原標(biāo)題：正在被二次元改造的中國城市

種一棵樹最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在——這句話用在城市IP身上同樣合適。

近幾年，我們可以看到動(dòng)漫文化不斷與三次元城市捆綁在了一起。

有一些淺嘗輒止，動(dòng)畫故事為發(fā)生地引來游客，比如靜岡的“櫻桃小丸子樂園”、《灌籃高手》的鐮倉小火車站、《一人之下》的江西龍虎山，吸引不少粉絲前去打卡，也被二次元人群稱之為“圣地巡禮”。

而另一種就比較興師動(dòng)眾了。要么是自立門戶，城市自身的吉祥物形象向外輸出，形成獨(dú)特的角色文化，最為人樂道的就是著名表情包熊本熊的故鄉(xiāng)熊本縣。

要么則是整個(gè)城市與知名IP深度綁定，比如日本的沼津市，城市的各個(gè)角落都能看到動(dòng)畫《LoveLive!Sunshine!!》中的九位女主角，連市長本人都成了角色粉。

對(duì)于這種大手筆、將動(dòng)漫角色搞得到處都是的“二次元”城市，我們姑且借用ACGN文化中形容動(dòng)漫改裝事物時(shí)的常用語，稱之為“痛城”吧。

既然圣地巡禮正在中國變得越來越常見，那么“痛城”還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

城市與動(dòng)漫的羈絆：“痛城”的原因

提到以二次元角色作為城市招牌的“痛城”，恐怕很難避開“熊本模式”。

2011年，賣萌耍賤的熊本熊橫空出世，和表情包一樣源源不斷增長的，是故鄉(xiāng)熊本縣的經(jīng)濟(jì)收入。根據(jù)日本銀行的計(jì)算，熊本熊出道的頭兩年，就為當(dāng)?shù)貛砹?1244 億日元的收益（約76.3億人民幣），熊本縣也從小透明一躍成為熱門旅游地。

而熊本這樣主打吉祥物IP的城市在日本還有45個(gè)，也就是說，每個(gè)都道府縣都有一個(gè)代表當(dāng)?shù)匚幕?、土產(chǎn)或風(fēng)光的吉祥物。

另一個(gè)典型的動(dòng)漫“角色經(jīng)濟(jì)”城市則是靜岡縣沼津市，2016年以當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌為背景打造的《lovelivesunshine》動(dòng)畫上映后，這個(gè)海邊小鎮(zhèn)的游客一下子增長了6倍，成為年輕人“最期待的城鎮(zhèn)”，收到的家鄉(xiāng)稅捐贈(zèng)也水漲船高。

不管是“蹭熱度”還是“自產(chǎn)自銷”， “痛城”的共同點(diǎn)是很多的：

首先，角色I(xiàn)P成為縣鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新招牌。比如熊本縣一直以農(nóng)業(yè)為主，在日本國內(nèi)都籍籍無名，經(jīng)濟(jì)也十分低迷；而以貨運(yùn)為主的沼津市，人口一直處于負(fù)增長。其他熱衷打造城市IP的諸如主打農(nóng)業(yè)的深谷市，專業(yè)賣香菇的群馬縣等等，都是產(chǎn)業(yè)單一、亟待轉(zhuǎn)型更新品牌的縣域。

另外，這些城市的“痛”都是自上而下完成的。由于整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)活力都需要靠這些動(dòng)漫IP來振興，所以也形成了一個(gè)以政府為主導(dǎo)、全面撒網(wǎng)改造的“二次元運(yùn)動(dòng)”。比如沼津市的公交車、渡船、火車等公共設(shè)施集體“痛”起來，鋪滿了與動(dòng)漫角色相關(guān)的圖案，市長帶頭參加“紙片人”偶像的演唱會(huì)；有的吉祥物還能在縣政府里混上一官半職，比如熊本熊就是一名高級(jí)公務(wù)員——熊本縣營業(yè)部和幸福部的部長。

與此同時(shí)，衍生服務(wù)產(chǎn)業(yè)也展開了全面聯(lián)動(dòng)，整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)皆可“痛”。舉個(gè)例子，沼津市除了官方改裝和主題美化之外，外地游客前來“巡禮”時(shí)所涉及的吃喝住行，包括食品店、紀(jì)念品店、車展都愿意用動(dòng)漫人物裝飾店面。而《夏目友人帳》的取景地人吉市，當(dāng)?shù)鼐频晏峁﹦?dòng)畫版城市游覽地圖，出租車司機(jī)能為游客打造該動(dòng)畫的旅游路線，連哪個(gè)角度能拍到和動(dòng)畫相同的照片都了如指掌。

從這些“痛城”身上，我們可以看到，動(dòng)漫IP的角色常常與地域復(fù)興計(jì)劃緊密關(guān)聯(lián)。

淺嘗輒止的中國“痛城”

