“打造日子的權力過去交給了電商，什么6.18，8.18、雙11、雙12等等，今天咱們也要打造一個節(jié)日”，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽說的節(jié)日是7.26旅拍節(jié)，7.26諧音“親愛的”。

一臉開心的張朝陽說“今天是個好日子”，當然不僅僅因為“陽光燦爛，空氣清新”，還因為今天搜狐視頻喜事逢雙：除了7.26旅拍節(jié)開幕外，還有《奈何BOSS要娶我》第二季宣布甜蜜開機。

這個喜慶日子，其實也間接透露了搜狐視頻的內容、商業(yè)化路線圖：在內容上，要走“Netflix＋YouTube”結合的道路，以精品PGC內容引爆，再以包括Vlog在內的UGC內容構建生生不息的高粘性生態(tài)；而在商業(yè)化上，高互動、高轉化、線上追劇、線下圓夢（旅拍）、商業(yè)變現和內容創(chuàng)作渾然天成的變現路徑，也可圈可點。

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長短結合，“Netflix＋YouTube”

曾經的王者重回舞臺中心，這是搜狐視頻最近兩年的“小目標”。

這條回歸突圍之路到底該怎么走？張朝陽的答案，在即將更新的下一版搜狐視頻APP里——自制出品長視頻和自媒體短視頻的“雙引擎策略”，“你們會看到如何把Netflix模式和YouTube模式完美整合到一個產品里面。”

“726親愛的旅拍節(jié)”，就是發(fā)動更多UGC作者參與進來的一根引線。

搜狐視頻在會場外，打造了一個集齊世界各大網紅景點的打卡地，倫敦的全球最大摩天輪和大笨鐘，巴黎的埃菲爾鐵塔，日本爛漫的粉紅櫻花樹，土耳其滿天的熱氣球，巴厘島的沙灘和海洋等等，軟妹子、小鮮肉以及帶著孩子的年輕父母，在現場邊拍攝邊發(fā)布，很是熱鬧。

在UGC內容里，正在風口的是Vlog。

五年前發(fā)源于美國的Vlog如今已經風靡Youtube，其平臺上每小時就會誕生數千條Vlog作品。而在中國，艾媒咨詢數據顯示，2019年中國Vlog用戶規(guī)模有望達到2.49億人。強調“我表達我存在”的Vlog，因此深受90后、95后、00后的歡迎。

同時，Vlog也是把主播個人魅力和內容吸引力結合得最好的模式，人格屬性很強，因此具備較大的社交潛能，有望助力視頻平臺提升粘性，構建用戶之間強聯(lián)系的社交網絡。

因此，在5G加持下，Vlog視頻社交或將成為短視頻下一風口。

推動微電影、Vlog等多種短視頻產品在搜狐視頻枝繁葉茂，也是此次搜狐視頻與鉑爵旅拍合作造節(jié)的初衷之一。

“以前有什么心情想法，可以寫日記或者跟朋友聊聊天或者寫點東西，現在直接打開直播屏幕，我想跟我的受眾聊一聊，聊天記錄變成視頻，成為一種小舞臺的對話”，在張朝陽看來，“Vlog也是一種UGC，PGC就是一小部分專業(yè)的人員拍一些東西，但是我們認為，真正最好看的東西，實際是UGC產生的，應該進入UGC時代。”

同時，UGC的分發(fā)模式也不一樣，長視頻的分發(fā)模式更為中心化，會有更多流量集中引向爆款；而短視頻、直播的分發(fā)模式，非中心化，很大程度上要依賴于機器算法推薦，也給了非頭部的腰部、長尾作者更多露出的機會。

在即將更新的下一版搜狐視頻APP中，相關UGC內容分發(fā)，也會采取機器推薦。

“搜狐視頻自然也不會錯過這個風口”，張朝陽說。

而7.26旅拍節(jié)，其實就是希望發(fā)動更多腰部、長尾作者參與到Vlog等短視頻和直播內容創(chuàng)作中來，提高搜狐視頻平臺的用戶活性和內容的豐富度。

在深入布局UGC內容之外，另一方面，搜狐視頻還要繼續(xù)打造自制爆款。

《奈何BOSS要娶我》第二季的主演悉數到場，慶賀第二季于本月底正式甜蜜開機。據搜狐視頻自制出品中心高級總監(jiān)劉明麗爆料，徐開騁、王雙領銜的“BOSS天團”原班人馬將甜蜜升級，將發(fā)糖進行到底，再度奉上最懂少女心力作。

奈何BOSS是搜狐視頻典型的精品自制劇代表：

• 瞄準細分圈層，目前搜狐視頻自制劇主要聚焦于愛情青春甜寵系列、懸疑探案系列、喜劇系列等。糖分極高的奈何BOSS就是愛情甜寵類的代表作，而《匆匆那年》、《無心法師》、《法醫(yī)秦明》、《奈何Boss要娶我》和《熱搜女王》等系列爆款的陸續(xù)上線，讓搜狐視頻自制劇“走出一條有感覺的道路”；
• 通過優(yōu)質IP和精良內容，向上突圍打破圈層壁，破圈成為大眾爆款。自開播以來，奈何BOSS劇中多個甜蜜橋段持續(xù)占領熱搜榜，豆瓣評分曾高達7.5分，成為收視與口碑齊飛的偶像劇現象級爆款。其中，主話題#奈何BOSS要娶我#閱讀量超過32億，先后11次榮登熱搜榜，劇中公交車公主抱、手指吻、櫻桃吻等“花式撒糖”橋段也成為網友熱議的焦點，成為實至名歸的“熱搜制造機”；
• 奈何BOSS系列，還打開了搜狐視頻的出海路線，《奈何BOSS要娶我》第一季已經翻譯成26國語言，登陸Netflix平臺輸出全球。

