原標(biāo)題:國(guó)產(chǎn)千元機(jī)稱霸印度市場(chǎng),蘋果99%心血,換不到1%份額!
加速向印度“遷徙”的蘋果公司近來(lái)活得并不好。
近日,部分在印度生產(chǎn)的蘋果iPhone目前已經(jīng)開始出口到歐洲國(guó)家銷售,除了迎合當(dāng)?shù)卣苿?dòng)的“印度制造”,一部分尷尬的原因也在于蘋果的產(chǎn)能在印度市場(chǎng)難以消化。
上周,印度調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,在2019年第一季度,蘋果公司在印度市場(chǎng)銷售了22萬(wàn)臺(tái)iPhone,出貨量同比下降了42%;截至目前,蘋果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)降至1%,接近冰點(diǎn)。
相對(duì)于1%的市場(chǎng)份額,蘋果公司對(duì)印度市場(chǎng)的投入可以說(shuō)拿出了99%的心血。
目前,蘋果主要針對(duì)印度市場(chǎng)生產(chǎn)的iPhone SE和iPhone 6s,在全球其他地區(qū)已經(jīng)停產(chǎn),并且通過(guò)在印度使用富士康和Wriston,來(lái)避免進(jìn)口稅,使得每一部iPhone比進(jìn)口時(shí)便宜了30%。
同時(shí),印度銷售不力,蘋果更是直接拿管理層開刀。去年7月,多位印度市場(chǎng)主要銷售和分銷主管、終端市場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、電信運(yùn)營(yíng)商銷售主管均已離職或被辭退。但盡管如此,相關(guān)產(chǎn)品依然沒(méi)有能夠撬開印度消費(fèi)者的口袋。
報(bào)告分析認(rèn)為,蘋果在印度銷量低迷的真正原因還在于iPhone的昂貴售價(jià)。據(jù)Countrye Conomy的統(tǒng)計(jì),印度2018年人均GDP約為2009美元,僅為中國(guó)的1/5左右,這導(dǎo)致印度民眾的消費(fèi)能力較低,性價(jià)比成了當(dāng)?shù)厝讼M(fèi)的主要影響因素。
據(jù)了解,目前占據(jù)印度手機(jī)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品價(jià)格基本在千元左右。大多數(shù)印度人購(gòu)買手機(jī)的預(yù)算不超過(guò)2000人民幣,與蘋果最新款iPhone手機(jī)的高昂售價(jià)相去甚遠(yuǎn)。
這也讓國(guó)產(chǎn)銷售千元機(jī)的廠商們先發(fā)制人。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù),截至2019年第一季度,中國(guó)品牌在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到66%;其中,2019年第一季度,印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前四分別是小米(29%)、三星(23%)、vivo(12%)、Oppo(7%)。
有評(píng)論認(rèn)為,蘋果也意識(shí)到了iPhone的定價(jià)昂貴導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其興趣減退,然而簡(jiǎn)單粗暴的降價(jià),最便宜的蘋果新設(shè)備也只有最富有的印度人才買得起;面對(duì)不斷搶食的入局者,市場(chǎng)也已經(jīng)等不了蘋果公司的“印度速度”,即使印度國(guó)人有消費(fèi)大幅提升的一天,蘋果屆時(shí)也難以撼動(dòng)其他品牌的地位。
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