原標題：“萬物皆顯示”的OLED，如何打破上升通道的瓶頸？

《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利認為，“屏讀首先會改變書籍，然后會改變圖書館；之后，它會給電影和視頻動手術；再之后，它會瓦解掉游戲和教育；而最終，屏讀將會改變每件事！”目前，信息的載體早已從紙張遷移到屏幕。我們每天都要花費大量時間在屏幕上，屏幕的重要性愈發(fā)提升。

在這個“全屏幕時代”，大眾擁有多個信息獲得的途徑和入口，屏幕已經與人們“融為一體”。就像《網絡謎蹤》制片人提莫·貝克曼貝托夫在接受《紐約時報》采訪時提到，“如今我生命中有超過一半重要的事情，都發(fā)生在屏幕上?！?/p>

屏幕，顯然成為連接人與世界最為重要的紐帶。以電視為例，其憑借超大屏幕在家庭娛樂領域扮演著核心角色，成為客廳經濟和智能家居的關鍵節(jié)點。而身為與視覺感官掛鉤的產品，電視的核心競爭力在于“屏幕”。

脫離了屏幕，電視就喪失了立身之本。

同時，電視屏幕的色彩、視角、顯示形態(tài)等，在隨著時間的推移不斷演變、推進。那么，電視屏幕的終極形態(tài)會是什么樣的？

這個問題的答案，或許正在通過真實的數(shù)據(jù)宣告，電視屏幕在開啟一個新時代。

數(shù)據(jù)顯示，2108年全球2000美元以上的高端電視市場，OLED電視的份額占比為36%。而到了今年第一季度，這一占比提升至44%——OLED電視加速普及的趨勢已顯而易見。更重要的是，隨著全球15家電視廠商加入OLED電視陣營，OLED面板供應“瓶頸”得到緩解，OLED電視有望迎來一個爆發(fā)期。

在筆者看來，OLED能否在激烈的電視市場中站穩(wěn)腳跟，與自身的硬實力有直接關系。在技術成為“全屏幕時代”前行助推力的形勢下，OLED已“急不可待”地展現(xiàn)自身的優(yōu)勢所在。

萬物皆顯示，無限可能的屏幕

近日中國正式發(fā)放5G牌照，即將全面跨入5G時代，5G的核心優(yōu)勢在于低延時和無界性。而OLED與5G有著類似的前沿特性，前者是代表未來的一種顯示技術，能做出和墻壁真正無縫貼合的壁紙電視。

可卷曲的、透明的、甚至消失的這些在科幻電影中才能做到的電視形態(tài)，OLED都能實現(xiàn)。OLED具有“任何地點”、“任何形態(tài)” 、“無邊際”等優(yōu)勢，可以真正做到“萬物皆顯示”，這讓它有望成為未來時代的最佳顯示技術。

自發(fā)聲電視

OLED的黑科技產品——OLED自發(fā)聲電視有個獨家本領：電視本身沒有音響，而是利用“激振器”讓畫面震動發(fā)出聲波，這是傳統(tǒng)液晶電視絕對做不到的。比如，屏幕上出現(xiàn)一群跳動的青蛙，青蛙跳動到哪里，聲音就從哪里傳出來。

聲音與畫面高度結合，讓人恍如身臨其境。這對于戰(zhàn)爭片愛好者、游戲鐵桿粉絲來說，將能夠暢享更佳的音視新體驗。

OLED更純粹的色彩還原

在電視屏幕顯示黑色背景的狀態(tài)下，把手機攝像頭分別緊貼OLED電視和液晶電視的屏幕，OLED電視屏幕在手機上顯示的是純粹黑色，而液晶電視屏幕顯示出的顏色則發(fā)白發(fā)灰。這說明了OLED技術和傳統(tǒng)LCD液晶技術的本質區(qū)別——發(fā)光原理不同。

目前，市場上銷售的電視絕大多數(shù)是液晶電視。液晶電視必須有背光源的照射，才能在屏幕上看到影像。不可避免的漏光現(xiàn)象，讓電視屏幕在顯示黑色場景時呈現(xiàn)灰蒙蒙的畫面。說到底，液晶電視不論技術如何升級，其成像原理是無法改變的。即使采用分區(qū)背光控制技術，也無法控制每個像素點的照明，所以黑色的表現(xiàn)弱于OLED電視。

而OLED則是自發(fā)光技術，每個像素可以獨立發(fā)光控光。OLED在黑色場景可以做到像素完全閉合，擁有更純粹的黑色表現(xiàn)。因此，OLED屏幕看上去色彩更加清晰、真實。

超廣視角，處處皆C位

OLED 電視實現(xiàn)了任何位置都能占據(jù)客廳“C位”，人們身在不同位置，都可毫無偏差地看到純正色彩。而且在處理運動、比賽等快速畫面時，OLED響應速度快，能呈現(xiàn)更清晰的畫面。

