原標(biāo)題：當(dāng)鋼鐵俠征服海陸空：榮耀20系列行業(yè)寒冬寫下讓人心潮澎湃的勝利故事

每年的雙十一、618等電商節(jié)日，都會(huì)留出一方舞臺(tái)給手機(jī)產(chǎn)品。而通常的習(xí)慣是，618期間各家廠商幾乎平分秋色，整個(gè)過(guò)程中并沒(méi)有某個(gè)很特別的亮點(diǎn)存在，但今年卻涌現(xiàn)出了一個(gè)特別個(gè)例：榮耀20系列霸榜618，榮耀20 兩周銷量破百萬(wàn)+榮耀20 PRO3秒破億、1小時(shí)奪全網(wǎng)6冠，在國(guó)產(chǎn)品牌中，少有這種具有如此強(qiáng)大消費(fèi)撬動(dòng)力的產(chǎn)品。尤其在大眾普遍不看好手機(jī)存量市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境下，榮耀此時(shí)的成績(jī)卻能夠鼓舞人心。如同超級(jí)英雄電影里的鋼鐵俠，每次出場(chǎng)都能扭轉(zhuǎn)劇情。而榮耀20系列也可以被看做一個(gè)研究范本，這到底是什么樣的產(chǎn)品，才擁有“扭轉(zhuǎn)之力”。

動(dòng)力裝甲：榮耀20系列如何舉重若輕？

從“人設(shè)”來(lái)看，之所以讓鋼鐵俠能夠成為領(lǐng)袖級(jí)英雄的，首先是那一身一飛沖天的動(dòng)力裝甲。同樣對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，能夠撬動(dòng)用戶消費(fèi)的，還應(yīng)該從最基礎(chǔ)的性能看起。榮耀20系列作為手機(jī)中的鋼鐵俠，從性能上來(lái)說(shuō)，確實(shí)是用旗艦機(jī)的必備要素為自己搭建出了一身鋼筋鐵骨。

榮耀20系列的魅眼全視屏結(jié)合屏下前置攝像頭，極大地提高了屏占比，加上方舟編譯器、Link Turbo等五大自研技術(shù)，榮耀20系列在性能上確實(shí)集齊了尖子生應(yīng)有的成績(jī)單。但想要成為“鋼鐵俠”，僅僅取得優(yōu)等成績(jī)是遠(yuǎn)不足夠的。除了基礎(chǔ)性能外，榮耀20系列最為人稱道的是其表現(xiàn)不俗的拍照性能。

其中榮耀20 PRO后置采用了4800萬(wàn)全焦段AI四攝，搭配了4800萬(wàn)超清主攝+1600萬(wàn)超廣角鏡頭+800萬(wàn)光學(xué)長(zhǎng)焦鏡頭+獨(dú)立微距鏡頭，在DxO評(píng)分中一舉拿下111分的成績(jī)，獲得全球第二高分。

其主攝應(yīng)用的索尼IMX 586傳感器，有“黑科技移動(dòng)影像傳感器”之稱，1/2英寸的感光面積加上高像素，領(lǐng)先業(yè)界的204800超感ISO、獨(dú)步行業(yè)的f/1.4最大夜景光圈，讓其在夜景甚至極暗環(huán)境下也能拍出高清的照片，而光學(xué)長(zhǎng)焦鏡頭的加入，0.6×-30×超級(jí)變焦體驗(yàn)，配合雙OIS四軸光學(xué)防抖技術(shù)，則讓其擁有了彪悍的遠(yuǎn)攝能力。“榮耀夜視儀”、“榮耀望遠(yuǎn)鏡”、“小P30 Pro”的美譽(yù)伴隨著榮耀20系列的發(fā)布，陸續(xù)到來(lái)。

榮耀20系列的故事片中也對(duì)榮耀20系列的拍照能力進(jìn)行了進(jìn)一步的闡釋。

例如在“單手拍老虎”這一創(chuàng)意中，通過(guò)單手顫抖卻拍下清晰老虎照片這一戲謔的情節(jié)，展示了榮耀20系列通過(guò)高像素、高進(jìn)光量，可以快速捕捉焦點(diǎn)，千鈞一發(fā)時(shí)刻拍下照片。而拍攝者的恐懼顫抖則展示了榮耀20系列的雙OIS四軸光學(xué)防抖能力，通過(guò)對(duì)陀螺儀與加速度傳感器的智能感知，高速檢測(cè)8個(gè)方向的抖動(dòng)，計(jì)算出需要補(bǔ)償?shù)奈灰屏?，然后快速調(diào)整相機(jī)模組的姿態(tài)去“抵消”手機(jī)抖動(dòng)。

