01

題材斷層，破冰補(bǔ)位

去年，各大視頻公司扎堆IP大戰(zhàn)，從影視劇到綜藝，題材呈現(xiàn)高度重合。

這種趨勢在2019年得到部分遏制，一方面國家出臺政策對收視率、播放量數(shù)據(jù)造假行為進(jìn)行調(diào)控，另一方面視頻平臺本身開始自我審查，并通過關(guān)閉前臺播放量等行為重建內(nèi)容評價(jià)體系。

以愛騰優(yōu)為代表，視頻平臺及各類制作方開始將關(guān)注投向內(nèi)容品質(zhì)、宣發(fā)效果、分發(fā)效率及用戶體驗(yàn)本身。

而影視劇市場在經(jīng)歷了IP泡沫、流量毒藥以及畫面美顏后，也逐漸有了回歸現(xiàn)實(shí)的勢頭。尤其是在經(jīng)歷了一輪又一輪古裝大女主劇、青春校園傻白甜劇轟炸后，觀眾已然嗑不進(jìn)「糖」，吃不下CP了。

相較之下，以《戰(zhàn)狼》、《紅海行動(dòng)》等刷新影史記錄的真實(shí)、硬核模式更能刺激受眾觀劇多巴胺。而在內(nèi)容及價(jià)值觀上，以《都挺好》、《大江大河》等反映「原生家庭現(xiàn)象」和「社會發(fā)展事件」的現(xiàn)實(shí)主義題材更能引起受眾共鳴。

但目前影視劇市場供給側(cè)顯然還沒有從仙俠、青春、玄幻類偶像劇題材中跳脫出來，現(xiàn)實(shí)主義題材劇的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于IP小說改編題材，繼《都挺好》等劇播映結(jié)束后，國內(nèi)整個(gè)現(xiàn)實(shí)主義題材劇呈現(xiàn)出斷層狀態(tài)，而大眾在經(jīng)歷了觀影G點(diǎn)的提升后，很難再看得進(jìn)在劇情、演員及技術(shù)上都相當(dāng)匱乏的熱門類型片了。

在這種審美趨勢與題材斷層下，愛奇藝真實(shí)大案國情劇《破冰行動(dòng)》成為今年影視圈闖出的第一匹黑馬。

02

選角立體，故事硬核

該劇開局就相當(dāng)高能，鏡頭隨著一群奔跑的身影逐漸拉開，一副充滿張力的畫面鋪展開來。昏沉的燈光與錯(cuò)雜的雨聲里，年輕的緝毒警李飛夜襲毒村，雨夜抓捕，警匪對峙，村民暴力抗法，但年輕的民警依然選擇負(fù)重前行。

而精彩遠(yuǎn)不止如此，諸如吳剛、王勁松及任達(dá)華一眾戲骨也在接下來的劇情里紛紛燃爆畫面。

由吳剛飾演的李維民一身筆挺警服，眼神堅(jiān)定，時(shí)刻嚴(yán)謹(jǐn)克制。

而作為一族之長的王勁松則一身中式盤扣裝，戴著金絲邊眼鏡，壓迫感十足。

至于不老男神任達(dá)華則身著做工考究的灰色西服，帶著馬仔玩轉(zhuǎn)全場，游刃有余地掌控節(jié)奏。

劇中槍戰(zhàn)、械斗、追捕、逃亡，一出又一出激烈畫面輪番上演，與此同時(shí)，背叛、猜疑、誣陷、反轉(zhuǎn)，一幕又一幕燒腦劇情接連登場。

從黃景瑜、到吳剛、王勁松，戲骨與小鮮肉同臺共演，一方面兼具實(shí)力與流量標(biāo)簽的演員能為劇集帶來更多年輕粉絲的自來水宣傳，另一方面，有任達(dá)華等正劇戲骨保駕護(hù)航也保證了中年群體的觀影體驗(yàn)。立體的選角使得這部劇無論從商業(yè)價(jià)值還是藝術(shù)價(jià)值上來說都能獲得較好的圈層傳播。

內(nèi)容上，《破冰行動(dòng)》改編自中國特大緝毒案件——2013年的雷霆掃毒「12.29專項(xiàng)行動(dòng)」。就劇集本身來說，畫面充滿質(zhì)感，還原度高，格局開闊，劇情推進(jìn)也環(huán)環(huán)相套，更是被粉絲稱作是大型警局狼人殺。

導(dǎo)演傅東育在談及破冰時(shí)曾說，這個(gè)片子是有靈魂的，這和我們之前看到的時(shí)間先行、人物走在后面的緝毒劇是不一樣的?！刚鎸?shí)的尺度」已然成為《破冰行動(dòng)》最大看點(diǎn)。

一般來說，尺度真實(shí)，具備現(xiàn)實(shí)主義精神的作品，往往要反映和捕捉社會生活的問題癥結(jié)，同時(shí)也要以藝術(shù)性的救贖和引領(lǐng)功能來體現(xiàn)社會價(jià)值導(dǎo)向，《破冰行動(dòng)》當(dāng)仁不讓。

