原標(biāo)題：鋼鐵直男也潮拍：小米CC9夫妻檔重新定義發(fā)燒

7月2日，小米在水立方揭開了與美圖合作的首款機(jī)型——小米CC系列手機(jī)的神秘面紗。

作為小米手機(jī)體系中又一條全新的產(chǎn)品線，在發(fā)布會(huì)上，雷軍將其定位為：一款為年輕人重新設(shè)計(jì)的小米9，定義為全球年輕人的潮流拍照手機(jī)。

歷經(jīng)了子品牌POCO外拓，黑鯊搶盤，小金剛Redmi獨(dú)立，以及小仙女CC系列試探等產(chǎn)品線的收縮與梳理后，小米已為MIX系列與數(shù)字系列的雙王牌旗艦升級(jí)夯基壘臺(tái)。

從全面發(fā)力多維垂直賽道這一推進(jìn)形態(tài)，可清晰地透視到：一個(gè)屬于小米的精細(xì)化運(yùn)作時(shí)代，已經(jīng)到來。

至于邏輯則很簡(jiǎn)單，手機(jī)行業(yè)觸頂，需要新故事。

小米數(shù)字系列定位年輕用戶，探索黑科技，小米MIX系列定位商務(wù)旗艦，主打藝術(shù)品位，而全新的小米CC系列，雷軍要讓它成為全球年輕人的潮流手機(jī)。

在各自特色的細(xì)分市場(chǎng)中精耕細(xì)作，無疑將為小米豐富產(chǎn)品線帶來更大的想象空間，而小米CC系列便是應(yīng)運(yùn)而生的最好寫照。

雷軍在發(fā)布會(huì)上說：“以前的小米主要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒人群，他們懂參數(shù)、配置，喜歡跑分，喜歡在網(wǎng)上比來比去的理科生。尤其是男性的理科生?！?/p>

而今，CC9系列小仙女則將小米理工男的形象進(jìn)行一次大逆轉(zhuǎn)，并在設(shè)計(jì)和功能上匹配年輕的小女生的需求。

小米將CC9系列的價(jià)位段分得非常細(xì)，從1299元的小米CC9e，到1799元的小米CC9，再到2599元的小米CC9美圖定制版。AI財(cái)經(jīng)社認(rèn)為：這幾個(gè)價(jià)格卡位在年輕人有能力消費(fèi)的區(qū)間段，只要產(chǎn)品達(dá)到及格乃至中等水平，渠道鋪得夠?qū)?，完全可以帶來新一波銷量。

直男變仙女

如果說小米CC9和小米CC9e是幫助直男變身成為攝影師的拍照神器，那么小米CC美圖定制款就是名副其實(shí)的少女收割機(jī)。

那么問題來了：“為發(fā)燒而生”的小米手機(jī)，多年來一直走著鋼鐵直男風(fēng)，如今為何畫風(fēng)突變，開始討要女生的歡心了？

眾所周知，當(dāng)年小米憑借著超高的性價(jià)比，清理了國(guó)內(nèi)成千上萬個(gè)山寨機(jī)小工廠，順便又教育了三星如何做“機(jī)”，順利在全球手機(jī)品牌中占據(jù)一席之位。

如今，穩(wěn)居全球手機(jī)出貨量第四名的它，雖然它擁有數(shù)以萬計(jì)的用戶，但在這眾多理性消費(fèi)者中，男女用戶占比卻嚴(yán)重失衡。

2017年，在一次訪問中，雷軍曾坦白道：小米手機(jī)過去的女性比例只有25%，我們有些同行女性的比例占到55%左右。

小米市場(chǎng)的性別反差，并非沒有原因：干癟的跑分?jǐn)?shù)據(jù)，冰冷的硬件參數(shù)，清一色的理科男審美風(fēng)格，這些讓小米流失了大量女性用戶。

其實(shí)，小米早已在女性市場(chǎng)邊緣實(shí)試探已久了。2017年7月，小米5X請(qǐng)到吳亦凡作為代言人，并一直持續(xù)到Mix2。最終有數(shù)據(jù)顯示，自吳亦凡的代言后，小米的女性用戶增長(zhǎng)了5%。僅僅只是明星效應(yīng)，就讓小米收獲了如此之大的成效。

又經(jīng)過了幾輪推廣，小米也嘗到了些許甜頭。但僅僅依靠明星效應(yīng)，而非硬件戰(zhàn)略改良，進(jìn)攻女性市場(chǎng)的小米遲早會(huì)遇到瓶頸。

果不其然，今年企鵝智庫(kù)所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小米用戶有六成是男性。事實(shí)證明，擁有眾多女粉的吳亦凡，也無法徹底根治小米與生俱來的“直男癌”。

小米自己也意識(shí)到了這一點(diǎn)，在不忘初心下，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)到顏值和自拍領(lǐng)域。在剛發(fā)布小米9時(shí)，為了拉攏女性消費(fèi)者，小米請(qǐng)到了當(dāng)紅小鮮肉王源作為代言人，并在宣傳海報(bào)上明確點(diǎn)明“顏值最高”的手機(jī)。

然而，由于《戰(zhàn)斗天使》硬漢十足的科技畫風(fēng)，同時(shí)在廣告語中體現(xiàn)過多“能打”的復(fù)雜硬件參數(shù)，將小米偽裝出的少女心一棒子打回了原型。

