原標題：從張云雷調侃國難到王源轉錯微博，明星人設為何易崩？

文/李東樓

你一定也有感覺，現(xiàn)如今娛樂明星們的人設越來越容易崩塌了。剛剛過去的周末，就有兩個明星人設崩塌。

一個具有超高人氣的德云社相聲演員張云雷，在汶川地震11周年之際，被曝出在早期的一段相聲演出中，竟然拿汶川地震做逗梗，這不僅引發(fā)網友不滿，更引起央視關注，并點名批評其沒有原則毫無底線。

另一個則是人氣偶像團體TFBOYS成員王源，其在5月12日轉發(fā)緬懷汶川地震表哀思的微博時，錯誤的轉發(fā)了別的微博，文案說是祝福汶川，但是卻放了火災的內容。雖然隨后刪除微博又轉發(fā)了另一條進行彌補，但之前那條早就被手快的網友截下來了，并引發(fā)了網友對其不走心的質疑。

當紅娛樂明星人設頻頻崩塌的根本原因是什么？

實際上，自從去年以來，遭遇翻車的明星藝人數不勝數。薛之謙、李小璐、高云翔、范冰冰、吳秀波、翟天臨、靳東、蔡徐坤等，都在網絡上遭遇翻車，有的被群嘲，有的被diss，有的則被官方點名批評甚至罰款。

那么，一個疑問是，為何當前的娛樂明星越來越容易在網絡上“翻車”，乃至人設崩塌？在我看來，有以下三個方面的重要原因：

一、人設太完美，"偽裝"易拆穿

為了迎合大眾審美，明星人設過于追求完美。豈不知人無完人，完美人設之下，自身能力素質與大眾期待不一致，最終導致人設崩塌。

比如近年因出演《瑯琊榜》和《偽裝者》而大紅大紫的演員靳東，在其走紅之后，其在社交媒體或接受訪談時，對外展示的形象是愛讀書、有文化的老干部形象，并且常常以知識分子自居。而其出演的熱播劇當中基本上也是以這種“老干部”的形象示人，由此贏得了不少女粉的喜歡。

為了建設自己愛讀書和有文化的老干部人設，靳東在社交媒體上經常發(fā)表一些人生感悟。終于有一天被網友發(fā)現(xiàn)其一條微博內容全是雞湯拼湊，而且還有明顯的錯誤。有網友還發(fā)現(xiàn)靳東在霜降那天發(fā)布了一篇祝福的微博，錯把“寒窗月影新”寫成了“寒窗月新影”。隨后有網友又扒出了其更多的錯誤。至此，其文化人的人設崩塌。

這表明，在社交媒體異常發(fā)達的當下，明星作為公眾人物被放在放大鏡下審視，任何瑕疵都逃不過大眾的“火眼金睛”，一味追求建設自己的完美人設，遲早會被拆穿。

二、社交媒體盛行，明星無隱私

圣經有句話說：凡走過的必留下痕跡，凡尋找的必能找到。

這句話放在當今異常發(fā)布的社交媒體時代尤為適用。當下，除了明星自己的演出影像會被記錄之外，明星幾乎每一次在公共場合（包括微博、朋友圈、飯局等）的發(fā)言和痕跡都會被記錄，明星們的每次出行都可能被跟隨甚至拍到，明星已經沒有隱私可言，一旦成為當紅偶像更是相當于把自己的生活完全曝光在公眾當中，這就意味著，明星們的任何行為都會被標記，一旦受到質疑，很容易被網友人肉檢索出來更多的“痕跡”或“證據”，繼而公布于眾，遭受媒體拷問。

正如這次讓張云雷遭遇質疑的相聲片段并非最新作品，而是過往作品，但還是在地震紀念日當天被網友翻出，繼而成為人設崩塌的導火索。

又比如翟天臨的論文抄襲事件，導火索只是因為在直播中回答網友提問時，不知知網為何物，隨后他的博士學位真實性受到質疑，最終被網友扒出論文涉嫌抄襲。隨后，北京電影學院成立調查組并按照相關程序啟動調查，最終發(fā)布關于“翟天臨涉嫌學術不端”等問題的調查進展情況說明，宣布撤銷翟天臨博士學位。

至此，其博士人設徹底崩塌，演藝事業(yè)也由此遭遇巨大挫折。事實上，因為道德和人品瑕疵導致明星翻車的事件屢見不鮮，明星人設崩塌的絕大多數都是因為各種門事件。比如楊冪的詐捐門，又比如李小璐的夜宿門等等。而人設的崩塌往往都是從社交媒體開始發(fā)端的。

三、流量明星霸屏霸榜，大眾情緒反彈

事實上，觀察眾多明星人設崩塌事件，不難發(fā)現(xiàn)，人設出現(xiàn)崩塌的明星大多是當紅“炸子雞”，在人設崩塌之前，他們往往占據了電視里的熱播電視劇、熱門綜藝，甚至廣告都是他們身影，而在社交媒體上，各種熱搜，在短視頻上各種他們的短視頻內容，也就是說這些明星幾乎無處不在，占據著龐大的媒體資源，使得人們不得不將注意力投射在他們的身上。

這其中當然有這些明星的粉絲，但更多的對其無感的人群則被裹挾其中。比如當紅的人氣偶像吳亦凡、蔡徐坤等，其粉絲群體多為女性，但是由于媒體平臺和品牌廠商基于吸引流量的因素，將其引入到一些直男用戶占大多數的平臺當中，就會讓用戶產生強烈的反感。

