文|吳俊宇

加拿大作家約瑟夫·希斯在《叛逆國度》中曾經(jīng)如此形容年輕人的消費(fèi)傾向：

他們挑戰(zhàn)社會傳統(tǒng)規(guī)范，對現(xiàn)實(shí)深惡痛絕，尋找新的生存價值，標(biāo)新立異行事張揚(yáng)自我，無視常規(guī)，樂于體驗新奇事物……

事實(shí)上，這也是今天手機(jī)行業(yè)的消費(fèi)傾向。

過去手機(jī)品牌善于用“青春版”的字眼做減法，閹割手機(jī)的配置和關(guān)鍵技術(shù)。

不過，年輕人希望尋求突破和改變，想真正買到自己喜歡的產(chǎn)品。年輕人不僅需要不俗的配置，也需要設(shè)計鮮明的設(shè)計，希望產(chǎn)品能真正體現(xiàn)自己的個性。

剛剛返回國內(nèi)的realme就做了一件看似“叛逆”的事情。

它找來了日本工業(yè)設(shè)計大師、MUJI無印良品的設(shè)計顧問深澤直人操刀realme X，打破了當(dāng)下手機(jī)設(shè)計的常規(guī)格局。

這種“不常規(guī)”的策略，恰恰呼應(yīng)了realme的品牌口號——“敢越級”。

一

誰是深澤直人

這位出生于50年代的設(shè)計師曾幫助蘋果、東芝、無印良品等電子消費(fèi)品企業(yè)和生活家居企業(yè)設(shè)計產(chǎn)品。

深澤直人將自己的設(shè)計理念概括為“無意識設(shè)計”?！盁o意識設(shè)計”（Without Thought）又稱為“直覺設(shè)計”，即，“將無意識的行動轉(zhuǎn)化為可見之物”。

他的主張是，用最少的元素（上下公差為±0）來展示產(chǎn)品的全部功能。

我們不妨先看一看深澤直人設(shè)計的產(chǎn)品都是什么風(fēng)格。

我在日本Design Committee網(wǎng)站找到了深澤直人的個人主頁，里面大多是深澤直人的生活家居設(shè)計展示。里面包括平底鍋、椅子、沙發(fā)、鐘表、吸塵器等等。

這些產(chǎn)品的設(shè)計特點(diǎn)是，簡潔明了、純粹舒緩、而且對圓潤線條有著非常強(qiáng)的偏好。沒有太強(qiáng)的侵略感，再加上調(diào)皮鮮艷的色彩調(diào)動人的視覺關(guān)注。

深澤直人對簡潔的理解并不是單純的“極簡主義”這么簡單，而是追求線條的銜接利落流暢，這種簡潔是對事物本質(zhì)的關(guān)注。

事物的本質(zhì)是純粹的，唯一的，該是什么樣子，就應(yīng)該是什么樣子。沒必要為了追求標(biāo)新立異的外表而改變生活用品最本質(zhì)的面貌。

為此他曾經(jīng)還創(chuàng)立了一個新的產(chǎn)品品牌“±0”，他的設(shè)計主張就是用最少的元素來展現(xiàn)產(chǎn)品全部的功能。

OK，我們再看看深澤直人過去曾經(jīng)操刀的手機(jī)。

雖然我沒學(xué)過工業(yè)設(shè)計，但看到深澤直人過去設(shè)計的幾款手機(jī)后，有幾個深刻印象。

1、集方正與圓潤于一身，有一種“笨拙內(nèi)斂的精致感”；

2、材質(zhì)的搭配間隔考究，和其他手機(jī)追求一體感不同，讓整機(jī)形成了有層次的段落感；

3、講究配色的大膽運(yùn)用，尤其是調(diào)色功底深厚；

可以說，深澤直人的設(shè)計相比于同時代的其他品牌，有著自己的獨(dú)特思考。

二

越級的realme

今年一出山，深澤直人直接和回歸國內(nèi)的realme合作設(shè)計了realme X手機(jī)。

目前網(wǎng)絡(luò)上流傳著realme X的幾張諜照。

從諜照可以看出，realme X和深澤直人過往的設(shè)計風(fēng)格比較契合。

1、設(shè)計極度簡約，注重線條的使用；

2、色彩搭配想象力大膽豐富；

今天微博上曝光了深澤直人在realme的工牌，上面寫著“特邀產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)”。

