5月31日第32個全球無煙日來臨，戒煙作為世界性的兩難命題，正被越來越多的國家所重視。值得注意的是，在這前后電子煙也迎來一個短期的搜索量高峰，根據(jù)百度指數(shù)顯示，自2015年開始，網(wǎng)友對“電子煙”的關(guān)注就開始全面超越對“煙”的關(guān)注，作為傳統(tǒng)煙草的替代品，電子煙目前雖然有所爭議，卻正在成為越來越多老煙民的新選擇，在資本市場也形成了一個“新風(fēng)口”。

百度指數(shù)“煙”、“電子煙”

近兩年，國內(nèi)許多關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)構(gòu)，都開始重視電子煙。不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)融資的電子煙品牌已有近十家，2017年至2018年期間，雪加snowplus背后的北京多拉科技獲得來紅杉中國、經(jīng)緯中國、真格基金、高榕資本以及險(xiǎn)峰長青等一線美元基金超4億元的投資；2018年5月愛卓依IJOY獲得投資者3億人民幣A輪融資；2018年12月，MOTI魔笛電子煙獲真格基金Pre-A輪1000萬美金投資。

類似知名的電子煙品牌正在成為新的“吸金”巨獸，在全球無煙日這一天，有必要重新審視一下這個新事物。

電子煙是好的“煙草替代品”嗎？

抽煙是一個歷史問題，包括天浩在內(nèi)也是一個有著數(shù)年煙齡的煙民，今年開始也將傳統(tǒng)的煙草換成了換彈式電子霧化煙，從“抽煙”成本上來看，電子煙并不比傳統(tǒng)煙草“省錢”，但電子煙具備的一些優(yōu)勢，打動著許多煙民變換陣營，客觀上電子煙已成為許多老煙民戒煙時重要輔助。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年全球約有11億人有吸煙的習(xí)慣，比起2000年的約有11.4億人，十八年來減少了近4000萬人。以電子煙替代傳統(tǒng)煙草最早在歐美國家流行，美國Gallup從1944年起就開始做吸煙人數(shù)統(tǒng)計(jì)，彼時美國境內(nèi)有41%的成人吸煙，近幾年年這個數(shù)字降低到21%。另據(jù)英國國家統(tǒng)計(jì)局(ONS)的數(shù)據(jù),僅2018年一年,就有40萬人在英國戒煙，這使得該國吸煙者下降至610萬左右,占人口的14.9%。

同一時期，美國、英國等國家電子煙消費(fèi)開始增長，2016年全球電子煙消費(fèi)前三大市場分別是美國、英國和意大利,占據(jù)全球電子煙銷售額的43.2%、12.7%和6.9%。雖然在全球范圍內(nèi)圍繞電子煙這個新生事物的爭議還很多，卻不能否認(rèn)電子煙的發(fā)展，確實(shí)伴隨著煙民數(shù)量的下降。為何煙民選擇電子煙的比例越來越高，天浩認(rèn)為相比傳統(tǒng)煙草它具備以下三個優(yōu)勢：

優(yōu)勢1：電子煙危害程度更??；與許多國家對電子煙的保守態(tài)度相比，英國對電子煙的態(tài)度相對更加積極。2015年，英國衛(wèi)生部一機(jī)構(gòu)發(fā)布研究報(bào)告指出,電子煙比真實(shí)煙草的危害程度小95%,是吸煙者戒煙的“利器”。

面對媒體的一些聲音，英格蘭公共衛(wèi)生局安·麥克尼爾教授認(rèn)為：“沒有任何證據(jù)表明電子煙對吸煙率降低有負(fù)面影響……相反，證據(jù)顯示電子煙是另一種阻止吸煙的工具。”法國貝爾納德·道曾博格教授甚至表示，“抽一年電子煙也沒抽一天香煙危險(xiǎn)”。這些說法雖然尚無定論，但電子煙危害更小是不爭的事實(shí)。

優(yōu)勢2：“煙氣”雜質(zhì)少，口感略勝一籌；從“煙”的成分上而言，電子煙通過霧化器將煙管中含有尼古丁、丙二醇、食用香精等成分的煙油霧化，來模擬傳統(tǒng)煙草的口感。相比之下，傳統(tǒng)煙草通過燃燒煙葉等物來產(chǎn)生煙霧，要知道煙葉等物在燃燒時會產(chǎn)生煙焦油、重金屬、一氧化碳等數(shù)百種有害物質(zhì)，僅從口感上而言，煙油霧化的電子煙體驗(yàn)優(yōu)于前者。