長短結合，左側看齊Netflix，打造爆款精品自制劇和自制綜藝，右側打望YouTube，激活平臺的個人創(chuàng)作者和素人用戶，豐富腰部和長尾內容，搶先卡位“人人都是創(chuàng)作者”的5G時代，這就是張朝陽給搜狐視頻劃定的路線圖。

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造節(jié)閉環(huán)：線上追劇，線下吃糖

無論是6.18，8.18，還是雙11，雙12，電商的造節(jié)運動，從本質上來看，都是一場深謀遠慮的商業(yè)陽謀。上述造節(jié)運動，無一例外，都還算成功。尤其是雙十一，其單日交易額，從2009年的5000萬，增長到去年的2135億，十年間增長了4000多倍。

但在旅游行業(yè)，目前并沒有一個深入人心的節(jié)日，因此，搜狐視頻與鉑爵旅拍的造節(jié)，相當于在短視頻行業(yè)，提前卡位旅游這一超級大市場。

造節(jié)，搜狐視頻是認真的，當天的活動現場，集齊了明星、大咖和各路網紅、自媒體等等。著名演員寧靜，包文婧，以及鐘麗緹和張倫碩，何姿和秦凱夫婦；易柏辰，王雙，劉賈璽，黃千碩，利晴天，何倩影等；楊昊銘，余玥，孫熹之，徐沁，孫嘉琪等搜狐簽約藝人，以及2019狐友國民校草大賽十強選手，各領域知名Vlogger，KOL達人等在內的近百位嘉賓集體捧場。

造節(jié)背后，搜狐視頻和伯爵旅拍有什么樣的商業(yè)圖謀？對視頻行業(yè)有什么啟示？

第一，長短結合，充分發(fā)動用戶參與。

鉑爵旅拍與搜狐視頻達成戰(zhàn)略合作后，除了聯(lián)合發(fā)起“726親愛的旅拍節(jié)”這一長期活動及內容廠牌外，還將基于《奈何BOSS要娶我》、《姐姐你成功引起我的注意了》等搜狐視頻精品甜寵類自制劇展開深度內容營銷合作。

談到旅拍的定義，鉑爵旅拍董事長許春盛認為“旅行+記錄+分享”才是真諦，許春盛強調的“紀錄和分享”，與Vlog等形式相得益彰。

可以說，基于用戶需求與優(yōu)質內容洞察多元布局的這場合作，廣泛覆蓋了長、短視頻等傳播載體，長視頻設置議程和話題，短視頻發(fā)動用戶參與，長短結合，才有機會引爆全網。

第二，內容和營銷無縫銜接。

這場合作，也徹底打破了內容和營銷原本涇渭分明的界限。比如用戶參與旅拍節(jié)的相關Vlog制作時，既是宣傳活動和品牌，同時也是制作內容，這種與內容深度耦合、無縫植入的營銷，“無聲勝有聲”，反而能取得更好效果。

第三，構建精準、立體的營銷閉環(huán)，線上線下緊密結合。

專訪現場，張朝陽興致勃勃的詢問在場媒體，“這次搜狐視頻和鉑爵旅拍強強聯(lián)手，你們在電梯里面看到了沒有？7.26旅拍節(jié)的電梯廣告，規(guī)模非常大?！?/p>

這場席卷全國電梯的7.26旅拍廣告，把搜狐視頻的線上流量，電梯廣告的線下流量，匯集到一起，打造一個立體的流量池。

而從內容到轉化上，則是線上追劇發(fā)糖，線下旅拍吃糖，奈何的女孩們看完甜寵劇，是不是希望和自己的“凌Boss”來一場說走就走的甜蜜旅拍？

此外，旅拍的用戶屬性是年輕、浪漫、愛做夢、愛旅行、喜歡自拍曬幸福，這也和奈何BOSS的觀眾群體，以及搜狐視頻的用戶屬性高度契合。

“現在年輕人很渴望表達自己，曬幸福，希望通過旅拍節(jié)讓大家學會專業(yè)的拍照是什么，記錄身邊的美好、身邊的快樂，成為年輕人的生活方式?！痹S春盛說。

第四，搜狐視頻卡位旅游營銷大市場。

誰第一個造節(jié)，誰就掌握了長期話語權——提到雙11、雙12，就想到淘寶和天貓，盡管上述電商節(jié)都引來了電商全行業(yè)捧場，但電商節(jié)的主導權依然牢牢把握在當初的造節(jié)平臺手中，持續(xù)多年并沒有易位。

目前，在旅游行業(yè)，并沒有一個足夠深入人心、廣泛認可的節(jié)日，而搜狐視頻第一個卡位旅游行業(yè)造節(jié)，也順勢提前布局了旅游行業(yè)廣闊的商業(yè)變現機會。

來自文化和旅游部的統(tǒng)計顯示，中國旅游行業(yè)規(guī)模極為可觀，而且增速迅猛。2018年，中國全年實現旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5％，全年國內旅游人數55.39億人次，比上年同期增長10.8％；出境旅游人數14972萬人次，比上年同期增長14.7％。

市場研究及咨詢公司英敏特則預計，中國境內游細分市場到2023年有望達到91.68億游客人次，同期出境游將呈現11.3％的更高增速，在2023年有望達到2.51億游客人次。

旅游大潮風起云涌，旅拍這一模式也引潮而起，正在成為頗受年輕人喜愛的生活方式，2018年，飛豬平臺旅拍商品成交額同比增幅超240%，近年增速超310%。

一場一拍即合的造節(jié)背后，搜狐視頻長短視頻結合、內容變現雙雙跑通的樂觀前景，也呼之欲出了。

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