從這些案例中，不難發(fā)現(xiàn)AI拍照技術(shù)結(jié)合先進(jìn)的相機(jī)元件，榮耀20系列正在極大的改變普通用戶的拍照體驗(yàn)。用戶不需要有強(qiáng)大的腕力來(lái)保持相機(jī)穩(wěn)定，不需要有三腳架的支持，手機(jī)產(chǎn)品本身可以進(jìn)行相關(guān)補(bǔ)充。

綜合榮耀20 2699元起和榮耀20 PRO 3199元的價(jià)位，技術(shù)能力的下放趨勢(shì)更加明顯，讓更多用戶可以在同等價(jià)格下享受到強(qiáng)大的拍照性能。這也正是鋼鐵俠動(dòng)力裝甲的“舉重若輕”之力。

超能武器：用嚇人的科技組建動(dòng)力之源

我們?cè)陔娪爸幸?jiàn)到的“鐵人爸爸”除了擁有動(dòng)力裝甲，還有一系列能與超能力媲美的黑科技武器，從單束光炮到能量護(hù)盾，這一切構(gòu)成了鋼鐵俠戰(zhàn)斗力的核心，讓他能夠以人之軀，比肩神明。

同樣在榮耀20系列上，能夠撬動(dòng)用戶購(gòu)買力的除了拍照功能以外，還有 “嚇人的”五大自研技術(shù)。其中有結(jié)合了“智能鏈路分流模式”和“智能鏈路聚合模式”的Link Turbo；基于自研hi1103芯片的超級(jí)藍(lán)牙；改變安卓傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)邏輯的方舟編譯器；擴(kuò)展了更多移動(dòng)場(chǎng)景的超級(jí)NFC還有升級(jí)版智能助手YOYO。

這一系列自研技術(shù)，正在為智能終端的能力范圍帶來(lái)不斷的拓展：

就拿Link Turbo技術(shù)來(lái)說(shuō)， Link Turbo通過(guò)對(duì)前臺(tái)應(yīng)用的感知分析，智能調(diào)整蜂窩網(wǎng)絡(luò)/WiFi網(wǎng)絡(luò)的連接狀態(tài)。通過(guò)對(duì)通信資源的調(diào)整，讓手機(jī)適應(yīng)游戲、支付、視頻等等場(chǎng)景中不同的網(wǎng)速需求。而對(duì)通信資源的整合，則同時(shí)利用WiFi和蜂窩網(wǎng)絡(luò)兩種資源，提升手機(jī)的下載速度。

這樣一來(lái)，用戶的使用體驗(yàn)就得以優(yōu)化，減少類似于在WiFi信號(hào)弱的地方阻礙游戲、直播進(jìn)程，或是支付過(guò)程中因?yàn)榘踩珕?wèn)題來(lái)回切換WiFi/蜂窩網(wǎng)絡(luò)的麻煩。

又比如方舟編譯器，往往會(huì)出現(xiàn)蘋果手機(jī)用戶會(huì)取笑安卓手機(jī)用戶系統(tǒng)卡頓、慢的情況，而方舟編譯器就是所有安卓用戶“翻身”的核武級(jí)工具，一舉改寫了安卓系統(tǒng)邊翻譯變執(zhí)行的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了程序語(yǔ)言與系統(tǒng)語(yǔ)言之間的同聲傳譯，讓榮耀20系列的系統(tǒng)、應(yīng)用操作速度達(dá)到了匹敵甚至部分超越蘋果iOS系統(tǒng)的體驗(yàn)。

再比如，可以當(dāng)作鑰匙的超級(jí)NFC，與車門、房鎖、跑步機(jī)等等設(shè)備進(jìn)行一碰既聯(lián)，讓IoT設(shè)備立刻熟悉用戶的喜好與習(xí)慣，去提供更多個(gè)性化的服務(wù)。

這些嚇人的科技不僅僅提升了手機(jī)的使用體驗(yàn)，也更多的讓手機(jī)從功能上走入了無(wú)人之境，進(jìn)入更多應(yīng)用場(chǎng)景。

