原標題：劉興亮 | 給三大運營商的5G品牌LOGO亮三點

文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮時間）

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5G時代已經(jīng)來臨。這種來臨，絕非撲面而來，而是滂沱而下。

5G對生活的沖擊將是前所未有的，但首先受到?jīng)_擊的不是我們，而是運營商。畢竟他們得把設備組裝聯(lián)結好，才能推向用戶。如此一來，運營商也與時俱進，在這場風浪中試圖「弄潮」。

這不，三大運營商都已經(jīng)發(fā)布了自己的5G品牌Logo。

先給三個Logo打打直觀印象分：

Logo1：所謂神龍擺尾的同時發(fā)出兩個霹靂掌，看的眼冒金星，負三分；

Logo2：所謂E=mc2的再次華麗變體，至少字體清晰，給一分；

Logo3：所謂茶壺要倒了5扶住，它吐出Hello你要聽，不知所以且G字有抄襲之嫌，負八分。

盯著這三張圖案端詳片刻，此情此景我想賦詩一首，同時引吭高歌：

讓我的愛伴著你

直到永遠

你有沒有感覺到

我為你擔心

在相對的視線里才發(fā)現(xiàn)

什么是緣

同樣的配方，同樣的味道，仍能秀出不同的身段，佩服！

Logo設計師對大眾生活的影響與日俱增。照傳統(tǒng)，這類圖標都有復雜隱晦、寓意深刻的「釋義」，以其簡約不簡單的體態(tài)彰顯「理念與行為」。因此，這三張圖，一定不簡單。左圖的交融與冰釋，中圖的超越現(xiàn)實，右圖的和藹可親，均意味深長。

面對這一歷史性事件，中國移動，中國聯(lián)通，中國電信推出自己的5G品牌Logo，我只說三點：

• 左一點：主要就是在折騰5G這兩個字符，各種花式變形，沒撞車真是個意外。

僅僅是相同的兩個字符，一個數(shù)字，一個大寫的字母，交給設計師的素材如此簡單明了。然而在中國，什么能難倒平面設計師呢？混跡江湖二十載，我真沒見過能嚇住他們的事情。

平面設計師比程序員兇悍跋扈的地方正在于此：給我一個杠桿，還你一個銀河系。即便圖案不同，標識各有創(chuàng)意，但我還是洞若觀火般發(fā)現(xiàn)，三家運營商的Logo色系均限于紅藍之間。這真是冰與火的洗禮，理智和瘋狂的典范。

• 右一點：都在跟程序員套近乎。

這也是平面設計師不可戰(zhàn)勝的原因之一。從電信的「Hello 5G」（程序員熟悉的味道: hello world!），到移動的「5G++」(又一個程序員熟悉的味道: C++), 再到聯(lián)通的「5G的n次方」（還是熟悉的味道：求冪運算），居然自然的組成一個完整的序列。

歷史再一次顯現(xiàn)了它吊詭而連續(xù)的一面。這就是文化的力量。當一些事物深入人心之后，它就會自動形成對意識的影響。同樣的東西，在不同的時段會反復出現(xiàn)，這是基于大眾的需求。因為他們知道，這些符號能夠引發(fā)讀者的溫情與敬意。

程序員幾乎就是通訊設備中各種軟件的化身，與之有關的特殊符號，總能讓人感覺到科技的意蘊。舍我其誰哉！

• 下一點：除了折騰5G這兩個字符，還在折騰「未來」這兩個漢字，各種花式造句：「賦能未來」「未來無限可能」「讓未來生長。

請問，這三句話有啥區(qū)別嗎？

如果從語言學的角度來說，三句話的「能指」有所區(qū)別：

賦能：賦予能量；

無限可能：意思是海了去啦；

讓……生長：哇靠，這個最厲害，讓未來生長，要是不讓呢？——不能想象。

但是其「所指」——字面背后的意思，又大同小異。歸納而言，就是有了5G，你的未來不同凡響！

說來說去，我覺得自己這個廣告語最光鮮奪目：未來不同凡響！手機總要響的吧。更何況，要進入語音交互的時代了呢。

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