原標題：結(jié)束野蠻生長的中國游戲業(yè)：2019的生存法則是什么

人無完人，金無赤足，任何事物的發(fā)展都不是一帆風順的，在發(fā)展過程中都會存在這樣或那樣的問題。也正因如此，各個行各才都有推出總結(jié)、分析、預(yù)測行業(yè)現(xiàn)狀與未來形勢，并為其提供方向、方法指導的行業(yè)數(shù)據(jù)報告。

近期，伽馬數(shù)據(jù)在中國游戲行業(yè)大變革時期發(fā)布了《2018-2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)研發(fā)競爭力報告》（后簡稱：報告），對中國游戲產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀、企業(yè)案例的進行了充分總結(jié)與分析，這對中國游戲企業(yè)們在2019年的游戲競爭中有著一定的導向作用。

中國游戲行業(yè)的三座大山：版號、流量、同質(zhì)化

在分析報告對中國游戲業(yè)2019年具有哪些具體導向作用之前，我們先看看中國游戲行業(yè)的現(xiàn)狀，以便更好的理解下文對報告的分析。中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年中國游戲行業(yè)收入2144.4億元（318.4億美元），總收入雖然較2017年2036.1億元同比增長5.3%，但是其增長率去較2016年下降了14.7%。

這表示中國游戲業(yè)結(jié)束了長期野蠻生長的“青春期”時代，正在經(jīng)歷步入“成熟期”前的“陣痛期”。在這期間，中國游戲行業(yè)將會面臨三方面的挑戰(zhàn)。

首先就是游戲版號問題。游戲版號關(guān)系到游戲企業(yè)是否能夠?qū)τ螒蜻M行收費，可以說是游戲企業(yè)的命根子了。但是在2018年出現(xiàn)了游戲版號危機，中國游戲版號停發(fā)大半年時間，這使得市場本就增長困難的中國游戲行業(yè)雪上加霜。公開資料來看，版號停發(fā)期間，國內(nèi)45 家游戲公司股價出現(xiàn)下滑，其中38 家跌幅超過 20％，中國游戲行業(yè)總市值跌落超過 8566 億元人民幣。

雖然在2018年12月，國家新聞出版廣播電影電視總局開始恢復游戲版號的審批，但是審批的速度遠不能滿足市場需求增長速度。公開資料顯示，截止2019年4月，共計完成11批959款游戲版號審批發(fā)放工作，而還在排隊獲審的游戲數(shù)卻已達到6000款以上，因此2019年版號問題依舊是中國游戲企業(yè)的心頭病。

其次就是游戲用戶流量瓶頸問題。一般來說，一個行業(yè)的用戶規(guī)模與增長率的數(shù)學模型為金字塔狀，即用戶規(guī)模越趨近行業(yè)用戶最大容量其增長率就越低。就目前情況來看，中國游戲行業(yè)也面臨嚴重的用戶流量瓶頸問題。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計顯示，2018年中國網(wǎng)民總數(shù)為8.29億人，而中國游戲用戶規(guī)模已經(jīng)從2010年的1.96億人增長至2018年的6.26億人，已經(jīng)非常接近中國網(wǎng)民總數(shù)，用戶規(guī)模難以有較大突破。目前，中國游戲行業(yè)的增長率已經(jīng)從2010年的71.1%跌至2018年的7.3%，這也預(yù)示著中國游戲行業(yè)用戶流量增長基本見底。

最后是游戲行業(yè)普遍存在的同質(zhì)化問題。當前，中國游戲行業(yè)在玩法與類型兩方面都出現(xiàn)了較為嚴重的同質(zhì)化。在游戲玩法上，市面上的大多數(shù)游戲都愛追尋時下流行玩法，如在2018年中國游戲行業(yè)就誕生了上百款類似《絕地求生》的“大逃殺”游戲；從報告內(nèi)容來看，中國游戲行業(yè)在游戲類型上也較為同質(zhì)化，游戲類型主要集中在策略類、角色扮演類與射擊類這三類上，約占據(jù)了行業(yè)83.6%的市場份額。中國游戲行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，不僅會讓用戶感到審美疲勞，而且還還會進一步加劇市場競爭。

中國游戲行業(yè)方向：出海、辟新

雖然當前中國游戲行業(yè)面臨版號稀缺、流量見底、同質(zhì)化嚴重三座大山，令中國游戲企業(yè)發(fā)展陷入“增長低谷”。但是通過對報告內(nèi)容的分析，還是發(fā)現(xiàn)了海外市場與游戲垂直領(lǐng)域這兩個“增長高地”，那么這兩個“增長高地”是否就是中國游戲企業(yè)發(fā)展的方向呢？

先看看出海謀發(fā)展這一方向。前面提到，國內(nèi)游戲市場不僅面臨版號短缺問題，而且還面臨用戶流量瓶頸問題，國內(nèi)不理想的生存環(huán)境迫使中國游戲企業(yè)逐步走向海外。

一方面，海外有著更為廣闊的游戲市場容量。市場研究公司Newzoo報告數(shù)據(jù)顯示，2018年全球游戲市場規(guī)模1349億美元，而中國游戲市場規(guī)模僅為318.4億美元，僅占全球游戲市場的23.6%。并且全球43億網(wǎng)民中游戲用戶僅為23億，是一個具有20億潛在用戶的增量市場。

另一方面，海外有著更利游戲發(fā)展的生存環(huán)境。一是海外的游戲市場與用戶更加成熟，有著相對完整的游戲產(chǎn)業(yè)鏈與游戲消費文化，利于游戲的宣發(fā)與銷售以及IP延伸，提高游戲企業(yè)的營收；二是海外游戲市場對游戲版號限制較小，大舉布局海外市場可暫緩國內(nèi)游戲市場版號短缺之困境。

