2018第四次上市潮之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正式步入中年。

行業(yè)頭部App用戶重合度加劇，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，依賴超級(jí)入口完成早期獲客成為新興產(chǎn)品們的優(yōu)先選擇。對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品而言，渠道的焦慮和向往都更勝?gòu)那?，小程序能為下半?chǎng)提供多少種可能？騰訊新聞推出首款內(nèi)容社區(qū)小程序[頭牌觀點(diǎn)]正在做一場(chǎng)從零到一的嘗試。

給每一分鐘以價(jià)值

時(shí)間焦慮者的挖寶福地

在阿拉丁小程序總排行榜中，躋入TOP50 的資訊內(nèi)容類產(chǎn)品僅占6%。而用戶的使用時(shí)長(zhǎng)又是這些內(nèi)容社區(qū)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，海量資訊的釋放，導(dǎo)致用戶很容易在內(nèi)容消費(fèi)中迷失思考的方向。

選擇比努力更重要

正如尤瓦爾·赫拉利在《今日簡(jiǎn)史》中所說(shuō)：“在一個(gè)信息爆炸卻多半無(wú)用的世界，清晰的見(jiàn)解就成了一種力量?！?/p>

新鮮事層出不窮，真正值得關(guān)注的不過(guò)寥寥。

所以，為資訊平臺(tái)做減法，為用戶精選社交貨幣，減少信息過(guò)載便成為了內(nèi)容產(chǎn)品新打法的一個(gè)突破口。鑒于此，騰訊新聞另辟蹊徑，試圖挖掘資訊類小程序產(chǎn)品的工具價(jià)值，頭牌觀點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生。社區(qū)以輕量的形態(tài)，讓閱讀的每一分鐘都物有所值。

以短勝長(zhǎng)

頭牌觀點(diǎn)中翻牌長(zhǎng)度上限為300字，超過(guò)部分會(huì)自動(dòng)截?cái)唷?/strong>

不鼓勵(lì)低質(zhì)量的蓋樓，但歡迎用戶言簡(jiǎn)意賅地圍繞話題/文章展開(kāi)有針對(duì)性的討論。其中表意完整、觀點(diǎn)鮮明且有信息增量的評(píng)論會(huì)被推薦到首頁(yè)，為關(guān)注同一話題的用戶提供新的靈感。不管是翻牌的寫(xiě)作者還是瀏覽的閱讀者，都能在短時(shí)間內(nèi)汲取高質(zhì)量的原生內(nèi)容。

精益求精

內(nèi)容無(wú)限，但個(gè)人的注意力和時(shí)間有限。

頭牌觀點(diǎn)本著寧缺毋濫，優(yōu)中選優(yōu)的指導(dǎo)原則，為用戶精選社交貨幣。

在這里，可以找到老牌巨頭和新興獨(dú)角獸最新最全的舉措動(dòng)向。

也能一站集齊高新科技趨勢(shì)的最新進(jìn)展。

還有市場(chǎng)趨勢(shì)的宏觀轉(zhuǎn)向以及相關(guān)政策的最新消息。

舉重若輕

這爭(zhēng)奪用戶時(shí)間的戰(zhàn)場(chǎng)上，通常有兩種打法，一是算法式的薦你想看，用戶為舒適買(mǎi)單；二是刺破繭房，讀者為眼界買(mǎi)單。頭牌觀點(diǎn)是第二種。

與其借助算法，將海量同質(zhì)內(nèi)容鋪天蓋地送到用戶眼前，頭牌觀點(diǎn)更愿意為用戶精準(zhǔn)定位需要的內(nèi)容，力求不讓同一主題、同一闡釋角度的文章在社區(qū)中出現(xiàn)第二次，真正讓用戶實(shí)現(xiàn)即來(lái)即用，即用即走。

“懂行”比“懂你”重要

內(nèi)容創(chuàng)作者的專業(yè)舞臺(tái)

對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。

算法推薦完成了內(nèi)容產(chǎn)品與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)了“懂你”的閱讀體驗(yàn)。但這種創(chuàng)作-消費(fèi)模式并未形成完整閉環(huán)，知識(shí)鴻溝依然存在，創(chuàng)作者很少能收獲來(lái)自內(nèi)行的掌聲或意見(jiàn)， “懂行者”也很少能使自己的觀點(diǎn)實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值。

聯(lián)袂優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)媒體

針對(duì)作者與讀者有效交互的空白區(qū)間，頭牌觀點(diǎn)嘗試為高產(chǎn)高質(zhì)的寫(xiě)作者打造一條“去中心化”的綠色通道。

社區(qū)內(nèi)集納了騰訊新聞旗下科技、財(cái)經(jīng)、傳媒類原創(chuàng)稿件，并與鈦媒體、虎嗅、36氪等大型TMT機(jī)構(gòu)平臺(tái)達(dá)成了長(zhǎng)期合作，還引入了眾多觀點(diǎn)獨(dú)到的自媒體原創(chuàng)作者投稿發(fā)言，盡力打造一處優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和最新資訊的聚集地。

吸納原創(chuàng)內(nèi)容作者

頭牌觀點(diǎn)邀請(qǐng)大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，并鼓勵(lì)原文作者的自發(fā)投稿。

投稿人可以在自動(dòng)拉起的翻牌框中聲明自己的特殊身份或推薦文章理由，也可以簡(jiǎn)要概括文章核心觀點(diǎn)，更新事件最新進(jìn)展，或?qū)?nèi)容素材進(jìn)行調(diào)整補(bǔ)充，甚至可以直接對(duì)讀者發(fā)問(wèn)。

