原標(biāo)題：“痔瘡一哥”馬應(yīng)龍跨界賣口紅 美容真的不分上下？

賣痔瘡藥的馬應(yīng)龍跨界賣口紅 你要試試嗎？

作者：蔚芮

審校：一條輝

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

馮鞏在2010年春晚小品《不能讓他走》中說到，“一個(gè)不想當(dāng)廚子的裁縫絕不是好司機(jī)”。當(dāng)廚子放下了他手中的菜刀，玩起裁縫的縫紉機(jī)，誰又能想到他還是司機(jī)呢？跨界掘金，似乎已經(jīng)成了一種浪潮。

當(dāng)你吃著老字號小楊生煎的生煎包的時(shí)候，你是否想到他和稚優(yōu)泉聯(lián)名推出了小龍蝦唇釉和生煎包面膜；當(dāng)你在回味周黑鴨鴨脖香辣的時(shí)候，是否想到周黑鴨出了彩妝三件套；當(dāng)你咀嚼大白兔奶糖時(shí)，是否會想到其與氣味圖書館聯(lián)名推出了“快樂童年香氛”香水。

而更可怕的是，當(dāng)你被痔瘡整的嗷嗷叫時(shí)，用著馬應(yīng)龍（600993.SH）的藥膏的時(shí)候，他竟然跨界化妝行業(yè)賣起了口紅。

賣口紅成為網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)

“馬應(yīng)龍賣口紅了，這不是演習(xí)，這不是演習(xí)”這是一位網(wǎng)友看到馬應(yīng)龍賣口紅后的表現(xiàn)。馬應(yīng)龍口紅瞬間刷爆了網(wǎng)絡(luò)，成了吃瓜群眾茶余飯后的焦點(diǎn)。

GPLP犀牛財(cái)經(jīng)打開了馬應(yīng)龍?jiān)谔熵埳系钠炫灥辍R應(yīng)龍八寶旗艦店。

資料來源：馬應(yīng)龍八寶旗艦店

發(fā)現(xiàn)馬應(yīng)龍的口紅陳列在其所賣的寶貝頁面上，馬應(yīng)龍的口紅分了三個(gè)色號絳紅色、香榭麗色、初戀色。并且銷售量不到一個(gè)月就有900多，累計(jì)評價(jià)147之多。馬應(yīng)龍的宣傳廣告稱到，“領(lǐng)略國風(fēng)之美，盡顯東方美色，今夜我們都是馬應(yīng)龍女孩”。

資料來源：馬應(yīng)龍八寶官方微博

打開馬應(yīng)龍八寶官方微博，第一條就是其買口紅的文字。“聞一次上頭，涂一次上癮的馬應(yīng)龍唇膏，你愛了嗎？”。

果不其然，馬應(yīng)龍微博一出，網(wǎng)友炸開了鍋，各種評論鋪天蓋地。有才的網(wǎng)友們紛紛對其發(fā)表評論。一位有才的網(wǎng)友評論說到，“你們不僅出了眼霜，還出了口紅，廣告詞我都給你們想好了，美容不分上下，沒事的時(shí)候可以給痔瘡上上色?！?/p>

而對于網(wǎng)友的質(zhì)疑，并不是空穴來風(fēng)，馬應(yīng)龍是治痔瘡的專家，被稱為“痔瘡中的勞斯萊斯”，其痔瘡膏在市場的占有率超過了50%。因?yàn)橹摊徃嗵雒?，“馬應(yīng)龍=痔瘡膏”深深地印在人的腦子中。以至于看到口紅就會想到痔瘡膏。

美妝行業(yè)布局已久，并非一時(shí)

雖然馬應(yīng)龍是在7月17日的時(shí)候在其馬應(yīng)龍八寶旗艦店推出的三款口紅。然而進(jìn)軍美妝行業(yè)，馬應(yīng)龍?jiān)缫巡季忠丫?，并非一時(shí)之快。

2009年，馬應(yīng)龍就已涉足護(hù)膚及美妝化相關(guān)領(lǐng)域。根據(jù)公開資料顯示，2004年，就有傳聞?wù)f馬應(yīng)龍痔瘡膏可以解決黑眼圈問題。隨后，馬應(yīng)龍?jiān)?009年研制生產(chǎn)出“馬應(yīng)龍八寶去黑眼圈眼霜”，進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。