經(jīng)過多次試探之后，小米意識(shí)到，想要交女朋友就要治好先自己的“直男癌”。

于是在今年年初，小米便敲定與最受女性青睞的美圖手機(jī)達(dá)成戰(zhàn)略合作，順勢(shì)而為地推出了小米CC美圖定制款——“小仙女”，在補(bǔ)足小米的短板外，也將宣告小米向年輕女性市場(chǎng)深度切入的一大嘗試。

眾所周知，美圖之前所推出的手機(jī)都是主打愛美女性人群，憑借著較高的知名度和較好的產(chǎn)品體驗(yàn)，一時(shí)間美圖手機(jī)成為了時(shí)尚明星、美妝大V、網(wǎng)紅博主等人手必備的拍照神器。加之，多年來在美圖軟件上的用戶積累與粘性，美圖手機(jī)在推出之后也帶來了一定的溢價(jià)空間。

與小米不同的是，美圖手機(jī)走的一直都不是性價(jià)比路線，尤其是在前攝配置上，一直都做足了文章。多年積累的AI美顏算法，更讓用戶體驗(yàn)到超質(zhì)感、超真實(shí)、超細(xì)節(jié)的素顏?zhàn)耘捏w驗(yàn)。

因而，在小米CC9這款產(chǎn)品的拍照功能亮點(diǎn)上，無論是前置自拍還是后置攝影，小米CC系列都采用了目前最好的解決方案，以追求更為極致的用戶體驗(yàn)。

如今，憑借著美圖在美顏影像領(lǐng)域超過10年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、數(shù)億用戶驗(yàn)證、百億數(shù)據(jù)支撐的小米CC9美圖定制版手機(jī)，在自拍實(shí)力上，可以說是目前市面上最具備強(qiáng)勢(shì)技術(shù)背景的產(chǎn)品之一。

此次小米CC9美圖定制版搭載了前置3200萬像素、后置索尼4800萬像素三攝相機(jī)組合，并且相機(jī)功能100%由美圖研發(fā)。支持包括經(jīng)典人像、弱光人像、電影人像、派對(duì)模式、Vlog神器等多個(gè)定制化的拍照和視頻美顏模式，UI界面也歷代美圖自有品牌手機(jī)相同，憑借美圖的AI美顏獨(dú)家底層技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)超質(zhì)感、超真實(shí)、超細(xì)節(jié)的自拍體驗(yàn)。

不僅如此，作為使用頻率較高的前置攝像頭，還支持多人全景自拍、3D微整形美顏、動(dòng)態(tài)光斑效果、影棚光效、AI換天、AI短視頻、Mimoji動(dòng)畫萌拍等功能?？偟膩碚f，這部手機(jī)更像是披著小米硬核性價(jià)比的美圖手機(jī)。

更值得一提的是，這次小米CC系列的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)中，大多是藝術(shù)、美術(shù)專業(yè)出身。他們憑借著“藝術(shù)生”的身份，用懂得美的視角，去設(shè)計(jì)出更適合年輕人審美的產(chǎn)品。

以“小仙女”為例，小米擺脫了非黑即白的傳統(tǒng)式純色設(shè)計(jì)，以巴哈馬群島為靈感，設(shè)計(jì)出藍(lán)粉交融的仙女色。對(duì)于，直男屬性的小米來說，算得上是一個(gè)不小的突破。

細(xì)分賽道上的夫妻檔

隨著全球智能化，手機(jī)品牌呈現(xiàn)出飽和的趨勢(shì)，手機(jī)市場(chǎng)也逐漸從增量轉(zhuǎn)為為存量。在這樣的大環(huán)境下，用戶性別差異化較大的小米，卻有著較大的發(fā)展空間。

換言之，如果它想要去的沖破現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)普遍的瓶頸，此時(shí)出手的女性定制手機(jī)，無疑是它最大的王牌。

雷軍曾強(qiáng)調(diào)：做高端并不是高溢價(jià)，小米永遠(yuǎn)不會(huì)忘記性價(jià)比的原則。如今，不忘初心（高性價(jià)比）的“直男”小米與曾經(jīng)不計(jì)成本“網(wǎng)紅”美圖，此番可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

縱觀國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，華為、OPPO、VIVO為了應(yīng)對(duì)年輕化市場(chǎng)，在很早起之前，便分別推出了華為Nova、OPPO Reno、Vivo X系列。

反觀，現(xiàn)在才出道的小米CC系列，頗有些大器晚成的感覺。但是與上述三家相比，小米背后的美圖更像是它的賢內(nèi)助。就如今發(fā)布的新品來看，小米CC系列在“為發(fā)燒而生”的中高端路線上，的確可以收割到了一波“素顏即王道”的女性流量。

但是，作為首次推出的小米+美圖手機(jī)，選擇性嚴(yán)重受限。顏色僅一種“仙女色”可選，內(nèi)存也只有8GB+256GB這一個(gè)版本。

總而言之，雖然打著女性手機(jī)的旗號(hào)，卻只生產(chǎn)了一款（也可以看作是，選擇糾結(jié)癥的福音）。不難看出，小米此次試探，仍一如既往的保持著穩(wěn)中求進(jìn)的處事作風(fēng)。

生成海報(bào)

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