原標(biāo)題：什么樣的企業(yè)能在非洲淘到金礦？

相信有很多人都記得今年春晚有一個和非洲相關(guān)的小品，主題是“比利亞高姐”的婚戀問題，顯然，如此小品只能迎合一些喜慶的氣氛，和《打工奇遇》、《昨天今天明天》之類的小品不可同日而語，更談不上什么經(jīng)典作品，但正是這些持續(xù)點滴地文化輸出，刷新著大家之于非洲的印象，況且，小品中提到的中國高鐵建設(shè)，也肯定會讓全球范圍內(nèi)的商人浮想聯(lián)翩，他們思維活躍、嗅覺靈敏，只消兩秒鐘，就能想出5個以上的賺錢創(chuàng)意。

長期以來，非洲大陸留給全世界的印象就是：炎熱、貧窮、饑餓、社會不穩(wěn)定等等，加上，一些歷史原因，人們總也不愿意把非洲大陸同“繁榮、希望、高端”之類的詞匯聯(lián)系到一起，況且，這片大陸昔日最優(yōu)秀的基因，已經(jīng)由“黑奴貿(mào)易”被移轉(zhuǎn)到美洲大陸，于是如你所見，美洲黑人在各領(lǐng)域都有所建樹，如NBA聯(lián)盟中，有大量的優(yōu)秀球員，祖籍都是非洲大陸，也就是說，詹姆斯?fàn)敔數(shù)臓敔數(shù)臓敔?，有可能就是非洲人。相比之下，非洲本地的籃球卻算不上強隊，能上臺面的幾個國家，如安哥拉、尼日利亞等等，也就是世界前八的水平，兩相對比，足以看出非洲大陸和其他板塊之間的差異。而體育發(fā)展的差異，也僅僅是眾多差異中非常小的一部分，更大的差異來自于科技、經(jīng)濟、文化和社會形態(tài)，據(jù)說有些發(fā)達(dá)國家會專門制造“文化垃圾”，輸送到非洲，毒害那里的青年。

好在，地球村的概念逐步形成，交通、網(wǎng)絡(luò)、信息交互的成本正大大降低，而全球環(huán)境的主軸也從幾十年前的“戰(zhàn)爭與掠奪”，變成了“和平與發(fā)展”，非洲大陸因此受益，越來越多的跨國企業(yè)開始探索非洲，嘗試淘金，如果摸準(zhǔn)脈絡(luò)，就會賺得盆滿缽滿。

消費刺激，非洲亟待大面積的基礎(chǔ)投資

如前文所述，中國的高鐵已經(jīng)駛?cè)敕侵薮箨懀@代表著中國和非洲人民的深厚友誼，背后則是各取所需的發(fā)展策略，要知道，一條條高鐵給非洲大陸帶來的是無限便利：物流業(yè)會因此快速發(fā)展，促進非洲大陸的貿(mào)易，舉個簡單例子，此前一些新鮮的水果，在沒有高鐵的時候，只能在本地銷售，因為扛不住漫長的物流時間，但有了高鐵以及配套的物流設(shè)施之后，銷售的范圍瞬間擴大起來，至于說，高鐵給非洲旅游、體育、教育方面帶來的好處，就更加長久和深刻了。當(dāng)然，中國高鐵也不是慈善事業(yè)，事實上，一旦某個國家采用中國高鐵，就意味著未來的維護、升級、改造都要由中國企業(yè)來完成。

平心而論，非洲大陸相比于發(fā)達(dá)地區(qū)，最缺乏的是基礎(chǔ)設(shè)施，如鐵路、公路、網(wǎng)絡(luò)，甚至正規(guī)的超市、服裝城和醫(yī)院等等，就好像八十年代的中國，所以，企業(yè)要想在這片大陸淘到金礦，最簡單有效的方式，就是從基礎(chǔ)設(shè)施開始，任何種族的人，只有在吃飽穿暖、治安穩(wěn)定的狀況下，才會想起抖音、Uber打車、旅游等更高端的事情。

