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藍(lán)洞新消費(fèi)報(bào)道，7月30日消息，國(guó)內(nèi)電子煙品牌雪加昨天在北京發(fā)布了名為電子咖啡的新產(chǎn)品，一桿兩彈定價(jià)298元。

按照雪加的想法，這款被命名為電子咖啡的煙彈產(chǎn)品，想要幫助用戶取代咖啡飲料，通過(guò)吸食的形式達(dá)到喝咖啡的提神醒腦目的，同時(shí)煙彈均不含任何尼古丁，還巧妙避開(kāi)了爭(zhēng)議的煙草管制話題。

雪加在發(fā)布會(huì)上表示，吸電子咖啡還可以避免咖啡喝多對(duì)胃腸的傷害，以及減少咖啡對(duì)牙齒的色素沉淀，可謂是一舉多得。

但這聽(tīng)著怎么有點(diǎn)嫌苦把喝中藥改成了注射中藥呢？

藍(lán)洞在電子咖啡外包裝上找到了電子煙咖啡的產(chǎn)品成分表。

電子咖啡包含兩顆口味的煙彈，卡布奇諾和抹茶雪冰樂(lè)，每顆煙彈咖啡因含量均為0.4mg/g，煙彈凈含量為1.5ml。

主要成分里面顯示有植物甘油、藥用級(jí)丙二醇、食用香料、植物提取物與咖啡提取物。

從文字表述來(lái)看，這款電子咖啡是真含有「咖啡因」的咖啡煙彈，而不是用香精調(diào)制出來(lái)的欺騙嗅覺(jué)的假咖啡口味。

那么問(wèn)題來(lái)了?？Х纫蜻@個(gè)東西到底是什么？在煙彈里放咖啡因，然后通過(guò)吸食的方式吸咖啡煙彈，這個(gè)是什么操作？

百度百科顯示，咖啡因是一種黃嘌呤生物堿化合物，是一種中樞神經(jīng)興奮劑，能夠暫時(shí)的驅(qū)走睡意并恢復(fù)精力，臨床上用于治療神經(jīng)衰弱和昏迷復(fù)蘇。有咖啡因成分的咖啡、茶、軟飲料及能量飲料十分暢銷(xiāo)，因此，咖啡因也是世界上最普遍被使用的精神藥品。

對(duì)吧，你經(jīng)常喝的咖啡，喝的紅牛，喝的茶，里面都含有咖啡因，很正常嘛。

慢著，咖啡因?qū)儆诰袼幤肥鞘裁垂怼?/p>

網(wǎng)上資料顯示，咖啡因具有成癮性，屬于國(guó)家管制的第二類(lèi)精神藥物制劑，提純的咖啡因制劑要求具有處方權(quán)的醫(yī)生才能開(kāi)具，不能隨便在藥店購(gòu)買(mǎi)。

二類(lèi)精神藥品是臨床廣泛使用的特殊管理藥品，該類(lèi)藥品可直接作用于中樞神經(jīng)系統(tǒng)，使之興奮或抑制，具有潛在的依賴性和耐受性。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，二類(lèi)精神藥品管理規(guī)定有定點(diǎn)經(jīng)營(yíng)制度、品種目錄管理制度、專(zhuān)用處方和用量管理規(guī)定以及申報(bào)銷(xiāo)毀制度。

其中，醫(yī)療機(jī)構(gòu)采購(gòu)第二類(lèi)精神藥品，應(yīng)從藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的具有第二類(lèi)精神藥品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)購(gòu)買(mǎi)，其《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》經(jīng)營(yíng)范圍中應(yīng)有注明，采購(gòu)藥品一律禁止使用現(xiàn)金進(jìn)行交易。

所以我們的第一個(gè)問(wèn)題來(lái)了，雪加的電子咖啡里的咖啡因從哪來(lái)的，源頭的合法性代表著咖啡因的來(lái)源合法。

根據(jù)刑法第347條第3款規(guī)定，走私、販賣(mài)、運(yùn)輸、制造咖啡因50000克以上不滿200000克，處7年以上有期徒刑，并處罰金。

有點(diǎn)脊背發(fā)涼。

目前不清楚的是，雪加電子咖啡煙彈里使用的咖啡因濃度是多少，以及咖啡提取物的提純是否也需要經(jīng)過(guò)審批。

截至發(fā)稿，雪加方面未提供咖啡因或咖啡提取物的來(lái)源證明。

第二個(gè)問(wèn)題是，煙彈里添加咖啡因是否違規(guī)？

我國(guó)關(guān)于食品里添加咖啡因是什么規(guī)定？

根據(jù)我國(guó)《食品添加劑使用衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》(GB 2760－1996)規(guī)定：用于可樂(lè)型飲料，最大使準(zhǔn)用量0.15g/kg，而且規(guī)定咖啡因允許使用范圍是可樂(lè)型碳酸飲料。

