原標(biāo)題：庫克的持續(xù)降價策略也未能拯救蘋果手機！

據(jù)市場研究機構(gòu)Gartner發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度全球智能手機銷量為3.73億部，同比下降2.7%。華為繼續(xù)保持其全球第二大智能手機供應(yīng)商的地位，并繼續(xù)縮小與三星的差距。2019年第一季度，蘋果iPhone總銷量為4460萬部，同比下降17.6%，位居全球第三位。

持續(xù)降價的蘋果，還是沒能干過華為

今年初，蘋果CEO庫克在總結(jié)2018年業(yè)績時指出，定價策略的失誤，是造成蘋果業(yè)績不如人意的主要原因之一。而庫克拿出的應(yīng)對之策，主要就是“降價”二字。

從2018年12月開始，蘋果用“以舊換新”為名，進行了第一波降價操作。用戶拿舊的蘋果手機，就可以折價換購最新發(fā)布的iPhone XR和iPhone XS。2019年1月，蘋果又開始在京東、天貓、蘇寧等電商平臺上，大幅度調(diào)低產(chǎn)品售價。在這些平臺上，iPhone XR、iPhone 8/8P的價格甚至被調(diào)整為比蘋果官網(wǎng)價低1200元的水平。

進入3月份，蘋果調(diào)價力度進一步增強：天貓?zhí)K寧易購旗艦店上iPhone XS 64G、256G售價分別為7299元、8699元；iPhone 8 64G則不足4000元。京東上，iPhone XSMax售價搶券低至7999元，iPhone XS售價搶券7399元起。

這股降價潮，確實令不少想買iPhone的“果粉”們感到興奮。但同時也令人擔(dān)心，前所未有的、持續(xù)的降價舉措，會否直接破壞蘋果手機的高端定位，并影響其長期銷售業(yè)績。

剛公布的數(shù)據(jù)證實了市場的憂慮，如此大力度的降價，并沒有幫助蘋果打開銷路，反而令其與主要競爭品牌華為之間的距離越拉越大。

2019年第一季度中，蘋果手機全球出貨量為4460萬臺，比去年同期下降了近1千萬臺。與之相反的是，華為在本季度全球出貨量為5840萬臺，比去年一季度增加了1千8百萬臺左右。從市場份額的對比來看，蘋果本季度全球份額占比為11.9%，比去年同期下跌2.2個百分點。而華為的全球份額則達(dá)到了15.7%，比去年同期上升5.2個百分點。此消彼長之勢非常明顯。

尤其令蘋果方面憂慮的是，華為不但在中國市場以高達(dá)29.5%的份額高居第一，而且在歐洲、大中華區(qū)這兩個主要區(qū)域里，分別實現(xiàn)了69%和33%的高速增長。

顯然，蘋果即便是使出了持續(xù)降價這樣的“殺手锏”，也依然沒能干過華為。在全球的銷量和市場份額爭奪上，蘋果已徹底落入下風(fēng)。

蘋果為什么干不過華為？

對于蘋果如今的處境，有人不禁要問？蘋果為什么干不過華為？

璽哥認(rèn)為，在與華為等中國廠商的競爭中，蘋果失利的主要原因之一是創(chuàng)新乏力。蘋果在中國市場上遭遇逆轉(zhuǎn)最明顯的產(chǎn)品是iPhone 8。這款機型加上后來發(fā)布的iPhone 8 Plus，在中國的銷量總和遠(yuǎn)遜于早兩年發(fā)布的iPhone 6S。在評論這款機型為何滯銷時，許多中國消費者都指出，iPhone 8的發(fā)布讓他們留意到，蘋果手機已經(jīng)連續(xù)三代沒有出現(xiàn)令人興奮的創(chuàng)新亮點了，這讓他們非常失望。

