今日早間,百度公布了2019年第一季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示,百度第一季度總營(yíng)收為人民幣241億元(約合35.9億美元),同比增長(zhǎng)15%,不計(jì)入此前宣布的資產(chǎn)剝離交易的影響為同比增長(zhǎng)21%。
其中,“百度核心”第一季度營(yíng)收為人民幣175億元(約合26億美元),同比增長(zhǎng)8%,不計(jì)入此前宣布的資產(chǎn)剝離交易的影響為同比增長(zhǎng)16%。
同時(shí),百度也錄得2005年上市以來(lái)首個(gè)季度虧損。第一季度凈虧損為人民幣3.27億元(約合4900萬(wàn)美元),相比之下去年同期的凈利潤(rùn)為人民幣67億元。
這對(duì)仍在轉(zhuǎn)型期間的百度來(lái)說(shuō),并不是一個(gè)好消息。自2016年開(kāi)始的“夯實(shí)移動(dòng),決勝AI”戰(zhàn)略,令百度過(guò)去三年一直處于旋窩中心。外界關(guān)心這家移動(dòng)搜索巨頭何時(shí)能夠從PC時(shí)代徹底走出,并在移動(dòng)和AI時(shí)代收獲更大成功。
顯然,眼下還不是終點(diǎn)。悲觀者在財(cái)報(bào)發(fā)布后大多表示出對(duì)百度的失望,資本市場(chǎng)也給出了消極反饋,財(cái)報(bào)發(fā)布后百度股價(jià)應(yīng)聲下跌10%。
以投入換增長(zhǎng)
2018年第二季度的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上,百度提出“以投入換增長(zhǎng)”策略。
這是一個(gè)長(zhǎng)期計(jì)劃,經(jīng)歷過(guò)百度貼吧和百度醫(yī)療廣告雙重危機(jī)后,百度需要在移動(dòng)和AI時(shí)代重尋航道,而“以投入換增長(zhǎng)”是重中之重。
凈虧損高于市場(chǎng)預(yù)期是股價(jià)下跌的主要原因,此前投行預(yù)計(jì)百度2019年第一季度凈虧損為1.88億。
分析企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)自然是不可忽略的重要因素,但也要看背后的動(dòng)機(jī)。
“窮則變,變則通,通則久”,當(dāng)一系列危機(jī)將百度推向一個(gè)極點(diǎn)時(shí),主動(dòng)改變和調(diào)整應(yīng)運(yùn)而生。
百度的主動(dòng)調(diào)整需要在一個(gè)大框架下進(jìn)行,這個(gè)框架死“夯實(shí)移動(dòng),決勝AI”。
夯實(shí)移動(dòng),對(duì)以百度App為中心的超級(jí)入口持續(xù)加磅,嘗試以“搜索+信息流”打造營(yíng)收雙引擎。并且以信息流為中心的移動(dòng)生態(tài)打造,包括好看視頻、全民小視頻、百家號(hào)、智能小程序等新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生都是看點(diǎn)。
決勝AI,百度在智能音箱、無(wú)人駕駛層面的投入,使其在短時(shí)間內(nèi)成為重要的參與者甚至引領(lǐng)者。
但要注意的是,無(wú)論是移動(dòng)生態(tài)、智能音箱或是無(wú)人駕駛,任何一個(gè)都需要百度進(jìn)行投入,而不是坐享其成。
這就需要百度在人力、物力上提供更多支持。因此,百度CFO余正鈞在2018年二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上也為虧損做了預(yù)防,“我們會(huì)繼續(xù)在這方面進(jìn)行投資。由于特殊的財(cái)務(wù)模式,它們的收支尚未達(dá)到平衡,因?yàn)楸炯径鹊闹С龌蛲顿Y,要等幾個(gè)季度以后才能收回。所以,在評(píng)估2019年利潤(rùn)率時(shí),一定要將這些因素考慮進(jìn)去?!?/p>
這時(shí)我們?cè)倩剡^(guò)頭看百度過(guò)去兩年之間的動(dòng)作,大多都是為移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)鋪路。最集中的一次是,百度在豬年春晚進(jìn)行了大量投入,帶動(dòng)了旗下數(shù)十款A(yù)pp用戶和活躍度的大幅增長(zhǎng)。
這是百度必須要做的投入。巨額投入能為百度帶來(lái)用戶增長(zhǎng)以及時(shí)長(zhǎng)粘性,并且希望在Kill time和Save time之間取得一個(gè)平衡點(diǎn),因?yàn)榇藭r(shí)的百度已經(jīng)是兼具工具和內(nèi)容的一個(gè)平臺(tái),很像微信但又不是微信。
