原標題：B站上線互動視頻背后，是一場誰都輸不起的未來之戰(zhàn)

毋庸置疑的是，視頻網(wǎng)站的競爭已愈發(fā)激烈。而它們的競爭體現(xiàn)在多個維度，比如買視頻會員贈送購物網(wǎng)站會員、依靠各自的社交體系不斷嘗試打破圈層瓶頸等。當然，最直接的競爭還是體現(xiàn)在內(nèi)容層面。購買獨家版權、制作原創(chuàng)節(jié)目、打造別具吸引力的影視及綜藝節(jié)目等，成為視頻網(wǎng)站競爭的焦點。而在當下，互動視頻成為又一頗具潛力的新金礦。

近日，B站宣布上線“互動視頻”功能。UP主可制作包含不同選項的互動式視頻，用戶則可以通過播放器做出選擇，選擇不同的劇情和結局。這些互動視頻既有游戲內(nèi)容，又包含多條支線劇情，同時又給出數(shù)個不同結局，吸引了用戶的觀看與瀏覽。而在此前，騰訊視頻和愛奇藝也紛紛推出旗下的互動視頻。在視頻網(wǎng)站集體發(fā)力互動視頻的背后，實際上是一場誰都輸不起的未來之戰(zhàn)。

互動視頻興起，眾多特色構建觀看新體驗

事實上，互動視頻并不是剛剛冒出來的新事物。1966年捷克新浪潮導演Radúz Cincera 與Vladimír Svitácek拍攝了第一部互動視頻《Clovek a jeho dum》——好萊塢終于沒領先于時代了。觀眾在看這部互動視頻時，會按紅綠兩個按鈕進行投票并決定劇情走向。不過在后來的時間中，互動視頻之所以沒能流行起來，在于現(xiàn)場播放時的混亂導致觀影體驗較為糟糕。

而在近年來，隨著拍攝技術的推進和互聯(lián)網(wǎng)的迅速落地，給予互動視頻全新生長土壤。以Netflix推出的互動視頻《黑鏡：潘達斯奈基》為例，用戶可隨意選擇支線劇情，并獲得多個結局。雖然這部互動視頻沒有在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，但卻帶來了時尚的形式——充滿新奇意味的互動。

就互動視頻本身來看，其有著深度互動、多元故事線、眾多開放結局等特性，能夠真正將觀眾的角色予以改變——從觀看者變?yōu)閰⑴c者。由此一來，互動視頻大大增加了沉浸式體驗。同時，互動視頻能夠融入海量元素和風格。游戲、惡搞、鬼畜、溫情等，都可應用于互動視頻中。

發(fā)力互動視頻，視頻網(wǎng)站的共同選擇

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年1月愛奇藝APP以5.49億的月活躍用戶數(shù)位居行業(yè)第一；騰訊視頻APP月活躍用戶數(shù)達到5.19億，排名第二；優(yōu)酷APP月活躍用戶數(shù)為4.23億人。視頻領域“三足鼎立”的局面，已經(jīng)形成。此外，B站的月活躍用戶雖然剛剛破億，但黏性頗高，因此不可小覷?？梢灶A見的是，它們之間的競爭將更加激烈。

在這個關鍵時間節(jié)點上，互動視頻的興起給予視頻網(wǎng)站發(fā)展新的驅動力。對于視頻網(wǎng)站來說，互動視頻的興起打開了一條充滿無限可能的通道。在競爭趨向白熱化的當下，發(fā)力互動視頻有望實現(xiàn)彎道超車。

前段時間，騰訊視頻和愛奇藝紛紛發(fā)布旗下的互動游戲、互動視頻。比如，騰訊視頻于第一季度上線《隱形守護者》。愛奇藝則與靈河文化，共同出品的互動視頻《他的微笑》。晚來的B站，則憑借一大波UP主制造的互動視頻迅速引起關注。在B站剛剛上線僅一天的互動視頻《操控廣場大媽拯救B站！》，截止7月9日晚八點點擊量就突破了90萬！

更重要的是，這些視頻網(wǎng)站不僅僅局限于推出互動視頻，更在嘗試打造行業(yè)標準。愛奇藝、騰訊視頻表示，將為互動的內(nèi)容提供技術標準，開放平臺以及生產(chǎn)工具，降低生產(chǎn)互動視頻的門檻。而在B站上，UP主要管理互動視頻必須使用B站自帶的WEB端編輯器。由此可見，一場有關互動視頻的標準之爭已經(jīng)在悄然打響。

劍指未來！互動視頻成核心競爭點

從眾多視頻網(wǎng)站的種種舉措來看，互動視頻的重要性正在全面凸顯出來。作為一種大大拓展視頻展現(xiàn)形態(tài)的重要方式，互動視頻的成敗在一定程度上決定著視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

就目前來看，互動視頻已經(jīng)走出了兩條路。一條是以騰訊視頻、愛奇藝為代表，它們實力雄厚，能夠通過官方合作的方式，產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng)互動視頻。另一條路則以B站為代表，主要依靠UP主自行產(chǎn)出互動視頻——可能制作沒那么精良，卻以創(chuàng)意制勝。

無論如何，互動視頻正在加速成為未來視頻網(wǎng)站的核心競爭點。在互動視頻持續(xù)向前進化的過程中，我們的娛樂生活將為之更加豐富。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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