藍(lán)洞在「添加劑的允許使用品種、使用范圍以及最大使用量或殘留量查詢」數(shù)據(jù)庫(kù)查詢后發(fā)現(xiàn)，可以添加咖啡因的食品名稱(chēng)只有一種，即可樂(lè)型碳酸飲料。

那么，電子咖啡煙彈屬于食品嗎？屬于可樂(lè)型碳酸飲料嗎？

我們又查了一下食品的定義。

食品，指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物品，但是不包括以治療為目的的物品。

可以吸的電子咖啡算食品嗎？

煙彈經(jīng)霧化后需要入口，但又不是食用，使用的是吸的動(dòng)作。

這真是千古難題啊。

同時(shí)我們理解的食品是經(jīng)過(guò)胃腸消化吸收，速度會(huì)比較慢，但煙彈的霧化吸收應(yīng)該是通過(guò)肺部進(jìn)入血液，速度會(huì)比較快。我們可以參照電子煙里尼古丁的吸收方式來(lái)比對(duì)咖啡因的吸收。

通常來(lái)說(shuō)，尼古丁會(huì)通過(guò)肺膜進(jìn)入人的血液，在血液中的尼古丁會(huì)隨之進(jìn)入心臟，然后轉(zhuǎn)移到動(dòng)脈和大腦中，從血液到最后進(jìn)入大腦一般需要10到20秒。

那么，是否可以得出咖啡因和尼古丁的吸收方式是一樣的？我們不確定，藍(lán)洞是文科生啊，這個(gè)涉及的知識(shí)面太廣了。不過(guò)直覺(jué)來(lái)判斷，應(yīng)該都是通過(guò)肺部吸收。

我們只想說(shuō)，煙彈應(yīng)該不算食品。如果煙彈不算食品，那么在煙彈里添加咖啡因就應(yīng)該屬于違規(guī)或者屬于法律還沒(méi)有規(guī)定的新事物。

腦瓜疼啊腦瓜疼啊。我們?cè)絹?lái)越糊涂了，但也是本著提醒品牌方需要對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題作出真實(shí)的解答。

電子煙屬于新事物，但從業(yè)者還是應(yīng)該按照正常操作流程來(lái)運(yùn)作。市面上的一些零尼古丁的咖啡煙彈，多數(shù)使用的是香精調(diào)出咖啡的味道，并不真含有咖啡因。

在寫(xiě)文章過(guò)程中，我們一度被一個(gè)反問(wèn)困擾，那就是你每天喝的咖啡里不也是含有咖啡因嗎？咖啡里有得，那煙彈就加不得了？

一杯咖啡大概含有90-120mg咖啡因，一罐250ml的紅牛含有50mg咖啡因，從攝入總量來(lái)說(shuō)，喝一罐紅牛攝入的咖啡因，相當(dāng)于抽120個(gè)電子咖啡煙彈。這樣看來(lái)，電子咖啡的總攝入并不夸張。

如果從每毫升含有的咖啡因來(lái)計(jì)算，紅牛為0.2mg/ml。雪加電子咖啡凈含量為1.5ml，咖啡因含量0.4mg，計(jì)算下來(lái)可以得出0.27mg/ml。

按照我國(guó)對(duì)可樂(lè)型碳酸飲料咖啡因的規(guī)定來(lái)看，最大使準(zhǔn)用量0.15g/kg，換算成毫克/克為單位的話，最大使準(zhǔn)用量是0.15mg/g。

所以，到底應(yīng)該按攝入總量來(lái)計(jì)算，還是應(yīng)該按照每毫升含量來(lái)計(jì)算更科學(xué)？

此外，通過(guò)胃腸系統(tǒng)吸收合理限度咖啡因的做法已經(jīng)被證明可行，但通過(guò)肺部直接吸收咖啡因的做法目前尚處于監(jiān)管空白階段，也屬于不可控性比較大的吸收，畢竟每個(gè)人對(duì)咖啡因的耐受度是不一樣的，而且吸收速度不一樣。

其他國(guó)家和地區(qū)是怎么做的

藍(lán)洞查詢發(fā)現(xiàn)，英國(guó)版“FDA電子煙新規(guī)”七項(xiàng)條例在2017年5月生效，其中一條規(guī)定：某些添加劑如刺激劑咖啡因和?；撬峄蛑唤埂?/p>

也就是說(shuō)，英國(guó)的電子煙煙彈不允許添加咖啡因。

我們又查詢了歐盟的規(guī)定，2014年4月3日歐盟委員會(huì)發(fā)布了 2014/40/EU條令，對(duì)于歐盟成員國(guó)如何生產(chǎn)/展示/銷(xiāo)售香煙以及相關(guān)產(chǎn)品（含電子煙）做出相關(guān)規(guī)定。

