520，521，不止于網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，更多的是營(yíng)銷者的“發(fā)圈”節(jié)。而這一天，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們似乎也特別鐘愛(ài)，借此對(duì)用戶“表情達(dá)意”。

據(jù)多家網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道，在5月20日凌晨，一款由字節(jié)跳動(dòng)孵化已久的社交應(yīng)用軟件“飛聊flipchat”正式在App Store悄然上線。

據(jù)悉，目前該應(yīng)用在安卓市場(chǎng)上并沒(méi)有上線，只可以通過(guò)瀏覽器下載。蘋果APP Store搜索“飛聊”并不能直接找到該應(yīng)用，以關(guān)鍵詞“飛聊興趣”搜索才可以找到。iOS用戶還可通過(guò)掃碼跳轉(zhuǎn)App Store 的方式下載該應(yīng)用。

第一批嘗鮮者表示，飛聊的使用方法與微信相類似，不支持社交賬號(hào)登陸，只支持手機(jī)號(hào)注冊(cè)。相較于微信，飛聊的特色是新增了“興趣小組”功能，類似于QQ的“興趣部落”，以信息流列表展示，用起來(lái)則與微博較為相似。

此外，為了迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的社交習(xí)慣，該APP還內(nèi)置了特效相機(jī)包括美顏濾鏡相機(jī)、豐富的貼紙和配樂(lè)。

對(duì)于該款產(chǎn)品的定位，字節(jié)跳動(dòng)官方的回復(fù)是，飛聊是字節(jié)跳動(dòng)在社交領(lǐng)域的一次探索和嘗試。它是一款開(kāi)放社交產(chǎn)品，是即時(shí)通訊軟件和興趣愛(ài)好社區(qū)的集合，致力于幫助用戶發(fā)現(xiàn)同好。希望飛聊能夠連接起擁有共同愛(ài)好的朋友，讓大家的生活變得更加豐富和有趣。

不過(guò)，不同于西瓜視頻、微頭條等字節(jié)跳動(dòng)旗下其他產(chǎn)品，飛聊則是以獨(dú)立APP的形式存在，不會(huì)內(nèi)嵌在今日頭條APP內(nèi)。

社交產(chǎn)品“大鍋燴” 區(qū)別于下一個(gè)微信？

作為增加用戶粘性的必要工具之一，社交應(yīng)用成為眾多互聯(lián)網(wǎng)參與者的必爭(zhēng)之地。無(wú)論是阿里巴巴之前的“來(lái)往”，錘子科技的“子彈短信”，亦或是后來(lái)上線的多閃，聊天寶，馬桶MT等等 ，都試圖挑戰(zhàn)騰訊在社交領(lǐng)域的地位。然而，處之泰然的“微信，QQ”卻始終扮演著“千鑿萬(wàn)擊還堅(jiān)韌”的俯視者角色。

或許，正如馬化騰所言“打敗微信的不會(huì)是下一個(gè)微信”。而眾多前赴后繼的社交產(chǎn)品之所以相繼戰(zhàn)死，可能真的是因?yàn)樗鼈儫o(wú)法繞過(guò)微信這個(gè)圈子。

當(dāng)然，為了打破微信熟人社交的模式，這些已經(jīng)或者說(shuō)正在走向折戟之路的社交產(chǎn)品多多少少都會(huì)在宣傳點(diǎn)上區(qū)別于微信。但是主打陌生人社交的也并不在少數(shù)，比如陌陌，探探等。所以，想要完全與微信區(qū)別開(kāi)來(lái)，背道而馳在社交領(lǐng)域開(kāi)辟新徑，貌似也并沒(méi)有那么容易。

純粹的熟人、陌生人社交似乎都無(wú)法脫穎而出了，既然如此，那“就在夾縫中求生存”。

其實(shí)，早在去年年底今日頭條收購(gòu)“飛聊”的英文域名“flipchat.cn”打算進(jìn)軍社交領(lǐng)域之時(shí)，就有很多人對(duì)于飛聊未來(lái)的形態(tài)展示做了很多的預(yù)測(cè)分析，其中科技自媒體“羅超頻道”創(chuàng)始人羅超就曾這樣分析：結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)的用戶和平臺(tái)屬性來(lái)看，飛聊有可能類似instagram一樣，做基于興趣和內(nèi)容的社交；對(duì)標(biāo)陌陌和探探的陌生人社交，兩者都有可能，而且說(shuō)不定會(huì)是一個(gè)結(jié)合版。

