原標(biāo)題：康佳?Kmini發(fā)布年度新品 錨定個(gè)性化消費(fèi)需求

5月27日，2019康佳·Kmini新品發(fā)布會(huì)暨京東首發(fā)儀式在北京798藝術(shù)中心隆重召開。會(huì)上，康佳發(fā)布了以“凍齡魔法盒”化妝品冰箱、“健康除菌倉(cāng)”壁掛式滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)銜的Kmini年度新品，旨在堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)路線，深入美妝、洗護(hù)、健康等熱點(diǎn)生活場(chǎng)景，滿足白電增量市場(chǎng)細(xì)分需求，助力中國(guó)家庭智享高質(zhì)量生活。

持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者 致力打造高品質(zhì)生活家電

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)家庭對(duì)家電的需求進(jìn)一步細(xì)分，并孕育出了快速增長(zhǎng)的增量市場(chǎng)。發(fā)布會(huì)上，康佳白電事業(yè)部總經(jīng)理張中俊在致詞時(shí)指出：“能夠提高生活品質(zhì)的各項(xiàng)產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，白電行業(yè)進(jìn)入多元化時(shí)代。存量市場(chǎng)，被常規(guī)大眾化的產(chǎn)品占據(jù)；而基于需求細(xì)分誕生的增量化市場(chǎng)，機(jī)會(huì)則屬于具有競(jìng)爭(zhēng)力的全新品類。康佳·Kmini凍齡魔法盒化妝品冰箱、健康除菌倉(cāng)壁掛式洗衣機(jī)正是順應(yīng)潮流而生情境家電?！?/p>

“康佳專注家電近四十年，更懂市場(chǎng)，更懂消費(fèi)者。 康佳·Kmini誕生以來(lái)，深受消費(fèi)者歡迎，得益于康佳對(duì)消費(fèi)者需求的持續(xù)關(guān)注與洞察。Kmini定位于全新的增量市場(chǎng)，如區(qū)別于普通冰箱的化妝品專用冰箱，家庭洗衣機(jī)之外的第二臺(tái)母嬰專用洗衣機(jī)等，主打‘健康、個(gè)性、安全’等高質(zhì)量生活關(guān)鍵詞，引發(fā)消費(fèi)共鳴”。他還表示，康佳·Kmini產(chǎn)品的成長(zhǎng)，離不開珀萊雅、御泥坊、全棉時(shí)代等伙伴品牌及社會(huì)各界的大力支持和廣泛信任。希望2019新品能夠帶給大家超乎預(yù)期的體驗(yàn)，致力打造高品質(zhì)生活家電，服務(wù)中國(guó)家庭。

需求細(xì)分時(shí)代 ：洞察趨勢(shì) 探索需求

成功的產(chǎn)品，離不開對(duì)消費(fèi)脈搏的準(zhǔn)確把握。會(huì)上，康佳白電聯(lián)合奧維云網(wǎng)（AVC）白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅女士發(fā)布了《個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，彰顯了康佳白電領(lǐng)先的需求洞察力和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力。白皮書通過(guò)康佳白電大數(shù)據(jù)與奧維的專業(yè)分析模型的結(jié)合，分析個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，畫像增量市場(chǎng)機(jī)遇?！秷?bào)告》顯示，增量市場(chǎng)發(fā)展迅速，化妝品冰箱、壁掛洗衣機(jī)、母嬰洗衣機(jī)等新品成為新寵，新客、年輕化成行業(yè)關(guān)鍵詞，妝品冰箱的新客占比高達(dá)99.26%；壁掛洗衣機(jī)的新客占比為98.5%；其中，90后買家成為主力，占比約為四成。

同時(shí)，成功的產(chǎn)品也離不開優(yōu)勢(shì)渠道的助力。發(fā)布會(huì)上，康佳白電攜手京東聯(lián)合為Kmini舉行了盛大的京東首發(fā)儀式。張中俊表示，京東占據(jù)著高端家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域60%以上份額，規(guī)?；ㄖ苹芰π袠I(yè)領(lǐng)先，在80、90后網(wǎng)購(gòu)群體里有巨大號(hào)召力，而互聯(lián)網(wǎng)化、年輕化正是個(gè)性化品質(zhì)家電的主要消費(fèi)人群。康佳白電希望通過(guò)與京東的進(jìn)一步合作開拓細(xì)分市場(chǎng)。