反觀中國，并不難看到二次元與城市融合的痕跡，但要讓整個(gè)城市“痛”起來，事情似乎沒那么簡單。

要么是粉絲文化的“出圈”，比如“紙片人”李澤楷的粉絲們?yōu)樗鼞c生而在東方明珠投放廣告；亦或是圣地巡禮，《全職高手》動(dòng)畫版播出后，取景的麥當(dāng)勞店、杭州西湖、知味觀等都成了粉絲的打卡圣地。

也可能是在某些特定場景中“痛”一下，比如曾經(jīng)走紅網(wǎng)絡(luò)的南京青奧會(huì)吉祥物“砳砳”，或者是杭州動(dòng)漫公交的代言人、《狐妖小紅娘》中的女主角涂山蘇蘇。都只在特定場合、特定路線上進(jìn)行涂裝露出。

中國城市明明與二次元打的火熱，但無論是《高考戀愛一百天》中的廈門，《我是江小白》中的重慶，亦或是與N多大IP你儂我儂的杭州，很少有哪個(gè)IP能造出一個(gè)“痛城”，這到底是為什么？

首要原因可能在于，當(dāng)下有意識(shí)、有資源進(jìn)行動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)的，基本都是一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較強(qiáng)、綜合產(chǎn)業(yè)完善的一二線城市。由于文化旅游資源比較豐富，這些城市更喜歡、也有能力“廣撒網(wǎng)”，眾多動(dòng)漫角色只是它們用來與年輕用戶對(duì)話的其中一個(gè)“人格”，自然不需要集中火力造城。

而且，這些城市距離動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心地帶也比較近，能夠更好地還原城市細(xì)節(jié)。但對(duì)于遠(yuǎn)離產(chǎn)業(yè)的縣鎮(zhèn)城市群來說，實(shí)地取景后進(jìn)行二次創(chuàng)作的成本過高，很可能會(huì)丟失一些真實(shí)細(xì)節(jié)，自然也就很難成為粉絲眼中的“圣地”，更別提達(dá)到帶動(dòng)旅游、甚至影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的作用。所以在城市旅游宣傳上，音樂電影、綜藝真人秀等實(shí)地拍攝的影視項(xiàng)目往往更受青睞。

（動(dòng)畫《重神機(jī)潘多拉》還原的重慶洪崖洞）

更何況，中國動(dòng)漫作品尚在成長期，熱度和時(shí)效性不穩(wěn)定，導(dǎo)致全面引入IP的風(fēng)險(xiǎn)性也比較高。舉個(gè)例子，《大魚海棠》的精良畫面曾一度引發(fā)了人們對(duì)福建永定土樓的關(guān)注，但隨著故事價(jià)值觀出現(xiàn)爭議，IP所產(chǎn)生的旅游驅(qū)動(dòng)力也開始減弱。張家界也曾在虹貓藍(lán)兔這一知名國漫IP中植入了景區(qū)的大量內(nèi)容，像是虹貓生長在張家界、莎莉的金鞭溪客棧等等，原本是具有超前眼光的嘗試，等觀看這部動(dòng)畫的小朋友們長到能夠“為愛充值”的年紀(jì)，相關(guān)IP卻早已被時(shí)間塵封。

基于此，我們也就理解為什么很少在中國看到“痛城”了?？蓳Q個(gè)角度想，對(duì)于那些渴求產(chǎn)業(yè)活力的“特色小鎮(zhèn)”及縣域經(jīng)濟(jì)來說，利用 “痛城”來重新捏合當(dāng)?shù)匚幕?，有意義嗎？

到縣鎮(zhèn)去：尋找中國的“痛城”

答案是肯定的。

發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，正在成為許多產(chǎn)業(yè)單一、地處偏遠(yuǎn)、自然資源豐富的農(nóng)業(yè)縣轉(zhuǎn)型過程中的“主力戰(zhàn)場”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2860個(gè)縣域行政單位中，有68%將旅游、休閑農(nóng)業(yè)定位成支柱型產(chǎn)業(yè)。地產(chǎn)公司、銀行證券等資本力量的助推，也為地方文化旅游添了一把火，掀起一股股特色小鎮(zhèn)、文化名城等的造城浪潮。

不難看出，在縣域文旅的發(fā)展上，中國縣鎮(zhèn)城市與“痛城”的海外樣本有著不少共同點(diǎn)：

比如都強(qiáng)調(diào)構(gòu)建一體化的旅游品牌，日本的縣域振興是借助本地吉祥物、著名動(dòng)漫等具象角色來統(tǒng)一吸粉，從而帶動(dòng)城市知名度與本地旅游品牌及附屬產(chǎn)業(yè)；在中國，區(qū)域一體化、全城居民共同參與的“全域旅游”也開始成形，目前已經(jīng)有90多個(gè)區(qū)縣市提出了泛旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念，也誕生了不少了動(dòng)漫形象，比如江西鷹潭的道教人物小龍、小虎，得名于富硒溫泉的宜春硒硒公主。

