原標(biāo)題：就算有雷軍強推，小米CC想討年輕女性喜歡也不容易

6月21日，小米董事長雷軍在微博上正式公布小米手機新系列——小米CC。

一、雷軍：小米CC是屬于年輕人的潮流手機

在公布的信息里，雷軍表示：“2018年第四季度，我們完成了手機品牌的梳理，在2019年初宣布了小米和Redmi的雙品牌策略。Redmi品牌的獨立，讓小米手機有了更多想象空間。一方面以探索創(chuàng)新科技、追求極致體驗的方式高飛，另一方面也可以專注細(xì)分市場做出更有針對性的特色產(chǎn)品?！?/p>

那么具體到小米cc，有將有社會么“針對性的特色”呢？按小米方面官宣的說法，這個機型將主打外觀和拍照，并且定位于“年輕人的拍照旗艦”。

盡管官宣沒有公布具體參數(shù)，但線下已經(jīng)有不少信息透露出來：小米CC極有可能采用前置3200萬像素，后置4800萬三攝的配置，這種組合令拍照和自拍都能得到相當(dāng)不錯的效果，與官宣中“無論是后置還是前置自拍”，都有“雙C位”拍照體驗的說法相當(dāng)吻合。

另外，廠商還稱要在這款機型的設(shè)計中，引入“小米X美圖 AI美學(xué)實驗室”的美學(xué)理念。以達到“我的風(fēng)格是COOL”的效果。至少從設(shè)計理念上來說，小米CC的定位確實是極具年輕氣息。

二、小米CC，意在女性細(xì)分市場

筆者認(rèn)為，小米cc不但是針對年輕人的潮流手機，更是主要面向年輕女性細(xì)分市場的產(chǎn)品。

首先，從其官宣文案的視覺效果來看，在色調(diào)運用上極偏重粉嫩效果。強調(diào)“不P都是美圖”、“心動的感覺”，這都是相當(dāng)迎合時下都市年輕女性品味的調(diào)性。

文案中甚至還直接點明主題—“我的日常是CHIC”。這個英文詞來自時尚、美妝領(lǐng)域，形容年輕女性追求潮流時尚的同時，又注重動感、隨性和藝術(shù)氣息的審美趣味。這種風(fēng)格在現(xiàn)代都市女白領(lǐng)、女大學(xué)生等消費群體中極為受落。

除了設(shè)計風(fēng)格外，小米CC在技術(shù)上也是走的女性消費時尚風(fēng)。小米CC是小米與美圖合作推出的第一款機型，在官宣中即用兩家公司的LOGO組合，明確指出它是“美圖 X 小米”的產(chǎn)物。

美圖作為一家主打圖形設(shè)計和美顏效果軟件的公司，曾經(jīng)用自己的品牌獨立推出過“美圖女性手機”，以自拍美顏效果為主要賣點。前不久，美圖公司宣布結(jié)束了自己的獨立手機業(yè)務(wù)，并將旗下美圖手機的品牌、影像技術(shù)和二級域名，在全球范圍內(nèi)獨家授權(quán)給小米集團。小米CC，就是這種獨家授權(quán)合作的第一個成果。

無論從小米方面的官宣，還是從其源出美圖的“血統(tǒng)”來看，小米CC無疑都是一款意在女性細(xì)分市場的手機。

此前，主打女性細(xì)分市場的手機產(chǎn)品并不多見。在很久以前的功能機時代，一個名為“朵唯”的品牌曾經(jīng)嘗試過主攻女性市場；其后在智能機時代，美圖也以類似的市場定位取得了一定成功。美圖關(guān)閉獨立手機業(yè)務(wù)后，小米CC可視作“女性手機”這面旗幟的繼承者。

隨著女性社會地位和經(jīng)濟能力的不斷提升，她們的自我意識也在漸漸突顯，專門針對女性消費者的手機產(chǎn)品，也將擁有更大的市場空間。

從歷史數(shù)據(jù)來看，功能機時代主打女性市場的朵唯品牌，早在2014年就創(chuàng)下年銷量200萬臺的記錄。尤其值得注意的是，女性手機的單價，在幾年前就已經(jīng)可以做到3000元左右。這說明，主打女性細(xì)分市場的手機產(chǎn)品，在銷量和售價方面，都是大有可為的。

小米CC的問世，不但為小米新增了一個面向女性市場的型號，更標(biāo)志著雷軍已經(jīng)完成了對小米產(chǎn)品線的梳理。

三、小米CC想要成功不容易

主打年輕市場、以女性細(xì)分市場為目標(biāo)，雷軍打得一手好雙排。但事情并沒有這么簡單，小米CC想在這個細(xì)分領(lǐng)域里取得成功，還是相當(dāng)有難度的。

首先，年輕女性消費者這個重要的市場力量，大家其實早就都看到了。OPPO、vivo和華為等友商，雖然沒有直接打出“女性手機”的宣傳語，但在外觀、功能和拍照性能等的設(shè)計上，一直都在努力爭取女性用戶的青睞。

例如，OPPO旗下的Reno，會專門推出了10倍變焦版本，而且在宣傳上強調(diào)“看演唱會效果佳”、以及“520情人節(jié)送女朋友”的溫情攻勢；另一友商vivo在去年的旗艦機型vivo X20系列中，還專門針對女性消費者推出了“夢幻粉”配色，甚至在廣告海報上把手機與口紅放在一起，營造出極吸引年輕女生的浪漫效果；至于華為，在2年前就已經(jīng)開始研究女性細(xì)分市場了。他們2017年推出的nova青春版，就主打年輕女用戶的審美格調(diào)。在宣傳上還極強調(diào)“年輕妹子”、“年輕女性的最佳選擇”等主題。

可以預(yù)見，小米CC一面世就必然會遇到這些友商們的“圍追堵截”，到時各友商品牌都會突然涌現(xiàn)出許多針對女性用戶的宣傳攻勢，與小米CC爭奪市場空間。雷軍接下來面臨的壓力不會小。

除了要面對友商競爭外，更關(guān)鍵的是小米CC一定要吸取美圖手機的經(jīng)驗教訓(xùn)，切記不能只靠單一賣點。

2019年3月，美圖宣布關(guān)閉旗下手機業(yè)務(wù)時，列舉的原因就是難以實現(xiàn)盈利。從財報數(shù)據(jù)可見，2016、2107、2018三年中，美圖一直都處于虧損狀態(tài)。經(jīng)營業(yè)績不佳的原因，主要就是公司的手機業(yè)務(wù)低迷。

前兩年，美圖手機一度在市場上“名聲在外”。但其本身功能賣點過于單一，長期以高清自拍、智能美顏、全身美型等作為主要優(yōu)勢吸引用戶，在其他功能上卻乏善可陳（直到美圖T9型號，還在使用驍龍660這種落后的處理器）。

美圖手機在故步自封，而華為、vivo、OPPO等品牌卻在不斷采用更好的AI算法、更好的鏡頭部件。時間一長，美圖手機的美顏、拍照功能就漸漸失去優(yōu)勢了。經(jīng)濟實力上升、社會地位更高、更加“見多識廣”的年輕女性消費者們，也就逐漸將目光投向了華為、OV等品牌的手機上。美圖手機最終也就只能落得個扭虧無望、關(guān)停業(yè)務(wù)的結(jié)局。

有美圖的經(jīng)驗教訓(xùn)在前，雷軍切不要以為光打出“年輕”、“女性”的旗號就能大賣。小米CC的成功之路不會容易，除了前后雙攝更好拍照效果外，雷軍還必須想出更多的招、拿出更多的“殺手锏”來才行。

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