《破冰行動(dòng)》題材特殊，講述的是兩代緝毒警與地方毒販斗智斗勇，剿除錯(cuò)綜復(fù)雜的地下毒網(wǎng)，最終奉獻(xiàn)生命與熱血的故事。從題材的深度上來說，可謂是相當(dāng)沉重，這就使得其在影視化過程中須得保證正劇色彩，又要與嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)共鳴。

目前劇集播出過半，正劇格局已定，劇中所涉及的宗族械斗、利益之爭從另一個(gè)層面深刻反映了邊緣地區(qū)自明清遺留下來的宗法斗爭之殘酷，也與底層社會黑暗面產(chǎn)生映射，同時(shí)劇中對販毒份子踩鋼絲行為的不留情刻畫與對緝毒警職業(yè)艱辛的寫實(shí)還原也對社會大眾產(chǎn)生影響與震撼。

從這一層面來看，《破冰行動(dòng)》不僅僅是一部內(nèi)容硬核的刑偵劇，還承擔(dān)著社會價(jià)值導(dǎo)向作用。

另一方面， 在傳統(tǒng)電視劇市場中，以公安、軍旅、紅色等為主題的現(xiàn)實(shí)主義題材劇往往陷入一個(gè)怪圈，即商業(yè)化不顯，藝術(shù)性雖高，可大眾不買賬，最終總是束之高閣。

但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾視域進(jìn)一步擴(kuò)寬，觀劇口味與審美要求進(jìn)一步提高，傳統(tǒng)的主旋律電視劇也需要接受市場化檢驗(yàn)，這就使得新媒體時(shí)代的電視劇不僅要兼顧商業(yè)價(jià)值，還需保證藝術(shù)水平和審美價(jià)值。

而《破冰》在這一點(diǎn)上則完成度不錯(cuò)，該劇由中央電視臺、愛奇藝聯(lián)合出品共同播出，并由公安部新聞宣傳局、公安部禁毒局、廣東省公安廳、北京市廣播電視局、北京歡樂源泉影視傳媒有限公司、北京京默影視傳媒文化有限公司聯(lián)合攝制。這樣一來就保證劇集既有真實(shí)的素材做依托，又能在合理范圍內(nèi)做藝術(shù)加工，因此，更容易達(dá)成符合觀眾口味的藝術(shù)性真實(shí)。

層層推進(jìn)式的劇情節(jié)奏，吊起了觀眾胃口，角色的未來走向埋藏在多線敘事的邏輯剪輯之中。內(nèi)容燒腦，觀眾在一個(gè)又一個(gè)謎團(tuán)中跳轉(zhuǎn)，互動(dòng)感與參與感極強(qiáng)。

03

口碑爆表，價(jià)值吸金

實(shí)際上，這部劇所體現(xiàn)的價(jià)值遠(yuǎn)不止如此，在《破冰》刷屏背后其實(shí)悄悄走通了一條主旋律劇跑贏商業(yè)偶像劇的路子。

我們來看一組數(shù)字，《破冰行動(dòng)》自5月7日上線以來，豆瓣評分高達(dá)8.4，超過3.5萬人評價(jià)。不僅頻登微博熱搜，還霸榜微博話題總榜、微博電視劇榜、豆瓣熱搜以及知乎熱搜等TOP1的位置。

這些疊加的數(shù)字證明了《破冰行動(dòng)》在觀眾心中爆表的口碑，同時(shí)也論證了其商業(yè)價(jià)值。

對于觀眾，《破冰行動(dòng)》既滿足了男性用戶喜愛觀看高能戰(zhàn)斗場景與燒腦懸疑劇情的審美需求，也給飽受滿屏皆是瑪麗蘇之苦的女性觀眾帶來了不一樣的荷爾蒙體驗(yàn)，簡單來說，這種模式能打破圈層，網(wǎng)羅受眾，傳播及滲透率較高。

每一部影視作品都需要有一個(gè)能夠出圈的臉譜和傳播點(diǎn)才能在觀眾中引發(fā)討論并發(fā)酵，《破冰行動(dòng)》中，黃景瑜就是那個(gè)「點(diǎn)」。

自《紅海行動(dòng)》后，黃景瑜圈粉部分男性粉絲，建立硬漢形象，其所主演的奇幻偶像劇《結(jié)愛》在2018年播出后頗受又女性觀眾喜愛，粉絲數(shù)量更是空前擴(kuò)張，國民度指數(shù)級上升。

因此，在黃景瑜的身上商業(yè)價(jià)值與正能量元素奇異融合，刑偵劇品格與演員氣質(zhì)相符，大眾不出戲，就更愿意買單。同時(shí)，其粉絲群體天然具備超強(qiáng)的打投能力與消費(fèi)意愿，在社交平臺上帶動(dòng)力也更強(qiáng)。

從這幾個(gè)維度來看，《破冰行動(dòng)》既具備吸粉能力也具備吸金能力。而這也側(cè)面反映出該劇的商業(yè)合作價(jià)值潛力巨大，對于對想要俘獲當(dāng)下年輕用戶的品牌或者想要刷一波存在感及好感度的企業(yè)來說，似乎是一個(gè)不可錯(cuò)過的機(jī)會。

這樣看來，《破冰行動(dòng)》似乎已穩(wěn)坐2019年上半年影視劇圈粉吸金王座。

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、澎湃等專欄作者，前澎湃新聞?dòng)浾撸巳硕际钱a(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者。

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