真正讓技術(shù)升級(jí)走入場(chǎng)景之中，發(fā)揮出效應(yīng)來(lái)，才讓鋼鐵俠獲得了非凡的戰(zhàn)斗力。

寫下漫威故事：榮耀20系列的“路人緣”

以上的動(dòng)力裝甲和超能武器，通常是硬核漫威愛(ài)好者的關(guān)注點(diǎn)。但吸引普通觀眾的，更多還是電影里講述的傳奇故事。同樣，榮耀20系列的技術(shù)能力誠(chéng)然對(duì)手機(jī)玩家有著極強(qiáng)的吸引，但同時(shí)榮耀20系列也要像鋼鐵俠一樣，通過(guò)自己的故事去吸引更多路人緣。

早在榮耀20首銷開(kāi)啟后，其冰島白配色就成爆款，線上線下成瘋狂搶購(gòu)態(tài)勢(shì)，還有不少手機(jī)用戶線下拍長(zhǎng)龍等待購(gòu)買，幾乎呈現(xiàn)“一機(jī)難求”的盛況景象。

而讓人意外的是，除了科技圈，娛樂(lè)圈也偏愛(ài)榮耀20系列的顏值。在今年的戛納紅毯環(huán)節(jié)中，文藝圈名人洪晃還攜榮耀20系列一起亮相，還參與了榮耀Life的線下活動(dòng)。榮耀的“老朋友”代言人趙麗穎，也對(duì)自己的粉絲猛安利。

娛樂(lè)界和文藝界的好友力挺，為榮耀博得了更多“路人緣”，讓很多對(duì)手機(jī)科技感知并不敏銳的用戶也能意識(shí)到榮耀的優(yōu)勢(shì)。榮耀品牌一直以年輕化、對(duì)話年輕群體著稱，通過(guò)與文藝、時(shí)尚認(rèn)知圈層的靠攏，將榮耀20系列的科技之美完整嵌入，不斷為這款產(chǎn)品發(fā)散聲量。

從鋼鐵俠的故事里，我們讀出了什么？

如果我們將視角拉遠(yuǎn)，把“鋼鐵俠”放進(jìn)整個(gè)漫威宇宙中，就能從榮耀20系列取得的成績(jī)上管中窺豹，探索中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的變化。

我們可以發(fā)現(xiàn)，榮耀20系列是榮耀首次推出包含PRO版本的組合產(chǎn)品。在人人認(rèn)為手機(jī)市場(chǎng)日益萎縮，原先那些互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊中高端價(jià)格段失敗，就連OV這些品牌也要推出更廉價(jià)的副品牌時(shí)，榮耀20系列的雙產(chǎn)品路線卻取得了成功。

從這一案例，我們應(yīng)該改變以往對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的認(rèn)知。手機(jī)市場(chǎng)并非全面陷入頹勢(shì)，手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格圈層也并非毫無(wú)流動(dòng)性。只是消費(fèi)者變得更加苛刻，對(duì)于手機(jī)從技術(shù)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)再到品牌形象打造，都提出了更高的要求。

從榮耀20系列產(chǎn)品身上，不難發(fā)現(xiàn)榮耀正在不斷生長(zhǎng)的擴(kuò)張力。這種擴(kuò)張力指的不是從單一產(chǎn)品變成組合產(chǎn)品，而是技術(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景和品牌能量的擴(kuò)張。嚇人的技術(shù)不斷自主創(chuàng)新突破壟斷，給用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)；在應(yīng)用場(chǎng)景上不斷改變著手機(jī)的定義，上手機(jī)成為車鑰匙、門卡和智能助理；在品牌塑造上更是延續(xù)了以往親近年輕群體的主旨并且日益堅(jiān)定。

鋼鐵俠一定要不斷深入海底獲取技術(shù)支持，然后腳踏實(shí)地深入場(chǎng)景與人搏斗，然后在宇宙上空講述出自己的故事。如此以來(lái)，便實(shí)現(xiàn)了“海陸空”全域的覆蓋。

中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，需要的不僅是一位鋼鐵俠，而是打造出整個(gè)漫威宇宙，讓人人都成為具有“火箭氣場(chǎng)”的創(chuàng)新引領(lǐng)者，希望榮耀在未來(lái)能夠發(fā)揮這樣的作用。

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