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全球市場萎縮谷歌放棄平板電腦，中國市場逆勢增長進入寡頭時代

6月21日，谷歌宣布取消了兩款尚未發(fā)布的產(chǎn)品，還把Chrome OS團隊今后的工作的重點轉(zhuǎn)移到了Pixelbook等傳統(tǒng)筆記本電腦設(shè)備上。這意味著，谷歌徹底退出了平板電腦市場。

強如谷歌這樣的大廠，也沒法挽救其平板業(yè)務(wù)。坊間有云：谷歌沒有硬件基因。

魔咒一般，難道做搜索引擎的就沒法做硬件?標(biāo)準(zhǔn)答案告訴你，不是這樣的。百度怎么樣?又是造車，又是做音箱，百度音箱可是已經(jīng)做到了國內(nèi)市場三強。360也做搜索的吧，雖然360硬件尚未成規(guī)模，但至少仍在努力。

百度和360告訴大家，中國的搜索引擎就是比國外的強。不過話說回來，如果這兩家也做平板就的話，會不會也退出市場?反正做手機的實例告訴大家，也就這樣了。

所以在做平板這個事上，谷歌倒是要比百度、360有勇氣的多。只是谷歌太不能堅持了，竟然這么容易就放棄了，真是丟搜索引擎的臉。

有點扯遠(yuǎn)了。但不管怎么說，谷歌平板就這樣退出市場了。

三個內(nèi)因，谷歌放棄平板電腦

匯總各方資料，谷歌之所以放棄平板電腦，大概原因有三：

第一，谷歌平板電腦產(chǎn)品有缺陷。Pixel Slate去年上市后市場反饋很一般，雖然硬件設(shè)計頗受贊譽，軟件上卻頻頻讓人吐槽。簡而言之， Chrome OS與平板電腦的兼容性并不是很好。

第二，市場不會給予谷歌太多時間。雖然谷歌通過軟件更新解決了部分問題，但總體上Pixel Slate不屬于成熟產(chǎn)品，使用體驗達不到用戶預(yù)期，根本無法與iPad等主流產(chǎn)品進行競爭。市場不會給予Pixel Slate太多的時間去試錯，消費者亦沒有耐心。

第三，谷歌與市場的雙重選擇。安卓目前成功應(yīng)用于出iPad之外的大部分平板電腦，對谷歌而言，一個安卓系統(tǒng)已經(jīng)足夠，何必還要繼續(xù)耗費精力搞市場并不歡迎的Chrome OS?換言之，Chrome OS谷歌平板本就是雞肋一樣的存在，棄之可惜食之無味，被放棄應(yīng)該早已提上了日程。

顯然，谷歌在不對的時機做了一個不成熟的平板產(chǎn)品，任何一個因素都會導(dǎo)致谷歌平板的失敗。加之以前的Google glass、波士頓動力機器人等一系列硬件產(chǎn)品的失敗，谷歌被打上“沒有硬件基因”的標(biāo)簽。

說谷歌沒有硬件基因也好，認(rèn)為谷歌不會審時度勢也罷，反正谷歌就這樣退出平板電腦市場了。

市場萎縮，或是谷歌平板退出主因

拋開谷歌內(nèi)部因素，谷歌退出平板市場與全球平板電腦市場的大幅縮水有一定關(guān)系。谷歌平板兵敗的情況并未讓人感到意外，之前如華碩公司等諸多廠商都放棄了平板電腦項目。退出平板市場的背后，是全球平板電腦市場在過去多年的持續(xù)大幅下滑。

2018年8月份，IDC就有一份數(shù)據(jù)報告顯示，全球平板電腦出貨量連續(xù)15個季度下滑。

根據(jù)Strategy Analytics今年2月份發(fā)布的研報數(shù)據(jù)，至2018年第四季度，全球平板電腦市場出貨量全年同比下降6%至1.738億臺。

市場下滑，導(dǎo)致很多市場份額本就不大的廠商，開始整合平板業(yè)務(wù)或者干脆放棄市場。同時，大廠商正好借這個機會蠶食那些廠商放棄的市場?，F(xiàn)在，整個平板電腦市場也就蘋果、亞馬遜、華為、三星、小米等幾個玩家。市場份額下滑越厲害，同時市場份額也更加向頭部廠商集中。

而根據(jù)Strategy Analytics 5月份發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年Q1全球平板電腦市場規(guī)模同比下降了5%。

有意思的一點在于，其他廠商都在大幅下跌，有幾個廠商卻在逆勢增長。三星下降了9%，聯(lián)想更是狂降了26%，其他品牌合計下降了16%，而蘋果、華為、 亞馬遜的出貨量則分別上漲了9%、8%和21%。

這個數(shù)據(jù)中，蘋果增長相對穩(wěn)定，華為主要市場在中國。同為安卓平板，意味著亞馬遜主要在搶聯(lián)想平板的市場份額。而隨著谷歌平板的退出，亞馬遜的市場份額將進一步增加。

