原標(biāo)題：愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為了搶暑期用戶，開啟內(nèi)容大亂斗

導(dǎo)語：經(jīng)過多次洗牌后，在線視頻行業(yè)終于迎來了曙光，盡管盈利問題依然待解，但外界對(duì)愛優(yōu)騰的未來卻毫不擔(dān)憂，越來越多的人為視頻內(nèi)容付費(fèi)，促使視頻行業(yè)生態(tài)走向良性發(fā)展道路，2019年暑期，愛優(yōu)騰們紛紛推出最好的內(nèi)容來供會(huì)員們饗食，由此，也引發(fā)了一場(chǎng)暑期大亂斗。

6月22日5點(diǎn)13分14秒，大多數(shù)人都在酣睡，愛奇藝一高管在朋友圈低調(diào)地發(fā)布了一條消息，愛奇藝會(huì)員數(shù)突破1億人，為了見證這一結(jié)果，愛奇藝高管團(tuán)隊(duì)和相關(guān)業(yè)務(wù)部門在屏幕前等了6個(gè)小時(shí)，到6月22日上午9點(diǎn)左右，愛奇藝會(huì)員數(shù)突破1億的消息開始在全網(wǎng)爆發(fā)。

作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的騰訊視頻和優(yōu)酷并未緊跟愛奇藝宣布他們的會(huì)員數(shù)成績(jī)，不過，有著騰訊和阿里巴巴兩大巨頭撐腰，騰訊視頻和優(yōu)酷并未打算就此放棄追趕的步伐。

暑期競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化

7月1日開始，全國各地中小學(xué)都逐漸放暑假，若加上高中生和大學(xué)生，整個(gè)“暑期群體”會(huì)更加龐大，由此而帶來的是大量盈余時(shí)間和大量消費(fèi)群體，視頻網(wǎng)站為了圈住這波用戶群體，也是“開足了馬力”，推出各種影視內(nèi)容。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，早在6月27日，愛優(yōu)騰的影視內(nèi)容便開始突擊上線，有數(shù)據(jù)顯示，各大視頻網(wǎng)站今年暑期上線的電視劇內(nèi)容將超過13部。愛優(yōu)騰目前的熱門影視內(nèi)容主要分兩類：

一類是電視劇內(nèi)容，代表作品《長安十二時(shí)辰》、《陳情令》，前者在優(yōu)酷獨(dú)播，后者在騰訊視頻獨(dú)播，7月15日晚上，愛奇藝的古裝劇《宸汐緣》也開始上線；

一類是綜藝內(nèi)容，代表作品《樂隊(duì)的夏天》、《這就是街舞》第二季、《明日之子》第三季，分別為愛奇藝獨(dú)播、優(yōu)酷獨(dú)播、騰訊視頻獨(dú)播。

相比較抖音、快手等短視頻產(chǎn)品，綜藝和電視劇這類長視頻更“殺時(shí)間”，能夠引發(fā)的用戶粘性更強(qiáng)。除愛優(yōu)騰外，位列二線陣營的搜狐視頻竟然也不甘寂寞，推出了自制劇《熱搜女王》，該劇目前在豆瓣評(píng)分為7.1分，甚至高于《陳情令》，就連搜狐視頻都跑來湊熱鬧，可見這片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有多激烈。

從社交網(wǎng)絡(luò)上的用戶反饋來看，用戶對(duì)影視品質(zhì)的關(guān)注度要高于明星人氣所帶來的影響力，不少用戶都是由于影視質(zhì)量反過來關(guān)注某些明星，而不是因?yàn)槊餍侨プ穭　＿@對(duì)影視內(nèi)容上游制作方來說，也是一種變革，純粹依靠明星拉人氣、拉流量的玩法不實(shí)用了，內(nèi)容質(zhì)量更加重要。愛優(yōu)騰們能否拿到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供用戶觀看，成為用戶選擇的分割線，也就引發(fā)了暑期各種內(nèi)容橫飛的情況。

隨著愛優(yōu)騰話語權(quán)的提升，視頻網(wǎng)站對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的捕捉已經(jīng)越來越得心應(yīng)手，他們也會(huì)深度參與到整個(gè)影視內(nèi)容中來，這一定程度上也提升了影視內(nèi)容的質(zhì)量，這也是《長安十二時(shí)辰》、《陳情令》、《樂隊(duì)的夏天》等作品能夠獲得好口碑的原因之一。

App Store當(dāng)助手

愛優(yōu)騰競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，蘋果應(yīng)用商店App Store竟然也在背后充當(dāng)了助手。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，App Store的“App”頻道中，頭部banner中，曾多次給予愛優(yōu)騰進(jìn)行推薦，而下面的“訂閱優(yōu)惠、老用戶專享”區(qū)域中，愛優(yōu)騰也是?？?。七麥數(shù)據(jù)顯示，2019年，優(yōu)酷被App Store推薦了19次，騰訊視頻被推薦了28次，愛奇藝被推薦了26次，愛優(yōu)騰從7月12日至今，都獲得了“應(yīng)用 > 訂閱優(yōu)惠 老用戶專享”區(qū)域推薦。

