原標(biāo)題：格力舉報奧克斯背后：空調(diào)行業(yè)的競爭遠(yuǎn)比你想象的慘烈

天氣漸熱，空調(diào)成為“保命神器”。面對海量的空調(diào)品牌和產(chǎn)品，人們總會在選擇時“頭痛”。是追求最好的技術(shù)、質(zhì)量，還是以性價比、外觀等為主，成為擺在人們面前的難題。而就目前來看，空調(diào)行業(yè)在經(jīng)過前幾年的低迷后，正在加速觸底反彈。比如就在今年 4月份，家用空調(diào)產(chǎn)量1778.1萬臺，同比增長4.4%；銷量1770.1萬臺，同比增長2.9%。

不過在行業(yè)整體向上的大態(tài)勢下，空調(diào)行業(yè)的競爭其實(shí)已經(jīng)愈發(fā)慘烈。市場占比份額較大的一線陣營品牌，紛紛通過推出新品、降價等方式來實(shí)現(xiàn)降維打擊。而二三陣營的品牌則通過性價比、發(fā)力線上渠道等，探索逆襲的可能性。在短兵相接的肉搏戰(zhàn)中，各種意想不到的事兒也在頻頻上演。此次格力舉報奧克斯，其實(shí)就是空調(diào)行業(yè)競爭趨向白熱化的一個縮影。

格力舉報奧克斯，空調(diào)行業(yè)亂成一鍋粥

“老大”看“小弟”不爽了！

身為空調(diào)行業(yè)多年以來的老大，格力的銷量始終排在首位。而在“女強(qiáng)人”董明珠的加持下，格力也從不缺乏話題性。不過此次格力的確玩得比較大，直接舉報了與之在銷量層面沒法媲美的二三線品牌奧克斯。難道說，格力是瞅準(zhǔn)時機(jī)要“教育”一下奧克斯這個野心勃勃的“小弟”？

格力電器在《關(guān)于奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的舉報信》提到，奧克斯空調(diào)多型號產(chǎn)品能效比和制冷消耗功率檢測均不合格，涉嫌構(gòu)成生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品且銷售金額巨大?？雌饋?，這并不是一件小事，畢竟直指產(chǎn)品最核心的質(zhì)量乃至企業(yè)信譽(yù)問題。而奧克斯也沒有示弱，表示格力舉報不實(shí)并已向公安機(jī)關(guān)報案。

暫且拋開舉報信中的產(chǎn)品問題是否為事實(shí)，既然格力把問題擺在臺前，說明空調(diào)行業(yè)已經(jīng)亂成了一鍋粥。雖然空調(diào)行業(yè)整體銷量在增長，但各個品牌卻面對著更多的壓力和諸多變數(shù)。線上線下渠道的融合在拉近品牌之間的差距；智能家居勢頭猛漲，品牌不得不做出多手準(zhǔn)備；出海之路有太多不確定性；空調(diào)產(chǎn)品本身正在承載越來越多的功能……面對未來發(fā)展之路上的諸多可能性，空調(diào)品牌只能積極蓄力底蘊(yùn)，或是搶先出手。或許此次格力舉報奧克斯，有一定打壓對手的考慮。

慘烈競爭早有苗頭，專利大戰(zhàn)蒙上陰影

其實(shí)格力并不是突然就將矛頭對準(zhǔn)奧克斯，雙方早在之前就已經(jīng)有很深的積怨。而積怨的由來，是在最被品牌看重的專利上。就在去年4月份，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院集中一審宣判格力起訴奧克斯侵害實(shí)用新型專利權(quán)系列糾紛六個案。其中三個案件奧克斯構(gòu)成對格力的專利侵權(quán)，奧克斯一審被廣州知識產(chǎn)權(quán)法院開出一共4600萬天價罰單。據(jù)悉，這是家電行業(yè)專利侵權(quán)案中罕見的賠償額。

讓人啼笑皆非的是，奧克斯還曾搬起石頭砸自己的腳。此前奧克斯以格力電器侵犯發(fā)明專利“PG電機(jī)故障自動檢測的方法”（ZL201010039703.7）為由，將格力電器訴至寧波中院，要求格力電器停止侵權(quán)，并賠償損失9500多萬元。但最終結(jié)果，是國家知識產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會發(fā)文宣告寧波奧克斯這項(xiàng)專利的專利權(quán)全部無效。此外，在之前短短數(shù)年內(nèi)，格力起訴奧克斯空調(diào)“侵害實(shí)用新型專利權(quán)”，且12次都勝訴。

值得一提的是，這些專利大戰(zhàn)讓空調(diào)品牌之間的怒火越來越旺，積累下很多怨氣。這些頻發(fā)的專利大戰(zhàn)，正在為空調(diào)行業(yè)蒙上一層陰影，讓部分中小品牌疲于奔命。不過從另一個角度來看，專利大戰(zhàn)也能夠促進(jìn)空調(diào)品牌強(qiáng)化自身技術(shù)，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

空調(diào)行業(yè)變數(shù)陡增，未來走向成謎

實(shí)事求是地說，格力此次舉報奧克斯能夠在一定程度上凈化空調(diào)行業(yè)。格力此舉是為多個品牌敲響警鐘，讓它們主動減少亂象的發(fā)生。否則，空調(diào)行業(yè)會陷入持續(xù)找對手麻煩、痛點(diǎn)問題的大漩渦中。格力率先出手去點(diǎn)出問題所在，對于整個行業(yè)、消費(fèi)者來說，都是有益的。

但這也意味著，空調(diào)行業(yè)變數(shù)陡增。比如格力空調(diào)的舉報如果為真，將對奧克斯在銷量和品牌形象等方面造成重創(chuàng)。原本發(fā)展不錯的奧克斯，有可能會跌入低谷。而奧克斯如果拼命反擊并找到格力的某些問題，那格力也會遭到損失。未來走向成謎的空調(diào)行業(yè)，算是給自己挖了一個大坑。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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