不管是深度的長(zhǎng)篇研究，還是時(shí)新的熱點(diǎn)評(píng)論，或是有增量的商業(yè)分析，都有可能獲得推薦，成為圈內(nèi)人討論的話題。

專業(yè)編輯全面把關(guān)

人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，守門(mén)人的價(jià)值愈發(fā)凸顯。

騰訊新聞組建專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，24/7無(wú)休為社區(qū)內(nèi)容把關(guān)。力求每一篇深度文章、每一條優(yōu)質(zhì)觀點(diǎn)，都有平等的機(jī)會(huì)在首頁(yè)信息流中獲得曝光。

不管是表達(dá)欲旺盛的意見(jiàn)領(lǐng)袖，創(chuàng)作力爆表的原文作者，還是掌握一手資料的當(dāng)事人，或者是渴望搭建人脈的職場(chǎng)新人，只要言之有物，就能在頭牌觀點(diǎn)中獲得無(wú)差別的推薦權(quán)重，在觀點(diǎn)碰撞中找到自己的同行人。

頭牌觀點(diǎn)嘗試為寫(xiě)作者和職業(yè)人打通無(wú)隔閡的直接對(duì)話場(chǎng)景，減少無(wú)效社交，助力內(nèi)容生產(chǎn)者在頭牌觀點(diǎn)中收獲懂行人士的真實(shí)反饋，并在專業(yè)觀點(diǎn)的交流中激發(fā)新的創(chuàng)作靈感。

突破信息繭房

專業(yè)人士的良性意見(jiàn)場(chǎng)

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“后真相”時(shí)代，真實(shí)已經(jīng)成為奢侈品。

魚(yú)龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，杠精騙子橫行，他們尤其擅長(zhǎng)在表達(dá)邏輯中“找茬”或是混淆視聽(tīng)。頭牌觀點(diǎn)嘗試搭建一個(gè)客觀平臺(tái)，便于行業(yè)觀察者、事件利益相關(guān)者以及新聞當(dāng)事人在社區(qū)中直接交流，復(fù)原事實(shí)的本來(lái)面目。

實(shí)名認(rèn)證

良莠不齊的評(píng)論社區(qū)，常常稀釋有價(jià)值的干貨評(píng)論。

據(jù)《分析了1000多名“杠精” ：最愛(ài)人身攻擊和為偶像開(kāi)撕》一文統(tǒng)計(jì)——

在抓取的‘杠精’微博用戶中，帶有微博名人認(rèn)證的僅占6.54%，九成以上為普通用戶。

類似的交流模式，往往會(huì)打斷嚴(yán)肅的思維邏輯，導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的溝通目標(biāo)。

頭牌觀點(diǎn)歡迎有表達(dá)欲的專業(yè)人才，并對(duì)每一位pro用戶的真實(shí)姓名以及職業(yè)資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核，為T(mén)MT從業(yè)者打造一塊專屬的職業(yè)社區(qū)。

頭牌觀點(diǎn)通過(guò)去中心化的組織結(jié)構(gòu)，掃除因信息差產(chǎn)生的認(rèn)知障礙。

不管是同行權(quán)威、垂直領(lǐng)域KOL、專業(yè)作者還是新聞當(dāng)事人，用戶都可以通過(guò)“邀請(qǐng)翻牌”按鈕，直接向他們發(fā)起對(duì)話邀請(qǐng)，獲取來(lái)自不同角度的專業(yè)聲音。也可以“引用”或“回復(fù)”其他用戶的翻牌內(nèi)容，針對(duì)某一觀點(diǎn)發(fā)起直接的反饋和補(bǔ)充。

在社區(qū)中不僅可以偶遇“當(dāng)事人”——

還可以活捉神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾的科技財(cái)經(jīng)大V——

事實(shí)上，這并不是騰訊新聞推出的第一款省時(shí)間的資訊類小程序。主打粉碎謠言的“較真”小程序，精簡(jiǎn)播報(bào)每日資訊的“翻呀”小程序，都代表了騰訊新聞打通行業(yè)資源，隨時(shí)隨地為用戶省時(shí)間，提供優(yōu)質(zhì)/準(zhǔn)確/專業(yè)信息的愿景。

張小龍?jiān)?jīng)表達(dá)過(guò)自己對(duì)小程序這一產(chǎn)品形態(tài)的基本看法：

小程序應(yīng)該是幫助用戶盡可能在短的時(shí)間里面完成一個(gè)任務(wù)，并且離開(kāi)這個(gè)小程序，這樣的話他才會(huì)有很好的體驗(yàn)，下一次他會(huì)繼續(xù)回來(lái)用這樣一個(gè)小程序。

頭牌觀點(diǎn)希望每一個(gè)進(jìn)入社區(qū)的用戶都有所獲得，同時(shí)又不必付出太高的時(shí)間成本。不管是對(duì)投稿文章的精挑細(xì)選，還是對(duì)翻牌內(nèi)容的嚴(yán)格把控，其初衷始終是為職場(chǎng)專業(yè)人士高效賦能。

在流量為王的時(shí)代，所有內(nèi)容平臺(tái)和創(chuàng)作者都在爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間。但偶爾也有逆流而上者希望每一位用戶茅塞頓開(kāi)，興盡而返。