如果把非洲市場比作一只雄鷹，那么，它現(xiàn)在已經(jīng)孵化完成，亟待展翅高飛，甚至要開始兇猛發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，非洲大陸的消費支出自2010年開始，年增長率達(dá)到3.9%，于2015年達(dá)到1.4萬億美元，預(yù)計到2025年會突破2.1萬億美元，但絕大多數(shù)消費者支出集中在“非正規(guī)”的路邊攤，雖然沒有中國式的城市管理者，但如此的經(jīng)營模式和銷售狀況，總?cè)狈σ恍┣熬啊倪@個角度講，類似亞馬遜、沃爾瑪、乃至阿里巴巴之類的零售商，其實在非洲非常有市場，如果能夠搭建起漂亮的超市，大肆利用規(guī)模優(yōu)勢，不僅能讓非洲兄弟享受到物美價廉的商品，更會讓他們體會到“購物的快樂”，而跨國企業(yè)總會把一些本土之外額商品倒騰過去，以賺取差價，如驢肉火燒、披薩、俄羅斯的伏特加等等。

這些跨國企業(yè)，不但有成熟的商品物流體系，能替非洲兄弟篩選出合格的商品，如沃爾瑪就不會銷售“過期的豬肉”，同時，又可以通過商品的升級體系，逐步刺激，喚醒非洲兄弟“品質(zhì)生活”之意識，此外，唯有資本雄厚的企業(yè)，才可以忍受漫長的投資回收期，有深耕非洲市場的可能，換做一些中小企業(yè)，他們就只能擺一些“路邊攤”而已。

高新科技：非洲市場的催化劑和保護傘

基礎(chǔ)設(shè)施的投資，會逐步喚醒非洲市場的消費潛力，讓消費者從“注重儲蓄”轉(zhuǎn)而思考“生活品質(zhì)”之類的問題，但非洲市場真要完成蛻變，還是需要一些高新技術(shù)的支持，事實上，誰能率先開發(fā)出適合非洲大陸的高科技，誰就能圈起一座座大金礦。

相信很多人都知道，通信公司華為會招聘大量的應(yīng)屆生，同時，簽約一些外包廠商，這些員工每年僅有很少的機會出現(xiàn)在深圳總部，他們大多數(shù)的時間都在滿世界跑，其中，非洲大陸就是其非常重要的目的地之一。作為全球數(shù)一數(shù)二的通信設(shè)備商，華為玩轉(zhuǎn)美國、歐洲市場雖然頗有難度，但在非洲、西亞等國家卻有著大量的業(yè)務(wù)。同高鐵類似，通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也屬于基礎(chǔ)性建設(shè)，一旦前期采用華為的交換機，未來的配套產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、終端制式等等都要繼續(xù)采用同樣的產(chǎn)品，顯然，通信企業(yè)前期大量的投資，甚至免費提供硬件產(chǎn)品，都是基于“長遠(yuǎn)”考量，沒點戰(zhàn)略眼光和雄厚資本，是干不了這事兒的。

此外，區(qū)塊鏈和比特幣之類的電子貨幣在非洲大陸也很有市場，雖然這些東西在發(fā)達(dá)國家尚不純熟，但在一些非洲國家卻發(fā)展迅速。因為社會環(huán)境不穩(wěn)定，且經(jīng)常出現(xiàn)大大小小的戰(zhàn)爭，國有銀行或者其他金融機構(gòu)隨時有可能倒閉，使得消費者只能信任電子貨幣，顯然，這在中國、美國、歐洲都是無法想象的事情，我們始終認(rèn)為“把錢存在銀行”是最安全的模式，而后來出現(xiàn)的余額寶、財付通似乎也是比較安全的，換句話說，如果非洲的通信網(wǎng)絡(luò)成熟、智能手機普及起來，類似二維碼支付會很快地流行開來，隨之而來的，將是更加有活力的非洲消費市場，總之，高新科技，是任何大陸、任何國家的重要催化劑。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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