這其中最具代表性的就是蔡徐坤的雞你太美事件。蔡徐坤當選NBA新春賀歲形象大使，引起了眾多籃球愛好者的憤怒和不滿。“憤怒”的網友隨即將其參加《偶像練習生》的綜藝節(jié)目一段自我介紹的籃球秀扒出，隨后作為公開嘲笑蔡徐坤籃球水平的素材開始各大視頻平臺上流傳開來。特別是在B站，蔡徐坤打籃球為母素材制作的各種鬼畜視頻，幾乎“血洗”了B站各個角落，蔡徐坤也從一個優(yōu)質偶像變成了直男們群嘲消費等對象。

事實上，蔡徐坤被大眾群嘲并不是偶然現(xiàn)象，幾乎每一個流量明星都會有此“待遇”，比如更早之前的吳亦凡，以及稍早一點的楊超越。之所以流量明星頻頻被網友拉下神壇，本質上是大眾對流量明星的反感以及反抗。

明星如何拯救頻臨崩塌的人設？

正如前面所言，在這個社交媒體異常發(fā)達的時代，不僅僅是明星，每個人都有可能站在聚光燈下，面臨著大眾的審視、群嘲乃至媒體的審判。那么，明星們甚至普通人到底該如何防止人設的崩塌呢？在此，東樓有三個建議：

第一是，不做“完人”，敢于自黑或自嘲。

古語有云，人無完人。但是很多明星為了更多的吸粉，瘋狂的包裝自己，給自己貼上各種各樣完美的標簽。這為人設的崩塌埋下隱患。因此，如果明星想要自己的人設不崩塌，最重要的就是不刻意給自己貼完美的標簽，甚至要放下身段適當的自黑或自嘲。

這樣做的好處是，當網友想要惡搞或進行群嘲時，發(fā)現(xiàn)無從下手，因為你的人設本來就有槽點這是大眾的共識，這時媒體再想進行消費只能是炒冷飯，最終只能被網友嫌棄。

并且，自黑或自嘲還有拯救明星人設崩塌的“奇效”。比如一直被網友群嘲的吳亦凡，因為在2017年參加綜藝節(jié)目時一段即興的rap，被網友惡搞成各種版本的鬼畜視頻，用來嘲諷和diss他的專業(yè)實力，一時之間，他成為全網群嘲的對象。

而在不久前，吳亦凡在自己微博上發(fā)布了新歌《大碗寬面》，歌詞唱到“何必針鋒相對你看這碗又大又圓，相聚就要舉杯你看這面又長又寬”，用自嘲和調侃的方式，直面網絡上盛行的黑梗，收獲了不少網友的點贊，甚至還成功讓一些人黑轉粉或路轉粉。

更早之前，楊冪的自黑也是一個成功案例。有關“楊冪腳臭”這個黑梗曾是早期跟隨楊冪的黑色標簽，但是面對這個無聊的黑梗，楊冪并沒有選擇對抗和起訴網友，而是通過在微博上不斷的自黑，成功轉黑為紅，最終收獲了很多鐵粉。

第二是提升自我修養(yǎng)和素質，用作品說話。

實際上，在當今這個社交媒體時代，明星想要維持完美人設，或者沒有黑點幾乎是不可能的。除了自黑或自嘲之外，更重要的是，明星需要真正提升自我的人文修養(yǎng)和素質，拿出優(yōu)秀的作品來為自己正名。

這其中有兩個具有代表性的明星案例，胡歌和王菲。

先說胡歌。胡歌出道二十多年，雖然中間遭遇一些質疑，但在大多數時間內他都是一個優(yōu)質的偶像，緋聞少，贊譽多，廣受各個年齡群體的觀眾的喜歡。

這其中一個很重要的原因是，作為演員其演技一直在進步，從最早出演《仙劍》時的青澀，到后來出演《瑯琊榜》和《偽裝者》的演技火候的爐火純青，讓很多人感嘆其明明可以靠臉，卻用才華和人品征服了觀眾。

更重要的是，在演戲之外，他還注重提升個人的人文修養(yǎng)和專業(yè)素質。這些年從寫書到研究攝影作品，以及到在最受矚目時息影讀書等，都讓其真正贏得了網友的尊重。

再來說下王菲。王菲的身上并非槽點。比如其一波三折的婚姻。但是之所以大眾還能將其作為女神一樣看待，在于其有過硬的作品傍身。這就區(qū)別于當今的流量明星，空有知名度，但卻沒有相應的作品作為支撐，沒有真正的大眾基礎，導致人設非常容易崩塌。

第三是注意言行一致，謹言慎行。

明星人設崩塌的導火索無非兩個，一是做了不該做的事，二是說了不該說的話。

因此，除了不給自己設定完美人設，學會自黑自嘲和用作品說話之外，更重要的是謹言慎行。特別是在社交媒體上表達上，更是需要慎之又慎。比如之前人設崩塌的演員趙立新發(fā)表傷害民族感情的錯誤言論，又比如王源的轉發(fā)錯微博，這些都是在言行表達時沒有做好充分的準備，導致出現(xiàn)槽點或個人公關危機。

注：文中配圖均來源于網絡。

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