5月21日晚,榮耀進(jìn)行了一場“特殊”的新品發(fā)布會。
特殊之一在于,榮耀總裁趙明的開場詞:“在這個特殊的時刻,感謝大家的到來……無論發(fā)生什么,無論面臨什么樣的困難,臉上保持微笑,心中保持自信?!?/p>
特殊之二在于,在英國倫敦發(fā)布的榮耀20系列,不僅是榮耀首款在海外市場首發(fā)的硬核旗艦,也是榮耀首次以系列化方式推出的旗艦新品。
在全球商業(yè)環(huán)境變化的大趨勢下,榮耀手機(jī)的全球化擴(kuò)張并未因此止步,而是踏踏實實把自己的事情做好。尤其是華為被美國列入實體名單后引發(fā)的種種“危機(jī)”,榮耀20系列在倫敦如期發(fā)布,可以說是榮耀擁有強(qiáng)悍自有能力的直接例證。
“二級火箭”下的硬核旗艦
今年4月底的時候,榮耀總裁趙明在昆明“榮耀Life”的開業(yè)典禮上,正式啟動了榮耀的“二級火箭”戰(zhàn)略,即榮耀作為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的一級火箭已經(jīng)完成了升空的使命,目前已處于新的戰(zhàn)略起航點。
在這樣的背景下,榮耀20系列在發(fā)布之初就肩負(fù)著“雙重使命”,既是榮耀“二級火箭”下的主力擔(dān)當(dāng),也是榮耀向海外市場交出的一份新答卷。而就整場發(fā)布會傳遞出的信息來看,榮耀20系列的表現(xiàn)可謂相當(dāng)搶眼,并在三個層面塑造了獨特的產(chǎn)品力:
其一,榮耀史上最強(qiáng)硬核拍照旗艦。
從榮耀6Puls開創(chuàng)平行雙攝時代開始,榮耀的數(shù)字系列旗艦就成了年度拍照擔(dān)當(dāng),榮耀8的后置平行鏡頭,榮耀9的變焦雙攝,再到榮耀10的2400萬AI雙攝。榮耀20 PRO再次刷新了記錄,不僅以111綜合質(zhì)量得分躋身DxOmark全球Top 2,同時在高清夜景、超大廣角、望遠(yuǎn)長焦、細(xì)膩微距四個層面突破了手機(jī)攝影的技術(shù)屏障,重新定義了2019年旗艦手機(jī)的拍照實力。
其二,構(gòu)建智能手機(jī)的美學(xué)新秩序。
美學(xué)基因不失為榮耀數(shù)字系列在拍照外的又一優(yōu)良傳統(tǒng),榮耀20系列也帶來了“always better”的設(shè)計理念,采用了玻璃層、著色層和幻鏡紋理層三層膜片,其中幻鏡紋理層使用了鉆雕紋理技術(shù),通過精密的“銳峰角”加工模具,打造出了無數(shù)個稜鏡紋理,當(dāng)光與影在這里停留且彼此之間產(chǎn)生納米級光線衍射后,會產(chǎn)生純凈且深邃的立體鏡面效果,兼具炫美光影和高級質(zhì)感。
其三,軟硬結(jié)合的全方位用戶體驗。
自“很嚇人”的GPUTurbo之后,軟硬結(jié)合幾乎成了榮耀產(chǎn)品優(yōu)化的核心思路,榮耀20系列上也圍繞用戶體驗進(jìn)行了全方位的升級。比如Magic UI 2.1智慧系統(tǒng)的屏幕響應(yīng)速度提升了43%、應(yīng)用啟動速度提升59%、UI流暢速度提升57%;首次搭載的EROFS超級文件系統(tǒng),讓讀取性能提升20%、空間節(jié)省14%,在限的空間內(nèi)實現(xiàn)了存儲資源的最大化……
