原標題：從京東618看中國經(jīng)濟未來高質量增長新趨勢

6月18日下午，2019年“京東618媒體日”在京東總部舉行，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業(yè)群總裁閆小兵在與到會媒體分享今年京東618 全球年中購物節(jié)期間京東自營業(yè)務的銷售亮點時指出，京東的高質量增長將引領未來新趨勢，成為行業(yè)的增長引擎。

近年來，電商平臺成為推動市場銷量大規(guī)模增長的絕對主力軍。618再一次證明，電商崛起使之成為各行業(yè)發(fā)展的推動力，產(chǎn)品快速觸達消費者并完成反饋，倒逼行業(yè)發(fā)展的全面提速。線上成為消費品行業(yè)增長主要驅動力和增長引擎，紅6月的影響可以持續(xù)到11.11，很多品類的線上格局都出現(xiàn)了迅猛增長。

京東一直著力推動高質量增長，也讓大眾看到電商為整個市場所帶來的欣喜變化。從京東今天公布的銷售數(shù)據(jù)來看，京東618主場優(yōu)勢明顯，多個品牌及產(chǎn)品銷量再度刷新紀錄，并繼續(xù)保持高質量增長。數(shù)據(jù)方面，京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關，空調品類僅用時7秒成交額就突破億元，冰洗品類2分鐘成交額達到4億元以上，美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內(nèi)突破億元大關；手機品類方面，3分鐘手機品類銷量破10萬臺，6分鐘手機品類成交額破5億，Apple、華為、榮耀、OPPO、一加 、努比亞，前10分鐘成交額同比增長均超200%；京東筆記本僅用10分鐘成交額即破5億，前30分鐘，真無線耳機銷量同比增長25倍，智能手表銷售額同比增長4.5倍，智能機器人銷售額同比增長9倍，智能攝像頭成交額同比增長3倍，SSD固態(tài)硬盤銷量同比增長3倍；超市方面，1小時，總成交金額同比增長超120%，面品同比成交額增長126%，堅果炒貨同比成交額增長132%，飲料同比成交額增長261%，家庭清潔成交額同比增長5倍。零點亮點數(shù)據(jù)的背后，是中國用戶品質消費的提升，破紀錄、創(chuàng)歷史已經(jīng)成為國民消費新常態(tài)，消費者對于品牌、產(chǎn)品、渠道的要求也會越來越高，電商已成為市場發(fā)展的主要驅動因素。

電商引領新的定價模型

今年的京東618活動，京東家電、手機、電腦數(shù)碼、超市等業(yè)務板塊均再創(chuàng)佳績，大幅拉高了所有渠道的銷售總量，再一次印證了電商平臺對市場的驅動作用。事實上，作為市場的新增長極，電商平臺對行業(yè)上下游的影響力與日俱增，甚至改變了傳統(tǒng)定價模式。以家電、手機和電腦等品類為例，部分產(chǎn)品的線上線下價格差異較大。這首先是因為線上銷售鏈條短，商品經(jīng)過簡單包裝便可直接送達至消費用戶；而線下則需要較長的銷售環(huán)節(jié)及周期；其次，近幾年來，隨著線上爆款商品走紅概率的加大，線下也開始以線上培養(yǎng)的網(wǎng)紅爆款商品為切入，吸引消費用戶關注，進一步為線下店鋪進行引流。本次大促中，創(chuàng)維55英寸4K人工智能電視，3分鐘不到就銷售破萬臺，美的1.5匹一級能效變頻掛機，18日當天截至中午12點賣出2萬套；京東一加7 Pro開售25秒銷量破萬；聯(lián)想拯救者Y7000P的5000臺3分鐘即售罄；美國進口精釀啤酒迷失海岸，今年618期間成交額是同期10倍。

