原標(biāo)題：為什么越來(lái)越多的知名品牌熱衷打造快閃店？

最近，我們看到越來(lái)越多的知名品牌開始打造快閃店，并形成了一股風(fēng)潮 。而在此前，各大品牌在線下展示自身形象、文化及商品的形式是固定的。往往是通過(guò)既有的店面，舉辦各種活動(dòng)來(lái)吸引關(guān)注度。但這樣的方式，成本較高且很少有創(chuàng)新點(diǎn)，難以吸引品味愈來(lái)愈高的消費(fèi)者。而快閃店，更像是一種基于“限時(shí)供應(yīng)”基礎(chǔ)上的花樣活動(dòng)。它擺脫了傳統(tǒng)店鋪的束縛，可在人流量巨大的特定區(qū)域來(lái)進(jìn)行全新裝修和布置，盡可能地融入多元?jiǎng)?chuàng)新元素。

別具魅力的快閃店，就像是一次次花樣頻出的街頭藝術(shù)。這樣的形式可以讓品牌以最低的成本、最高效的渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)至目標(biāo)人群。同時(shí)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)一次成功舉辦的快閃店，也是一次大造聲勢(shì)的事件營(yíng)銷。而這樣契合人們尋求新奇刺激的事件營(yíng)銷，無(wú)論對(duì)于巨頭企業(yè)，還是初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都非常重要。

從另一個(gè)角度看，快閃店或許是新零售落地過(guò)程中上演的“變形記”。作為一種全新零售方式，新零售拋棄了線上線下的渠道之分，更注重強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的體驗(yàn)。為此，新零售是以消費(fèi)者體驗(yàn)位中心，去重構(gòu)人、貨、場(chǎng)之間的關(guān)系。

而快閃店既能通過(guò)線上微信、微博等社交平臺(tái)以病毒式傳播來(lái)吸引受眾，又能在線下直接觸達(dá)消費(fèi)群體。再加上商品陳列、企業(yè)文化等全新演繹、場(chǎng)地的巧妙搭建等，快閃店在短時(shí)間內(nèi)完成了一場(chǎng)縮小版“新零售落地之旅”。

在多重因素的作用下，快閃店儼然已經(jīng)成為一股潮流。越來(lái)越多的品牌通過(guò)精心打造的快閃店，構(gòu)建出一個(gè)個(gè)劍指未來(lái)的新型營(yíng)銷空間。不管是為了銷售商品，還是傳播企業(yè)文化，抑或提升品牌形象等，快閃店都成為愈發(fā)重要的中堅(jiān)營(yíng)銷力量。

或許在眾多品牌看來(lái)，快閃店就像是一盒有著無(wú)限口味的巧克力。不管怎么去玩轉(zhuǎn)它，總能帶來(lái)甜蜜之感。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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