手百App的超級(jí)入口打造,未來(lái)會(huì)是什么形態(tài),這一點(diǎn)很重要。而在我看來(lái),這也是為何百度要成立移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群的原因之一。
陣痛難免
2019年的第一個(gè)工作日,李彥宏在內(nèi)部信中宣布2018年百度營(yíng)業(yè)收入正式突破1000億元。營(yíng)收突破千億背后,令李彥宏更欣慰的應(yīng)該是百度過(guò)去兩年的主動(dòng)調(diào)整找對(duì)了方向,并達(dá)成了預(yù)期效果。
這種效果體現(xiàn)在實(shí)際業(yè)務(wù)當(dāng)中是:
1 小度智能音箱2018年第四季度銷售220萬(wàn)臺(tái),排名中國(guó)第二;
2 信息流業(yè)務(wù)僅用一年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)初步逆轉(zhuǎn),日活用戶反超今日頭條;
3 百度贊助了2019年央視春晚,不僅以過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力保障了208億次紅包互動(dòng)數(shù)據(jù)不宕機(jī),還向消費(fèi)者展示了更多的內(nèi)容和消費(fèi)屬性。
當(dāng)然,高額投入必然會(huì)帶來(lái)短暫利潤(rùn)損失。百度CFO余正鈞表示,“百度APP及移動(dòng)矩陣產(chǎn)品在央視春晚上和用戶進(jìn)行互動(dòng),這類營(yíng)銷活動(dòng)短期內(nèi)影響了利潤(rùn)表現(xiàn)?!?/p>
財(cái)報(bào)顯示,銷售、總務(wù)和行政支出為人民幣61億元(約合9.02億美元),比去年同期增長(zhǎng)93%,主要由于渠道和推廣營(yíng)銷活動(dòng)增加,包括在中國(guó)農(nóng)歷新年期間的營(yíng)銷推廣,以及員工相關(guān)支出增加。
當(dāng)然,我們要知道的是,百度的巨額投入并不是無(wú)厘頭行為。真金白銀拿到手的除了持續(xù)攀升的活躍數(shù)據(jù)外,更應(yīng)該被關(guān)注的是百度在這期間獲得的改變。
這種改變自內(nèi)而外的發(fā)生。年初李彥宏在內(nèi)部信著重提到要“熱愛(ài)用戶,尊重用戶”,而熱愛(ài)和尊重的前提是百度已經(jīng)找到了相應(yīng)節(jié)奏,并在此基礎(chǔ)上達(dá)成效果。
具體的做法是,“在移動(dòng)業(yè)務(wù)上,繼續(xù)強(qiáng)化、放大百度已經(jīng)形成的一超多強(qiáng)的產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì),在搜索、信息流雙引擎驅(qū)動(dòng)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)為生態(tài)思維,通過(guò)社區(qū)化運(yùn)營(yíng)、垂類內(nèi)容深耕、新交互形式提升用戶時(shí)長(zhǎng)和黏性。在活躍用戶量和有效時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)的多元化和商業(yè)模式的健康良性升級(jí)”。
就在上周,百度剛剛宣布將已有17年歷史的百度聯(lián)盟升級(jí)為用戶聯(lián)盟。從互聯(lián)網(wǎng)到“戶聯(lián)網(wǎng)”,這是整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì),是互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)大家都在做的事情。
但在流量思維徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S之前,仍有一部分工作需要進(jìn)行大幅投入。于百度而言,這些工作可以理解為是內(nèi)容生態(tài)的強(qiáng)化建設(shè)。譬如對(duì)百家號(hào)、好看視頻的投入,對(duì)智能小程序、智能音箱的投入等等,百度需要大規(guī)模投入以獲取新的用戶增長(zhǎng)和粘性。
這在智能音箱業(yè)務(wù)上表現(xiàn)的尤為明顯。迄今為止,小度系列智能音箱出貨量已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)第二,亮眼出貨量背后是百度的大量補(bǔ)貼。但是小度系列智能硬件的市場(chǎng)反饋也很成功,財(cái)報(bào)顯示,搭載小度助手的智能設(shè)備達(dá)到2.75億,同比增長(zhǎng)279%;語(yǔ)音交互次數(shù)達(dá)到23.7億次,同比增長(zhǎng)817%。
