原標(biāo)題：為什么會(huì)出現(xiàn)華為、小米、vivo、OPPO都稱自己是618第一的狀況？

年中最大的電商購(gòu)物節(jié)“618”總算逐漸落下了帷幕，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、拼多多、網(wǎng)易考拉等平臺(tái)也紛紛及時(shí)發(fā)出了戰(zhàn)報(bào)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力依然強(qiáng)悍。

隨著各大電商平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)出爐，手機(jī)廠商們也逐漸開(kāi)始曬出了自己618的戰(zhàn)報(bào)，有意思的是，華為、小米、vivo、OPPO都表示，自己是618的大贏家，各種冠軍，各種第一，要么線上第一、要么單平臺(tái)自己，消費(fèi)者是看的眼花繚亂，究竟誰(shuí)才是第一呢？為什么會(huì)出現(xiàn)華為、小米、vivo、OPPO都表示自己是618大贏家狀況呢？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為：

第一，沒(méi)有第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于沒(méi)有“裁判員”，沒(méi)人來(lái)驗(yàn)證數(shù)據(jù)真假。我們平時(shí)了解到的手機(jī)廠商出貨量數(shù)據(jù)，一般都來(lái)自第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)，比如IDC、Canalys、IHS Markit、CounterpointResearchMarket Pulse、GFK、Strategy Analytics，國(guó)內(nèi)的有賽諾、Trustdata等，這些第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)一般都會(huì)給出每個(gè)季度手機(jī)出貨量的數(shù)據(jù)，拋開(kāi)這些數(shù)據(jù)里的水分因素，這些報(bào)告本身并非華為、小米、vivo、OPPO這些手機(jī)廠商自己出的。

而618戰(zhàn)報(bào)的數(shù)據(jù)，雖然京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、拼多多、網(wǎng)易考拉等平臺(tái)也會(huì)出相關(guān)的數(shù)據(jù)，但更多的還是手機(jī)廠商在結(jié)合這些數(shù)據(jù)出報(bào)告，電商平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)體現(xiàn)的更多的還是手機(jī)品類(lèi)增長(zhǎng)量，銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額等。

既然宣傳的話語(yǔ)權(quán)掌握在手機(jī)廠商手里，手機(jī)廠商自然就有足夠大的施展空間，利用各種數(shù)據(jù)來(lái)顯示自己是冠軍，自己是第一。

第二，各家手機(jī)廠商的統(tǒng)計(jì)口徑不同。618電商活動(dòng)持續(xù)的周期非常長(zhǎng)，從6月1日持續(xù)到6月20日左右，這就給手機(jī)廠商非常多的操作空間，而每個(gè)手機(jī)本身標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，手機(jī)廠商就有更大的統(tǒng)計(jì)口徑，比如有的手機(jī)廠商會(huì)宣稱自己是某平臺(tái)上2000元內(nèi)機(jī)型銷(xiāo)量冠軍，有的手機(jī)廠商則宣稱自己是線上線下銷(xiāo)售冠軍，有的宣傳是銷(xiāo)售額，有的宣傳是銷(xiāo)量，更加骨骼清奇的手機(jī)廠商會(huì)宣傳自己是某個(gè)內(nèi)存區(qū)間內(nèi)的銷(xiāo)量冠軍。

在時(shí)間節(jié)點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)上，也有6月1日當(dāng)天、6月18日當(dāng)天、6月1日——6月18日所有日期等，每個(gè)不同的時(shí)間點(diǎn)，相關(guān)數(shù)據(jù)也會(huì)出現(xiàn)不同。

在沒(méi)有“裁判員”且各家都有足夠的統(tǒng)計(jì)空間情況下，自然就出現(xiàn)了，誰(shuí)都說(shuō)自己是冠軍的情況，消費(fèi)者也就因此被繞暈了，分不清究竟誰(shuí)才是第一，畢竟在固有的觀念里，冠軍、第一只有一個(gè)，可為何到了手機(jī)這里各家都在說(shuō)自己是第一。

當(dāng)然，換個(gè)角度來(lái)看，618的IP影響力還是非常大的，所有的廠商都參與其中，甚至包括蘋(píng)果在內(nèi)，而幾大電商平臺(tái)在玩法上也比較特殊，比如超級(jí)品牌日、手機(jī)專(zhuān)場(chǎng)以及以舊換新等，都會(huì)在一定程度上刺激用戶購(gòu)買(mǎi)。

另外，高考剛結(jié)束也沒(méi)多久，有些地區(qū)的中考也才剛剛結(jié)束，這就讓不少學(xué)生群體加入購(gòu)機(jī)陣營(yíng)，所以，iPhone XR、榮耀暢玩7、榮耀8X、紅米6A等機(jī)型成為榜單排名靠前的商品。有意思的是，蘋(píng)果方面并未主動(dòng)公布自己的戰(zhàn)績(jī)，但各大平臺(tái)上的iPhone XR銷(xiāo)量都非常好，一方面是因?yàn)榈蛢r(jià)，另一方面則是因?yàn)檠a(bǔ)貼。

從這次手機(jī)廠商在618的表現(xiàn)來(lái)看，手機(jī)行業(yè)少了錘子、金立、大可樂(lè)、樂(lè)視等手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，可頭部的華米OV四大手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)絲毫沒(méi)有下降，依然很熱烈。不過(guò)，這次618倒是沒(méi)看到手機(jī)廠商大佬們的口水戰(zhàn)，不得不說(shuō)也是一種進(jìn)步吧，手機(jī)廠商把自己的產(chǎn)品做好，就是對(duì)用戶最大的善意。

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