原標(biāo)題：復(fù)古未來(lái)風(fēng)潮來(lái)襲，品質(zhì)尊享賦能安奈兒童裝新升級(jí)

童裝市場(chǎng)相對(duì)于成人服飾行業(yè)，是一個(gè)相對(duì)特殊的服飾領(lǐng)域。購(gòu)買決策者包含了家長(zhǎng)和孩子，有時(shí)候要么家長(zhǎng)喜歡的孩子不喜歡，要么孩子喜歡的家長(zhǎng)覺(jué)得不合適。這個(gè)問(wèn)題，童裝品牌安奈兒正試圖給出答案，今年7月，童裝品牌安奈兒發(fā)布了2019秋冬高定摩登邂逅系列新品。這個(gè)系列新品相對(duì)于目前市面上的童裝，其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是該系列由安奈兒童裝攜手法國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同打造，以歐式優(yōu)雅為核心、設(shè)計(jì)剪裁簡(jiǎn)約、充滿童趣未來(lái)感元素、用料質(zhì)感講究，男童主打英倫風(fēng)，女童則主要演繹巴黎的浪漫風(fēng)格。

如果用兩個(gè)詞來(lái)概括安奈兒童裝的19秋冬高定摩登邂逅系列；一是復(fù)古感：格紋、花邊等經(jīng)典的時(shí)尚元素在摩登邂逅系列中復(fù)興，剪裁簡(jiǎn)約的版型，經(jīng)久不衰的款式，沉淀出不過(guò)時(shí)風(fēng)格；二是未來(lái)感：其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以童趣的視角重塑未來(lái)感，通過(guò)安奈兒英雄兔的形象展開(kāi)了對(duì)未來(lái)的想象，讓孩子們?cè)谟⑿弁玫呐惆橄洛塾蝹惗亍屠?。借助這一旅行故事，讓孩子們能和家長(zhǎng)一同沉浸在復(fù)古和未來(lái)感交織的氛圍中，讓父母和孩子一同選購(gòu)心儀的新裝。

2000億童裝市場(chǎng)，安奈兒童裝搶占差異化高地

童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但并不意味著沒(méi)有機(jī)會(huì)。如何打造差異化高地，品牌擁有吸引力和擴(kuò)展力才有發(fā)展空間。安奈兒童裝是一個(gè)值得行業(yè)借鑒的例子。隨著二、三線城市家長(zhǎng)收入水平社會(huì)地位的提高，家長(zhǎng)們?yōu)楹⒆舆x擇的童裝品味也相應(yīng)變化，安奈兒童裝抓住此需求，著力為這些家長(zhǎng)提供具有時(shí)尚感的、有品質(zhì)的童裝；更值得一提的是，作為童裝品牌，安奈兒童裝還通過(guò)英雄兔遨游倫敦、巴黎的故事來(lái)增強(qiáng)小朋友們的審美認(rèn)知。

換言之，安奈兒童裝2019秋冬高定摩登邂逅系列新品，在堅(jiān)持一貫高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，在品牌核心價(jià)值感“陪伴”的指引下，引領(lǐng)著童裝市場(chǎng) “復(fù)古未來(lái)風(fēng)潮”的到來(lái)。而這種復(fù)古未來(lái)風(fēng)潮，縱觀當(dāng)下童裝市場(chǎng)，還少有品牌涉足，安奈兒童裝借此搶占了童裝品牌的差異化高地，以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)謀得主動(dòng)權(quán)，對(duì)家長(zhǎng)和孩子都是一種吸引力。

