文/楊潔

編輯/羅傳達(dá)

短視頻行業(yè)正在快步邁入“工業(yè)化”時(shí)代。

抖音、快手等短視頻平臺(tái)的快速崛起，使得短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)紅們的標(biāo)配。競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來越激烈，短視頻形態(tài)的內(nèi)容可以帶來粉絲，同時(shí)也意味著更高的生產(chǎn)成本。即便創(chuàng)作者們不斷更新內(nèi)容形式，但流量的增長(zhǎng)空間仍在進(jìn)一步收窄。

伴隨垂直化運(yùn)營愈發(fā)精細(xì)，各流量平臺(tái)正推動(dòng)短視頻行業(yè)往更工業(yè)化的方向發(fā)展。而創(chuàng)作者作為其中一環(huán)，如何收獲粉絲粘性并保持增長(zhǎng)，是亟待解決的事情。

在5月10號(hào)愛奇藝大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，愛奇藝副總裁岳建雄解答了這個(gè)問題。

在岳建雄看來，無論長(zhǎng)視頻還是短視頻，內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，算法跟活動(dòng)只是效率，內(nèi)容一定是最終的路徑。當(dāng)整個(gè)短視頻環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)白熱化的過程中，作出正確的選擇，找到成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，變得尤為重要。

愛奇藝號(hào)是愛奇藝開放平臺(tái)的內(nèi)容載體。在岳建雄的理解中，內(nèi)容創(chuàng)作者單點(diǎn)做出來就能贏的可能性會(huì)越來越小，而愛奇藝號(hào)可以給創(chuàng)作者更多的扶持。

在內(nèi)容層面，會(huì)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，通過AI進(jìn)行全環(huán)境監(jiān)控，原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)得到更好的分發(fā)和分成；在商業(yè)化層面，愛奇藝號(hào)會(huì)給優(yōu)秀的創(chuàng)作者開放有版權(quán)的影視功能內(nèi)容，同時(shí)提供智能工具，幫助分發(fā)，創(chuàng)業(yè)者可以享受分成。這兩點(diǎn)，可以理解為愛奇藝號(hào)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的一種延展。

截至目前，愛奇藝號(hào)整體數(shù)量破200萬，日生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容超過20萬原創(chuàng)，創(chuàng)作者的分成收入，每年都在以50%以上的速度在增長(zhǎng)。在飛速增長(zhǎng)的狀態(tài)下，愛奇藝號(hào)更像是一座承載著內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)體系的橋梁，接下來所要做的則是內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的細(xì)化和升級(jí)。

整體而言，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境，這種“模式創(chuàng)新”，會(huì)成為短視頻平臺(tái)突出重圍的重要嘗試。

針對(duì)愛奇藝號(hào)在內(nèi)容生態(tài)方面的全新布局，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持計(jì)劃以及短視頻、知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)容的最新情況，岳建雄做了相關(guān)演講。以下為演講內(nèi)容，鋅財(cái)經(jīng)編輯整理。

短視頻的用戶，長(zhǎng)了一顆長(zhǎng)視頻的心

非常高興在這里跟大家分享愛奇藝號(hào)2019年生態(tài)策略跟規(guī)劃。剛剛有一些朋友在問我，說其他會(huì)場(chǎng)都有很多明星，咱們這個(gè)會(huì)場(chǎng)為什么沒有邀請(qǐng)一些明星？我說，因?yàn)樵趧e的會(huì)場(chǎng)說的是中心化的，他們有大眾明星，我們短視頻是去中心化，在每個(gè)用戶心中都有自己的明星。

很多人在問，這個(gè)時(shí)候短視頻還有機(jī)會(huì)嗎？如果加入愛奇藝號(hào)，可以分發(fā)嗎，能得到什么？關(guān)心這個(gè)事的時(shí)候大家也有一個(gè)問題，愛奇藝號(hào)懂短視頻嗎？愛奇藝之前做了很多短視頻的探索，但是確確實(shí)實(shí)，之前很多人并不知道我們有一個(gè)怎么樣的獨(dú)立短視頻產(chǎn)品，包括我們的納豆，還有好多視頻，我今天講講愛奇藝怎么看待短視頻行業(yè)的一些趨勢(shì)，以及我們接下來要做的一些事情。

有兩個(gè)超級(jí)APP。第一個(gè)是百度APP，在2016年前，它的用戶時(shí)長(zhǎng)、DAU，都在緩慢下滑。但是在2016年以后，無論是用戶時(shí)長(zhǎng)或者是DAU都在快速地增長(zhǎng)，背后是什么？因?yàn)榘俣仍谒阉髦屑尤胄畔⒘?，它開始了整個(gè)生態(tài)的閉環(huán)，從而驅(qū)動(dòng)了它后來快速的增長(zhǎng)。