而且，煙草中對人身體危害最大的是焦油、重金屬，電子煙雖然不能說完全健康，卻在口感與危害性上都勝上一籌，是“戒煙”的更好地選擇。

優(yōu)勢3：干凈、便攜、安全，更符合“新”文化趨勢；此外，電子煙的流行也同新的文化趨勢有一定的關(guān)系，抽食傳統(tǒng)煙草會產(chǎn)生很多“衍生物”。而電子煙由于產(chǎn)品自身特性，不產(chǎn)生煙灰、煙蒂等廢物，而且相對而言，體積小便攜性高，沒有明火的特點(diǎn)，也使其不會造成火災(zāi)隱患。在講究公共空間文明的全球文化趨勢下，電子煙所具備的長處都遠(yuǎn)遠(yuǎn)將傳統(tǒng)煙草甩在身后。

在現(xiàn)代電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念下，電子煙在外形上也相較傳統(tǒng)煙草更“酷”，年輕人之所以成為電子煙主力軍，也同年輕人更重視“顏值”消費(fèi)有關(guān)。

不能忽視的是，無論中國還是歐美，圍繞電子煙的爭議也是從未停止。例如說，電子煙為了模擬傳統(tǒng)香煙的口感與體驗(yàn)，雖然沒有了焦油、重金屬等元素，也會加入了尼古丁，并不是百分百健康。

今年315期間，央視315晚會就點(diǎn)名了電子煙，此后引起不小的“輿論風(fēng)暴”。只是許多媒體緊抓“健康”問題多少有些矯枉過正，業(yè)界應(yīng)該以客觀心態(tài)來看待電子煙，天浩也秉持一個觀點(diǎn)，對于老煙民而言，電子煙可以作為一個“過渡”設(shè)備，逐漸去減少自身對煙的依賴。對于從未接觸煙草的人而言，切忌因?yàn)楹闷嬗|碰電子煙。

電子煙之所以引起業(yè)界的反思，這同許多企業(yè)不擇手段的宣傳，以及作為新興市場玩家魚龍混雜，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不明確造成。部分品牌為了能夠更好的“賣貨”，將電子煙渲染為百分百無害，看似“精明”實(shí)則竭澤而漁，長期來看會為行業(yè)發(fā)展制造過多的混亂，電子煙的市場定位仍應(yīng)回歸“戒煙”這個賽道上來。

鴕鳥心態(tài)要不得：打擊“劣質(zhì)”與技術(shù)創(chuàng)新并行

企業(yè)為了利益宣傳純健康，是無良。反觀，一味Diss電子煙有害，則是無視抽煙人群龐大這一現(xiàn)實(shí)的鴕鳥心態(tài)。以中國為例目前煙民的數(shù)量大致在3.5億，任何在減少煙草危害性的進(jìn)步，都具有積極的意義。助力電子煙正常發(fā)展對解決傳統(tǒng)煙草消費(fèi)旺盛是個好的思路，不過同時也應(yīng)積極對劣質(zhì)電子煙進(jìn)行打擊，并應(yīng)支持行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，將“抽煙”0危害化，雖不切實(shí)際，卻應(yīng)是電子煙行業(yè)所有參與玩家去追求的目標(biāo)。

劣質(zhì)電子煙

亂象根本在于劣質(zhì)電子煙企業(yè)攪局，由于利益驅(qū)動，許多非合法資質(zhì)的商家趁虛而入，為行業(yè)極大抹黑，打破著電子煙脆弱的信任鏈。比如某些企業(yè)，為了壓縮成本采用有毒材質(zhì)做機(jī)身；比如使用不符合標(biāo)準(zhǔn)的劣質(zhì)煙油，這些劣質(zhì)煙油成分含有大量有害元素；比如粗制濫造問題，一些標(biāo)價很便宜的電子煙產(chǎn)品使用幾次就報(bào)廢；諸如此類，讓本來就是新興事物的電子煙成為媒體Diss的對象。

不過作為一個20年就成長為百億美元的新產(chǎn)業(yè)，電子煙如果沒有可取之處，斷然不會發(fā)展如此迅猛。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)歐睿咨詢提供的數(shù)據(jù),全球電子煙的銷售額在近5年的年復(fù)合增長率為51%。2015年,電子煙的銷售額已經(jīng)達(dá)到了80億美金。因此，大眾對于電子煙更多的應(yīng)做到客觀的認(rèn)知，除了全行業(yè)對劣質(zhì)企業(yè)說“NO”，用戶也要擦亮眼睛，選擇電子煙時要參考以下幾個要點(diǎn)：