可以看到,榮耀的自研技術(shù)早已自成體系,在拍照、外觀設(shè)計、用戶體驗上形成了持續(xù)迭代的產(chǎn)品優(yōu)勢,進(jìn)一步夯實了榮耀的科技屬性。作為榮耀“二級火箭”戰(zhàn)略下的首款重磅產(chǎn)品,榮耀20系列再度驗證了榮耀的底層基礎(chǔ)能力,即便在風(fēng)口浪尖處砥礪前行,照舊可以用強(qiáng)悍的產(chǎn)品俘獲大批粉絲。
重塑國產(chǎn)手機(jī)全球化路徑
如果要為榮耀20系列的產(chǎn)品力找一個釋放的窗口,海外市場勢必是其中之一。
也就不難理解榮耀為何要在倫敦首發(fā),恰恰是海外高地市場對榮耀品牌及產(chǎn)品認(rèn)可的有力佐證。回頭再來理解榮耀總裁趙明“臉上保持微笑,心中保持自信”的開場白,似乎可以讀出更多的信息量。
一方面,榮耀在海外市場已經(jīng)取得了不錯的先發(fā)優(yōu)勢。僅2018年就在海外市場實現(xiàn)了170%的同比增長,海外銷量占比超過25%,其中被中國手機(jī)品牌視為最難啃的歐洲市場,幾乎成了榮耀手機(jī)的“后花園”:截止到2018年底,榮耀已經(jīng)成為俄羅斯市場TOP2、德國、芬蘭等6個國家的TOP4,以及法國、英國、捷克等市場的TOP5。
某種程度上說,缺少本土作戰(zhàn)的優(yōu)勢,缺少廣泛的文化認(rèn)同,中國手機(jī)廠商在歐洲這樣的成熟市場并不具備先天優(yōu)勢。但榮耀手機(jī)在歐洲市場連番告捷的背后,產(chǎn)品本身有著很大的權(quán)重,在產(chǎn)品力上誠意滿滿的榮耀20系列,很可能會成為榮耀進(jìn)一步開拓歐洲市場的有力武器。
另一方面,不同于大多數(shù)國內(nèi)手機(jī)品牌低端突圍的打法,榮耀已然找到了進(jìn)入全球市場的新路徑。
比如多樣化的產(chǎn)品組合,同時將榮耀20 Pro、榮耀20和榮耀20Lite推向全球市場,有著不同的定位,覆蓋不同的價位段,也瞄準(zhǔn)了不同的目標(biāo)人群,不再是單純的試水心態(tài),恰恰是全球化布局策略逐漸成熟的表現(xiàn)。
再比如榮耀品牌的時尚跨界,榮耀V20和意大利潮牌MOSCHINO的合作小試牛刀后,榮耀20 Pro再度聯(lián)手MOSCHINO,對機(jī)身進(jìn)行深度個性化定制的同時,還聯(lián)合設(shè)計了個性化的手機(jī)殼,讓創(chuàng)新科技和時尚美學(xué)在碰撞融合中,一同掀起TechChic的時尚浪潮,進(jìn)而加速榮耀品牌的年輕化、時尚化、多元化和國際化。
不管怎樣,中國手機(jī)廠商的全球化,不應(yīng)該是尋找低端產(chǎn)品的傾銷地,而是自身技術(shù)和美學(xué)設(shè)計的試煉場。榮耀手機(jī)的全球化擴(kuò)張并不復(fù)雜:一是提供極具競爭力的產(chǎn)品,二是踐行品牌與產(chǎn)品的雙輪驅(qū)動,三是成為行業(yè)潮流的引領(lǐng)者。用實際行動執(zhí)行了任正非的全球化理念,也為國產(chǎn)手機(jī)的全球化路徑走通了新路徑。
當(dāng)然,一場位于倫敦的新品發(fā)布會,可能只是榮耀全球化征程中一個小小的里程碑。在全球化這條路上,榮耀還有很長的路要走,踏踏實實把自己該做的事做好,用產(chǎn)品爭奪在全球市場的話語權(quán),不管風(fēng)吹浪打,勝似閑庭信步。
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