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    學(xué)抖音、快手不成,百度、阿里、騰訊的這些短視頻產(chǎn)品都失敗了

    原標題:學(xué)抖音、快手不成,百度、阿里、騰訊的這些短視頻產(chǎn)品都失敗了

    CNNIC公布的《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2018年12月,我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億,網(wǎng)民使用率達78.2%。用戶規(guī)模和網(wǎng)民使用率均超過長視頻,網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用中排名第一。

    短視頻的火爆,吸引了各類互聯(lián)網(wǎng)公司入局。

    不過,在短視頻火爆的另一面,卻也有不為人知的故事,比如,失敗品。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,在短視頻失敗品的名單中,BAT三巨頭竟然都上榜了,以下是BAT在短視頻上失敗產(chǎn)品的盤點。

    騰訊:企鵝看看、下飯視頻、騰訊云小視頻、閃咖

    騰訊是眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司中,對短視頻最用力的,先后上線15款產(chǎn)品攻占短視頻,騰訊的陣仗看似很大,能打的卻不多,微視的日活始終在千萬級別徘徊。去年yoo視頻上線,騰訊對它寄予厚望,并很罕見地在上海召開了騰訊yoo視頻內(nèi)容推介會,會上騰訊集團副總裁林松濤提出了一個口號,要把yoo賽道“打造成為一個所有人都能發(fā)起的開放平臺,yoo視頻變成一個全民競演、全民選拔的舞臺,讓天下沒有被埋沒的才能。”

    “讓天下沒有被埋沒的才能”這個口號,對于短視頻創(chuàng)作者來說倒是很響亮??上В瑈oo視頻很快就發(fā)生了變化,2019年4月末,yoo視頻更名為火鍋視頻。

    在騰訊長長的短視頻名單中,目前可以算得上失敗的產(chǎn)品有四款。

    (1)企鵝看看。主打個性化閱讀,上線于2015年12月, 2017年左右開始下線。

    (2)下飯視頻。主推PGC、PUGC內(nèi)容,也是橫屏。上線于2018年5月25日,下線時間不詳,目前在騰訊系應(yīng)用商店應(yīng)用寶以及App Store內(nèi)均無法搜索到該App。

    (3)騰訊云小視頻。該App是由騰訊視頻云開發(fā)的一款短視頻編輯App。App Store的信息顯示,該App最新版本更新于8個月前,應(yīng)用寶上搜不到這款A(yù)pp。在該App的內(nèi)容頁,其首頁內(nèi)容顯示,均發(fā)布于62天前,一共就10個小視頻內(nèi)容,而且都來自于同一個ID。

    (4)閃咖。主打年輕人的短視頻產(chǎn)品,上線于2016年1月,最后一個版本更新停留在2017年1月23日,其官方微信公眾號清空了所有內(nèi)容,App雖然仍能在應(yīng)用寶、華為應(yīng)用市場內(nèi)下載,但是頻道頁推薦的內(nèi)容都停留在2017年,也就是說,其內(nèi)容庫已經(jīng)有一年多未更新。

    做的產(chǎn)品多,確實說明騰訊有能力,但成功靠的是質(zhì)量,而不是數(shù)量。

    百度:伙拍小視頻

    百度關(guān)注短視頻的時間并不算早,百度旗下的首款短視頻產(chǎn)品叫榴蓮,這款A(yù)pp原名叫百度圖片,其在2016年10月17日更新的2.6.0版本中正式升級為短視頻產(chǎn)品。雖然百度入局的時間晚,但好飯不怕晚,后來的全民小視頻、好看視頻都成功上位,好看視頻上線于2017年11月,全民小視頻上線于2018年。

    在好看視頻、全民小視頻的背后,百度同樣有失敗的短視頻產(chǎn)品——伙拍小視頻。

    伙拍小視頻原名叫Nani小視頻,上線于2017年12月23日,這款產(chǎn)品脫胎于百度貼吧,貼吧對這款產(chǎn)品傾注了非常多的精力,專門推出了Nani小視頻的子頻道。

    2018年9月14日,Nani小視頻被更名為伙拍小視頻,百度還在北京召開了發(fā)布會,宣布伙拍小視頻的Slogan“找到伙伴,一拍即合”,相比較Nani小視頻,伙拍小視頻的名稱倒是更接地氣了一些,但是其Slogan卻也很怪異,不夠通俗易懂,這也為日后伙拍小視頻的失敗埋下了伏筆。

    App Store的信息顯示,伙拍小視頻的最后一個版本更新于7個月前,更為嚴重的是,該App目前已經(jīng)發(fā)布了下線公告,公告里提到稱:“因業(yè)務(wù)調(diào)整,伙拍小視頻即將下線。后續(xù)相關(guān)功能將無法使用。