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畢竟80后、90后父母，他們的消費(fèi)觀不同于父輩，這推動(dòng)了童裝產(chǎn)業(yè)新游戲規(guī)則的出現(xiàn)，以及童裝在研發(fā)、設(shè)計(jì)、親子營(yíng)銷上的創(chuàng)新。具體來(lái)看，80后、90后多是獨(dú)生子女，成長(zhǎng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)優(yōu)越，而且從高等學(xué)府走向社會(huì)，他們不僅收入水平提高了，對(duì)自身生活品質(zhì)和孩子生活品質(zhì)的要求也更提高了。這在童裝市場(chǎng)的表現(xiàn)正是，作為童裝消費(fèi)的購(gòu)買決策主體，家長(zhǎng)們具有較高的品牌認(rèn)可度和較低的價(jià)格敏感度。童裝品牌必須深刻洞察這種趨勢(shì)的變化，強(qiáng)化自身品牌和產(chǎn)品的高附加值和質(zhì)價(jià)比。

爆款制造機(jī)，親子營(yíng)銷事半功倍

服裝行業(yè)尤其是童裝市場(chǎng)每年更新?lián)Q代速度極快，基本上每季童裝都有天翻地覆的變化，家長(zhǎng)和孩子的喜好也在不斷變化，如何打造每季爆款，對(duì)童裝品牌而言是一個(gè)難題。

不過(guò)，童裝相對(duì)于成人服飾，有一個(gè)較大的機(jī)會(huì)點(diǎn)：孩子每年都會(huì)有較大的身高增長(zhǎng)，因此家長(zhǎng)需要不斷的給孩子置辦合體的新衣。那么，通過(guò)打造當(dāng)季爆款，輔以親子營(yíng)銷等一系列活動(dòng)，讓自身品牌獲得更大的曝光和流量的機(jī)會(huì)就更大。

譬如，安奈兒童裝攜手法國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以歐式經(jīng)典優(yōu)雅風(fēng)格為設(shè)計(jì)靈感，版型經(jīng)典簡(jiǎn)約，服裝結(jié)合時(shí)下流行的復(fù)古風(fēng)交融未來(lái)主義，讓摩登邂逅系列既有經(jīng)典的時(shí)尚元素，又有特別的未來(lái)感。安奈兒童裝“摩登邂逅系列”借此脫穎而出，成為當(dāng)下備受關(guān)注的秋冬新品。在通過(guò) “大人穿小衣”的大頭貼游戲，KOL在微博上以“父母角色”隔空喊話，掀起了眾多網(wǎng)友對(duì)“每個(gè)媽媽都想穿的童裝”話題熱議，促使消費(fèi)者對(duì)新品上市的關(guān)注。

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當(dāng)摩登邂逅系列產(chǎn)品開(kāi)啟預(yù)售，安奈兒童裝則適時(shí)發(fā)布了“復(fù)古時(shí)光機(jī)”H5，以輕松的互動(dòng)游戲，讓用戶跟隨安奈兒童裝安奈兒兔穿越時(shí)空，來(lái)到靈感發(fā)源地倫敦和巴黎，尋找摩登碎片，通過(guò)簡(jiǎn)單的互動(dòng)，讓用戶感受并了解安奈兒童裝本次上市的“摩登邂逅系列”復(fù)古未來(lái)風(fēng)的魅力。安奈兒童裝通過(guò)這一系列的動(dòng)作，不僅給孩子帶來(lái)了高品質(zhì)、有價(jià)值的爆款童裝，也為安奈兒童裝品牌自身注入了更多活力。

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深刻洞察品質(zhì)尊享人群，安奈兒童裝的進(jìn)擊與進(jìn)階

童裝在若干年前只是一個(gè)你買我賣的交易行為，但是如今卻大不一樣。家長(zhǎng)們對(duì)童裝的品質(zhì)、設(shè)計(jì)都有更大的要求，他們會(huì)抽出時(shí)間研究不同的童裝品牌，甚至在社交網(wǎng)絡(luò)上討論并發(fā)表自己的見(jiàn)解。因此，要打動(dòng)消費(fèi)者，童裝品牌就需要打造出自己的特色，要有打動(dòng)家長(zhǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。像安奈兒童裝“摩登邂逅系列”，除利用歐式優(yōu)雅經(jīng)典復(fù)古元素，承載復(fù)古感外，還通過(guò)童趣的視角，圍繞安奈兒英雄兔形象，以充滿未來(lái)感的語(yǔ)言與80后、90后家長(zhǎng)以及孩子們對(duì)話。

