原標(biāo)題：你吃過(guò)烏茲別克斯坦車?yán)遄訂?？盤點(diǎn)618電商平臺(tái)之戰(zhàn)

作者：五米

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你吃過(guò)烏茲別克斯坦車?yán)遄訂?？如果你沒(méi)有吃過(guò)，那你肯定沒(méi)有過(guò)“618”。僅僅1個(gè)小時(shí)，蘇寧就賣掉了5噸這樣的車?yán)遄?，相?dāng)于50個(gè)大型超市一天的銷量。

“618”已不僅僅是一個(gè)“打折促銷日”，也是檢驗(yàn)伙伴忠誠(chéng)度、檢驗(yàn)自身實(shí)力、試探對(duì)手實(shí)力的試金石。

ROUND 1：直播帶貨成標(biāo)配，升級(jí)物流備戰(zhàn)618

早在6月1日年中大促開(kāi)始前，各電商平臺(tái)已提前做了十足的準(zhǔn)備。

電商爭(zhēng)奪用戶愈發(fā)激烈，隨著獲客成本的增加，直播平臺(tái)成了電商平臺(tái)重要的流量入口之一。

淘寶天貓等平臺(tái)布局較早，除自帶的淘寶直播以外，2018年底與2019年初相繼與快手、抖音達(dá)成合作，在上述平臺(tái)接入淘寶入口。京東5月才與快手、抖音、微博達(dá)成合作，拼多多也與快手達(dá)成合作。淘寶在這方面勝出。

物流方面，作為提升用戶使用感受重要因素之一，所有電商平臺(tái)都沒(méi)有一絲松懈。

6月5日，京東物流宣布啟用亞洲電商物流領(lǐng)域規(guī)模最大的智能物流倉(cāng)群，全國(guó)23座亞洲一號(hào)智能物流園區(qū)投入運(yùn)營(yíng)。至此，京東已經(jīng)形成北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽(yáng)、西安和杭州為中心的八大物流樞紐。

京東的老戰(zhàn)友蘇寧也不示弱，6月11日蘇寧物流集團(tuán)執(zhí)行總裁姚凱表示，“618”蘇寧物流“不降速”。目前，蘇寧物流當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)基本實(shí)現(xiàn)普惠化，冷鏈配送覆蓋了超過(guò)188個(gè)城市。蘇寧物流6月新增五大小件物流中心，在全國(guó)布局的不同類型智慧倉(cāng)儲(chǔ)達(dá)到24座，倉(cāng)儲(chǔ)總面積近1000萬(wàn)平方米。

物流主力軍菜鳥則宣布啟動(dòng)史上規(guī)模最大、速度最快的“天貓618”，并推出七種“新式武器”加快物流速度：1. 菜鳥聯(lián)盟快遞公司的科技投入，如自動(dòng)分揀設(shè)備；2. 設(shè)在金華、臺(tái)州等地的產(chǎn)業(yè)帶物流中心；3. 設(shè)在各地的原產(chǎn)地倉(cāng)；4. 菜鳥旗下中國(guó)最大的保稅倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)；5. 菜鳥智能供應(yīng)鏈；6. 在快遞分撥中心實(shí)現(xiàn)IoT智能管理；7. “丹鳥”城市配送。

ROUND 2：電商平臺(tái)消費(fèi)偏好分化，3C依然是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

6月18日，各電商平臺(tái)均自豪交出首小時(shí)捷報(bào)，消費(fèi)者在各平臺(tái)的消費(fèi)偏好差異巨大。

京東蘇寧仍然堅(jiān)守?cái)?shù)碼家電3C主陣地。其中，京東平臺(tái)首小時(shí)共銷售出超過(guò)1700萬(wàn)件商品，同比增長(zhǎng)83%。按下單量統(tǒng)計(jì)，手機(jī)、空調(diào)、平板電視分別占據(jù)品類排行榜前三的位置；蘇寧618第一小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，超10大品牌銷售瞬間破億，其中家電3C貢獻(xiàn)最大。