    想看更多精彩視頻,馬上下載全面小視頻?!?/p>

    從公告來看,百度已經(jīng)將伙拍小視頻下線(百度手機助手中已經(jīng)無法搜到伙拍小視頻),用戶早就被導(dǎo)到全民小視頻了。

    百度貼吧上,短視頻子頻道已經(jīng)被取消,換成了“直播”頻道。

    顯然,百度目前的主要精力放在了全民小視頻、好看視頻兩款產(chǎn)品身上,伙拍小視頻成為犧牲品。

    阿里巴巴:鹿刻、快射

    2015年10月,阿里巴巴宣布收購優(yōu)酷土豆,其后,優(yōu)酷土豆以及蝦米音樂等被整合成阿里大文娛。

    相比較百度和騰訊,阿里巴巴在短視頻業(yè)務(wù)上佛系得多。2017年3月31日,土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺,其口號由 “每個人都是生活的導(dǎo)演”變?yōu)椤爸灰獣r刻有趣著”。然而,在土豆宣布全面短視頻化后不久,土豆竟然又將長視頻業(yè)務(wù)給撈起來了,變成一個短視頻﹠影視劇的綜合平臺。

    微視好歹還在短視頻App排行榜前十名中,而阿里系竟然沒有一款入圍榜單前十名。

    2016年4月22日,優(yōu)酷上線了一款短視頻產(chǎn)品,名為快射,意境頗深,主打鬼畜視頻。不過,這款短視頻產(chǎn)品很快沉寂下去,App Store顯示,快射App的最后一個版本更新于2016年10月12日,距今超過2年時間。

    2018年9月,阿里旗下的一家子公司上線了一款短視頻產(chǎn)品鹿刻,這家公司的全稱是杭州多項網(wǎng)絡(luò)科技公司,企查查的信息顯示,該公司由杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司全資控股。鹿刻是一款生活消費類短視頻App,也是豎版形式。鹿刻短視頻打通了淘寶和App,用戶可在短視頻下方點擊淘寶的鏈接進入購買頁直接購買商品。

    App Store顯示,鹿刻App最后一個版本更新于六個月前,其官方微博最后一條信息更新時間是2018年12月6日,至今也超過半年時間,作為一款新的App產(chǎn)品,近半年未更新,基本上宣告這款產(chǎn)品沒戲,關(guān)閉是遲早的事情。

    騰訊、百度是全部精力上陣,而阿里目前并未看到任何主力隊員發(fā)力,鹿刻是子公司推出的產(chǎn)品,快射也是優(yōu)酷早期推出的短視頻產(chǎn)品。阿里巴巴在短視頻上的發(fā)力,更多的是在淘寶、天貓上直接增加短視頻介質(zhì),讓商品以短視頻的形式呈現(xiàn)。

    BAT做短視頻失敗的啟示:

    1.BAT有足夠多試錯的機會,而創(chuàng)業(yè)公司沒有。從上面的情況來看,BAT們即使有一款產(chǎn)品失敗了,仍然有機會再推一款產(chǎn)品,員工們也可以進行其他崗位轉(zhuǎn)崗,而創(chuàng)業(yè)公司一旦失敗的話,就徹底失敗了,比如奶糖。

    2.對于BAT而言,短視頻是新興業(yè)務(wù),對基本盤影響不大。盡管百度在財報里表達了短視頻業(yè)務(wù)的重視,好看視頻日活躍用戶達2200萬,同比增長768%,但真正影響其關(guān)鍵的乃是網(wǎng)絡(luò)營銷營收表現(xiàn)。至于騰訊、阿里巴巴,短視頻的影響更是微乎其微。

    3.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沒有“常勝將軍”,即使是互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司,也有失敗的可能性。在BAT影響力最盛的時候,業(yè)界對BAT三巨頭頗為忌憚,特別是來自巨頭的壓力,某次創(chuàng)業(yè)活動交流上,有人提出其做出了的一款產(chǎn)品巴拉巴拉,其他人迅速提問稱,這款產(chǎn)品如果被巨頭“抄襲”了怎么辦?從短視頻領(lǐng)域來看,BAT也由可能失敗,它們也不是“常勝將軍”。

    4.巨頭公司資源爭奪非常厲害。同樣是短視頻產(chǎn)品,得到了集團資源的支持,和沒得到集團資源的支持,完全是兩碼事,“邊緣”產(chǎn)品要想做大,其實也沒機會。

    5.少喊口號,多干實事。與其喊各種高大上的口號,不如想想怎樣解決短視頻平臺的核心問題,一是解決流量分發(fā)問題,二是解決內(nèi)容生產(chǎn)問題,只有當(dāng)這兩者同時增強的情況下,平臺才有可能崛起,否則,都是空談。

    6.抖音、快手并不好學(xué)。從產(chǎn)品來看,抖音、快手的邏輯非常簡單,學(xué)起來也很容易,但真要做起來,卻不是那么回事兒,一方面,用戶習(xí)慣早已養(yǎng)成,另一方面,內(nèi)容生產(chǎn)者也都在抖音、快手上根深蒂固,要想讓這群人發(fā)生轉(zhuǎn)移,人力、物力、財力缺一不可。

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    2019-05-28
    學(xué)抖音、快手不成,百度、阿里、騰訊的這些短視頻產(chǎn)品都失敗了
    在短視頻火爆的另一面,卻也有不為人知的故事,比如,失敗品。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,在短視頻失敗品的名單中,BAT三巨頭竟然都上榜了,以下是BAT在短視頻上失敗產(chǎn)品的盤點。

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