從安奈兒童裝的品質(zhì)尊享再升級(jí)的高度看，是從新式環(huán)保家庭的品質(zhì)守護(hù)者的角度出發(fā)，用匠人精神堅(jiān)持以“父母之心”做品質(zhì)、環(huán)保、專業(yè)、有設(shè)計(jì)感的童裝產(chǎn)品，從研發(fā)、選材、設(shè)計(jì)、制作等多方面把好質(zhì)量關(guān)、環(huán)保關(guān)，并通過(guò)復(fù)古感和未來(lái)感，為孩子提供與健康生活相匹配的穿衣選擇。

而從安奈兒童裝品牌品質(zhì)尊享的定位來(lái)看，扣準(zhǔn)了“品質(zhì)尊享”人群的核心價(jià)值點(diǎn)，他們更加偏愛(ài)簡(jiǎn)約、信賴感強(qiáng)的產(chǎn)品；追求的是更簡(jiǎn)約的生活；更青睞能“精益求精”、“有責(zé)任”的品牌；鑒于此，安奈兒童裝通過(guò)不斷的專研和超越自我的態(tài)度，為孩子提供安全、舒適、高品質(zhì)產(chǎn)品，向消費(fèi)者傳遞精雕細(xì)琢、精益求精的“匠人精神”，以此獲得消費(fèi)者信賴。

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童裝行業(yè)是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)線的市場(chǎng)，甚至說(shuō)從嬰幼兒到學(xué)齡兒童，都是童裝品牌的目標(biāo)客群。面對(duì)這樣的客群，安奈兒童裝從“關(guān)愛(ài)”這一價(jià)值點(diǎn)出發(fā)，從點(diǎn)滴入手給予呵護(hù)和關(guān)愛(ài)孩子的健康成長(zhǎng)，力求陪伴孩子成長(zhǎng)的每個(gè)階段。為了呼吁“親子陪伴”，安奈兒童裝已經(jīng)連續(xù)6年，聯(lián)合深圳市關(guān)山月美術(shù)館為孩子們舉辦“一起長(zhǎng)大”藝術(shù)展，這不僅給孩子們與世界對(duì)“畫(huà)”的窗口，還給家庭一次高質(zhì)量親子陪伴的難忘體驗(yàn)。讓“陪伴”主題多了一層實(shí)際的體驗(yàn)感。通過(guò)這樣的“陪伴”與“呵護(hù)”，也凸顯了安奈兒專業(yè)童裝的特質(zhì)，與一些成人延伸品牌形成區(qū)隔。

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由此可見(jiàn)，安奈兒童裝“摩登邂逅系列”不僅帶來(lái)了童裝行業(yè)的復(fù)古未來(lái)風(fēng)潮，更是將經(jīng)典復(fù)古與品質(zhì)尊享人群的信賴、孩子們的健康成長(zhǎng)和關(guān)于未來(lái)的想象完美融合，給父母和孩子一個(gè)放心、安心的選擇。而這種基于深刻洞察后，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、親子營(yíng)銷、品牌推廣等方面多維融合的配合，也釋放了安奈兒童裝未來(lái)將回歸高端、簡(jiǎn)約的品牌風(fēng)格信號(hào)，以延續(xù)品牌一貫堅(jiān)持的“關(guān)愛(ài)”與“信賴”，完成品牌產(chǎn)品品質(zhì)尊享再升級(jí)，安奈兒童裝的未來(lái)可期。

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7月12日起，安奈兒童裝“摩登邂逅系列”已全網(wǎng)開(kāi)售。

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