反觀國產(chǎn)手機陣營，在這幾年里不斷銳意創(chuàng)新、進步神速：2016年，小米率先推出全面屏手機，引發(fā)外觀設(shè)計的重大創(chuàng)新；2017年，OPPO以潛望鏡式雙攝方案，實現(xiàn)了變焦能力超iPhone 1.86倍；2018年，vivo推出屏下指紋技術(shù)，帶來了解鎖新方式；而華為則以突破性的三攝技術(shù)，讓手機拍照能力提升了整整一個檔次；2019年，華為5G折疊手成為了最新的技術(shù)標(biāo)桿……和國產(chǎn)手機的敢于創(chuàng)新相比，蘋果則顯得暮氣沉沉。

蘋果手機干不過華為的原因，除了創(chuàng)新乏力外，其產(chǎn)品、價格競爭力也拼不過華為。

近年來，華為的產(chǎn)品體驗是越來越好。僅2019年，華為手機就先后推出了GPU Turbo游戲加速、THE NINE液冷、AIS手持超級夜景、超級變焦等技術(shù)，給用戶帶來了更好了的使用體驗；價格上，華為實施的是“華為/榮耀”雙品牌戰(zhàn)略，價格從高到低都有，覆蓋人群較蘋果更為多樣化。

創(chuàng)新的技術(shù)，強有力的競爭產(chǎn)品和價格，是越來越多用戶選擇華為的主要原因。華為，憑實力超越蘋果。

蘋果手機壞消息不斷

5月26日，鴻海精密發(fā)出的一則公告引發(fā)市場熱議，因為“市場變化”造成的“客戶訂單組合改變”，可能會令公司的訂單有所“增減”，并影響業(yè)務(wù)營收。

鴻海精密，其實就是蘋果手機主要代工方富士康的另一個名稱。而其所指的“訂單增減”，也被市場普遍解讀為，來自蘋果的代工訂單正在發(fā)生變化。

事實上，富士康半個月前公布的2019年一季度財報，已經(jīng)透露出令市場不安的信息：富士康2019年Q1的凈利潤為198.2億元新臺幣，比去年同期下降了17.7%。利潤下降的主要原因，恐怕就是來自蘋果等大客戶的需求出現(xiàn)了大幅下滑。

在中國市場，蘋果本季度市場份額已經(jīng)從去年同期的10.2%下跌到7.4%，幾乎要被列入“Other”類別。Canalys分析師還指出，按照以往每年的慣例，蘋果的業(yè)績一般都是第二、三季度會比第一季度差很多。蘋果接下來的財報，應(yīng)該不會太好看。

蘋果面臨的麻煩，還不止于目前的銷量下滑。多位美國分析師都指出，蘋果在中國雖然還擁有高達(dá)3億部的保有量，但消費者們正在傾向于放棄iPhone而轉(zhuǎn)向其他品牌。促使消費者轉(zhuǎn)向的，除了有硬件方面的考慮外，還有一個非常重要的因素，就是在5G時代即將到來之際，人們普遍對蘋果在通訊技術(shù)方面的研發(fā)能力，產(chǎn)生了不信任感。

早在今年初巴塞羅那MWC2019大展期間，當(dāng)三星、華為等巨頭紛紛展示5G、折疊屏等新技術(shù)成果時，蘋果在5G方面的“缺席”，已經(jīng)引起市場和消費者普遍關(guān)注。其后不久，就傳出蘋果因為與高通打官司、以及英特爾的研發(fā)不力，而面臨5G基帶芯片“求購無門”的糟糕狀況。

1個月前，當(dāng)蘋果終于和高通達(dá)成和解，并簽訂長達(dá)6年的芯片供貨合同后，許多“果粉”都松了一口氣，以為蘋果終于可以及時搭上5G這班列車了。然而事情又發(fā)生了變化——5月1日，蘋果CEO庫克在發(fā)布新財報的媒體訪談中表示：“5G目前不是蘋果考慮的問題”。庫克的意思是蘋果并不準(zhǔn)備在近期推出5G產(chǎn)品。而早前外媒已經(jīng)普遍報道，iPhone因為在5G基帶芯片的適配設(shè)計方面出現(xiàn)了困難，導(dǎo)致今年內(nèi)無法將5G功能融合到產(chǎn)品中去。也就是說，iPhone5G版本的面世，至少也要等到2020年。

這些對蘋果來說，可都不是好消息。

蘋果再不奮起，恐怕真的就要落地了。

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