華為應(yīng)用市場(chǎng)、豌豆莢、應(yīng)用寶等安卓系應(yīng)用商店則幾乎沒有任何表示，蘋果跟安卓應(yīng)用商店為什么會(huì)出現(xiàn)這種截然相反的情形呢？這是因?yàn)?，用戶在App Store里購買愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的會(huì)員，蘋果是會(huì)向平臺(tái)方進(jìn)行一定比例抽成的，而安卓應(yīng)用商店則沒有抽成。Sensor Tower預(yù)計(jì)，2018年App Store營收466 億美元，比Google Play高出 88%，正是因?yàn)槟軓闹蝎@得分成收入，App Store自然就比安卓應(yīng)用商店推薦訂閱更加上心。

視頻網(wǎng)站到底在爭(zhēng)什么？

近幾年視頻網(wǎng)站的口水戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)有所減緩，一方面，是因?yàn)樵诰€視頻行業(yè)還是要靠?jī)?nèi)容說話，靠實(shí)力說話，靠本錢說話；另一方面，是因?yàn)橛脩舻姆直婺芰σ苍谔嵘脩艉苋菀追直娉觥白映笠?。缺少了明面上的斗?zhēng)，暗地里愛優(yōu)騰們卻也在暗暗較勁，這方面從暑期的電視劇、綜藝等內(nèi)容就可以看出來，那么，視頻網(wǎng)站們到底是在爭(zhēng)什么呢？

第一，會(huì)員用戶。盡管愛奇藝的會(huì)員用戶數(shù)超過1億，但這并不是終局，中商情報(bào)網(wǎng)預(yù)計(jì)，2018年，中國視頻付費(fèi)用戶規(guī)模為1.85億，整個(gè)大市場(chǎng)中，仍然有非常大的搶占機(jī)會(huì)，而且，用戶如果不在A家付費(fèi)，很有可能就跑到另外一個(gè)平臺(tái)付費(fèi)，在這種你爭(zhēng)奪我的情況下，平臺(tái)在內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)自然會(huì)很激烈。

另外，付費(fèi)用戶本身也不是恒定的，App Store和愛優(yōu)騰都在鼓勵(lì)用戶連續(xù)訂閱，按照季度/年度付費(fèi)，比如愛奇藝VIP會(huì)員按月付費(fèi)的話是19.8元/月，開通連續(xù)包月只需15元/月，包年會(huì)員的價(jià)格還要更低，優(yōu)酷、騰訊視頻的情況跟愛奇藝完全相同。用戶會(huì)購買單月/單季度會(huì)員，不代表用戶會(huì)長期成為某個(gè)平臺(tái)的會(huì)員，愛優(yōu)騰們都有爭(zhēng)奪機(jī)會(huì)，一旦用戶退訂的話，就意味著平臺(tái)的會(huì)員是在減少的。

還有就是，目前愛優(yōu)騰們都在搞會(huì)員聯(lián)盟計(jì)劃，用戶若購買某個(gè)視頻網(wǎng)站的會(huì)員，不只能享受一家平臺(tái)的會(huì)員資格，甚至包括電商購物、酒店住宿、旅游等多種會(huì)員特權(quán)，此時(shí)涉及到的服務(wù)范圍就更廣了。

截止到2018年12月，中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模近5.9億，顯然，目前視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模。Netflix 2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度營收為45.21億美元，付費(fèi)用戶總?cè)藬?shù)1.4886億人，Netflix的付費(fèi)規(guī)模和ARPU都值得愛優(yōu)騰學(xué)習(xí)的地方。

第二，連續(xù)性的影響力。盡管在用戶內(nèi)心深處都有對(duì)愛優(yōu)騰不同的評(píng)分，但用戶跳轉(zhuǎn)的成本并不高，很多人可能同時(shí)下載了三個(gè)App，決定用戶選擇愛優(yōu)騰中任何一家的東西就是內(nèi)容，用戶會(huì)因?yàn)閮?nèi)容而選擇使用愛優(yōu)騰中的一家，原先的口碑并不能連續(xù)使用。所以，愛優(yōu)騰要想讓留住用戶，保證影響力能夠連續(xù)，就只有推出更好的內(nèi)容才行。

第三，年輕人群體。暑期集結(jié)的用戶群體，以年輕人為主，有些人可能并不具備付費(fèi)能力，但父母為了安撫他們，多數(shù)情況下都會(huì)直接為他們購買會(huì)員。另外，年輕人如果在這個(gè)階段就養(yǎng)成了付費(fèi)習(xí)慣，將來視頻網(wǎng)站肯定也會(huì)成為獲益方。

第四，拉新和下沉市場(chǎng)。暑期學(xué)生中不少都是新的用戶群體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠促使平臺(tái)拉新。另外，長視頻近兩年的熱度被短視頻搶走不少，特別是下沉市場(chǎng)方面，通過暑期的競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)也能在一定程度上打入下沉市場(chǎng)。

愛優(yōu)騰們使出渾身解數(shù)來推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)于用戶而言肯定是好事情，用戶只有兩個(gè)需求，一個(gè)是好的用戶體驗(yàn)，另外一個(gè)就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而競(jìng)爭(zhēng)會(huì)促進(jìn)平臺(tái)引進(jìn)/制作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不過，也有壞處，每個(gè)平臺(tái)都有獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶要想觀看所有熱門影視內(nèi)容，就得一次性購買多個(gè)平臺(tái)的會(huì)員，錢袋子要不夠用了。

暑期剛過四分之一，不知道在線視頻后面的競(jìng)爭(zhēng)又會(huì)如何呢？

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