文/小鋅

瑞幸咖啡（luckin coffee）今日召開(kāi)戰(zhàn)略級(jí)新品發(fā)布會(huì)，宣布在全國(guó)40個(gè)城市近3000家門(mén)店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，并正式邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣明星劉昊然全新代言，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍新茶飲市場(chǎng)。

這是瑞幸咖啡上市后在品類(lèi)擴(kuò)張上的又一重磅舉措。據(jù)鋅財(cái)經(jīng)了解，7月10號(hào)，瑞幸將上線牛乳茶、芝士茶、手搖茶、氣泡茶等多種品類(lèi)的10余款茶飲。此前瑞幸咖啡已經(jīng)推出輕食品類(lèi)，包括三明治，卷餅等。此次進(jìn)軍茶飲行業(yè)，瑞幸在品類(lèi)上將更為豐富。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一表示，“經(jīng)過(guò)20個(gè)月的快速發(fā)展，瑞幸咖啡的網(wǎng)點(diǎn)布局更多，產(chǎn)品深受用戶(hù)喜愛(ài)，客戶(hù)復(fù)購(gòu)率持續(xù)提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進(jìn)軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略?！?/p>

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一

目前茶飲市場(chǎng)，頭部連鎖茶飲品牌少，加盟店模式導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，供應(yīng)鏈管理能力不足，現(xiàn)做模式不能?chē)?yán)格保證產(chǎn)品的衛(wèi)生健康問(wèn)題，用戶(hù)不能預(yù)點(diǎn)單、排隊(duì)購(gòu)等買(mǎi)體驗(yàn)難以得到保證，這些都是當(dāng)前新茶飲市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題。

郭謹(jǐn)一介紹稱(chēng)，小鹿茶主要有五大核心優(yōu)勢(shì)：luckin首席茶大師嚴(yán)選監(jiān)制、原葉鮮萃茶湯,優(yōu)選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國(guó)近3000家直營(yíng)門(mén)店高密度覆蓋，為用戶(hù)隨時(shí)隨地提供一杯高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、高便利性的好茶飲。

據(jù)他披露，瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺(tái)灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)嚴(yán)選監(jiān)制，產(chǎn)品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全國(guó)將陸續(xù)上線四大品類(lèi)10余款產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)上，瑞幸咖啡正式宣布聘請(qǐng)當(dāng)紅明星劉昊然全新代言，他也成為湯唯、張震之后瑞幸咖啡的第三位代言人，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC首次驚艷亮相。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示：“咖啡用戶(hù)與茶飲用戶(hù)高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將始終堅(jiān)持瑞幸咖啡的核心價(jià)值，努力為用戶(hù)提供高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、高便利性的茶飲產(chǎn)品，鎖定新生代年輕職場(chǎng)人群，致力打造年輕人的‘活力下午茶’?！彼诎l(fā)布會(huì)上宣布，即日起客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)小鹿茶飲品將享受“充十贈(zèng)十”的優(yōu)惠，該活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行兩周。

2018年1月試運(yùn)營(yíng)、5月正式營(yíng)業(yè)的瑞幸咖啡，發(fā)展十分迅速，2019年5月登陸納斯達(dá)克，融資6.95億美元，成為世界范圍內(nèi)從公司成立到IPO最快的公司。

伴隨著新品類(lèi)的推出，瑞幸咖啡加快自己的步伐，瑞幸方面表示，公司計(jì)劃到2021年底建成總門(mén)店數(shù)超過(guò)4500家，成為中國(guó)最大的咖啡連鎖品牌，到2021年底建成門(mén)店10000家。

中國(guó)食品行業(yè)著名分析師朱丹蓬表示，瑞幸咖啡的創(chuàng)新模式和新技術(shù)應(yīng)用使其快速發(fā)展，再加上品牌的迅速崛起，已經(jīng)奠定了在國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；其門(mén)店網(wǎng)絡(luò)和客戶(hù)數(shù)量初具規(guī)模，此次擴(kuò)大品類(lèi)進(jìn)軍新茶飲領(lǐng)域，不但能夠滿(mǎn)足更多用戶(hù)更多元化的消費(fèi)需求，也將對(duì)現(xiàn)有新茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生重大影響。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。