京東冰洗事業(yè)部總經(jīng)理吳雙喜表示“近幾年，越來(lái)越多的家電品牌將新品首發(fā)平臺(tái)由線下轉(zhuǎn)移到線上，這是對(duì)京東的最大支持和認(rèn)可?；趯?duì)需求細(xì)分趨勢(shì)的共識(shí)，京東將發(fā)揮平臺(tái)和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，幫助Kmini產(chǎn)品共同孵化增量市場(chǎng)，共同促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量生活?！?/p>

為個(gè)性消費(fèi)而生 Kmini煥新升級(jí)

當(dāng)下，化妝成為追求美麗，注重儀式感的時(shí)尚男女的必須精神和物質(zhì)食糧。令美妝市場(chǎng)孕育著巨大商機(jī)，同時(shí)也催生了給美妝周邊服務(wù)與應(yīng)用場(chǎng)景的繁榮。美妝達(dá)人小小莎作為特約嘉賓也出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)講述“凍齡魔法“課，親身示范駐顏妙招。她表示，不管是什么年齡段，什么職業(yè)的用戶，了解科學(xué)的化妝品存儲(chǔ)方法，才可以保證自己容顏永駐，在“凍齡魔法盒”上，她找到了想要的答案。

作為重磅產(chǎn)品之一的“凍齡魔法盒”化妝品冰箱，就是圍繞化妝品科學(xué)存儲(chǔ)需求而生的個(gè)性化產(chǎn)品，針對(duì)未開封化妝品長(zhǎng)期存放導(dǎo)致成效減弱，打開后長(zhǎng)時(shí)間不用或未使用完畢會(huì)變質(zhì)等痛點(diǎn)，采取半導(dǎo)體恒溫控制等先進(jìn)技術(shù)，為化妝品度身打造專屬18℃±2℃冰箱冷藏環(huán)境。同時(shí)，38db入眠級(jí)呵護(hù)，智能響應(yīng)你的行動(dòng)的同時(shí)，自由切換聲音大小；時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，超大空間，可自由組合的內(nèi)室，真正滿足日常所需的化妝品儲(chǔ)存需求。從而實(shí)現(xiàn)專屬呵護(hù)，令芳齡永駐。

在多子化、健康消費(fèi)支出增長(zhǎng)等趨勢(shì)推動(dòng)下，健康洗滌也成為了家電增量市場(chǎng)的典型新增需求。Kmini“健康除菌倉(cāng)”壁掛式滾筒洗衣機(jī)具有專屬呵護(hù)、智能便捷、極致節(jié)省、健康洗護(hù)、精工設(shè)計(jì)五大特點(diǎn)，支持高溫煮洗、內(nèi)衣、嬰兒洗、空氣洗，烘干等多種功能，繼承了壁掛式設(shè)計(jì)占用空間少、使用方便的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，進(jìn)一步升級(jí)高溫除菌和分時(shí)洗地功能，優(yōu)化人機(jī)交互界面和外觀設(shè)計(jì)，能夠給母嬰衣物提供安全洗衣環(huán)境，有效避免交叉感染。

當(dāng)下，中國(guó)家電市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展的分水嶺。一方面，常規(guī)型家電把持存量市場(chǎng)，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，已成紅海；另一方面，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，個(gè)性化需求推動(dòng)增量市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展窗口。Kmini新一代產(chǎn)品的橫空出世，是康佳白電對(duì)時(shí)代趨勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者最好的回應(yīng)，代表了康佳多年白電技術(shù)沉淀帶來(lái)的厚積薄發(fā)?？梢灶A(yù)見，Kmini將一如既往，作為高質(zhì)量生活伙伴，與萬(wàn)千中國(guó)家庭共同開啟美好未來(lái)。

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