結(jié)果中埋了“雷”，被發(fā)現(xiàn)后對其進行了起訴?，F(xiàn)在測試完成，準備正式推出“通用搜索”了。

缺乏“大數(shù)據(jù)”的字節(jié)跳動搜索

字節(jié)跳動做搜索，大家公認的底氣有兩個，一是技術(shù)，而是流量。技術(shù)方面，張一鳴賴以算法獲得成功，在用戶標簽匹配上很有經(jīng)驗；流量方面，字節(jié)跳動目前擁有今日頭條、抖音、火山等產(chǎn)品矩陣。

但璽哥要說的是，搜索門檻實際極高，并不是有技術(shù)有流量就能獲得成功的。在過去10多年間，曾經(jīng)有不少有技術(shù)，有流量的公司也曾試圖染指搜索，比如騰訊、360、搜狗、神馬等。然而最終的結(jié)果如何？我們一起來看看StatCounterGlobalStats2019年1月公布的搜索引擎市場數(shù)據(jù)。2019年1月，國內(nèi)搜索引擎市場份額前三名分別百度、神馬、搜狗。其中，百度的份額高達71.4%；排在其后的第二、三名份額分別為15.36%和4.6%，加起來只有百度三分之一不到。

經(jīng)過多年的“折騰”，百度依然是國內(nèi)絕對的搜索老大。

為什么別人都干不過百度？搜索的關(guān)鍵，是要有海量優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)。搜索引擎技術(shù)可細分為四大類：爬蟲，存儲，檢索與排名。在前三類上，字節(jié)跳動的問題不大。但在排名這個最關(guān)鍵的技術(shù)上，任何一個平臺都積累需要大量的用戶搜索數(shù)據(jù)，才能讓用戶有滿意的體驗，最終讓越來越多的用戶來愿意使用。這是剛剛進入這個領(lǐng)域的字節(jié)跳動短期無法做到的。

而且搜索市場還有一個特點，就是先入為主，排名第一第二的平臺占有著行業(yè)90%的市場份額，其他玩家很難有所進寸。

多年來，百度在兩個維度上形成了對用戶的巨大吸引力：首先，在先進技術(shù)架構(gòu)的支撐下，百度搜索結(jié)果首條直接滿足需求比例已經(jīng)達到了37%。這個首條滿足比例，讓用戶的使用體驗極高，以至于當他們嘗試換用其他引擎時，立刻就感受到了搜索精準度直線下降，從此再也不愿意離開百度引擎。另外，百度在百科、問答、圖片、地圖、導(dǎo)航等領(lǐng)域全方位的內(nèi)容優(yōu)勢，也讓用戶通過一次搜索，就能滿足適合各種生活場景的工具性需求。這更加強化了用戶對百度搜索引擎的粘性。

這兩方面的優(yōu)勢，讓百度成為“越用越趁手”的搜索工具。隨著時間的推移，與其他競爭對手的差距越來越大。

而且，璽哥還想說的是，雖然字節(jié)跳動這兩年發(fā)展很快，并將觸角深入了包括在線教育、電商、游戲、社交、甚至汽車領(lǐng)域，但除了在新聞資訊和短視頻領(lǐng)域外，其他并沒有什么特別成功的業(yè)務(wù)。而且，就算在字節(jié)跳動最為滿意的資訊、短視頻領(lǐng)域，其商業(yè)模式也尚未形成閉環(huán)。

張一鳴做搜索，成功的機會極低。

一錯再錯的張一鳴已沒有機會

當前，雖然字節(jié)跳動有今日頭條、抖音短視頻等大流量產(chǎn)品，營收上也不錯，但它仍然很焦慮。

字節(jié)跳動焦慮的原因源于2019年來今日頭條、抖音短視頻遭遇的流量瓶頸，橫向拓展上的不順利，以及公司整體估值面臨縮水的風(fēng)險。

為了緩解焦慮，字節(jié)跳動在2019年開始向游戲、教育、社交、硬件等領(lǐng)域出擊，大搞“無邊界擴張”。

1月15日，今日頭條母公司字節(jié)跳動正式推出旗下獨立社交產(chǎn)品“多閃”。據(jù)多閃官方微信號介紹，“多閃”是一款由抖音推出的獨立社交產(chǎn)品，主打視頻社交。

1月22日，有媒體報道，今日頭條的母公司“字節(jié)跳動”或?qū)⑹召徚_永浩的錘子科技。隨后，字節(jié)跳動官方向媒體證實，收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，用于探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。

3月20日，有媒體報道稱，今日頭條母公司字節(jié)跳動已收購了一家游戲公司——上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司，繼續(xù)加碼游戲。

7月29日，有報道稱，字節(jié)跳動正在秘密研發(fā)首款硬件產(chǎn)品智能手機，或于年底發(fā)布。字節(jié)跳動回復(fù)稱，在字節(jié)跳動收購錘子科技團隊前，錘子內(nèi)部就在規(guī)劃這款手機，手機項目更多是延續(xù)之前的規(guī)劃，滿足錘子手機老用戶的需求。

在以上拓展中，值得一說的是“多閃”。它本來背負著字節(jié)跳動殺入社交的“使命”，只可惜未能獲得成功。

不過璽哥要說的是，字節(jié)跳動所做的這些擴張，其實是在花投資人的錢！

做“通用搜索”，是字節(jié)跳動在進軍社交無果后做的又一個嘗試。既是為字節(jié)跳動尋找新的營收點，也是為了做給投資人看，穩(wěn)住當前估值。

最后璽哥想說的是，向搜索引擎要空間，張一鳴這一次真是選錯了方向。

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