第二個(gè)APP是淘寶，淘寶一開始就打造了一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)，在PC時(shí)代，它的內(nèi)容百度是搜不到的，因?yàn)樗婚_始就打造了自己的生態(tài)閉環(huán)。所以它的曲線特別好，一直在往上增長(zhǎng)。

我們可以看到一個(gè)大的趨勢(shì)，超級(jí)APP一定要進(jìn)入一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)。這是圖文時(shí)代的情況。那么我們現(xiàn)在已經(jīng)從圖文資訊過度到了什么時(shí)代？過渡到了短視頻、長(zhǎng)視頻的視頻時(shí)代，它的趨勢(shì)是不是也是這樣？

說到短視頻大家可能會(huì)說抖音、快手等等。但是我們最近看到一個(gè)趨勢(shì)，在短視頻里時(shí)長(zhǎng)在加長(zhǎng)，短視頻里面會(huì)增加更多的電商直播的東西，短視頻背后是流量，長(zhǎng)視頻背后是電商。

像愛奇藝這樣的長(zhǎng)視頻公司，我們是一個(gè)超級(jí)APP，本身也是中國最大的內(nèi)容電商。在內(nèi)容電商我們應(yīng)該加入什么？我們應(yīng)該加入短視頻，它是一個(gè)整體的閉環(huán)，而不是大家認(rèn)為的我們就是一個(gè)獨(dú)立的APP。

我之前有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的山坡理論，內(nèi)容時(shí)代也有一個(gè)山坡理論。馬斯洛通過人的生理、安全、情感、尊重、自我實(shí)現(xiàn)，來塑造出了金字塔的東西。我們?cè)趦?nèi)容形態(tài)領(lǐng)域其實(shí)也有，不同的內(nèi)容產(chǎn)品會(huì)從不同的切入點(diǎn)進(jìn)行，有些是跟安全、生理、訴求開始切入，有些是從情感、歸宿感開始切入，有些是從自我實(shí)現(xiàn)開始切入，他們最后都會(huì)殊途同歸。

我們可以看到，在一個(gè)金字塔下面有三層，包括快手、抖音、愛奇藝。我記得很清楚，2017年10月27號(hào)，華為發(fā)布會(huì)的時(shí)候我遇到了張一鳴，那時(shí)候抖音只有2千萬用戶，快手有7千萬用戶。我問他抖音怎么跟快手打？他告訴我，抖音雖然只有2千萬用戶，但是都在一二線城市，從高檔往低檔發(fā)展的速度會(huì)更快。2018年春季，抖音就過億了，沒到四個(gè)月。

同樣，雖然我們大家理解的愛奇藝是一個(gè)長(zhǎng)視頻的APP，但是我們站在高處，我們短視頻還沒開始，從高往低打，也許沒到春節(jié)，我們可以讓大家看到一個(gè)更大的愛奇藝短視頻分發(fā)平臺(tái)，因?yàn)榇蠹叶荚诨ハ酀B透，我們從高往低滲透，沒有說誰更好，但是我們可能會(huì)更快。

在短視頻的用戶里面，其實(shí)生產(chǎn)了一個(gè)需要消費(fèi)長(zhǎng)視頻的心。我們可以從數(shù)據(jù)里面看到，看過短視頻的用戶，在兩天以內(nèi)，再重新消費(fèi)視頻的內(nèi)容非常多，所以短跟長(zhǎng)的帶動(dòng)是非常相關(guān)的。同時(shí)，在我們愛奇藝的APP里面，好多視頻都有小視頻的入口，就是豎屏，我們也發(fā)現(xiàn)了這樣的需求。雖然只有十幾秒或者是二十秒的東西，但是用戶討論的是在哪可以看更長(zhǎng)的視頻，其他的平臺(tái)只能告訴你在哪搜索，在愛奇藝就可以所想即所得，如果你想看的話就可以立馬得到。

看長(zhǎng)視頻的用戶有短視頻的需求，我們?cè)陂L(zhǎng)視頻下面有很多短視頻的內(nèi)容，而且消費(fèi)數(shù)據(jù)也非常好，我們有很多的綜藝，同業(yè)也會(huì)做短視頻相關(guān)的東西，比如《青春有你》這樣的劇里面有很多短的劇目。在后臺(tái)，我們所有的數(shù)據(jù)都有了，短視頻消費(fèi)好的東西就會(huì)帶動(dòng)長(zhǎng)視頻的熱度，會(huì)極度地增加，會(huì)帶動(dòng)長(zhǎng)視頻的消費(fèi)，從而給長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者帶來大量額外的收益。這就是我們的視頻閉環(huán)，這是愛奇藝的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

