原標(biāo)題：用戶增速放緩監(jiān)管趨嚴(yán) 直播進入“紅?！?陌陌的喜與憂

作者：夏天

審校：一條輝

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

5月28日，主打陌生人社交的陌陌（MOMO.US）交出了2019年第一季度的成績單，有歡喜也有憂愁。

財報顯示，陌陌2019年第一季度凈營收37.23億元，同比增長35%，而這一數(shù)據(jù)在2017年、2018年一季度分別為421%、55%；從凈利潤來看，歸屬于陌陌的凈利潤為2.89億元，按照非美國通用會計準(zhǔn)則，歸屬于陌陌的凈利潤為9.103億元，這是陌陌連續(xù)17個季度盈利；同時， 2019年3月，陌陌主App月活用戶達到1.144億，上一年同 期月度活躍用戶為1.033億。

從業(yè)績來看，陌陌不管是整體收入還是用戶數(shù)量都進入一個增長放緩的階段，因此，對于陌陌來說如何突破瓶頸成為未來發(fā)展重要的難題。

直播服務(wù)仍占大頭，用戶增速放緩

從YY和陌陌的營收結(jié)構(gòu)來看，直播還是當(dāng)前最重要的營收來源，只不過和YY相比，陌陌的營收結(jié)構(gòu)稍顯多元化，包括直播、增值、移動營銷、移動游戲收入。

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，2019年陌陌的直播營收服務(wù)占比還是巨大，一季度陌陌直播服務(wù)營收26.89億元，比去年23.60億元同比增長14%。而直播服務(wù)營收的增長主要依賴于直播付費用戶的增長，2019年一季度，陌陌的直播和增值服務(wù)的付費用戶總數(shù)為1400萬，其中包括500萬探探付費用戶，去年同期用戶數(shù)量為810萬。

另外，增值服務(wù)業(yè)務(wù)營收達到9.04億元，比去年同期增長285%，增值服務(wù)收入主要包括會員訂閱以及虛擬禮物的收入，增值業(yè)務(wù)的強勁增長主要是由于在第一季中陌陌加入更多虛擬禮物的運用場景，引導(dǎo)用戶更頻繁使用虛擬禮物，使得增值業(yè)務(wù)暴漲。

但是，受經(jīng)濟下行以及廣告淡季的影響，陌陌廣告和游戲這兩個板塊的業(yè)績顯得比較慘淡。移動營銷一季度收入為8070萬元，去年同期為1.189億元，同比下滑32%；游戲收入僅為3900萬，同比下滑8%。

可以看到，從陌陌的業(yè)績和用戶增長雙雙進入一個增速放緩的階段，對陌陌來說，謀求多元化發(fā)展已初見成效，但未來業(yè)績能否保持持續(xù)增長，值得關(guān)注。

監(jiān)管趨嚴(yán)，陌陌壓力山大

其實陌陌現(xiàn)在面臨的不僅僅是業(yè)績增速放緩的問題，還有史上最嚴(yán)監(jiān)管期。

今年4月20日，探探APP突然從安卓市場上下架，隨后也在蘋果應(yīng)用商店下架，而這距離陌陌收購探探不過一年的時間，2018年2月23日，陌陌共花費7.71億美元收購探探，這起交易也被稱為2018年度交友軟件第一大并購案。

壞消息接踵而至，探探下線后不久，陌陌也發(fā)布公告稱，自2019年5月11日起一個月中，公司將推出相關(guān)內(nèi)部措施，以加強內(nèi)容安全方面工作。除其他相關(guān)自查措施外，此次自查工作中重點，為公司將在2019年5月11日至2019年6月11日期間，暫時性關(guān)閉用戶發(fā)布動態(tài)功能。

目前，陌陌對此項自查措施可能對公司運營產(chǎn)生影響陌陌正在進行評估。陌陌也在發(fā)布一季度業(yè)績后的電話會議上提及，公司預(yù)計第二季度總營收將達到40-41億元，同比增長27%-30%，但是探探和陌陌相繼受監(jiān)管的影響，預(yù)計會對下季度的業(yè)績帶來壓力。

因此，在越發(fā)嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境下，如何對內(nèi)容進行自查、如何管控內(nèi)容平臺的健康將成為陌陌未來的新挑戰(zhàn)。

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