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    講好方言也能月入十萬(wàn),天貓精靈尋回鄉(xiāng)音

    “醉里吳音相媚好,白發(fā)誰(shuí)家翁媼?”

    在《清平樂(lè)·村居》描繪的恬淡生活場(chǎng)景中,方言成了最好的點(diǎn)綴。而現(xiàn)在,各具特色的方言逐漸沒(méi)落,幾乎成為人們回憶里遺失的美好。

    最近,一場(chǎng)別開(kāi)生面的四川方言大賽直播打破了方言的沉寂,賽程之中川味滿滿,喚醒濃濃的鄉(xiāng)愁,值得回味。

    一、方言大賽精彩紛呈,老外才女大顯身手

    隨著《Here We Are Again》音樂(lè)響起,《喜劇之王》經(jīng)典橋段映入眼簾:

    “不上班要得不?”

    “不上班你養(yǎng)我嗦,呵!”

    ……

    “我養(yǎng)你”

    “個(gè)人把褲兒穿撐抖再說(shuō),笑人”



    大賽上,憑借著精彩橋段的方言配音,安逸美妝鏡隊(duì)的周玥偲拔得頭籌,獲得為天貓精靈錄音工作的“offer”。比賽兩隊(duì)既有中外面孔,又有才女大叔,共同闖過(guò)重重難關(guān),從看圖猜物、方言生僻字到猜美食名、猜景點(diǎn),精彩紛呈,直觀呈現(xiàn)了四川方言文化的魅力和特色。

    與此同時(shí),本次大賽也亮點(diǎn)頗多。既有巴蜀文化專家袁庭棟悉心解讀四川方言文化,更有天貓精靈與主持人羅小剛同臺(tái)互動(dòng),扎實(shí)的主持功底和裁判選手表現(xiàn)的能力,展現(xiàn)出了驚人的智能程度,熟練帶起全場(chǎng)愉快的節(jié)奏。



    據(jù)悉,四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道和新聞?lì)l道也于昨晚播出了此次四川方言大賽,為電視觀眾展現(xiàn)了比賽的盛況。

    二、傳承地方方言,開(kāi)辟方言商業(yè)化道路

    大賽結(jié)束后,周玥偲將通過(guò)天貓精靈的“offer”一躍成為錦鯉,除了時(shí)薪700元的誘人高薪,與其聲音同款的“天貓精靈四川方言版”也將在年內(nèi)問(wèn)世,讓網(wǎng)友們各種羨慕嫉妒恨。



    在熱火朝天的四川方言大賽幕后,源自阿里方言保護(hù)計(jì)劃的推動(dòng)。而此次天貓精靈四川方言大賽以川話為計(jì)劃落地第一站。

    3月阿里啟動(dòng)方言保護(hù)計(jì)劃和年度規(guī)劃,不僅以學(xué)術(shù)合作保護(hù)性開(kāi)發(fā)方言資源,還積極推動(dòng)方言文化的傳播,帶動(dòng)社會(huì)力量共同參與。這不,作為保護(hù)計(jì)劃的重要落地,四川方言大賽便以獨(dú)創(chuàng)的綜藝模式引爆群眾參與熱情,在四川地區(qū)刮起一股“方言熱”。而報(bào)名低門(mén)檻與巨額配音報(bào)酬更激發(fā)大眾參與熱情,一時(shí)間四川方言達(dá)人云集。



    而天貓精靈能成為方言保護(hù)計(jì)劃的推動(dòng)者,不僅源自阿里的人文情懷,同時(shí)也得益于阿里經(jīng)濟(jì)體的生態(tài)協(xié)同,以及領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率 。

    首先,天貓精靈智能音箱本身扎根語(yǔ)音交互場(chǎng)景,是保護(hù)方言的絕佳土壤;其次,其背靠阿里AI labs擁有頂尖的AI研發(fā)實(shí)力,技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯。再者,據(jù)Canalys最新研究,2019年阿里天貓精靈的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)達(dá)39%,力壓小愛(ài)同學(xué)、小度領(lǐng)跑中國(guó)智能音箱市場(chǎng),因之龐大的用戶群體也為方言傳播提供了更大的滲透空間。

    與此同時(shí),天貓精靈還能享受到阿里經(jīng)濟(jì)體賦能,不僅擁有阿里系大文娛千萬(wàn)曲庫(kù)、新聞、相聲等內(nèi)容資源,還引入了優(yōu)酷、bilibili、芒果TV等眾多內(nèi)容和服務(wù)合作伙伴,并連接了超過(guò)600家家居家電品牌。在阿里經(jīng)濟(jì)體強(qiáng)大的生態(tài)資源的加持下,天貓精靈能覆蓋到用戶智慧生活的方方面面,成為傳播方言的理想輸出點(diǎn)。