流量是結(jié)果，內(nèi)容才是歸因

很多人在說哪里有流量？哪里流量多？在我的眼里，流量并不重要，所有的流量來得快去得也快，唯有問什么東西能夠持久？?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以持久，大家選擇愛奇藝，就是因?yàn)閻燮嫠嚿厦嬗泻芏鄡?yōu)質(zhì)的自制劇，非常優(yōu)質(zhì)的自制的綜藝，以及各種獨(dú)特的內(nèi)容，以及在座各位創(chuàng)作的很多獨(dú)特的愛奇藝號(hào)的內(nèi)容生態(tài)。

看一個(gè)平臺(tái)的價(jià)值，不是看它現(xiàn)在有多少流量，而是看它這個(gè)平臺(tái)能夠持續(xù)生產(chǎn)多少獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如果這個(gè)基因存在，它的流量一定是結(jié)果，而不是歸因，我們從長(zhǎng)視頻的結(jié)果推動(dòng)短視頻，因?yàn)橛泻玫膬?nèi)容，一定就會(huì)有好的結(jié)果。

我們可以看到愛奇藝號(hào)的生態(tài)跟其他的生態(tài)非常不一樣，其他的生態(tài)可能是短視頻，就是小視頻，沒有了，我們這里有文學(xué)、直播、自制、網(wǎng)大、小視頻、Vlog、網(wǎng)劇、動(dòng)漫、兒童，所有的內(nèi)容閉環(huán)，如果你只是其中的一個(gè)板塊，你可以在這里進(jìn)行延展你的內(nèi)容創(chuàng)作，短視頻你可以做成網(wǎng)大、網(wǎng)劇，如果你是小說，也可以變成IP來拍電影電視劇。

愛奇藝號(hào)發(fā)展已經(jīng)很快了，創(chuàng)作者已經(jīng)有2百萬了，日生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已經(jīng)超過20萬原創(chuàng)了，連續(xù)兩年給創(chuàng)作者的分成收入，每年都在以50%以上的速度在增長(zhǎng)，過去半年，可以看到它的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)據(jù)以45度角在增長(zhǎng)。而且這個(gè)趨勢(shì)還在加速。

我們可以從影響力、變現(xiàn)力方面獲得創(chuàng)作者，包括開創(chuàng)我們的原創(chuàng)力。我們會(huì)對(duì)原創(chuàng)的內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，通過AI，把所有的創(chuàng)作者內(nèi)容保護(hù)到全環(huán)境監(jiān)控，如果你在這里被人盜版，我們會(huì)幫你追溯。在這里，原創(chuàng)的內(nèi)容會(huì)得到更好的分發(fā)和分成，愛奇藝是一個(gè)科技驅(qū)動(dòng)的娛樂公司，所以我們?cè)诳萍寄芰@一塊非常強(qiáng)，包括你可以判斷你的內(nèi)容多大可能性被分發(fā)，有沒有違規(guī)。我們有智能解析的平臺(tái)，我們有機(jī)器自動(dòng)打分，我們會(huì)根據(jù)你的內(nèi)容自動(dòng)對(duì)你的圖片進(jìn)行優(yōu)化，我們有圖文自動(dòng)轉(zhuǎn)視頻的能力。

變現(xiàn)方面，之前我們只有信息流分成、廣告分成、聯(lián)合招商，從今天開始我們會(huì)持續(xù)開放IP的延伸、直播的打賞、電商內(nèi)容、廣告宣發(fā)等。

愛奇藝極速版會(huì)在未來五年探索一些跟愛奇藝不一樣的東西，而且在智能方面，未來實(shí)現(xiàn)99%的所想即所得，昨天公布的數(shù)據(jù)是不知不覺我們已經(jīng)有了5百萬的用戶，我們的口號(hào)是“長(zhǎng)短都好看，所想即所得”。

我們有什么能力？第一是所想即所得，智能推薦、算法推薦，可以快速找到你的內(nèi)容。我們知道，無論長(zhǎng)視頻還是短視頻，內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，算法跟活動(dòng)只是效率，內(nèi)容一定是最終的路徑。最后引用一句話：短視頻不是贏家通吃，現(xiàn)在的短視頻并非最終格局，還會(huì)產(chǎn)生更多的創(chuàng)新的產(chǎn)品。愛奇藝的內(nèi)容探索、視頻創(chuàng)作不會(huì)停止，內(nèi)容的創(chuàng)新我們希望交給創(chuàng)作者。

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