有意思是，這個工牌上面還畫有洋蔥和大蒜的圖案。

考慮到深澤直人過往手機(jī)產(chǎn)品的對白色的設(shè)計，這次realme X可能會推出類似于洋蔥、大蒜白色款的手機(jī)也說不定。

去年的流行配色包括蕃茄紅，今年搞不好要變成洋蔥白或者大蒜白——畢竟每一個設(shè)計師在親自操刀一款產(chǎn)品之后，往往也帶火一個配色。

但是由知名設(shè)計師親自操刀，就一定各方面體驗都很會很好嗎？

2016年，小米和菲利普·斯塔克合作，帶來了第一款小米MIX。單從外表來看，這款產(chǎn)品的確令人耳目一新；但是很這可能是受限于當(dāng)時的技術(shù)，整體體驗并不算特別“user friendly”，因為很重很厚。

也許，這就是小米MIX 1當(dāng)時叫“概念機(jī)”的原因。后來小米MIX 2雖然量產(chǎn)了，但卻沒有其前輩驚艷。

除了與知名設(shè)計師合作意外，還有手機(jī)廠商做了另外一個更保險的策略：和大IP合作。

對大部分消費(fèi)者來說，這種做法卻有點(diǎn)過猶不及。

因為大部分的IP合作版，只是有了皮毛，貼了個logo就收取品牌溢價費(fèi)，比如當(dāng)年的初音未來版手機(jī)。

要么則是設(shè)計成夸張的造型賣出上萬元高價，比如保時捷、蘭博基尼版本的手機(jī)。這就像是一層靚麗的“皮膚”，從實(shí)質(zhì)上沒有與品牌精神和產(chǎn)品設(shè)計理念產(chǎn)生契合。

剛看到realme和深澤大師合作的消息時，我也部分這樣的擔(dān)憂，唯恐落小米MIX 1后步。但看了官方曝光的相關(guān)圖片和消息后，我覺得這次可能會有些不同。

一方面，是對深澤的信任。從之前的介紹我們可以知道，深澤是一份非常堅持自我的人，特別是在自己的作品上。

他勢必會很“強(qiáng)硬”地堅持通過自己的設(shè)計風(fēng)格，為年輕消費(fèi)者帶來一款全方位體驗都非常友好的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者拿到手時感覺到一種“重逢的歡喜”，認(rèn)為自己對于手上的新產(chǎn)品不陌生，就是自己理想當(dāng)中好產(chǎn)品的樣子。

另一方面，是對realme這個名字的好感。realme，“真正的自己”，敢用這個名字的品牌，想來也是有一定地追求的。

深澤直人崇尚“無意識設(shè)計”突出讓設(shè)計方便人的生活方式，而非復(fù)雜，目的在于讓設(shè)計實(shí)現(xiàn)完美和諧的統(tǒng)一感，符合人的審美本能——也就是追求“真正的我”。

手機(jī)這種日常高頻率使用品，讓用戶感受到“舒服和自我”才是最重要的。

三

勇敢的realme

作為一個年輕品牌，realme進(jìn)軍國內(nèi)的第一款產(chǎn)品就找來了國際知名設(shè)計師，這種動作并不常見。

不過這卻符合realme——敢越級——也就是超越常規(guī)，在主流價位段投入不尋常的技術(shù)和資源，讓更多用戶能夠獲得更優(yōu)產(chǎn)品體驗。從目前曝光的信息點(diǎn)來看，我覺得realme的“敢越級”會主要是幾個方面的越級：

1、顏值越級：找來了國際知名設(shè)計師操刀設(shè)計，更具自己的獨(dú)特風(fēng)格；

2、技術(shù)越級：配備了旗艦機(jī)才有的硬核技術(shù)，比如升降攝像頭、4800M攝像頭、屏下指紋、VOOC閃充；

3、形態(tài)越級：真正的全面屏，沒有打孔，沒有水滴；

消費(fèi)者其實(shí)很容易感受到企業(yè)是不是在一款手機(jī)上下功夫了，哪怕是眼睛看不到的地方

我們或許常常會發(fā)現(xiàn)，同樣是漸變色，不同品牌往往做出來的調(diào)色風(fēng)格往往差異很大。同樣是背殼紋理，不同品牌呈現(xiàn)的效果也差距明顯。

有些漸變色可能給你一種“屌絲鄉(xiāng)土審美”，有些漸變色卻百看不厭。有些背殼紋理像是保溫杯金屬拉絲，充斥著油膩感，有些背殼紋理卻看著如鉆石的反光紋路。

為了達(dá)到“越級”的體驗和“越級”的設(shè)計，我都能猜到realme X的設(shè)計團(tuán)隊可能會被深澤直人“虐”到死去活來，經(jīng)歷深澤直人挑剔的目光。

