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    劉昊然代言瑞幸小鹿茶,強勢進軍茶飲,比喜茶還好喝?

    【城宇互聯(lián)】原創(chuàng),今日頭條推薦

    2019年7月8日,北京M空間迎來瑞幸咖啡(luckin coffee)戰(zhàn)略級發(fā)布會。會上,瑞幸咖啡宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品,繼湯唯和張震之后,當(dāng)紅人氣明星劉昊然全新代言。意味著瑞幸咖啡正式強勢進軍新茶飲市場。小鹿茶都有哪些口味,口感比喜茶還好喝?

    隨著小鹿茶的推出,可以說這是瑞幸咖啡上市后在品類擴張上的又一重磅舉措。

    據(jù)瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹(jǐn)一表示,“經(jīng)過20個月的快速發(fā)展,瑞幸咖啡的網(wǎng)點布局更多,產(chǎn)品深受用戶喜愛,客戶復(fù)購率持續(xù)提高,品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略。”

    通過【城宇互聯(lián)】觀察整個市場后發(fā)現(xiàn),目前對于茶飲市場來說,頭部連鎖的茶飲品牌還比較少,大多采用加盟店模式開啟的店鋪則因為產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊,供應(yīng)鏈管理能力不足,導(dǎo)致現(xiàn)做的茶飲并不能嚴(yán)格保證產(chǎn)品品質(zhì)和衛(wèi)生健康。用戶不能預(yù)先點單,只能排隊購買,也令茶飲體驗不是太好,新茶飲市場正在面臨各種各樣的問題。

    對此,郭謹(jǐn)一稱小鹿茶具備了五大核心優(yōu)勢。瑞幸咖啡首席茶大師嚴(yán)選監(jiān)制、原葉鮮萃茶湯,優(yōu)選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋,為用戶隨時隨地提供一杯高品質(zhì)、高性價比、高便利性的好茶飲。據(jù)悉,瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領(lǐng)銜的團隊嚴(yán)選監(jiān)制,產(chǎn)品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起,全國將陸續(xù)上線四大品類10余款產(chǎn)品。

    瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)于2018年1月試運營到5月8日正式營業(yè)。通過充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù),被認(rèn)為是新零售模式的代表。瑞幸咖啡在咖啡市場,解決了中國咖啡價格高昂和購買不便兩大痛點。瑞幸咖啡計劃到2021年底建成總門店數(shù)超過4500家,成為中國最大的咖啡連鎖品牌,到2021年底建成門店10000家。而瑞幸咖啡也創(chuàng)造了一大“神話”——于2019年5月17日登陸納斯達(dá)克,融資6.95億美元,成為世界范圍內(nèi)從公司成立到IPO最快的公司。

    除此之外,瑞幸咖啡還正式官宣,邀請當(dāng)紅明星劉昊然全新代言。這一事繼湯唯、張震之后第三位瑞幸咖啡的代言人。劉昊然“啵一口,小鹿茶”的TVC驚艷亮相,看上去清新靚麗,與小鹿茶的定位頗為相符。

    會上,瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示:“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合,喝茶飲成為年輕人新的生活方式,小鹿茶將始終堅持瑞幸咖啡的核心價值,努力為用戶提供高品質(zhì)、高性價比、高便利性的茶飲產(chǎn)品,鎖定新生代年輕職場人群,致力打造年輕人的‘活力下午茶’。”同時,瑞幸咖啡宣布,即日起客戶購買小鹿茶飲品將享受“充十贈十”的優(yōu)惠,該活動持續(xù)進行兩周。

    據(jù)工作人員介紹,小鹿茶擁有十多款口味,完全可以滿足用戶的選擇需求。超過一半的小鹿茶是加入芝士和果粒的手搖茶品,喝起來濃厚醇香。另外,像桃桃烏龍茶、檸檬綠茶派對等則以茶品本身為主,注重清爽特色?!境怯罨ヂ?lián)】也在現(xiàn)場特別體驗了一下瑞幸咖啡的小鹿茶,我們品嘗的是“芝士芒芒”,上層的芝士十分濃郁,掛在唇邊令人回味;而下面的芒果顆粒水果味清香,冰沙則沒有太冰,所以不光是年輕人,老人小孩也可以接受。與喜茶的同類產(chǎn)品相比,小鹿茶的“芝士芒芒”口感更好。

    事實上,瑞幸咖啡的商業(yè)模式和創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)令其進入發(fā)展快車道。品牌的迅速崛起,使其開始分食國內(nèi)咖啡市場,并逐漸開始占據(jù)專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。門店網(wǎng)絡(luò)和客戶數(shù)量的規(guī)?;鲩L,也給這次擴大品類進軍新茶飲領(lǐng)域帶來重要基礎(chǔ)。小鹿茶的推出,不但能夠滿足更多用戶多元化的消費需求,也將對現(xiàn)有新茶飲市場的競爭格局產(chǎn)生重大影響。

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    2019-07-09
    劉昊然代言瑞幸小鹿茶,強勢進軍茶飲,比喜茶還好喝?
    會上,瑞幸咖啡宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品,繼湯唯和張震之后,當(dāng)紅人氣明星劉昊然全新代言。

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