原標(biāo)題：蘋果營(yíng)收創(chuàng)歷史記錄，Apple Watch 增速超50%，iPhone卻成拖油瓶

“我們創(chuàng)下了公司歷史上最高的第三財(cái)季營(yíng)收紀(jì)錄，原因是受到服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄、可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)加速增長(zhǎng)、iPad和Mac業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁以及iPhone銷售趨勢(shì)顯著改善的推動(dòng)。” 蒂姆·庫(kù)克對(duì)2019年第三財(cái)季點(diǎn)評(píng)稱。

蘋果2019年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，該季度蘋果總營(yíng)收為538億美元，同比增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為100.44億美元，同比下滑13%。

第三財(cái)季是蘋果的銷售淡季，蘋果2018年秋季三款新品iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的需求會(huì)在前兩個(gè)季度達(dá)到高峰，第三財(cái)季是需求最不強(qiáng)烈的一個(gè)季度。另外，蘋果2019年秋季新品（不出意外的話）也會(huì)在第三季度推出，這也會(huì)促使部分想要購(gòu)買iPhone的用戶等待蘋果新機(jī)，而不是購(gòu)買老款的iPhone。還有就是，第三財(cái)季，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max等產(chǎn)品也會(huì)出現(xiàn)一定幅度的降價(jià)，這也會(huì)導(dǎo)致iPhone的銷售額出現(xiàn)降低。

此前，外界看衰蘋果的言論并不少見(jiàn)，iPhone曾面臨數(shù)次降價(jià)；今年6月份，蘋果的首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維也宣布離職，另外，iPhone在全球手機(jī)出貨量方面，連續(xù)被華為搶走第二的位置。從蘋果第三財(cái)季的總營(yíng)收來(lái)看，蘋果能做到這個(gè)地步委實(shí)不易，一定程度上也打破了外界對(duì)它的偏見(jiàn)。

2014年9月10日，蘋果首次推出了旗下的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品Apple Watch，起售價(jià)為2588元。此時(shí)距離去世已經(jīng)過(guò)去近3年時(shí)間，顯然Apple Watch和喬布斯并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。Apple Watch并非行業(yè)第一款可穿戴設(shè)備，三星早在一年前就推出了Galaxy Gear，Apple Watch推出的時(shí)候，“可穿戴設(shè)備”概念已經(jīng)非常流行。但是Apple Watch推出后，迅速占領(lǐng)整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，并且隨著Apple Watch的推動(dòng)，可穿戴設(shè)備的用戶群亦隨之?dāng)U大。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年可穿戴設(shè)備市場(chǎng)全球出貨量有望突破2.229億臺(tái)，Apple Watch占比將會(huì)達(dá)到25.9%。

跟iPhone一樣，Apple Watch復(fù)制了iPhone的流行，蘋果還是那個(gè)蘋果。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里在電話會(huì)議里提到稱，蘋果的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)增長(zhǎng)非常不錯(cuò)，第三財(cái)季同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。財(cái)報(bào)顯示，包括Apple Watch在內(nèi)的可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為55.25億美元，同比增長(zhǎng)48%，系蘋果五大業(yè)務(wù)線中增速最高的業(yè)務(wù)線。從Apple Watch來(lái)看，蒂姆·庫(kù)克確實(shí)是喬布斯之后的合格繼任者。

在蘋果的標(biāo)簽中，很大程度上是跟iPhone劃等號(hào)的，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蘋果=iPhone，iPod、iPad、Mac等產(chǎn)品都未達(dá)到iPhone影響力的高度。

不過(guò)，近幾年來(lái)，蘋果明顯在弱化iPhone的地位。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，其主要表現(xiàn)在：

1）蘋果在2018年11月初宣布，不再公布iPhone銷量。以往，公布iPhone銷量數(shù)字，能夠讓外界看到iPhone的厲害之處，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買，但iPhone的銷量卻逐漸表現(xiàn)出萎靡的跡象，這里面有iPhone自身吸引力不足的因素，而更大的原因在于，iPhone單價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他智能手機(jī)，單純比拼銷量的話，蘋果太吃虧。華為、三星、小米、vivo、OPPO等廠商的銷量中，有不少都是千元機(jī)，而iPhone的普遍售價(jià)都在3000元以上。小米2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度小米手機(jī)銷量為2790萬(wàn)臺(tái)，總營(yíng)收為270億元，單部手機(jī)的平均售價(jià)僅為967元。

不再公布iPhone銷量后，反而更能讓市場(chǎng)沉下心來(lái)，即愿意買蘋果的用戶自然會(huì)去購(gòu)買，而不想買蘋果的用戶也不會(huì)因?yàn)閕Phone銷量多少就去買購(gòu)買。

2）蘋果多次強(qiáng)調(diào)服務(wù)的重要性。2019年蘋果春節(jié)發(fā)布會(huì)前夕，蘋果就毫無(wú)征兆地直接發(fā)布了AirPods、iPad、iMac產(chǎn)品，春節(jié)發(fā)布會(huì)上，其重點(diǎn)介紹了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV、Apple TV+ 幾款應(yīng)用軟件。

另外，蘋果對(duì)App Store的依賴也越來(lái)越強(qiáng)。財(cái)報(bào)顯示，2019年第三財(cái)季蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為114.55億美元，同比增長(zhǎng)13%。服務(wù)營(yíng)收中，貢獻(xiàn)最大的業(yè)務(wù)就是App Store。蘋果財(cái)報(bào)高管對(duì)話里提到稱，App Store的增長(zhǎng)繼續(xù)加速，第三方訂閱收入增長(zhǎng)了40％。

財(cái)報(bào)顯示，2019年第三財(cái)季iPhone營(yíng)收僅占蘋果總收入的48%，高峰時(shí)期，iPhone曾一度為蘋果貢獻(xiàn)了65%的收入。

在蘋果的五大主營(yíng)業(yè)務(wù)線中，目前只有iPhone的營(yíng)收是下滑的，Mac、iPad、服務(wù)營(yíng)收、可穿戴設(shè)備等業(yè)務(wù)線的業(yè)績(jī)?nèi)慷际窃鲩L(zhǎng)趨勢(shì)。從財(cái)報(bào)來(lái)看，iPhone已經(jīng)成為蘋果的“拖油瓶”。

如果再考慮iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的平均售價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X，iPhone背后的銷量問(wèn)題只怕更會(huì)不堪。

曾經(jīng)iPhone是蘋果財(cái)報(bào)的晴雨表，但蘋果如今卻依靠可穿戴設(shè)備、App Store等業(yè)務(wù)，繼續(xù)讓蘋果矗立巔峰，這一點(diǎn)，倒是很值得華米OV等廠商學(xué)習(xí)。

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