原標題：即刻涼涼，折射社交領(lǐng)域后來者的多重困境

即刻，看起來要涼涼。

近日，即刻APP出現(xiàn)無法使用的情況，眾多即刻粉絲“一片哀嚎”。而即刻官方給出的回應(yīng)，是表示“將進行技術(shù)升級”。不過這個理由，此前眾多APP都曾用過，大部分最終都再也沒有出現(xiàn)于用戶面前。或許，這意味著即刻也要和海量用戶說再見。那么在社交領(lǐng)域，即刻帶來了什么？對于用戶來說，或許是戳中心坎的精準信息、無廣告植入、建設(shè)用戶感興趣的興趣社區(qū)等。

但就是這樣一款主打新型社交形式的APP，卻極有可能在瞬間倒閉。再加上此前的聊天寶、馬桶MT及搜狐推出的狐友等面臨的各自問題，不難發(fā)現(xiàn)社交領(lǐng)域的后來者正在遭遇多重困境。如果不能尋求到真正的破局之匙，那么社交領(lǐng)域?qū)⒊蔀榫揞^的“私人領(lǐng)地”，并與“創(chuàng)業(yè)游樂場”說再見。

社交領(lǐng)域后來者處境不佳

即刻的突然“暴斃”，讓人扼腕嘆息。畢竟除了在社交領(lǐng)域已經(jīng)闖出名頭之外，即刻此前還曾進行了多輪融資，估值達1.5億美元左右。對于眾多社交后來者來說，即刻的表現(xiàn)已經(jīng)算得上頗為亮眼。但終究即刻還是倒下了，成為社交領(lǐng)域的又一“犧牲品”。

事實上，此前社交領(lǐng)域有很多后來者，它們嘗試創(chuàng)出自己的一片天地。不過結(jié)果往往是一腔熱血華為虛無，結(jié)果難以讓人滿意。今年年初，數(shù)個頗具看點的社交后來者出現(xiàn)，引來業(yè)界的無限遐想——希望它們能挑戰(zhàn)社交巨頭。這其中，聊天寶、馬桶MT受到廣泛關(guān)注。

聊天寶有老羅的光環(huán)加持，馬桶MT則由“欠他一個會員”的王欣打造。這兩款社交應(yīng)用看起來各有特色，比如聊天寶嘗試構(gòu)建另一個社交圈，馬桶MT則主打匿名社交?？上У氖?，最終這兩款社交應(yīng)用終究沒有掀起什么波瀾，已經(jīng)泯然眾人矣。

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至于被寄予厚望，甚至成為搜狐轉(zhuǎn)型社交排頭兵的狐友，也出師不利。狐友僅僅上線一天就被下架。雖然張朝陽表示是因為要改進一些功能，但狐友顯然不可能在短時間內(nèi)就承擔起搜狐轉(zhuǎn)型社交的重任。此外，LinkedIn旗下的職場社交APP赤兔也宣告關(guān)閉。玩小眾社交的APP一罐也在今年6月下旬，突然宣告全員解散。

可以看到，眾多成立初期意氣風發(fā)的社交后來者，處境都頗為不佳。不是宣告倒閉，就是勉強維持生存的樣子。

多重因素綜合作用下，社交領(lǐng)域不適合創(chuàng)業(yè)

為何社交領(lǐng)域的后來者，都沒能完全成長起來？或許這與多重因素的出現(xiàn)有直接關(guān)系。

從大環(huán)境來看，社交領(lǐng)域已經(jīng)被數(shù)個巨頭“把持”。它們的強關(guān)系鏈、海量用戶、成熟的社交模式等，對后來者來說是橫亙在發(fā)展途中的“攔路虎”。在巨頭的參與下，大眾的社交關(guān)系鏈已經(jīng)非常牢固，他們向新社交應(yīng)用的轉(zhuǎn)移成本很高。這就造成社交領(lǐng)域后來者難以“虎口奪食”，自然很難成長起來。

另一方面，社交領(lǐng)域不是那么好玩轉(zhuǎn)的，稍不注意就會觸碰“紅線”。比如今年7月上旬，即刻APP就因違規(guī)收集用戶信息被廣東網(wǎng)警通報。此外，央視還曾因即刻擅自提供2018世界杯比賽畫面動圖而起訴后者，并要求賠償損失500萬元。對于眾多社交后來者來說，它們往往會因經(jīng)驗不足、疏于管理等而出現(xiàn)各種負面事件。

在多重因素的作用下，水很深的社交領(lǐng)域其實已經(jīng)不適合創(chuàng)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境對后來者的“不友好”，讓后者的成長難度倍增。

拒絕潰敗，社交領(lǐng)域后來者還有一線生機

不可否認的是，不管是現(xiàn)在還是未來，社交領(lǐng)域永遠都不會缺少后來者。這是因為社交領(lǐng)域是一座巨大的金礦，充滿著無限可能。如果能在社交領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，那么對于后來者來說將一飛沖天。

而要想拒絕潰敗，社交領(lǐng)域后來者不僅僅要在形式上有所創(chuàng)新，真正符合大眾的全新社交訴求，更要會各種迂回、硬杠、激進等策略。既有形態(tài)上的創(chuàng)新，又擅打各種“戰(zhàn)役”，才能在巨頭把控的夾縫中生存、壯大。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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