規(guī)定表示，不得通過(guò)添加添加劑來(lái)增加額外的除煙草制品本身的成癮性、毒性。包括：與能量和活力相關(guān)的咖啡因或?；撬峄蚱渌砑觿┖团d奮劑化合物。

很顯然，歐盟也禁止添加咖啡因在電子煙里面。

但歐盟食品安全局的另一個(gè)規(guī)定顯示，每日攝入400mg的咖啡因也不會(huì)危及成年人的安全，一次性攝入200mg也是在允許的安全范圍之內(nèi)。

但為什么單獨(dú)規(guī)定了電子煙禁止添加咖啡因？

我國(guó)規(guī)定：咖啡因?qū)儆谒幈O(jiān)局管制，曾有電子煙企業(yè)被查

一位電子煙從業(yè)者告訴藍(lán)洞，該公司曾經(jīng)在2016年往煙彈里添加了咖啡因，但很快就被藥監(jiān)局找上門(mén)被禁止了。

藍(lán)洞根據(jù)這個(gè)線索繼續(xù)查找和藥監(jiān)局相關(guān)的規(guī)定。

《咖啡因管理規(guī)定》于2001年2月1日經(jīng)局務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，自2001年5月1日起施行。

規(guī)定顯示，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)對(duì)全國(guó)咖啡因生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、使用以及進(jìn)出口進(jìn)行監(jiān)督管理。由國(guó)家藥品監(jiān)督管理局指定藥品生產(chǎn)企業(yè)定點(diǎn)生產(chǎn)，其它任何單位及個(gè)人不得生產(chǎn)。

咖啡因購(gòu)用證明的發(fā)放范圍：

(一)批準(zhǔn)生產(chǎn)咖啡因復(fù)方制劑的藥品生產(chǎn)企業(yè)。

(二)以咖啡因作為中間體生產(chǎn)其它原料藥的藥品生產(chǎn)企業(yè)。

(三)咖啡因定點(diǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。

(四)經(jīng)省、自治區(qū)、直轄市主管部門(mén)批準(zhǔn)使用咖啡因的科研單位。

(五)經(jīng)省、自治區(qū)、直轄市主管部門(mén)批準(zhǔn)使用咖啡因的企業(yè)，如食品、飲料、飼料添加劑、化妝品、油漆以及其它輕工、化工等有關(guān)企業(yè)。

(六)持有本年度國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)出口計(jì)劃的外貿(mào)出口企業(yè)。

從這六大屬性企業(yè)可以看出，一般的電子煙企業(yè)應(yīng)該不在這個(gè)范圍之內(nèi)。

不過(guò)值得注意的是，我們查詢了電子煙國(guó)標(biāo)的草案，發(fā)現(xiàn)咖啡提取物是可以添加的，未注明劑量，但電子煙國(guó)標(biāo)目前尚未發(fā)布。

總結(jié)到雪加電子咖啡受爭(zhēng)議的兩個(gè)問(wèn)題上，一是電子煙是否允許添加咖啡因，二是通過(guò)肺部吸收咖啡因的方式是否經(jīng)得起醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)。

所以，電子煙添加咖啡因的做法爭(zhēng)議頗大。

國(guó)內(nèi)某煙油企業(yè)香精香料負(fù)責(zé)人對(duì)藍(lán)洞表示，目前暫時(shí)沒(méi)有關(guān)于電子煙添加咖啡因的規(guī)定，雪加電子咖啡因的主要引入物質(zhì)應(yīng)該是咖啡提取物，但這樣標(biāo)注風(fēng)險(xiǎn)比較大，可以吃的，并不代表在新領(lǐng)域就是安全的。

他進(jìn)一步分析說(shuō)，畢竟電子煙要經(jīng)過(guò)300度以上的溫度，是否某些成分會(huì)發(fā)生裂解產(chǎn)生新物質(zhì)，都沒(méi)有得到驗(yàn)證。即便要生產(chǎn)咖啡類(lèi)產(chǎn)品，也會(huì)參照食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但不會(huì)特別標(biāo)注咖啡因。

「咖啡香精中有幾個(gè)核心原料是煙草行業(yè)禁用的，如丁二酮和幾個(gè)醛類(lèi)原料，是咖啡主要香氣構(gòu)成來(lái)源。」該負(fù)責(zé)人表示這是核心問(wèn)題。

另一家電子煙品牌COO對(duì)藍(lán)洞表示，美國(guó)現(xiàn)在沒(méi)有咖啡煙彈，咖啡因用吸入式要走醫(yī)藥的，以前有人做過(guò)日常消費(fèi)品被FDA禁了。一般來(lái)說(shuō)，電子煙的香味是來(lái)自于香精。

藍(lán)洞還問(wèn)詢了另外一家電子煙品牌CEO，他表示，食品里面提及添加咖啡因的產(chǎn)品需要有保健品許可證，并且咖啡因通過(guò)肺部吸收不一定有效。