今年，線上聲量與成績遠超線下，京東618的大促活動遠超過以往線下假日經(jīng)濟節(jié)點的高點，已經(jīng)成為最重要的促銷活動。

京東618抓住消費分層商機，推動生產(chǎn)企業(yè)變革

電商平臺的崛起，導致商品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌等全方位的變革。在品牌格局方面，帶電品類、超市的新興品類表現(xiàn)亮眼，潛力品牌增長十分迅猛，行業(yè)正在重新洗牌。

以6月18日的數(shù)據(jù)為例，在家電領域，小米在電視榜單上持續(xù)保持第一，創(chuàng)維超過海信和索尼排到第二，索尼因為在“瘋狂兩小時”中55英寸爆品銷售一空，排名從第五升至第三；手機業(yè)務領域，榮耀品牌銷量、單品銷量紛紛榮登榜首，品牌銷量方面蘋果與華為爭奪第三位置，競爭激烈；電腦數(shù)碼領域，聯(lián)想擊敗神舟、Apple，奪下筆記本、輕薄本、游戲本三榜榜首；超市業(yè)務中，幫寶適、花王、惠氏等傳統(tǒng)大牌在母嬰榜單上持續(xù)領跑，新銳品牌貝親經(jīng)過618當天瘋狂沖刺，成功躋身前十名。企業(yè)變革如火如荼，行業(yè)洗牌悄然發(fā)生，行業(yè)超車點無處不在，緊緊抓住用戶，勇于引領變革，才能讓企業(yè)擁有更強的競爭力。

另一方面，低線城市不低價，消費勢頭強勁成為增長引擎，品牌商正在逐步擠出雜牌商，三線以下城市成為消費主力。據(jù)了解，京東618期間，3C家電整體三至六線城市成交額同比增長是一二線城市的3.5倍，家電品類在三線以下城市成交額占比近六成，農(nóng)村市場也日趨走向高端。同時，三線以下城市購買進口商品勢頭強勁，進口奶粉成交額同比增長超過200%，進口面膜成交額同比增長超過300%。

傳統(tǒng)商品不能滿足需求，C2M、高端、潮品，才是用戶更高層級的需求，進而攫取消費分層下的多元商機。據(jù)介紹，京東的反向定制實現(xiàn)了平臺化和產(chǎn)品化，通過精準大數(shù)據(jù)幫助制造企業(yè)鎖定消費需求，精準打造爆品。家電業(yè)務方面，超480款精品家電熱賣，環(huán)比5月日均成交額超過10倍。不論城市農(nóng)村“高大全”產(chǎn)品都更受歡迎，智能潮品家電成紅人，。手機品類中，高端機、游戲手機備受青睞，獨家定制戰(zhàn)績突出。電腦數(shù)碼領域方向，高端游戲本領跑，外星人、玩家國度成交額分別同比增長100%，470%。而在超市業(yè)務方向，洋酒品類包銷定制產(chǎn)品成交額同比增長超15倍。

高質量增長引領行業(yè)趨勢，隨著線上渠道的不斷滲透，越來越多的中國消費者選擇了電商平臺進行購物，甚至可以說，電商滲透率越高的品類，其銷售增長越快，今年的京東618活動充分詮釋了這一點。京東618用戶狂歡過后，各品牌商與渠道又面臨一次洗牌與重建，產(chǎn)品優(yōu)勢將再次“歸零”，競爭戰(zhàn)場的不斷升級，也印證著變革和創(chuàng)新的重要性。閆小兵預測，618過后，更多的專供產(chǎn)品和反向定制產(chǎn)品會進入市場。大家都意識到，如果產(chǎn)品沒有特色，品牌競爭力就不夠。形成這樣的共識之后，產(chǎn)品反向定制開發(fā)熱潮會真正到來。

未來，以京東為代表的電子商務平臺，將繼續(xù)通過品牌、渠道、營銷等探索創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展趨勢，帶動市場高質量增長，成為品牌增長主引擎和市場銷量平穩(wěn)健康增長的壓艙石。

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