雖然京東618期間，蘋果手機打出一個小高潮，iPhone拿到了銷售額第一和銷量第四的排名，卻仍舊難掩其在中國市場份額的下滑。

Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度國內(nèi)智能手機市場出貨量蘋果以650萬部名列第五，市場份額也降到了7.4%。排名第一的華為手機，市場份額已經(jīng)高達34%，超過第二名OPPO將近15個百分點。

而在國內(nèi)高端手機市場，蘋果同樣亦被華為超越。

市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research于6月23日送出的最新報告顯示，2019年第一季度中國智能手機市場，華為高端智能手機份額已超蘋果。而在去年，華為市場份額僅為10%。

究其原因，一方面因為三星高端手機市場份額的丟失成就了其他品牌，另一方面則是因為華為手機產(chǎn)品力的提升與蘋果手機產(chǎn)品表現(xiàn)的下降。兩個原因，均導(dǎo)致很多手機用戶轉(zhuǎn)向華為陣營。

由iPhone轉(zhuǎn)投華為的用戶，近幾年來越來越多。調(diào)研機構(gòu)極光大數(shù)據(jù)就最近報告顯示，今年第一季度中國市場由iPhone轉(zhuǎn)投華為手機的用戶從之前的12.6%增加到了 16%，此比例還在不斷上升。

同時，Counterpoint Research的報告數(shù)據(jù)也指出，之前三星的高端用戶基本都轉(zhuǎn)向了華為。三星手機高端用戶更多的選擇了華為而并非蘋果，亦表明華為手機品牌影響力及產(chǎn)品表現(xiàn)力的大幅提升。

統(tǒng)計報告中顯示，今年第一季度中國智能手機市場，售價在600-800美元價格區(qū)間(約合人民幣4100元-5500元)，華為占據(jù)絕對優(yōu)勢，市場份額達到48%，遠超蘋果的37%。具體到機型上，Mate 20和Mate 20 Pro 128 GB的銷量，已超iPhone XR和iPhone 8系列。

只是在800美元以上售價區(qū)間，蘋果仍舊領(lǐng)先，市場份額高達74%。此區(qū)間，華為正在奮力追趕，我們能看到華為手機份額在2018年第一季度為2%，2019年第一季則已提升到14%，增幅高達12%。此增幅，主要由Mate 20 Pro 256 GB、Mate 20 RS保時捷設(shè)計和Mate 20 Pro 256GB機型驅(qū)動的。

Mate 20系列的成功，預(yù)示華為想要快速趕超蘋果800美元以上高端產(chǎn)品，需要締造更為經(jīng)典的用戶青睞機型。

近年來，華為堅持自有品牌向高端市場轉(zhuǎn)型的計劃。P系列和Mate系列機型的創(chuàng)新性仍在繼續(xù)加強，這方面早已超過蘋果，大家有目共睹。在產(chǎn)品創(chuàng)新表現(xiàn)上，華為在拍照、續(xù)航、通訊等方面，早已甩開蘋果遙遙領(lǐng)先。

就是在全球市場，華為已經(jīng)躋身第二大手機廠商。IDC5月份數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度全球智能手機出貨量，三星手機以7190萬臺排名第一，占全球市場份額的23.13%;華為手機出貨量為5910萬臺，占據(jù)19.02%市場份額；蘋果排名第三，出貨量3640萬臺，市場份額11.71%。華為市場份額，與三星相差4個百分點，超過蘋果7個多百分點。值得一提的是，三星和蘋果增長率分別下降了8.1%和30.2%，華為則增長了50.3%。

創(chuàng)新不夠，價格來湊。在國內(nèi)市場，蘋果眼見市場份額持續(xù)被蠶食，也只有通過不斷降價來吸引和維持其用戶，偶有618這樣拿到排名TOP 1的銷售佳績。但通過價格策略來維持市場份額畢竟是下下策，不到一定境地不會走此路，由此可見蘋果不斷走下坡路是有一定原因的。

雖然蘋果在高端手機市場份額在國內(nèi)下滑的厲害，但其在國際市場仍舊以絕對優(yōu)勢保持領(lǐng)先。

Counterpoint Research近期發(fā)布的一份報告顯示，2019年第一季度，全球高端智能手機市場下跌了8%，蘋果則依舊保持自2018年3季度以來47%的市場份額，排名第一。相較去年三季度，三星增長了3個百分點至25%，華為則增長了4個百分點至16%。而需要指出的是，蘋果出貨量同比暴跌了20%。

Counterpoint Research在2019年1月份發(fā)布了2018年第三季度報告。報告顯示：蘋果iPhone高端智能手機市場全球市場份額為47%，其后排名依次是三星(22%)、華為(12%)、vivo(5%)、OPPO(5%)和小米(3%)。在這份報告中，還能看到vivo、OPPO和小米的名列四、五、六。但是在今年第一季度的排名中，這三家被歸類到了8%的others類別。手機市場，當(dāng)真變幻莫測。

華為手機目前戰(zhàn)績，當(dāng)是可喜可賀。但放眼海外市場，蘋果仍舊是全球翹楚。華為需要繼續(xù)努力，尤其是高端手機市場份額，想要從第三升級到第一名，可謂任重道遠。

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