2012年，馬應(yīng)龍成立了湖北馬應(yīng)龍八寶生物科技有限公司，專門負(fù)責(zé)經(jīng)營馬應(yīng)龍旗下功能性化妝品業(yè)務(wù)。并且隨后在天貓上注冊了八寶旗艦店。2015年，馬應(yīng)龍又聯(lián)合武漢茶花女衛(wèi)生用品有限公司成立湖北馬應(yīng)龍護(hù)理品有限公司。

2018年9月，馬應(yīng)龍宣布成立主營功能性化妝品等業(yè)務(wù)的武漢馬應(yīng)龍大健康有限公司，根據(jù)相關(guān)資料顯示，此次馬應(yīng)龍八寶口紅系馬應(yīng)龍旗下大健康公司推出的產(chǎn)品。

一個(gè)專門從事痔瘡藥膏的藥業(yè)為啥要不遺余力的去進(jìn)軍化妝領(lǐng)域呢？

炒股炒輸了，凈利潤八年首現(xiàn)下滑

GPLP犀牛財(cái)經(jīng)通過翻閱馬應(yīng)龍的財(cái)報(bào)及相關(guān)行業(yè)信息發(fā)現(xiàn)，馬應(yīng)龍進(jìn)軍化妝行業(yè)，原來跟其自身的經(jīng)營發(fā)展業(yè)績有關(guān)。

據(jù)馬應(yīng)龍2018年年報(bào)顯示，2018年，馬應(yīng)龍實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.98億元，同比增長25.53%；凈利潤實(shí)現(xiàn)1.76億元，同比下滑44.94%。

值得注意的是這是8年來馬應(yīng)龍凈利潤首次出現(xiàn)凈利潤下滑。細(xì)究馬應(yīng)龍的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，馬應(yīng)龍的凈利潤下滑原因是非經(jīng)常性損益損失了1.1億多元，“交易性金融資產(chǎn)”變動損失1.4億元。簡單地說就是炒股炒輸了。在馬應(yīng)龍2018年年報(bào)中提到，馬應(yīng)龍持有華大基因（300676.SZ）100萬股，約虧損了1.47億元，占到了同期營業(yè)收入的6%左右；同時(shí)馬應(yīng)龍還持有了華潤三九（000999.SZ）、上海醫(yī)藥（601607.SH）、信立泰（002294.SZ）三家公司的股票，同樣以虧損劇終。

在2018年，馬應(yīng)龍的痔瘡類藥品銷售額為8.16億元，占到了同期營業(yè)收入的37.12%，仍是其主力支柱。并且在2018年馬應(yīng)龍的痔瘡類藥品市場的占有率超過了50%。可以說是治痔瘡行業(yè)的龍頭。

但是，作為A股中藥行業(yè)上市的知名企業(yè)，馬應(yīng)龍的歷史和知名度足可以和同仁堂（600085.SH）、云南白藥（000538.SZ）、白云山（600332.SH）、片仔癀（600436.SH）相比。然而讓馬應(yīng)龍?jiān)阈牡氖牵涫兄颠h(yuǎn)遠(yuǎn)不足后面的四位大哥。同仁堂總市值390億元、云南白藥總市值992億元、白云山總市值617億元、片仔癀總市值619億元，而馬應(yīng)龍的總市值只有區(qū)區(qū)75億元。在四位大哥眼里，馬應(yīng)龍就是一個(gè)“弟弟”。

而為了改變自身格局，趕上大哥們，馬應(yīng)龍不得不謀求跨界，趕超前面的“大哥”。

觀看現(xiàn)今的資本市場，似乎不跨界，你都難以在圈子中混。馬應(yīng)龍的跨界確實(shí)給了人很大的刺激。對于馬應(yīng)龍的跨界能否提升自己的業(yè)績趕超老大哥，還待市場的驗(yàn)證。不過GPLP犀牛財(cái)經(jīng)在這里問一個(gè)問題，對于這些跨界商品，你會去購買消費(fèi)嗎？

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