現(xiàn)在看來(lái)，飛聊更傾向于其所猜測(cè)的兩種社交形態(tài)的結(jié)合版。

筆者抱著體驗(yàn)的心態(tài)掃描了微信好友分享的飛聊二維碼名片，發(fā)現(xiàn)其實(shí)飛聊的很多細(xì)節(jié)功能，像是QQ，即刻，子彈短信，微信，微博等產(chǎn)品的一罐子精品功能組合。比如在發(fā)送語(yǔ)音的時(shí)候，就有三個(gè)選項(xiàng)：同時(shí)發(fā)送語(yǔ)音和文字，僅發(fā)送語(yǔ)音，僅發(fā)送文字。

體驗(yàn)下來(lái)，總體感覺(jué)對(duì)小編吸引力并不大，跟微信的功能并沒(méi)有什么本質(zhì)的區(qū)別。而且，要將原來(lái)在微信上積累的社交人脈遷移出來(lái)似乎并沒(méi)有什么必要。其實(shí)，說(shuō)起來(lái)，還是用戶使用習(xí)慣問(wèn)題，市場(chǎng)被微信教育多年，人們的社交習(xí)慣似乎也已經(jīng)固化。畢竟，熟人社交的粘性是陌生人社交無(wú)法取代的。

而且，小編從飛聊的體驗(yàn)中感受到微信的影子其實(shí)并不奇怪。此前就有媒體報(bào)道，有消息人士透露，今日頭條在孵化飛聊時(shí)，微信前幾號(hào)員工已被其“挖角”。

當(dāng)然，習(xí)慣于類似instagram社交方式的用戶或許對(duì)飛聊的興趣更大。

社交夢(mèng)不滅 字節(jié)跳動(dòng)B端C端齊發(fā)力

一直想在社交領(lǐng)域占據(jù)一席之地的字節(jié)跳動(dòng)，可謂是動(dòng)作連連！

2018年上半年有媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)2017年11月初開(kāi)始在全公司推行一款內(nèi)部孵化的名叫Lark的即時(shí)通訊產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士分析不排除其將來(lái)進(jìn)入企業(yè)IM市場(chǎng)的可能，并且字節(jié)跳動(dòng)之前還投資了石墨文檔這一協(xié)作平臺(tái)。

不過(guò)，為了避免在國(guó)內(nèi)跟企業(yè)微信，釘釘?shù)绕髽I(yè)級(jí)社交應(yīng)用正面交鋒，今日頭條最終將Lark布局到了海外市場(chǎng)。

對(duì)此，一名字節(jié)跳動(dòng)前員工對(duì)外媒表示，該公司不希望將企業(yè)業(yè)務(wù)限制在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)樵S多國(guó)內(nèi)企業(yè)仍不愿在生產(chǎn)率工具上花錢，“在中國(guó)的軟件即服務(wù)市場(chǎng)，你幾乎賺不到什么錢。”

具體是出于什么原因，我們不得而知，不過(guò)去海外成熟的企業(yè)級(jí)市場(chǎng)淘金可能面臨的挑戰(zhàn)更大，將與Slack、Facebook、微軟、谷歌等正面相抗。“考慮到從谷歌到Facebook等以消費(fèi)者為中心的公司在向企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)遇到的困難，此舉可能是字節(jié)跳動(dòng)迄今為止風(fēng)險(xiǎn)最大的舉動(dòng)?！蓖饷饺缡窃u(píng)價(jià)。

除此之外，在C端，該公司于2017年4月，在今日頭條APP更新了一個(gè)流量入口——微頭條，一款UGC產(chǎn)品，定位為社交媒體產(chǎn)品。該產(chǎn)品有著與微博相似的界面和功能，即用戶通過(guò)微頭條發(fā)布短內(nèi)容，與其他用戶互動(dòng)，建立關(guān)系或獲取粉絲，讓時(shí)評(píng)一度認(rèn)為，微頭條是今日頭條對(duì)微博的一次公然挑戰(zhàn)。

不過(guò)，盡管前期的宣傳和明星大咖的造勢(shì)讓該產(chǎn)品獲得了短暫的流量爆發(fā)，但其后期的表現(xiàn)卻不盡人意，頗有“高開(kāi)低走”之意?！扼胴?cái)經(jīng)》發(fā)文指出，作為社交媒體產(chǎn)品，微頭條并沒(méi)有在承接社會(huì)話題上起到多大的作用，反而有被微博強(qiáng)壓一頭的隱恨。