另外,余正鈞在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上還透露了一組最新數(shù)據(jù),一季度百度智能設(shè)備的銷售量已經(jīng)相當(dāng)于去年全年的銷售量。
百度需要時(shí)間
只用了一年多時(shí)間,百度在用戶端就擁有了搜索和信息流兩個(gè)引擎,而信息流之下又衍生出了短視頻、智能小程序、百家號(hào)等子生態(tài),這些產(chǎn)品都在不同程度上夯實(shí)了百度App這個(gè)超級(jí)入口。
財(cái)報(bào)顯示,3月份,百度App日活躍用戶達(dá)1.74億,同比增長(zhǎng)28%;好看視頻日活躍用戶達(dá)2200萬(wàn),同比增長(zhǎng)768%;百度App和短視頻信息流總用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)83%。百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬(wàn);智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億,環(huán)比增長(zhǎng)23%。
數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的背后,有一方面是因?yàn)榘俣取耙酝度霌Q增長(zhǎng)”,譬如對(duì)百家號(hào)的投入補(bǔ)貼以及2019年春晚的大規(guī)模營(yíng)銷,也有一方面是百度在這兩年的主動(dòng)調(diào)整和變革里尋回了自己的戰(zhàn)斗力。
從信息流到好看視頻再到智能音箱,這些業(yè)務(wù)的成功證明了百度擺脫了“移動(dòng)掉隊(duì)”的后知后覺(jué),在戰(zhàn)略前瞻性、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行力以及內(nèi)部戰(zhàn)斗力上重回百度巔峰時(shí)期。
具體來(lái)說(shuō),李彥宏在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議中給出了一些可期。比如將關(guān)注重點(diǎn)從客戶管理轉(zhuǎn)向用戶管理(戶聯(lián)網(wǎng)的提出),當(dāng)用戶將使用百度的習(xí)慣從HTML5轉(zhuǎn)為小程序,營(yíng)收轉(zhuǎn)化率可以提高30%-50%,而傳統(tǒng)的百度廣告模式是按效果付費(fèi),如果在效果上有30%-50%的提高,百度當(dāng)然可以獲益良多。
李彥宏認(rèn)為,百度如果能夠把更多流量導(dǎo)向App,未來(lái)就還有其他很多可以改善和提高的空間。
何況,百度在財(cái)報(bào)中還給出了現(xiàn)今新業(yè)務(wù)的具體進(jìn)展。
3月起百度開(kāi)始在長(zhǎng)沙市測(cè)試中國(guó)首批自動(dòng)駕駛出租車。根據(jù)2018年北京市自動(dòng)駕駛車輛道路測(cè)試報(bào)告顯示,Apollo測(cè)試?yán)锍淌堑诙?0倍以上。
IDC近日發(fā)布的2018年下半年中國(guó)公有云服務(wù)市場(chǎng)報(bào)告顯示,百度智能云首次進(jìn)入中國(guó)IaaS(基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù))+PaaS(平臺(tái)即服務(wù))云服務(wù)商前五名,在2018年全年P(guān)aaS層面,百度智能云營(yíng)收在所有廠商中同比增速最快。
人工智能、自動(dòng)駕駛以及百度智能云,無(wú)論在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)還是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),百度都在這一兩年內(nèi)拿出來(lái)足夠競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
但是,新的邊界尚未建成,還有更多的缺口需要去堵。對(duì)于百度來(lái)說(shuō),新的工事需要建造,更多的未知需要去探索。所以,百度需要更多時(shí)間。
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