對榮耀來說,這個時間點如約在海外市場舉辦新品發(fā)布會,已經(jīng)是一種成功了。
5月21日當(dāng)?shù)貢r間下午14點,榮耀最新的數(shù)字旗艦20系列在英國倫敦發(fā)布。央視二臺經(jīng)濟新聞聯(lián)播在晚間報道中特別提到,華為如期在英推出新機型,受消費者追捧。
錯綜復(fù)雜的大背景下,國家媒體對榮耀的關(guān)注意味著什么不言而喻。
這也是為何趙明在發(fā)布會開場先說了這樣一段話:“在這個特殊的時刻,感謝大家的到來……無論發(fā)生什么,無論面臨什么樣的困難,臉上保持微笑,心中保持自信”。
而對于榮耀自身,這場發(fā)布會也不同以往:
1 這是榮耀提出二級火箭戰(zhàn)略的四個“極具”后,首次亮相的“極具競爭力的”硬核旗艦產(chǎn)品。作為榮耀年度最強拍照手機,首次送測DxOmark的機型,榮耀20PRO就取得111分的全球第二高分;
2 榮耀首次在海外舉辦旗艦首發(fā)發(fā)布會,地點選在了全球市場高地英國;
3 榮耀首次以系列化的形式發(fā)布旗艦產(chǎn)品系列。
這場發(fā)布會對榮耀、對華為都異常重要,尤其是前者,在錯綜復(fù)雜的疊加因素之下,要將產(chǎn)品、戰(zhàn)略、市場講清楚,壓力可想而知。但同時,如果順利度過,那么毫無疑問,榮耀將迎來自己又一個高光時刻。
1
打鐵還需自身硬
產(chǎn)品和用戶體驗是榮耀的立身之本。
4月,趙明首次提出“二級火箭”戰(zhàn)略。對于榮耀來說,“一級火箭”已經(jīng)完成歷史使命,接下來將會是一個全新賽道,而且是榮耀的主動選擇。
但沒有案例可以參照、沒有經(jīng)驗可以輔佐,這條路要怎么走?
說白了就是打鐵還需自身硬。榮耀此前的旗艦機型,基本奠定了一個技術(shù)領(lǐng)先的年輕潮牌框架,誠然,從中國本土市場走向全球一定要進(jìn)行創(chuàng)新,但核心仍要圍繞產(chǎn)品和用戶體驗進(jìn)行。
比如這一次榮耀20系列的“藍(lán)水翡翠”和“幻夜星河”配色,就是榮耀走訪歐洲市場綜合考量調(diào)研數(shù)據(jù)之后推出的全新外觀設(shè)計。
再比如榮耀20系列的拍照,DxOMARK專業(yè)評測111分,全球第二高分。當(dāng)然4800萬四攝、IMX586傳感器、雙OIS四軸光學(xué)防抖這些硬件優(yōu)勢不容忽視,但榮耀自身在影像算法、成像調(diào)校上的創(chuàng)新和積累更為關(guān)鍵。
技術(shù)領(lǐng)先已是榮耀的核心戰(zhàn)略之一,此前的TOF鏡頭、“嚇人的技術(shù)”矩陣、AI、芯片以及通信創(chuàng)新等等,均是榮耀自有能力的一種體現(xiàn),而榮耀20系列正是這種強悍能力的代表產(chǎn)品。
尤其是在華為遭遇一系列事件之后,這種自有能力的儲備就顯得更加珍貴。
2
全球化視角做全球化
國產(chǎn)品牌做全球化,90%出海第一站選在東南亞及印度。在我印象中只有極少數(shù)選擇高端市場,榮耀算一個,小而美的一加算一個。
這是榮耀首次在海外舉辦旗艦全球首發(fā)的發(fā)布會,從時間、地點、產(chǎn)業(yè)動態(tài)來看,大概率它會是榮耀品牌全球化的一個里程碑事件。
本土品牌做全球化,目前來看分為兩種主流模式。一種是扎根本土輻射四周,將出海第一站選在東南亞和印度等新興發(fā)展中國家市場的品牌,理論上來說,采取這一路線,是希望在中低端市場打造高端品牌,自下而上推進(jìn)。