今年1月還推出了“基于親密關(guān)系的視頻社交產(chǎn)品”多閃。期間，通過(guò)“發(fā)隨拍，分1億”及明星入駐等活動(dòng)（類似于微頭條的宣傳套路）獲得了大批的用戶下載量，不過(guò)，隨著風(fēng)頭慢慢降下來(lái)，人們發(fā)現(xiàn)最終還是會(huì)回到熟悉的社交場(chǎng)景，“多閃”不閃。

飛聊是字節(jié)跳動(dòng)在社交場(chǎng)景上的又一次嘗試。盡管剛剛正式推出，但作為超級(jí)社交流量入口的微信似乎并沒(méi)有給它留有足夠觸達(dá)用戶的時(shí)間。

社交路上 今日頭條很“頭疼”

在圓夢(mèng)社交的路上，“頭騰大戰(zhàn)”真的很讓張一鳴頭疼！

2018年5月30日下午，隨著今日頭條對(duì)一篇題為《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》的文章進(jìn)行全網(wǎng)推送，“頭騰大戰(zhàn)”正式拉開(kāi)帷幕。

此后，雙方之間的戰(zhàn)火似乎就沒(méi)有停止過(guò)。2019年1月15日，多閃剛發(fā)布不久，該產(chǎn)品下載鏈接就被微信屏蔽，用戶需復(fù)制鏈接到瀏覽器下載。

兩個(gè)月后，3月19日，多閃小助手發(fā)布通知提示用戶：“根據(jù)騰訊公司強(qiáng)烈要求，您在微信QQ上的賬戶信息，包括頭像、昵稱的權(quán)益屬于騰訊公司，如果您多閃的頭像昵稱與微信QQ一致，需要修改在多閃或微信/QQ上的頭像昵稱。如果昵稱是真名，我們覺(jué)得可以保留 。感謝您的支持！”

近日，騰訊公司更是向天津?yàn)I海新區(qū)法院提交申請(qǐng)，認(rèn)為通過(guò)微信/QQ開(kāi)放平臺(tái)注冊(cè)登錄抖音的用戶，其用戶頭像/昵稱等數(shù)據(jù)是騰訊開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、進(jìn)行商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。

濱海新區(qū)法院據(jù)此下達(dá)訴訟禁令，根據(jù)禁令，如果相關(guān)用戶不盡快更新頭像/昵稱，將無(wú)法使用抖音登錄多閃，抖音的其他功能和服務(wù)也將受到限制。

這一次，騰訊方面似乎又采取了相同的措施。

有網(wǎng)友反映，凌晨上線的飛聊在大約半小時(shí)后便已疑似遭到微信屏蔽。用戶點(diǎn)擊飛聊相關(guān)分享鏈接后，會(huì)直接顯示“網(wǎng)頁(yè)存在安全風(fēng)險(xiǎn)，被多人投訴，為維護(hù)綠色上網(wǎng)環(huán)境，已停止訪問(wèn)”。

隨后，微信方面又修改了封禁文案，目前，用戶在微信內(nèi)點(diǎn)擊飛聊官網(wǎng)和二維碼好友邀請(qǐng)及分享口令，提示語(yǔ)已經(jīng)改為：“如需瀏覽，請(qǐng)長(zhǎng)按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問(wèn)”。

而且，用戶在其微信朋友圈發(fā)布飛聊二維碼名片相關(guān)動(dòng)態(tài)則只能是自己可見(jiàn)。

其實(shí)，無(wú)論是頭條屢次進(jìn)軍社交領(lǐng)域，還是騰訊屢次的封殺，究其原因他們它們爭(zhēng)的是流量，是用戶的注意力。

據(jù)QuestMobile 發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2018 上半年度報(bào)告，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)五大派系（騰訊系、今日頭條系、百度系、阿里系、新浪系）占據(jù)總時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 75% ，其中今日頭條系獨(dú)立 APP 用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)位居第二，僅次于騰訊。

畢竟能抓住用戶才是產(chǎn)品的核心所在，“不想當(dāng)將軍的士兵也不是好士兵”嘛！

趕在520這天正式推出，飛聊這是要表白用戶的節(jié)奏啊，我們也期待“大力出奇跡”的張一鳴能帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)續(xù)圓社交夢(mèng)。

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