結(jié)束語(yǔ)：雪加和用戶最好都不要輕易嘗試

你吸上了電子咖啡，開(kāi)心的以為自己躲過(guò)了尼古丁的纏繞，但卻又進(jìn)入了咖啡因的上癮世界。。。

所以……

如果你不吸電子煙，也請(qǐng)不要吸電子咖啡。

同時(shí)，我們也呼吁雪加，既然有太多未知，還請(qǐng)三思而后行。

一個(gè)未知的領(lǐng)域，我們鼓勵(lì)有企業(yè)去合理探索，但我們也希望是在有相關(guān)明確安全規(guī)定下進(jìn)行，涉及入口且暫時(shí)空白無(wú)監(jiān)管規(guī)定，還是需要謹(jǐn)慎小心。

one more thing：雪加月出貨80萬(wàn)套可信嗎

昨天雪加還現(xiàn)場(chǎng)公布了四個(gè)月以來(lái)的出貨數(shù)據(jù)，出貨堪稱(chēng)恐怖。4月才1萬(wàn)，3個(gè)月后，也就是7月已經(jīng)達(dá)到80萬(wàn)套。

這個(gè)增長(zhǎng)速度沒(méi)辦法讓人相信，非常違背正常產(chǎn)品發(fā)展邏輯和規(guī)律，我們真希望雪加說(shuō)的是真的，但我們也保留懷疑態(tài)度。

在這里要強(qiáng)調(diào)的是，在藍(lán)洞的理解中，出貨量和銷(xiāo)售量是完全不同的兩個(gè)概念，出貨量有可能是把產(chǎn)品賣(mài)給了自己的渠道和代理，相當(dāng)于小B，至于有沒(méi)有再由渠道賣(mài)給消費(fèi)者，品牌方可以不管，但確實(shí)可能收到了錢(qián)。

銷(xiāo)售量是把產(chǎn)品實(shí)打?qū)嵸u(mài)給了C端消費(fèi)者，都是賣(mài)，但這是兩個(gè)完全不同的操作路徑。在C端流通代表著你的產(chǎn)品真正被大眾消費(fèi)，B端手里有貨不能代表貨物已經(jīng)在市場(chǎng)上流通。

此外，還有一個(gè)數(shù)據(jù)雪加沒(méi)有披露，比如同期的煙彈數(shù)量，如果公布煙彈，可以測(cè)算出正常的數(shù)據(jù)，一般說(shuō)來(lái)，1個(gè)煙桿在一個(gè)月內(nèi)可能會(huì)產(chǎn)生7-8顆煙彈的復(fù)購(gòu)，如果一個(gè)月內(nèi)只有2-3顆煙彈，基本上可以認(rèn)為只是一桿兩彈的標(biāo)準(zhǔn)套裝。

而且，假如出貨數(shù)據(jù)為真，一家月產(chǎn)能可以達(dá)到80萬(wàn)的電子煙供應(yīng)鏈品牌，這在電子煙江湖中竟然毫無(wú)反應(yīng)。

要知道，麥克韋爾干了這么多年，也面臨著給品牌產(chǎn)能不足的局面。據(jù)此前內(nèi)部人士向藍(lán)洞透露，麥克韋爾6月產(chǎn)能在120套左右，7月可能在240萬(wàn)套左右。

麥克韋爾估值都200億了，那這家月產(chǎn)能80萬(wàn)套的電子煙供應(yīng)鏈?zhǔn)遣皇枪乐祽?yīng)該也上百億了。。。

我們也呼吁，電子煙品牌在對(duì)外宣布融資和披露業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)時(shí)，敬請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)后臺(tái)證據(jù)，不要隨意放衛(wèi)星，現(xiàn)在畢竟已經(jīng)是9012年了。

涉及宣布融資的，融資金額、融資方、銀行賬戶后臺(tái)截圖，發(fā)給媒體，這是行業(yè)基本信任。

涉及業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)披露的，產(chǎn)品賣(mài)得最好的區(qū)域，出貨憑證、銷(xiāo)售回款憑證，這些最好都提供。

雖然各家沒(méi)有向友商和行業(yè)提供證據(jù)的必須性，但如果你宣傳了即代表你想做宣傳，媒體也希望看到的是真實(shí)可信的數(shù)據(jù)。

畢竟，一次樹(shù)(tree) 新(new) 風(fēng)(bee)，可能終身要圓謊。

簡(jiǎn)單點(diǎn)，說(shuō)話的方式簡(jiǎn)單點(diǎn)

遞進(jìn)的情緒請(qǐng)省略

你又不是個(gè)演員

別設(shè)計(jì)那些情節(jié)

沒(méi)意見(jiàn) 我只想看看你怎么圓

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