（硒硒公主動(dòng)漫造型）

而在眾多旅游目標(biāo)人群中，年輕一代的出行更加常態(tài)化，探尋熱門影視動(dòng)畫的取景地就足以促成一場旅行。在個(gè)性化體驗(yàn)、衍生品購買等增值服務(wù)上，也有著更開放的態(tài)度和消費(fèi)力。將動(dòng)漫IP作為特色文化資源的載體，無疑是對(duì)年輕群體釋放出更友好的信號(hào)。

由此看來，將地域文化與“二次元”結(jié)合，似乎是一個(gè)極其不錯(cuò)的選擇。但是，這些年許多區(qū)縣的品牌動(dòng)漫化嘗試似乎都以沉默告終，要么是吉祥物除了初始階段的新聞曝光之外再也不見蹤影，要么是大筆投入的動(dòng)畫作品無法帶來預(yù)期的轉(zhuǎn)化。

那么，我們能不能從一些比較成功的“痛城”樣本身上汲取一些參考經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?/p>

例如，城市文化形象的動(dòng)漫化告別“兒童專供”，不要過分低齡、刻板。日本各個(gè)府縣的人偶形象，都在結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上，進(jìn)行了不同的性格演繹，有的呆萌，有的喪病，在加上玩偶運(yùn)動(dòng)會(huì)等各項(xiàng)活動(dòng)，讓形象更加契合全社會(huì)對(duì)“萌文化”的追求。讓杭州公交變成“痛車”的《狐妖小紅娘》，所講述的純愛故事、歷史文物等等，在中青少年群體中都有很好的接受度。而講述中學(xué)生故事的青春動(dòng)畫《昨日青空》，更成為浙江蘭溪市的一張旅游名片。更具廣度的角色定位，才能進(jìn)一步帶動(dòng)游覽場景的延伸。

當(dāng)然，形象運(yùn)營并非一勞永逸，從角色經(jīng)濟(jì)到內(nèi)容觀光，需要不斷賦予當(dāng)?shù)貏?dòng)漫IP以故事和情感紐帶，通過立體化運(yùn)營與觀眾產(chǎn)生共振。比如熊本熊的營業(yè)就特別努力，一方面組織了專門的委員會(huì)來負(fù)責(zé)運(yùn)營，策劃了“腮紅出走”、迷失大阪、參加紅白歌會(huì)等營銷事件；同時(shí)還開放了熊本熊的版權(quán)，靠免費(fèi)授權(quán)的方式吸引了一大批創(chuàng)作者和商業(yè)機(jī)構(gòu)為其制作同人作品和周邊，打響知名度。想要在后續(xù)傳播上生發(fā)出更多的可能性，恐怕需要讓城市形象IP與受眾端建立更密切的關(guān)聯(lián)才行。

還有就是IP的全線開發(fā)，打造帶有辨識(shí)度的特色服務(wù)。

最基礎(chǔ)的是售賣圍繞IP形象開發(fā)出的影視、動(dòng)漫、圖書、游戲等衍生品，以及主題美食、特色酒店等服務(wù)。

（岐阜県高山市城市旅游地圖動(dòng)漫《冰菓》版）

更進(jìn)一步則是為粉絲提供個(gè)性化的體驗(yàn)項(xiàng)目，沼津市就推出了動(dòng)畫角色的印章活動(dòng)，游客可以在不同商家和地點(diǎn)蓋上不同款式的LLSS角色徽章，還有的粉絲可以通過捐款參觀當(dāng)?shù)氐木w制作工廠，親眼見證愛豆特制井蓋的誕生，并親自為它上色。

中國比較值得一提的是張家界武陵源景區(qū)。作為Pokemon第六部劇場版《七夜的許愿星》的取景地，為了讓因作品而來的游客不再是下車打卡拍照的“到此一游”，當(dāng)?shù)卦?018年大力推動(dòng)了“房車旅游”，與動(dòng)畫中小精靈訓(xùn)練師們?cè)诜寇囍械纳钕嗪魬?yīng)。IP衍生的創(chuàng)意服務(wù)，更有助于將二次元影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)際的產(chǎn)業(yè)效益。

當(dāng)城市IP與動(dòng)漫IP正在以前所未有的熱切程度融為一體，其實(shí)最需要“痛”起來的，反而是那些遠(yuǎn)離動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心的十八線縣鎮(zhèn)城市。

或許，這條在曙光中艱難找尋方向的“二次元”之路，會(huì)在未來締造出無數(shù)個(gè)漫畫一般夢幻美好的“最美城鎮(zhèn)”呢。

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