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    住宿風口上“飛起來的小豬”戰(zhàn)略聚焦特色住宿市場

    在共享經濟浪潮之下,類似uber、airbnb、滴滴、小豬短租等不同行業(yè)明星“獨角獸”正在為人們帶來更加便捷、美好的生活。

    在共享住宿行業(yè)內,小豬、途家、Airbnb,這三家企業(yè)在品牌影響力、用戶數(shù)量、房源量、融資額等各方面遙遙領先其他企業(yè),估值均超過10億美元,成為行業(yè)第一梯隊的“獨角獸”。而誕生于北京城的小豬短租,在激活中國共享短租市場的同時,已經走向海外。近日,在北上廣深等一線城市的分眾電梯海報上,可以看到小豬全新升級的品牌廣告。從這則海報上可以看到,小豬的品牌logo和代言人發(fā)生變化。

    當然,除了品牌logo和代言人的變化之外,在小豬5月17北京品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上,還推出了2019年品牌主張 “酒店之外,就住小豬”,而這些品牌信息的變化背后,也一定程度上展現(xiàn)出小豬短租未來的核心發(fā)展戰(zhàn)略。

    品牌全新升級 打造中國特色住宿名片

    在此次品牌全新升級之中,小豬啟動了從純平臺向“平臺+”綜合體轉型的戰(zhàn)略,逐步構建適合中國市場的特色住宿生態(tài)。小豬CEO陳馳接受采訪時表示:“小豬過去聚焦城市房源房東分享,定位是提供異地城市旅行有別于酒店的選擇,而今年小豬明確拓展品類,擴展到鄉(xiāng)村精品民宿,農家院升級,景區(qū)客棧,城市周邊民宿等,將擴展到非標住宿全品類?!?/p>

    對于這種戰(zhàn)略的調整,也可以看出小豬應勢變化的敏銳力。當前,由共享住宿引領的個性化居住方式已經走入大眾,并成為消費升級下眾多消費者旅行、出差必備選擇。根據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù),2018年有近8000萬中國消費者使用共享住宿。易觀智庫發(fā)布的《中國在線旅游市場年度綜合分析2019年》報告也指出,民宿已經成為在線住宿市場業(yè)態(tài)重要的組成部分。2018年中國在線民宿市場的交易規(guī)模達116.7億元,同比增長74.4%,在線住宿市場的交易規(guī)模比例也從2014年的2.7%增長到6.4%。

    面對蘊含金礦的潛力市場,及消費者需求的變化,小豬給出了定位品質化的特色住宿提供者的回應。小豬方面表示,特色住宿是比共享住宿邊界更廣的概念,包括鄉(xiāng)村民宿、景區(qū)客棧、度假別墅等品類。品質化強調的則是用戶的全流程體驗。這種定位也契合了最新發(fā)布的2019年品牌主張“酒店之外,就住小豬”,通俗的來說就是,如過你住煩了酒店,可以選擇小豬,小豬有特色的民宿、轟趴別墅、城市公寓等各類型產品供你選擇。

    事實上,小豬短租新logo也有著契合打造特色民宿的理念,品牌logo主體是小豬的鼻子,代表小豬嗅覺靈敏,能幫用戶尋找到各富特色的房子。此外,logo色彩增加了更多的層次和明亮感,更年輕化。對于品牌戰(zhàn)略的升級,小豬短租CMO宋旭昌表示:“我們首先希望通過品牌向用戶傳達我們的定位,我們是非標住宿中有特色、有品質的房源提供者。其次,我們全新的小豬Logo,希望傳遞一種聰明、睿智有親和力的品牌感覺。我們的代言人鄧倫也是洋溢著親和力、充滿對美好生活向往的偶像明星,也代表我們的品牌理念。我們想要通過一系列的品牌營銷慢慢沉淀下來品牌的主張、品牌的溫度和色彩”。

    攜手分眾覆蓋主流人群 跨界合作激發(fā)品牌影響力

    在小豬品牌戰(zhàn)略升級的同時,小豬CEO陳馳稱,品牌是近期小豬最大的兩塊投入之一。此次更新后,小豬采用了更年輕化的配色和更具象的小豬形象作為logo。而為了落地新的品牌形象,以及2019年品牌主張,小豬選擇了分眾傳媒。

    小豬當下的主要目標人群是80、90這一批主力的消費人群,小豬的市場調研結果則顯示,在中國一二線城市,約有超過半數(shù)的80后及90后用戶曾在2018年選擇過民宿、短租、客棧等特色住宿形式。而小豬的核心目標人群,十分契合分眾傳媒所覆蓋的人群。目前,分眾電梯媒體已覆蓋超過230個城市、260萬個終端,日覆蓋3.1億城市主流人群。

    此次小豬品牌戰(zhàn)略升級,第一時間通過分眾電梯場景曝光,將會迅速在城市主流人群中引爆。而小豬新的品牌主張,也可以更快占據(jù)這部分擁有高學歷、高收入、高消費的人群。這些主流消費者是品牌消費的意見領袖和風向標人群,小豬通過和分眾合作,2019新的品牌廣告將滲透到他們必經的生活空間中,每天形成高頻次有效到達。

    目前分眾已經成為眾多新經濟品牌的引爆者,這也是為何會選擇分眾。最近幾年,分眾傳媒已經成為新經濟公司們背后的最大推手,滴滴,瓜子二手車、餓了么、優(yōu)信、獵聘、小米,美團點評、51信用卡等背后都有分眾的身影。

    2019年是小豬極為重要的一年,面對消費者需求和住宿市場的變化,小豬此次品牌的全面升級,也是為了完成提出的“平臺+”的轉型。也就是說,除了小豬平臺之外,還將衍生產業(yè)鏈上相關多元化服務,為更多消費者提供更特色的出行居住體驗,打造出中國特色民宿品牌。

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    2019-05-31
    住宿風口上“飛起來的小豬”戰(zhàn)略聚焦特色住宿市場
    類似uber、airbnb、滴滴、小豬短租等不同行業(yè)明星“獨角獸”正在為人們帶來更加便捷、美好的生活。

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