霧化技術(shù)：目前，煙油型電子煙的霧化技術(shù)主要分為三種，微孔陶瓷霧化芯加熱、金屬網(wǎng)格加熱以及蒸汽煙技術(shù)等。不同的霧化技術(shù)方案，決定了口感是否同傳統(tǒng)煙草相似，間接關(guān)乎著“戒煙”的實(shí)現(xiàn)。在三種技術(shù)中，第一種更能還原傳統(tǒng)煙草的煙感，選擇產(chǎn)品時一定要牢記查看該款電子煙采用哪個技術(shù)，然后再做決策。

煙油成分：電子煙油是配合電子煙使用的電子霧化液。通過電子煙霧化器加熱，能夠產(chǎn)生如香煙一樣的霧氣。然而目前市場上各種煙油讓人眼花繚亂，除了一些“大廠”產(chǎn)品，一些劣質(zhì)煙油也在市場上橫行，不同的煙油會采用不同的成分組成，而這些煙油成分不僅決定了口感，更決定了其對健康的危害率。

目前，較為流行的換彈式電子霧化煙，煙彈和電子煙多為一體。因此選擇電子煙，一定要仔細(xì)分辨該公司旗下產(chǎn)品配套煙油的質(zhì)量，避免買到劣質(zhì)“貨”，造成不必要的損失。

產(chǎn)品材質(zhì)：一款合格的電子煙，包含電池、霧化器、煙彈及其他配件（包括充電器，線材，霧化環(huán)等）。雖然電子煙大多數(shù)非常小巧，卻是非常多的電子元器件及其他小配件組成。一些劣質(zhì)廠商為了壓縮成本，會選擇一些不合規(guī)的配件。產(chǎn)品材質(zhì)是否符合標(biāo)準(zhǔn)，決定了煙民是否會遭受“二次污染”。作為煙民替代傳統(tǒng)煙草減輕“吸煙”危害的產(chǎn)品，選擇一款合格的電子煙就非常必要。

電子煙發(fā)展尚不能說完美，為了能夠替代傳統(tǒng)香煙的口感，仍需要尼古丁。如何在替代傳統(tǒng)香煙口感，并更加健康的道路上還需要更多的技術(shù)創(chuàng)新，例如電子煙自誕生至今，尼古丁含量不斷降低，目前煙油尼古丁含量根據(jù)不同的口味、不同的品牌也呈現(xiàn)高低不等，逐步下降對尼古丁含量，這些都有利于用戶最終擺脫對“煙”的癮性。

未來，如何在模擬傳統(tǒng)煙草擊喉感的同時，更大程度的降低尼古丁含量，將是全行業(yè)都必須進(jìn)行的創(chuàng)新方向。在電子煙消費(fèi)中，我們除了要對“劣質(zhì)”說NO，更應(yīng)該時刻關(guān)注電子煙的發(fā)展動向，期冀隨著行業(yè)盤子變大，電子煙企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上不斷投入，只有電子煙在健康上的水平不斷提升，才是每一個希望借力電子煙“戒煙”的用戶最好的禮物。

業(yè)界既要以警惕的心來督促電子煙向更好的方向發(fā)展，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，杜絕“渾水摸魚”企業(yè)擾亂秩序。也應(yīng)該對電子煙抱持客觀的態(tài)度，不能因?yàn)橐恍﹣y象的存在，就對整個行業(yè)“一棍子”打死。

電子煙大戰(zhàn)：大品牌與技術(shù)玩家的最終牌局

西風(fēng)東漸，隨著歐美電子煙市場的大門打開，中國電子煙大戰(zhàn)在資本的助力下也正在開啟。

最有潛力的幾大玩家，如剛剛獲得巨額融資的雪加SNOWPLUS、Juul、悅刻RELX、GiPPRO、MOTI、EVOVE等。作為一個涉及用戶健康的新產(chǎn)業(yè)，行業(yè)未來必然走向寡頭競爭，幾家大的電子煙企業(yè)誕生，有利于整個行業(yè)走向規(guī)范化和正規(guī)化。

