文/楊世界,互聯(lián)網(wǎng)分析師,筆名:獨(dú)孤依風(fēng)。
今天百度2019年第一季度財(cái)報(bào)對(duì)外公布,搜索及信息流帶來(lái)的商業(yè)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)、人工智能終端設(shè)備出貨量、語(yǔ)音交互量等數(shù)據(jù)也是持續(xù)暴漲。如此艷麗的成績(jī)之下,百度卻突然宣布搜索總裁向海龍辭職,由沈抖繼任,一時(shí)間,各路傳言四起。最鮮明的且最直接的一條則是由于百度該第一季度營(yíng)收不夠理想,所以導(dǎo)致向海龍的下課。
其實(shí),客觀來(lái)看,向海龍從百度廣告的代理商到成為百度搜索總裁,且在百度待了14年,單從其市場(chǎng)貢獻(xiàn)及業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,并不會(huì)因?yàn)橐患径鹊臓I(yíng)收有所下降就會(huì)被立馬辭職,這個(gè)不符合傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)邏輯,更不符合正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期的百度所做的事情。所以向海龍辭職從我的理解來(lái)看,應(yīng)該是百度經(jīng)過(guò)深思熟慮的,且是以企業(yè)向前持續(xù)發(fā)展為基調(diào)所做的正確決定。
首先,全球搜索引擎廣告收入增速放緩 急需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn) 向海龍辭職意料之內(nèi)
在前幾天,谷歌母公司Alphabet也對(duì)外發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,谷歌的廣告分部在第一季取得收益307億美元,較去年同期266億美元增加15%。然而,2018年第一季廣告分部收益較同期增幅為26%。本季增幅為自2018年第四季度以來(lái)谷歌的廣告業(yè)務(wù)連續(xù)第二次低于20%。由此可見(jiàn)谷歌廣告分部開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩跡象。
作為全球第一大搜索引擎,廣告收入的增速放緩,說(shuō)明了谷歌在流量獲取、用戶存活時(shí)長(zhǎng)等方面也存在著不穩(wěn)定因素。這個(gè)從谷歌一系列廣告協(xié)議合作的細(xì)節(jié)中或許能看得出來(lái)。
據(jù)英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》披露,谷歌在與其他企業(yè)簽訂合同為其提供搜索功能時(shí)還在合同中硬性規(guī)定企業(yè)的網(wǎng)站中須附帶谷歌的AdSense廣告功能,且不得在頁(yè)面上附帶其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索廣告。除此之外,谷歌甚至要求企業(yè)在網(wǎng)頁(yè)上為自己的廣告留出“黃金位置”。為此,谷歌還遭遇歐盟因廣告壟斷而開(kāi)具的天價(jià)罰單。
由此可見(jiàn),以谷歌為代表的傳統(tǒng)搜索引擎,目前正在遭遇流量增長(zhǎng)困境,雖然其旗下?lián)碛兄T如YouTube等巨大流量入口,但面對(duì)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展、APP甚至小程序?qū)α髁康姆只饔谩⒏?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量蠶食等等,使得谷歌這個(gè)巨無(wú)霸也不得不想辦法進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。
而根據(jù)新聞報(bào)道,谷歌正在考慮進(jìn)行多端的信息流產(chǎn)品布局,這是自2018年谷歌效仿百度面向大眾推出信息流產(chǎn)品之后,又進(jìn)行的一次基于自身產(chǎn)品端下面的商業(yè)變現(xiàn)實(shí)驗(yàn)。為什么這么說(shuō)呢?我感覺(jué)主要是因?yàn)閲?guó)外對(duì)虛假信息打擊的比較嚴(yán)格,使得谷歌在信息流內(nèi)容資源方面比較匱乏。從而選擇進(jìn)行多端的信息流布局,以此來(lái)增加商戶的品牌曝光度和覆蓋度,從而提升自身的商業(yè)變現(xiàn)能力,增加商戶的持續(xù)投放廣告可能性。比如谷歌正在考慮將在其全球智能手機(jī)應(yīng)用程序的主頁(yè)上投放廣告,以及在Google Shopping主頁(yè)上顯示個(gè)性化內(nèi)容,畢竟目前其在大多數(shù)國(guó)家只提供搜索框。
谷歌的流量困境說(shuō)明了傳統(tǒng)的搜索引擎模式已經(jīng)不能適應(yīng)這個(gè)急劇變化的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境。尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)或者是改變?cè)瓉?lái)的商業(yè)模式成為了搜索引擎公司需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)所在。