減少藍光對眼傷害

OLED電視可將藍光放射量減少至傳統(tǒng)電視的三分之一，從而降低對人眼的刺激，真正有效地保護觀眾，尤其是青少年的視力。在活動現(xiàn)場，主辦方準備了藍光檢測眼鏡，在同樣尺寸OLED電視和量子點液晶電視上，播放同樣的畫面。通過藍光眼鏡可以很明顯看出，量子點液晶電視的畫面藍色光團更加明顯，這也證實了OLED電視有害藍光含量更少。

日本畫質學會副學會長麻倉憐士提到：“OLED的每個像素能獨立自發(fā)光，可以實現(xiàn)無限對比度，展現(xiàn)最佳畫質，稱為未來顯示毫不夸張?！倍鴣碜悦绹窖蟠髮W的Dr.Sheedy，則分享了“為什么OLED對眼健康有好處”的相關內容。Dr. Sheedy一直從事于視疲勞相關的課題研究，在緩解和治療視疲勞方面有較多建樹。他認為，人類的視覺感官是通過外界物體不同光線對比進行分辨的，而OLED在提供更好的對比度和更低的藍光方面非常出色，所以OLED是非常適合人眼觀看的顯示技術。

不過值得注意的是，在近年來OLED需求穩(wěn)步提升的大背景下，產能反而“拖了后腿”。

數(shù)據(jù)顯示，OLED正成為高端電視銷量走高的重要推手。2016年全球高端電視市場數(shù)量為300萬臺，負增長11%。而從OLED正式熱銷的2017年開始，高端電視市場銷售量為338萬臺，同比增長12%。同時，據(jù)市場調查機構IHS數(shù)據(jù)顯示，2018年OLED電視銷售額達65.3億美元。但隨著更多廠商加入到OLED陣營，OLED面板供應短缺正成為制約整個產業(yè)快速發(fā)展的“瓶頸”。

為了打破瓶頸，產業(yè)鏈上游的廠商正在積極擴大產能，以滿足企業(yè)對OLED面板的訴求。據(jù)悉，作為目前全球唯一擁有大規(guī)模量產大尺寸OLED電視面板技術的LG Display，其在廣州的OLED工廠將在今年第三季投產。

這將是LG Display在韓國本土之外的首座海外OLED面板工廠，也是中國國內首座8.5代OLED生產線。該工廠投產后，初期每月產能為6萬張基板，面向全球市場供貨，有望緩解OLED電視面板供應的不足現(xiàn)狀。

基于OLED工廠投建，廣州將成為全球OLED生產基地。在中國及全球OLED電視產業(yè)的發(fā)展中，廣州OLED工廠將扮演重要角色。LG Display電視事業(yè)本部黃龍起社長則針對新形勢，發(fā)布了新的OLED中國市場戰(zhàn)略——LG Display將攜手中國上下游合作伙伴，通過OLED創(chuàng)造新的價值，進一步強化中國OLED生態(tài)系統(tǒng)，不斷優(yōu)化市場推廣活動，助力中國OLED產業(yè)向前發(fā)展。

而近期，中國OLED生態(tài)的各方參與者也在加速推進，為OLED的普及按下了加速鍵。

1）4月12日，中國家電及IT渠道商蘇寧在南京總部舉辦“OLED巔峰盛會”活動，發(fā)布了OLED電視市場推廣戰(zhàn)略。蘇寧計劃今年實現(xiàn)13萬臺的OLED電視銷售目標，并在2020年將銷量提高到30萬臺。

2）中國最大線上家電銷售渠道商京東于5月17日在北京邀請LG Display、創(chuàng)維、海信、索尼等整機廠商和渠道商，舉辦了OLED聯(lián)盟成立儀式。它們共同打造了京東OLED電視聯(lián)盟，正式啟動全面的OLED推廣活動。就在同一天，OLED京東旗艦店也正式上線，這是目前電視領域唯一以電視品類名稱建立的旗艦店，聚合了OLED上下游產業(yè)鏈各方資源，OLED電視的普及銷售迎來了“東風”。

3）為了助推OLED電視在中國市場迎來徹底爆發(fā)，作為全球大屏OLED面板唯一供應商，LG Display在今年更是動作頻頻。為了將OLED推廣到全中國，近日，OLED舉行“OLED Big Bang燎原之旅”活動，并將在中國16個城市進行全國巡展。在原本固守的高端市場基礎上，進一步把OLED先進技術普及到二三線城市，并借助基層土壤培育更多的高端市場機遇。

OLED電視在全球市場推出后，成為高端市場的明星產品，搶占了北美及歐洲高端市場超過50%的市場份額，有效提升了客戶廠商的品牌認知度。結果是全球所有客戶廠商的營業(yè)利潤大幅增加，部分廠商更是實現(xiàn)超過兩位數(shù)的營業(yè)利潤率?？梢哉f，OLED的高附加值是推動產業(yè)鏈上下游合作共贏的重要因素之一，這將會吸引更多廠商加入到OLED的趨勢浪潮中。

OLED能一直高歌猛進，是產業(yè)鏈上下游共同努力的結果。未來，中國的OLED產業(yè)有望跨入一個新階段。

生成海報

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