天貓與拼多多則發(fā)展更為全面，從天貓成交金額TOP榜單看，手機(jī)、美妝、個(gè)護(hù)是消費(fèi)者最舍得花錢的三個(gè)品類。拼多多數(shù)據(jù)顯示，大促啟動(dòng)當(dāng)天第一小時(shí)銷售額較去年同期增超10倍。蘋果系列電子產(chǎn)品單日銷售額2.5億元，母嬰、食品類產(chǎn)品銷售額同比增幅超過(guò)400%，水果生鮮在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品日訂單量破500萬(wàn)單。

值得注意的是，今年618各平臺(tái)均瞄準(zhǔn)了3C市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)力。

天貓家電行業(yè)6月16日宣布，用時(shí)90分鐘打破去年全天成交額。美的、海爾、格力、奧克斯等家電品牌，闖入“天貓618億元俱樂(lè)部”。小家電1分鐘破億，4分鐘破2018年1小時(shí)紀(jì)錄。天貓數(shù)據(jù)顯示，以蒸汽拖把、空氣循環(huán)扇、手持掛燙機(jī)等為代表的家電新品，成交同比增長(zhǎng)超過(guò) 800%。

京東主打特色。今年京東獨(dú)家銷售的一加7 Pro 開(kāi)售25秒，銷量便突破1萬(wàn)臺(tái)；手機(jī)狂歡日當(dāng)天，京東獨(dú)家的游戲手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)300%；3000元以上掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)等除塵類產(chǎn)品成交額同比增幅超200%。

拼多多也不示弱，投入100億現(xiàn)金進(jìn)行大額補(bǔ)貼。為掃先前訂單單價(jià)低的弱點(diǎn)，在蘋果產(chǎn)品上發(fā)力。拼多多表示，“618”期間新款iPhone系列共計(jì)完成近超30萬(wàn)個(gè)支付訂單，銷售額近20億元，3C產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)訂單量同比增速首次超過(guò)一二線城市。

ROUND 3：大戰(zhàn)落下帷幕，電商平臺(tái)全贏了

轟轟烈烈的三周過(guò)去，年中大促終于接近終點(diǎn)，各平臺(tái)也提交了截止6月18日的成績(jī)單。

據(jù)京東數(shù)據(jù)，從2019年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，京東累計(jì)下單金額達(dá)2015億元。

據(jù)天貓方面19日數(shù)據(jù)，上百個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌成交超2018年“雙11”，最高增長(zhǎng)超40倍，超過(guò)110個(gè)品牌成交過(guò)億。聚劃算“天貓618”為品牌帶來(lái)3億以上新客，三線到五線城市購(gòu)買用戶數(shù)、成交額同比增長(zhǎng)均超100%；天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?lái)4.2億訂單，淘寶直播引導(dǎo)成交130億。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布“618”三周全程戰(zhàn)報(bào)：從6月1日到18日晚6點(diǎn)，蘇寧全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%。“618”期間，在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，蘇寧零售云銷售額同比增長(zhǎng)222%、銷售量同比增長(zhǎng)566%，共計(jì)3156家門店參加。

拼多多于6月18日晚間公布整體數(shù)據(jù)：截至6月18日晚間19:40，拼多多平臺(tái)在“618”期間訂單數(shù)突破10.8億筆，19日0點(diǎn)前訂單數(shù)已超11億筆，GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。

除了沖入戰(zhàn)場(chǎng)正面廝殺的“貓拼狗”等電商平臺(tái)，也有網(wǎng)易考拉這種“佛系”玩家，選擇單一細(xì)分市場(chǎng)精耕。網(wǎng)易考拉數(shù)據(jù)顯示，僅用101分鐘，銷售額便突破2018年“618”首日全天銷售額。專注品質(zhì)海淘的網(wǎng)易考拉在其主打的美妝、母嬰等類目同比去年保持了超三位數(shù)的增速。

仿佛又是巧合，各個(gè)電商平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)中統(tǒng)計(jì)方式都不相同，彼此之間無(wú)法準(zhǔn)確分出勝負(fù)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈程度白熱化的電商市場(chǎng)中，每個(gè)電商都是贏家。

吃了烏茲別克斯坦車?yán)遄拥南M(fèi)者，也是贏家。

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