那這個(gè)跟向海龍有啥關(guān)系呢?眾所周知,向海龍作為百度搜索事業(yè)群的老兵兼管理人員,其起家于銷(xiāo)售,經(jīng)歷了14年的市場(chǎng)淬煉,幫助百度實(shí)現(xiàn)了搜索引擎商業(yè)收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)。但在面臨風(fēng)云變化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,其銷(xiāo)售的基因凸顯了自己并不能跟隨互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)市場(chǎng)的變化而變化,尤其是在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的今天。在面對(duì)諸如今日頭條這種后起之秀的圍追堵截之下,所以百度不僅需要商業(yè)架構(gòu)上的優(yōu)化,更需要從組織上進(jìn)行改變。
由此出現(xiàn)了李彥宏借助百度2019年第一季度財(cái)報(bào)之際,對(duì)外宣布組織變革的事情。即搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組,沈抖晉升為高級(jí)副總裁,接任向海龍的工作,全面負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。
沈抖是什么來(lái)歷,為什么能夠接任向海龍的工作呢?
仔細(xì)查了下,作為向海龍的接任者,沈抖并不是以銷(xiāo)售擅長(zhǎng),而是擅長(zhǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與廣告系統(tǒng)研發(fā)。據(jù)介紹,其從2012年至2017年,幫助百度聯(lián)盟、網(wǎng)頁(yè)搜索部、金融服務(wù)等事業(yè)群進(jìn)行了不同階段的系統(tǒng)升級(jí)或者系統(tǒng)方面的多端融合,不僅提升了百度內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)效率和商業(yè)變現(xiàn)能力,而且也為其奠定了后來(lái)基于百度移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)發(fā)力的基礎(chǔ)。
到了2017年,沈抖全面負(fù)責(zé)百度APP&信息流業(yè)務(wù)體系,這是一個(gè)外表看似光鮮但壓力很大的項(xiàng)目。畢竟信息流業(yè)務(wù)帶來(lái)的商業(yè)營(yíng)收能力決定著百度的市場(chǎng)輿論走向以及股價(jià)走向。然而憑借在大數(shù)據(jù)、廣告方面的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),沈抖帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了各種亮眼戰(zhàn)績(jī)。
從2107年截至現(xiàn)在,百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者從之前的100萬(wàn)達(dá)到了210萬(wàn);百度 App 日活用戶從由2018年的1.61億增加到1.74億;好看視頻日活用戶從2107年的100萬(wàn)增漲到現(xiàn)在的2200萬(wàn)!智能小程序月活用戶從2018年的1.47猛漲到現(xiàn)在的2億!
日活用戶的持續(xù)增長(zhǎng),內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的持續(xù)加入,等于為百度信息流提供了源源不斷的生產(chǎn)力,也將助力百度核心業(yè)務(wù)信息流廣告商業(yè)變現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng),可以看做是互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)拓創(chuàng)新的最直接證明。
正如李彥宏在致百度人的內(nèi)部信中所說(shuō)“面對(duì)宏觀環(huán)境的不確定性和瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)格局,我們不能等、不能靠、不能怕,要敢于說(shuō)真話、敢于試錯(cuò)、敢于創(chuàng)新?!鄙硖幓ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中,一個(gè)公司沒(méi)有創(chuàng)新基本上宣判了死刑;亞馬遜之所以能夠被各大互聯(lián)網(wǎng)公司效仿跟隨,最主要的原因就是受其創(chuàng)始人貝索斯的影響公司內(nèi)部形成了一套成熟的創(chuàng)新文化。
綜上來(lái)看,向海龍的辭職只是百度發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果,并沒(méi)有什么所謂的陰謀論。而且依我的猜測(cè)來(lái)看,如果向海龍創(chuàng)業(yè)的話,其后續(xù)或許會(huì)跟百度有進(jìn)一步的深度合作,畢竟,長(zhǎng)達(dá)14年的協(xié)同共振,必將帶來(lái)1+1大于2的商業(yè)效果。
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