原標(biāo)題：郎朗在知乎開(kāi)課，內(nèi)容付費(fèi)進(jìn)入新拐點(diǎn)

7月22日，郎朗在一場(chǎng)媒體見(jiàn)面會(huì)上演奏了一曲《致愛(ài)麗絲》，短短4分鐘的表演收獲現(xiàn)場(chǎng)雷動(dòng)般的掌聲。幾天前，郎朗與知乎合作推出的《郎朗鋼琴課：從入門(mén)到進(jìn)階的音樂(lè)大師課》正式上線，這也是知乎鹽選會(huì)員上線以來(lái)，最具重量級(jí)的課程之一。

今年3月份，原本的“知乎大學(xué)”全面升級(jí)為“知乎會(huì)員事業(yè)部”，知乎對(duì)自身的會(huì)員體系進(jìn)行了相當(dāng)程度的改進(jìn)，推出“鹽選會(huì)員”，從內(nèi)容、功能及身份等三個(gè)領(lǐng)域規(guī)范和強(qiáng)化了會(huì)員權(quán)益。差不多一年多以前，知乎就與郎朗開(kāi)始探討開(kāi)設(shè)一門(mén)專業(yè)鋼琴課。對(duì)于鹽選會(huì)員而言，郎朗鋼琴課是其業(yè)務(wù)升級(jí)以來(lái)的階段性成績(jī)。而郎朗選擇在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)設(shè)鋼琴課，放之整個(gè)內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)，則相當(dāng)于注入了一支興奮劑。

內(nèi)容付費(fèi)興起行業(yè)，大批內(nèi)容創(chuàng)作者涌入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但質(zhì)量參差不齊，影響力存在明顯分野。像郎朗這樣的國(guó)際頂級(jí)藝術(shù)家?guī)?lái)的專業(yè)分享，依然屬于少數(shù)?？梢灶A(yù)想的是，對(duì)現(xiàn)在乃至今后的內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，尤其是是音樂(lè)垂直領(lǐng)域，新的市場(chǎng)變化要來(lái)了。

郎朗參與內(nèi)容付費(fèi)意味著什么

郎朗在知乎開(kāi)辦鋼琴課程，影響的的不僅是知乎與平臺(tái)用戶，而是整個(gè)行業(yè)。其在國(guó)際、專業(yè)領(lǐng)域的影響力，有助于建立起新的內(nèi)容付費(fèi)標(biāo)桿。

提高內(nèi)容付費(fèi)課程的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

內(nèi)容付費(fèi)雖然已有大量名人入駐，但是總體來(lái)看，質(zhì)量評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)依然缺乏，魚(yú)龍混雜的情況嚴(yán)重，而普通用戶在面對(duì)一些專業(yè)課程內(nèi)容時(shí)，自身也缺乏一定行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，因此可能會(huì)造成不良的學(xué)習(xí)結(jié)果，甚至接受大量錯(cuò)誤的知識(shí)。

郎朗在其知乎私家課程中也表示，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上看過(guò)一些音樂(lè)基礎(chǔ)課程，一些細(xì)節(jié)上錯(cuò)誤百出，老師講課并不負(fù)責(zé)任，這樣的在線音樂(lè)教學(xué)情況也讓他感到擔(dān)心。因此，本次郎朗的課程將會(huì)從音樂(lè)常識(shí)、音樂(lè)基礎(chǔ)這兩個(gè)底層環(huán)節(jié)入手，為用戶建立起牢固的基礎(chǔ)知識(shí)，之后則是演奏技巧和樂(lè)曲表現(xiàn)兩個(gè)模塊，總共30課時(shí)。

郎朗的樂(lè)理素養(yǎng)必然遠(yuǎn)在普通老師之上，同時(shí)作為國(guó)際鋼琴大師的首次開(kāi)課，所制作的課程必然會(huì)精心準(zhǔn)備，才能對(duì)得起自身的實(shí)力以及身份，因此最終必然會(huì)向大眾展現(xiàn)出一個(gè)更高質(zhì)量的樂(lè)理課程，拉高行業(yè)整體門(mén)檻。

更多影響力人士將入局內(nèi)容付費(fèi)

無(wú)論是內(nèi)容品質(zhì)還是專業(yè)影響力，郎朗的鋼琴課程都極有爆款賣(mài)相。知乎副總裁、會(huì)員事業(yè)部負(fù)責(zé)人張榮樂(lè)透露，知乎與郎朗兩方團(tuán)隊(duì)為打造課程花費(fèi)了長(zhǎng)達(dá)一年時(shí)間。從音樂(lè)理論常識(shí)和史料查證，到社區(qū)用戶需求整理，再到逐字稿打磨現(xiàn)場(chǎng)拍攝，這門(mén)課代表著知乎PGC的目前最高水準(zhǔn)，也被張榮樂(lè)稱作鹽選會(huì)員的里程碑產(chǎn)品。

郎朗在音樂(lè)專業(yè)領(lǐng)域的知名度和影響力，與內(nèi)容品質(zhì)一起，構(gòu)成爆款的雙保險(xiǎn)。作為鋼琴王子，世界音樂(lè)舞臺(tái)上的國(guó)家形象之一，郎朗有著天然的流量體質(zhì)，光結(jié)婚一則新聞就霸占了一個(gè)月的媒體頭條。