此外報告也顯示，2018年中國游戲海外收入由2016年與2017的72.3、82.8億美元增長至95.9億美元，這表明有越來越多的中國游戲企業(yè)正選擇出海謀發(fā)展的求生之路，其中網(wǎng)易的《荒野行動》、騰訊的《AOV》等都這海外市場取得了超過10億的流水。因此，無論從國內(nèi)當前的游戲市場環(huán)境，還是出海的利好來看，出海發(fā)展對于中國游戲企業(yè)來說是都是不錯的選擇。

再說說布局二次元、女性等垂直行業(yè)。透過報告顯示的內(nèi)容來看，雖然全球游戲行業(yè)增長確實正在放緩，但是在二次元游戲、女性游戲與電競類等垂直游戲領(lǐng)域仍然交出了較為亮眼的成績。

先看看二次元游戲領(lǐng)域，它這2018年的市場收入達190.9億元，較2017年159.8億元同比增長19.5%，遠高于中國游戲整體增速；再看看女性游戲領(lǐng)域，2018年中國女性游戲市場規(guī)模為490.4億元，同比增長13.8%，也高于中國游戲整體增速。

此外，電競類游戲的增長也不容小覷，2018年其市場規(guī)模達到834.4億元，約占中國游戲市場四成份額。由此可見，中國游戲企業(yè)布局二次元、女性、電競類垂直游戲領(lǐng)域有著較為廣闊的市場前景，是保持2019年高速發(fā)展的不錯道路。

上述等垂直游戲領(lǐng)域之所以有較為廣闊的市場前景，是因為這市場中存在著它們大量的潛在用戶，這類用戶的游戲需求仍在不斷增加。2018年中國游戲市場女性用戶規(guī)模同比增長11.5%，達到了2.9億人；泛二次元用戶2018年也達到了3.7億，較2017年2.2億同比增長68%；電競類游戲的受眾群體規(guī)模隨著電競被逐漸正名也有了較大提升，其規(guī)模由2017年的1.7億提升至2.8億。

這三類群體規(guī)模的進一步壯大為這個垂直游戲領(lǐng)域提供了足夠的用戶，暫時還不存在用戶流量瓶頸問題。此外，這些垂直游戲領(lǐng)域的競爭壓力相對主流游戲市場相對更小。到目前為止，這些領(lǐng)域還沒有形成騰訊、網(wǎng)易雙強局面，這為更廣大的中小游戲企業(yè)留下了足夠的市場生存空間，故布局垂直游戲會是中國游戲企業(yè)不錯的增長點。

2019游戲生存方法論：內(nèi)伸與外延

通過前面對報告的分析，可以看出出海與辟新是中國游戲企業(yè)2019年較為不錯的兩大出路。但是，中國游戲企業(yè)該如何去走這兩條路呢？其實，答案仍然可從報告中對各大企業(yè)案例與游戲類型的分析尋得，作者通過對報告的分析認為中國游戲企業(yè)出海與辟新的具體方法論是內(nèi)伸與外延。

內(nèi)伸是指游戲企業(yè)從技術(shù)、創(chuàng)新等角度提升企業(yè)在海外游戲市場與垂直游戲領(lǐng)域中的競爭力。前面提到中國游戲業(yè)2019年的方向是出海與辟新，而出海與開辟垂直游戲領(lǐng)域都對技術(shù)與創(chuàng)新有著較高的要求。

就拿出海游戲中的佼佼者《荒野行動》為例，早期《荒野行動》采用的游戲引擎技術(shù)較為落后，導致游戲畫面、操作等方面體驗欠佳，并且與市面上的其它“大逃殺”游戲玩法類似，因此才被擁有更優(yōu)良游戲引擎的《絕地求生》迅速擊潰。但后來《荒野行動》經(jīng)過一系列技術(shù)升級優(yōu)化，并推出了多種創(chuàng)新玩法，使得游戲體驗大幅度提升，雖由于錯失先機并未能這國內(nèi)市場翻盤，但在海外市場卻取得了優(yōu)異成績。

網(wǎng)易官方數(shù)據(jù)顯示，2018年《荒野行動》全年營收達到了4.6億美元，其中近8成收入來自海外，在日本市場更是成為了現(xiàn)象級游戲。由此來看，中國游戲企業(yè)要出海與辟新，提升技術(shù)與加強創(chuàng)新是必要的基本功。

外延則指游戲企業(yè)通過IP產(chǎn)業(yè)化、改編等措施提升企業(yè)營收。目前已有部分企業(yè)運用外延的方法這出海與辟新上取得了較為亮眼的成績。例如嗶哩嗶哩代理的《FGO》，這款由日本知名漫畫IP產(chǎn)業(yè)化而產(chǎn)生的游戲這全球營收已經(jīng)累計超過20億美元，這不僅是因為游戲自身品質(zhì)過硬，還有動漫、漫畫、周邊之間的聯(lián)動為其保持熱度。

另外一款由經(jīng)典端游改編而來的手游《大天使之劍》在全球流水也超過15億元，兩者通過外延的方式大幅增加了企業(yè)的營收，這為游戲的全球化運營與大規(guī)模布局垂直游戲領(lǐng)域提供了資金支持。

總之一句話，2019年是中國游戲行業(yè)機遇與危機并存的一年，需要中國游戲企業(yè)不斷調(diào)整發(fā)展方向與方法，才有機會在游戲行業(yè)存量時代找到增量市場。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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