原標題：小米CC系列發(fā)布：更清晰的產品線+更有價值的品牌

為了打動女性消費者，小米可謂操碎了心。7月2日， 小米在北京水立方召開小米CC 全新系列發(fā)布會，發(fā)布了小米CC9、小米CC9e和小米CC9美圖定制版三款小米CC系列手機。

在講解小米CC9的產品特性的時候，小米集團創(chuàng)辦人、董事長兼CEO雷軍退居幕后，第一次由一位女性產品經理魏思琪來講解。不同以往的小米產品團隊，小米CC產品團隊中藝術和美術專業(yè)出身超過半數(shù)，魏思琪也是畢業(yè)于中央美院，他們對于CC系列的理解不止是Colorful，更要Creative。

魏思琪表示，小米CC9是為年輕人重新設計的小米9，一方面?zhèn)鞒辛诵∶?的旗艦工藝和核心體驗，另一方面則在打動女性消費者方面下足了功夫：無論是白色戀人、深藍星球和暗夜王子的全新潮流配色，還是三星3200萬像素旗艦級前置攝像頭，抑或是Mimoji萌拍生成可愛的3D卡通形象和表情，都能夠讓女性消費者贊嘆不已。

此外，著名影視明星王源仍然擔任小米CC9的產品代言人。此前雷軍曾經表示，王源代言小米9系列之后，女性消費者的占比有了明顯的提升。如今王源再次出山，相信同樣會有很好的效果。

最后發(fā)布的小米CC9美圖定制版，則是由美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻負責講解。如果說小米CC9和小米CC9e還兼顧了追求新潮、喜愛自拍的年輕男性消費者的話，號稱“最懂女人”的美圖與小米聯(lián)合打造的小米CC9美圖定制版則是專為女生而設計的，內部代號就是“小仙女”。

“小仙女”的顏值很適合女生，它的背蓋采用靈感來源于巴哈馬群島粉色沙灘的夢幻柔光漸變仙女色，通過漸變效果將淡藍色和粉色融為一體。

“小仙女”強大的自拍功能是女生的最愛。它的相機使用3200萬像素前置+4800萬像素后置三攝組合，相機功能和算法100%由美圖研發(fā)，支持包括經典人像、弱光人像、電影人像、派對模式、頭發(fā)柔順、Vlog視頻美顏360度的全身美型等多個定制化的拍照和視頻美顏模式，還能夠在極弱光環(huán)境下拍出高級質感的美顏人像?？梢哉f，它是目前市面上自拍實力最強的手機。

老冀注意到，小米CC9美圖定制版在專屬配件上做了很多功課：翠綠的包裝盒會讓女生產生一種親近感，小米還貼心地配備了馬卡龍粉色柔光燈、奧地利水晶元素玫瑰金色手鏈手機殼、夏日熒光粉透明包，相信一些女生也許只看了這些配件就已經決定買手機了。

在發(fā)布會上雷軍也毫不諱言：小米CC9系列就是瞄準OPPO Reno、vivo X27、華為Nova 5開槍的，而這三大主力系列機型均側重于女性消費者和線下市場。

對于小米來說，這是個全新的市場，也是個增量市場。我們可以看一下企鵝智庫前不久發(fā)布的《智能手機&智能硬件：2019中國網(wǎng)民購買力報告》：

在華為、OPPO、vivo、小米、蘋果、榮耀這六大手機品牌當中，小米的女性用戶占比僅為38.2%，是最低的；一二線城市用戶占比則高達51.5%，僅次于蘋果，要知道，一二線城市用戶大部分都養(yǎng)成了線上買手機的習慣。

因此，小米CC9系列的推出可謂恰逢其時，其售價仍然與小米所有的產品一樣，極具侵略性：小米CC9e的起售價為1299元，小米CC9則為1799元，小米CC9美圖定制版也只有2599元。因此，當雷軍現(xiàn)場發(fā)布售價的時候，臺上一片驚呼。要知道，小米CC9系列瞄準的友商的那些機型，售價最低的那款也要2799元。

小米線下渠道的快速拓展，也讓小米CC9系列的熱銷有了保障。根據(jù)小米集團公布的2018年年報數(shù)據(jù)，目前小米之家的門店數(shù)量已經達到586家，是2017年底的兩倍；小米授權店更是達到了1378家，是2017年底的22倍。以前小米沒有真正特別針對線下設計的產品，而小米CC9系列將能夠利用小米這兩年線下渠道蓄積的勢能，打造爆款，帶動銷量。

小米CC9系列的發(fā)布只是個開始，雷軍表示會將小米CC打造成一個新的手機系列。在老冀看來，經過不斷試錯之后，如今小米的手機產品線已經越來越清晰。

今年年初，小米首先將旗下的手機品牌分成了小米和Redmi兩大品牌。其中Redmi品牌由盧偉冰負責，專注電商市場，主打極致性價比。Redmi品牌剛剛獨立就出手不凡，其中Redmi K20從5月28日發(fā)布至今一個月，銷量就突破了100萬臺大關；Redmi Note 7系列發(fā)布4個月，全球銷量破1000萬臺。在老冀看來，Redmi的成功讓小米手機的基本盤更加穩(wěn)固。

在這次發(fā)布會上雷軍笑稱，分拆了Redmi品牌之后，小米品牌終于可以放飛自我，承載更多前沿科技的探索，主打黑科技，打造極致體驗。

未來，小米手機品牌將有三大清晰的產品線：小米MIX 系列、小米數(shù)字系列、小米CC系列，每個系列均針對不同的消費人群：

1. 小米MIX系列主打商務人士，更加注重辦公等方面的功能；

2. 小米數(shù)字系列針對主流人群，會將更多的黑科技集成進來；

3. 小米CC系列更加關注年輕人市場，產品調性主打潮流時尚。

老冀認為，有了以上對品牌和產品系列的清晰定位之后，小米手機的每個子品牌和產品系列都能夠根據(jù)對應的用戶需求進行精細化運營，從而進一步提升產品力。而通過這些子品牌和產品系列，小米手機的整體業(yè)務已經能夠全面覆蓋線上和線下、男性和女性、商務和消費等各種不同類型的消費者，從而在已經飽和的中國手機市場立于不敗之地。

當然，能夠滿足大多數(shù)消費者需求的公司品牌，必然也會是更有價值的品牌。我們看到2019年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜中，排名前五的全球品牌亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、Visa，無不是老小咸宜、大眾皆知的品牌，而排在最前面的中國品牌阿里巴巴、騰訊、中國移動同樣也是如此。

通過滿足越來越多消費者的需求，小米公司的品牌價值同樣得到了非常大的提升。2019年，小米首次進入BrandZ全球最具價值品牌百強榜，排名第74，品牌價值高達198.05億美元。

老冀相信，小米CC系列的發(fā)布將進一步提升小米品牌的好感度，讓品牌服務對象更加全面，品牌形象更加潮流、時尚、酷。因此，小米公司的品牌價值還有很大的提升空間。

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