而郎朗本人也是知乎重度用戶，他在知乎目前共有14個(gè)回答，37個(gè)想法，2場(chǎng)Live，收獲124661個(gè)贊，26萬(wàn)個(gè)關(guān)注。在「鋼琴家會(huì)找老師上課嗎」的問(wèn)題下，親自撰寫(xiě)了幾千字的詳細(xì)回答，收到15008的贊同和1869的感謝。

對(duì)于內(nèi)容分享來(lái)說(shuō)，專業(yè)是關(guān)鍵的一環(huán)，但專業(yè)之外，又具備帶流量的屬性，除了郎朗之外，這樣的人選并不多，但個(gè)個(gè)都是寶藏。

郎朗來(lái)知乎開(kāi)課之后，一個(gè)好的指向作用是，可能會(huì)帶動(dòng)更多專業(yè)、有影響力的大咖來(lái)到知乎，來(lái)到內(nèi)容付費(fèi)的廣場(chǎng)上，參與創(chuàng)造與分享。

來(lái)自知乎的加速

郎朗這樣的國(guó)際大咖之所以能夠選擇知乎平臺(tái)開(kāi)課，也與知乎這幾年來(lái)的布局密不可分，自知乎入局知識(shí)付費(fèi)以來(lái)，其不僅自身一直在加速，更是一起推動(dòng)了整個(gè)內(nèi)容付費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。

社區(qū)融合，拉升高質(zhì)量?jī)?nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

內(nèi)容付費(fèi)這個(gè)賽道向來(lái)競(jìng)逐者不斷，各自切入點(diǎn)各有不同。但唯獨(dú)知乎有著獨(dú)特的問(wèn)答社區(qū)優(yōu)勢(shì)，在其中積累了大量的能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)秀回答者，相對(duì)理性的用戶，對(duì)回答內(nèi)容質(zhì)量本身已有較高的預(yù)期，因此在知乎踏入內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域之前，其就已經(jīng)建立起了相對(duì)更高質(zhì)量門(mén)檻的內(nèi)容調(diào)性。

因此當(dāng)知乎踏入內(nèi)容付費(fèi)時(shí)，其同樣在拿出更高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，來(lái)滿足用戶，從知乎Live再到知乎大學(xué)、鹽選會(huì)員的屢次升級(jí)，知乎一直在將高質(zhì)量的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。在這幾年知乎的努力下，也取得了相當(dāng)大的成績(jī)，截止去年底，知乎實(shí)現(xiàn)了15000個(gè)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，5000名生產(chǎn)者，600萬(wàn)付費(fèi)用戶人次。

吸引到郎朗開(kāi)課，也正是由于知乎的高質(zhì)量?jī)?nèi)容調(diào)性與其音樂(lè)家的身份更相匹配，能夠讓其專業(yè)性內(nèi)容價(jià)值得到更好的釋放。

爆款策略，加速垂類內(nèi)容的專業(yè)發(fā)展

郎朗鋼琴課的上線，屬于爆款策略，不僅是在提高知乎課程的內(nèi)容質(zhì)量，更是在為知乎的垂類課程打開(kāi)新局面。

當(dāng)下，泛內(nèi)容正在進(jìn)入一個(gè)飽和階段，而垂類內(nèi)容依然有值得開(kāi)發(fā)的廣闊空間，以音樂(lè)領(lǐng)域?yàn)槔?，根?jù)智研咨詢發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示僅2018年音樂(lè)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到800億，而線上的音樂(lè)付費(fèi)內(nèi)容課程，也有著很大機(jī)會(huì)從中分羹。

郎朗鋼琴課這樣級(jí)別的爆款內(nèi)容，自然會(huì)吸引到音樂(lè)愛(ài)好者的關(guān)注，甚至將線上視頻課作為自己專業(yè)音樂(lè)學(xué)習(xí)的內(nèi)容補(bǔ)充。

實(shí)際上知乎上對(duì)于音樂(lè)感興趣的用戶并不在少數(shù)，官方數(shù)據(jù)顯示知乎上面音樂(lè)類話題關(guān)注量超過(guò)3700萬(wàn)，從2018到2019年，約有755萬(wàn)知乎用戶參與了音樂(lè)類話題建設(shè)。

此次郎朗鋼琴課的上線，也同樣是知乎正式發(fā)力垂類內(nèi)容的起點(diǎn)。

鹽選會(huì)員，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容承載

內(nèi)容付費(fèi)體系，在絕大多數(shù)用戶印象中都不過(guò)是在為存量?jī)?nèi)容買(mǎi)單，尤其在內(nèi)容付費(fèi)逐漸冷卻的當(dāng)下，更不會(huì)期待有任何驚喜。

郎朗鋼琴課程的上線，想必不會(huì)讓這些已經(jīng)開(kāi)通過(guò)鹽選會(huì)員的用戶失望。甚至有用戶說(shuō)：因?yàn)槔衫实囊粋€(gè)課程，這個(gè)鹽選會(huì)員也值了。

知乎4個(gè)月前將會(huì)員業(yè)務(wù)升級(jí)，把龐大的內(nèi)容體系、會(huì)員身份、社區(qū)權(quán)益打通，讓鹽選用戶獲得嶄新的全方位體驗(yàn)，讓用戶體驗(yàn)得以深入到整個(gè)知乎平臺(tái)的場(chǎng)景中。

郎朗鋼琴課的上線，實(shí)際上也意味著知乎在向鹽選會(huì)員承諾，其可以擁有的不僅僅只是整個(gè)知乎的存量?jī)?nèi)容，未來(lái)更會(huì)出現(xiàn)令人驚艷的爆款課程內(nèi)容，超出原本的預(yù)期。

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