    三、尋覓溫情時(shí)刻,促進(jìn)價(jià)值落地

    "少小離家老大回,鄉(xiāng)音無(wú)改鬢毛衰”,方言是一種地方文化載體,需要重視和保護(hù)。這次方言大賽則將在文化傳承、AI技術(shù)落地、平臺(tái)商業(yè)價(jià)值等維度帶來(lái)三重意義。

    第一重:以新技術(shù)新形式傳承方言文化,喚醒年輕人保護(hù)地方文化。

    方言不僅是故土文化的強(qiáng)力紐帶,更是重要的地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。以四川方言為例,川渝地理環(huán)境山多、溝多、坎多,方言中即多溝坎有關(guān)的詞語(yǔ),如:“拿不過(guò)溝、翻不過(guò)坳”、“爬坡”、“上坎”、“翻山”等特色方言詞語(yǔ)。



    此次大賽,天貓精靈以直播/綜藝等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式,提醒人們聚焦方言保護(hù);調(diào)查和采集四川方言語(yǔ)料,以數(shù)字化的形式構(gòu)建起“方言博物館”,并通過(guò)AI、云等先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)換成智能音箱的語(yǔ)音服務(wù),在日常高頻的使用中維系住方言的生命力,也能加強(qiáng)人們與地方傳統(tǒng)文化的傳承。

    第二重:AI的核心價(jià)值是尋找高價(jià)值的應(yīng)用場(chǎng)景,而方言保護(hù)計(jì)劃無(wú)疑能另辟蹊徑,既能實(shí)現(xiàn)商業(yè)層面降本增效,也能踐行人文關(guān)懷,開(kāi)辟溫情路線。

    技術(shù)能否發(fā)揮價(jià)值,取決于其能為用戶創(chuàng)造的價(jià)值增量。iPhone出現(xiàn)之前,其所應(yīng)用的各項(xiàng)技術(shù)早已存在,而iPhone的問(wèn)世,才以極致的產(chǎn)品體驗(yàn)釋放了這些技術(shù)的價(jià)值。AI技術(shù)亦然,以智能安防為例,過(guò)去行業(yè)存在人眼觀看海量監(jiān)控視頻的痛點(diǎn),而AI能實(shí)現(xiàn)圖像快速識(shí)別,大幅提升效率,有效輔助安防判斷,因此得以有效落地,并在國(guó)內(nèi)迅速普及。

    而天貓精靈借助方言保護(hù)計(jì)劃,也有異曲同工之妙,其不僅鞏固了語(yǔ)音交互的使用場(chǎng)景,還提供了足夠高質(zhì)量語(yǔ)料數(shù)據(jù)和合適的居家使用場(chǎng)景,拓展了AI應(yīng)用場(chǎng)景,找到了一條與眾不同的道路,也挖掘了智能音箱的文化傳承價(jià)值,極大地推動(dòng)AI商業(yè)化進(jìn)程。



    第三重:隨著方言保護(hù)計(jì)劃的推進(jìn),天貓精靈語(yǔ)音交互體系也將不斷豐富,為其拓展增量用戶群埋下伏筆,形成鮮明的差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

    各地方言看似小眾,但實(shí)則使用人群龐大,以四川方言為例,覆蓋人口超2億,可見(jiàn)方言人群是一波龐大的流量機(jī)遇。而天貓精靈在一票字正腔圓的智能語(yǔ)音工具中,以方言打出了差異化競(jìng)爭(zhēng)策略,也更有機(jī)會(huì)滲透增量人群。

    具體而言,天貓精靈以方言抓住了只能用方言交流的互聯(lián)網(wǎng)邊緣人群,迎合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的下沉趨勢(shì);也將圈粉在一二線城市獨(dú)居的異鄉(xiāng)務(wù)工人員,通過(guò)方言緩解其長(zhǎng)期壓抑的孤獨(dú)落寞之感,在天貓精靈的交互中感受家的溫暖。走心之下,天貓精靈有望以鮮明的語(yǔ)音服務(wù)差異贏得用戶認(rèn)可,借此覆蓋家庭場(chǎng)景,以阿里生態(tài)挖掘更大的用戶價(jià)值。



    四、結(jié)語(yǔ)

    語(yǔ)言是一塊琥珀,許多珍貴和絕妙的思想一直安全地保存在里面。———理·特倫奇

    在科技與人文“雙輪驅(qū)動(dòng)”下,天貓精靈四川方言大賽弘揚(yáng)地方文化,守護(hù)著一方精神家園,有望成為未來(lái)地方文化傳承的優(yōu)秀范本。

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    作者:錢(qián)皓,劉泓慶

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    2019-06-20
    講好方言也能月入十萬(wàn),天貓精靈尋回鄉(xiāng)音
    而現(xiàn)在,各具特色的方言逐漸沒(méi)落,幾乎成為人們回憶里遺失的美好。最近,一場(chǎng)別開(kāi)生面的四川方言大賽直播打破了方言的沉寂,賽程之中川味滿滿,喚醒濃濃的鄉(xiāng)愁,值得回味。

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