日本媒體JapanDesign在2015年曾經(jīng)報道過深澤直人設(shè)計手機(jī)時的故事。

為了做出一個合適手掌的尺寸，他制作了一個略大的原型，對每一個毫米都會進(jìn)行反復(fù)推敲。

到了產(chǎn)品發(fā)布的前幾天，他甚至還在挑戰(zhàn)制造商，對設(shè)計進(jìn)行調(diào)整。他對色彩的理解也非常獨(dú)到，甚至?xí)驗橥獬鰰r看到一抹精巧的自然配色而把色彩運(yùn)用到手機(jī)之上。

他把這個過程稱為是“細(xì)節(jié)的烹飪”。

15世紀(jì)文藝復(fù)興時期，工程師和藝術(shù)家曾用“discgno”這個詞表示一幅畫，或者一個模型的美學(xué)線條。

這個詞蘊(yùn)含了一種意味：對初始模型，再加入不同的組合元素，進(jìn)行打磨、重復(fù)、再造——realme在OPPO提供的供應(yīng)鏈和技術(shù)之下，也恰恰能夠經(jīng)受起這種“細(xì)節(jié)的烹飪”。

今天的手機(jī)行業(yè)其實(shí)也是一種“discgno”的藝術(shù)。realme X為了實(shí)現(xiàn)“越級”也必然會經(jīng)歷“discgno”的過程。

四

無個性，不手機(jī)

奧地利小說家羅伯特·穆齊爾在《沒有個性的人》中說到：

個性的擁有以對現(xiàn)實(shí)存在的某種樂趣為前提。

在今天，手機(jī)就是這樣一個讓人從沒有個性之中脫穎而出的工具。

CNN曾經(jīng)有過這樣一則報道——《Which smartphone brand best matches your personality?》（你對手機(jī)品牌的選擇體現(xiàn)了你的性格）。

是的，對消費(fèi)者來說，手機(jī)的權(quán)衡過程也是個人性格特征的體現(xiàn)。尤其是在今天這個個性化的年代，手機(jī)就像衣服、背包一樣，正在成為自我表達(dá)最高調(diào)方式之一。消費(fèi)者選擇什么品牌、選擇什么外觀、選擇什么色彩，表達(dá)了消費(fèi)者的性格和生活態(tài)度。

realme這種回歸中國市場的行事風(fēng)格、品牌形象符合了今天國內(nèi)消費(fèi)個性化的趨勢。

事實(shí)上，從去年漸變色逐漸成為手機(jī)配色主流就能看到其中的變化。過去智能手機(jī)只有清一色單調(diào)的黑白銀灰。在全面屏的大勢下，手機(jī)正面屏幕留給設(shè)計師發(fā)揮的空間也越來越少了，背部的色彩也成了手機(jī)個性化設(shè)計的一項要素。

美國加州大學(xué)文化人類學(xué)教授閻云翔在《中國社會的個體化》一書中曾這樣描述中國社會的個體化與消費(fèi)主義的聯(lián)系：

消費(fèi)成為人身份的標(biāo)記，并在社會結(jié)構(gòu)中形成了區(qū)隔。“個體化”進(jìn)程中，消費(fèi)主義對自我身份標(biāo)記和社會分層的作用日漸上升。

上世紀(jì)60年代，美國個性主義興起，那是美國社會最活躍的年代。60年代的典型年輕人肖像是穿著全是破洞的牛仔褲，抽著香煙，騎機(jī)車摩托開遍天涯海角，在帳篷里和看得上的人戀愛。

60年代的時尚是平民化的，不需要很多錢也可以很時髦。

用美國詩人艾冶金斯堡的話來說：“我這件西服五塊錢，皮鞋三塊，襯衣兩塊，領(lǐng)帶一塊，都是二手貨，只有我的詩是一手的?！?/p>

今天的年輕人同樣如此。手機(jī)作為最貼身的消費(fèi)品，是表達(dá)自我態(tài)度、傳遞個人精神、張揚(yáng)審美品味的一種工具。

realme 回歸國內(nèi)，恰恰是希望讓年輕人“剛剛好”，在擁有時尚的同時，能更理性地消費(fèi)。

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作者 | 吳俊宇 公眾號 | 深幾度

作者系獨(dú)立撰稿人，微信號852405518

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