另一種是全球化視角部署全球化,榮耀是其中典型。趙明在這次發(fā)布會后的媒體采訪中也著重強調(diào)了這點,在具體做法上一定要具備過人的技術(shù)底蘊,同時深入當(dāng)?shù)厥袌稣{(diào)研,以及建立研發(fā)中心,融入市場才能贏得市場。
過去一年,榮耀在海外市場已經(jīng)取得了不俗成績。2018年實現(xiàn)海外市場銷售同比增長170%,并在俄羅斯,芬蘭,德國,意大利,法國,沙特阿拉伯,阿拉伯聯(lián)合酋長國,烏克蘭、捷克共和國等市場入圍份額前五。
積極的市場反饋一方面意味著當(dāng)?shù)叵M者對榮耀品牌的認(rèn)可及信賴,也說明榮耀的全球化戰(zhàn)略正在起效。從高端產(chǎn)品部署全球化,以年輕潮牌吸引消費者、滿足消費者,榮耀相當(dāng)于重新定義了本土品牌的出海路徑,以創(chuàng)新技術(shù)和高質(zhì)量為新的中心點。
另外,這次將發(fā)布會地點選在倫敦,足以說明榮耀的全球化野心。畢竟,歐洲是與北美一樣重要的海外高地,拿下歐洲意味著榮耀全球化戰(zhàn)略已經(jīng)成功了一半。
3
逆周期提速
單從純粹的市場競爭去看,本土品牌全球化拓展雖然有難度,但是在商業(yè)和產(chǎn)品層面,尤其是國產(chǎn)廠商集體崛起的大背景下,隨著時間推移在國際上站穩(wěn)腳跟并不是難題。
但如果參雜著太多其他因素,商業(yè)競爭被迫變質(zhì),問題就復(fù)雜了。
在當(dāng)下這個時間節(jié)點,不止國內(nèi)聚焦華為、榮耀,全球目光都在看著它們?nèi)绾螒?yīng)對。
榮耀20系列是華為經(jīng)歷這么多事之后發(fā)布的首款產(chǎn)品,一方面它是榮耀擁有強悍自有能力的有力例證;另一方面也說明華為、榮耀在巨大的壓力之下仍在有條不紊的推進(jìn),沒有停擺,這一點很重要。
21日榮耀20系列發(fā)布當(dāng)天,任正非在國內(nèi)接受了媒體群訪。任正非回答了四十多個問題,從個人、家庭、工作到貿(mào)易戰(zhàn)以及使命,有一個回答令我印象深刻,那就是技術(shù)創(chuàng)新和領(lǐng)先。
任正非說影響存在,但即便如此,有關(guān)5G其他人兩到三年內(nèi)也不可能超越華為。華為有足夠的技術(shù)積累和創(chuàng)新,這些經(jīng)年累月積攢出來的技術(shù)專利就是華為最大的壁壘。
實際上放到榮耀身上也是如此。榮耀之所以敢在海外高地做發(fā)布會,先從高端市場著手拓展全球化,首先還是自身有足夠強悍的自有能力,能為消費者帶來更先進(jìn)和更全面的用戶體驗。
當(dāng)下的榮耀,其實處在一個比其他品牌更艱難的境地。其一是整體行業(yè)的頹勢(增速放緩競爭加劇),其二是眾所周知的因素,這樣雙重疊加的處境下,榮耀逆勢、逆周期提速,倫敦發(fā)布會如期舉辦,其“全球第四,中國第二”的目標(biāo),看來并不會因短暫外界風(fēng)波受擾。
鳳凰衛(wèi)視最近在歐洲街頭做了一個隨機采訪,歐洲消費者非常喜歡華為和榮耀的產(chǎn)品,認(rèn)為它們不僅價格親民而且擁有最新的技術(shù)。甚至有人說如果華為推出了新的操作系統(tǒng),能夠運行一些常用應(yīng)用,他會毫不猶豫選擇華為系手機。
這個采訪一定程度上從側(cè)面反應(yīng)了華為、榮耀這幾年出海所達(dá)成的成績,當(dāng)然,現(xiàn)在的它們,仍須為實現(xiàn)歷史使命而努力拼搏。
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