隨著越來越多電子煙產(chǎn)品曝光度的提升，許多煙民開始由被動變主動去了解。天浩就是在朋友的推薦下，第一次認(rèn)識雪加 snowplus，他推薦理由很簡單，雪加snowplus背后的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)實(shí)力更深厚，同現(xiàn)在大多數(shù)“網(wǎng)紅”型的電子煙品牌有著很大的差異。兩年時間內(nèi)北京多拉科技能夠相繼獲得紅杉中國、經(jīng)緯中國、真格基金、高榕資本以及險(xiǎn)峰長青等知名投資機(jī)構(gòu)的融資，足見資本對該品牌的重視。從中可以推測出市場未來的一些趨勢，天浩認(rèn)為行業(yè)未來競爭將呈現(xiàn)以下幾個特點(diǎn)：

首先，大品牌贏者通吃。在歐美市場，電子煙市場呈現(xiàn)著大品牌贏者通吃的趨勢。在國內(nèi)，未來的電子煙大戰(zhàn)也將復(fù)制這一競爭節(jié)奏，這也是很多資本積極進(jìn)入這個市場的原因。據(jù)行業(yè)人士透露，和許多“臨時”玩家不同，北京多拉科技有限公司擁有超過11年電子煙生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，目前旗下?lián)碛谐^50名研發(fā)工程師，以及2個現(xiàn)代化電子煙生產(chǎn)基地。電子煙產(chǎn)品雖然看起來很小，可作為事關(guān)“健康”的產(chǎn)品，用戶對質(zhì)量歷來都是“低容忍”。

以曾經(jīng)打著防脫發(fā)的霸王洗發(fā)水做例子，口碑上的下滑直接導(dǎo)致產(chǎn)品銷量受阻。電子煙風(fēng)口來臨后，資本市場行業(yè)將更多的“彈藥”傾向給實(shí)力較強(qiáng)的玩家，也符合整個行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。

其次，技術(shù)創(chuàng)新決定勝敗。作為煙民而言，煙癮發(fā)作的滋味非常不好受，電子煙雖然有“百般好”，如果不能給予可替代的抽煙感，同樣是無法狠心放棄傳統(tǒng)香煙改“抽”電子煙。朋友推薦后天浩開始使用雪加snowplus，發(fā)現(xiàn)至少在“抽煙”的感覺上，電子煙已經(jīng)可以對傳統(tǒng)香煙進(jìn)行一定的替代。

而這些體驗(yàn)上的貼近，就依賴于技術(shù)上的創(chuàng)新和突破，雪加 snowplus采用的是TrueFeel陶瓷霧化芯技術(shù)，有上萬個微米及氣孔同時加熱，恒溫陶瓷霧化。這樣的技術(shù)可以很好的還原真煙吸感，同時沒有傳統(tǒng)香煙中的焦油、苯以及一氧化碳。加之4個系列12款包含原味煙草、冰山薄荷、冰沁荔枝等口味的煙油供選擇，極大豐富了用戶選擇空間。毋庸置疑產(chǎn)品創(chuàng)新力才是電子煙行業(yè)保持競爭優(yōu)勢的最大保障。

最后，運(yùn)營為王，風(fēng)口期與時間賽跑。國內(nèi)的電子煙普及率還不到0.5%,與歐美國家差距巨大。隨著資本、媒體及煙民的關(guān)注增長，風(fēng)口期來臨，在這個關(guān)鍵的時期，誰先獲得市場認(rèn)可，誰將引領(lǐng)行業(yè)。Flow因創(chuàng)始人是原錘子科技001號員工朱蕭木而知名度暴漲，雪加snowplus因?yàn)楸本┒嗬萍急旧砭褪且患以谶\(yùn)營上有著強(qiáng)積累的公司，而很快在圈內(nèi)“闖出名堂”。

據(jù)悉，該公司目前在海內(nèi)外擁有數(shù)個百萬級用戶互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在國內(nèi)也擁有輻射2.8億用戶的線下智能設(shè)備網(wǎng)絡(luò)，有這些渠道及多年強(qiáng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的作為支撐，為雪加 snowplus的有效傳播有著不小的助益。

電子煙經(jīng)過多年的普及，如今正在由小眾產(chǎn)品逐步成為大眾產(chǎn)品。作為一個擁有近4億煙民的國家，電子煙將帶來全新的“抽煙”方式，并減緩傳統(tǒng)煙草市場對健康的危害。正是基于這樣的大背景，世界無煙日期間，電子煙在網(wǎng)上的關(guān)注才會迎來一個小高峰。

越來越多的人關(guān)注行業(yè)的發(fā)展，證明電子煙產(chǎn)品自身的魅力，在“戒煙”這個長道賽跑中，還有很大的一個藍(lán)海市場可挖，毫無疑問，未來這個領(lǐng)域?qū)⒄Q生新的王者。

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