原標(biāo)題：百度高管解讀Q1財(cái)報(bào)：提高運(yùn)營(yíng)效率將是重要任務(wù)

5月17日，百度公布了2019年Q1財(cái)報(bào)，營(yíng)收241億元人民幣(約合35.9億美元)，剔除分拆業(yè)務(wù)對(duì)收入的影響，同比增長(zhǎng)21%。受宏觀政策影響，百度CFO余正鈞在分析師電話會(huì)上表示，“我們將著力提高盈利能力，重新審視我們的運(yùn)營(yíng)效率和成本結(jié)構(gòu)。”

QuestMobile 上月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季報(bào)告》顯示，截至2019年一季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模達(dá)11.38億，同比增速首次跌破了4%。

從用戶基數(shù)和增長(zhǎng)速率可以看出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深入，人口紅利帶來(lái)的流量紅利逐漸減弱，在存量市場(chǎng)中挖掘增量市場(chǎng)，提高運(yùn)營(yíng)效率在當(dāng)前變得越來(lái)越重要。

在剛剛結(jié)束的2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，百度宣布將百度聯(lián)盟從流量聯(lián)盟升級(jí)成為用戶聯(lián)盟，讓聯(lián)盟成員獲得更加準(zhǔn)確全面的用戶數(shù)據(jù)。換句話說(shuō)，就是在“戶”聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨流量思維過(guò)時(shí)之際，百度聯(lián)盟將通過(guò)組建打通所有壁壘的生態(tài)方式，進(jìn)而從運(yùn)營(yíng)流量轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)用戶。

當(dāng)流量思維轉(zhuǎn)換成了用戶思維，就能看到包括小鎮(zhèn)青年、“她”經(jīng)濟(jì)、Z世代、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)這些用戶的紅利在哪里，這些潛在的紅利就能得到挖掘，商業(yè)轉(zhuǎn)換自然也是水到渠成了。

其實(shí)，今年以來(lái)，百度已經(jīng)在注意提高自己的運(yùn)營(yíng)效率了。

在今年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，百度百度攜其App移動(dòng)產(chǎn)品矩陣參與了春節(jié)紅包互動(dòng)活動(dòng)，完成了百度家族App的下沉布局，德意志銀行在報(bào)告《春節(jié)紅包活動(dòng)的“贏家和輸家”》中指出，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中穩(wěn)健的日活用戶數(shù)量以及較低的獲客成本，意味著百度的投資回報(bào)周期將短于其他參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的企業(yè)，成為春晚營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中最大的贏家。

德銀報(bào)告顯示百度的新用戶獲取成本在10元左右，是這次活動(dòng)中效率最高的App之一。雖然微博的用戶獲取成本僅為2元，看似效率更高，但微博的用戶留存情況并不是太好，而百度因?yàn)閿y家族App參與春節(jié)互動(dòng)，閱讀、知識(shí)問(wèn)答、出行、娛樂(lè)等應(yīng)用可以更全面的滿足用戶需求，因此百度家族App在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之后獲得了更好留存效果。

近日，在艾瑞發(fā)布的2019年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速用戶規(guī)模過(guò)億的TOP20增速APP榜中，百度好看視頻以高達(dá)779.8%的同比增長(zhǎng)率位居首位，遠(yuǎn)超抖音、快手等短視頻行業(yè)平臺(tái)。而在3月，好看視頻的獨(dú)立設(shè)備數(shù)，更是取得了1.22億臺(tái)的佳績(jī)。

在百度由流量運(yùn)營(yíng)向用戶運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變后，通過(guò)對(duì)地域、行業(yè)、時(shí)長(zhǎng)、人群等新紅利的深入挖掘，配合有效的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，將大幅提升運(yùn)營(yíng)效率，減少宏觀環(huán)境帶來(lái)的不確定影響。

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