中國市場，連續(xù)4個季度上漲

在全球平板電腦市場不斷萎縮的同時，中國市場卻再次煥發(fā)了青春。根據(jù)IDC最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報告顯示，2019年第一季度中國平板電腦市場出貨量約531萬臺，同比增長4.5%，連續(xù)四個季度保持上漲。

其中，Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約464萬臺，同比下降2.0%;Detachable Tablet(可插拔鍵盤平板電腦)出貨量約67萬臺，同比大幅增長94.9%。

在此數(shù)據(jù)中能看到，蘋果iPad的市場份額處于絕對領(lǐng)先地位，出貨量約228萬臺，占據(jù)42.9%市場份額，且同比增長也達到了11.2%。

華為平板出貨量約為144萬臺，市場份額占比27.1%，同比增長超過了iPad達到12.1%，增量主要來自detachable tablet：M5 10.8寸和M5 Pro。

小米平板雖然排第三位，但出貨量已至30萬臺，市場份額占比5.6%，環(huán)比增長36.1%。

微軟平板出貨量約為15萬臺，同比增長61.9%，這個數(shù)據(jù)非常不易。目前，微軟平板產(chǎn)品出貨量市場份額占比在2.8%左右。

最慘的要數(shù)聯(lián)想了，一季度聯(lián)想平板出貨量約13萬臺，出貨量市場份額占比為2.4%，卻同比下降了48.7%。報告顯示聯(lián)想平板出貨量波動大，是因為產(chǎn)品策略調(diào)整。但不得不說，一系列事件導(dǎo)致聯(lián)想的品牌力極速下降，這也為聯(lián)想產(chǎn)品銷售帶去了不小的影響。

雙寡頭時代，平板廠商如何求生?

目前整個中國市場，實則已成雙寡頭局面。季出貨量在百萬級別以上的，無非就是蘋果和華為這兩個品牌。IDC數(shù)據(jù)顯示，iPad市占率高達42.9%，華為平板市占率也達到了27.1%，并很有可能在第三到第四季度達到30%。蘋果和華為占了總體市場份額的70%，小米、微軟、聯(lián)想三個品牌市場份額加起來僅為9.8%。從第三名小米平板開始，已與蘋果和華為不在同一量級。

寡頭市場格局主要特征是，頭部廠商壟斷大部分市場份額。頭部少量廠商占有大部分市場份額，會導(dǎo)致后面共享少量市場份額的大部分廠商生存愈加困難。所以，每個寡頭格局大家最關(guān)心的問題就是，寡頭之外的廠商如何生存。

以目前形勢來看，平板廠商想要突圍，還得從產(chǎn)品生態(tài)上做文章。平板電腦表面看就是一個硬件產(chǎn)品，實則比拼的是一個平板生態(tài)。生態(tài)完善，用戶喜歡。

iPad賣的好，是因為它有完善的產(chǎn)品生態(tài)，供應(yīng)商小伙伴開發(fā)的各式應(yīng)用能夠滿足用戶五花八門的需求，產(chǎn)品體驗得以提高，用戶就愿意使用你的產(chǎn)品。谷歌平板之所以不受市場歡迎，也正是因為它目前沒有這樣的生態(tài)，再加上產(chǎn)品缺陷，用戶能夠喜歡才怪。

好的平板電腦產(chǎn)品，更是一個系統(tǒng)性的多維度匯總。想要不斷迎合市場獲得用戶認(rèn)可，按照IDC中國高級分析師郭天翔的說法：平板電腦廠商應(yīng)該從品牌形象建設(shè)、應(yīng)用生態(tài)建立、服務(wù)體系優(yōu)化、用戶體驗差異化和異業(yè)合作等方面尋求適合自身發(fā)展的路線。

對于上述五個維度，廠商至少應(yīng)該做好其中兩點才有可能得到市場認(rèn)可。對比而言，谷歌平板有品牌影響力，但是其他幾個維度差強人意，尤其是大公司推出的平板產(chǎn)品卻如此不好用，更是打擊了其品牌口碑。而華為平板電腦，雖然上市時間不久，但是其至少做到了四個維度的拓展與完善，也正是其市場份額能夠拿到第二的主要原因。

在中國廠商中，華為平板后發(fā)但做得最好。與此同時，我們也看到了小米的努力。小米依靠產(chǎn)品性價比優(yōu)勢和強大米粉群體的支持，已經(jīng)做到了30萬的季銷量與超過30%的增長。至于聯(lián)想等其他廠商，就看其在以后如何調(diào)整市場戰(zhàn)略了。

全球市場萎縮，即便中國市場仍在增長， 2019年的平板市場競爭會更激烈卻是不爭的事實。頭部廠商增加的市場份額，正是頭部之外廠商丟失的份額。此種情況下，低價策略完全無效，且微利乃至無利更有可能讓廠商走上一條不歸路。

但越是艱難時刻，越不能盲目。多維度競爭，發(fā)揮局部優(yōu)勢，或許會讓廠商找到一線生機。

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