原標(biāo)題：羅永浩到底是悲劇英雄還是失敗小丑？

文/李東樓

幾天前，一篇《羅永浩曾經(jīng)深刻地改變過這個(gè)世界》曾刷屏朋友圈。作者吳主任在文中寫道：老羅是個(gè)了不起的人，他熱愛這個(gè)世界，也為了讓這個(gè)世界變得更美好做出了巨大的貢獻(xiàn)。過去這些年他做手機(jī)，走到今天非常不順利，媒體形象上他已經(jīng)是個(gè)狼狽不堪的失敗者了。

羅永浩對此回應(yīng)道：“比起被當(dāng)成悲劇英雄，我更喜歡被當(dāng)成失敗的小丑。”

幾乎同一時(shí)間，微博網(wǎng)友“查查莊”向資深媒體人黃章晉發(fā)起了一條付費(fèi)問答內(nèi)容，內(nèi)容是《吳曉波說羅永浩一個(gè)是夢太大，一個(gè)是入錯(cuò)行，吳主任說羅永浩深刻地改變了世界，請問你怎么評價(jià)他們的看法?》。黃章晉作為羅永浩好友的身份，深情并茂的描述了其對羅永浩本人的觀察和認(rèn)識，獲得數(shù)千人的轉(zhuǎn)發(fā)和圍觀。

而在5月6日，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)問答稱：“黃章晉這篇收費(fèi)一元的問答文章是無價(jià)的，得到再多的打賞也不為過。我相信錘友里至少有幾十萬人像黃章晉一樣了解我，在某些方面甚至比黃章晉更了解我，但沒有第二個(gè)人寫得出這樣的文章。它最應(yīng)該得到的獎賞，是選進(jìn)中學(xué)語文課本。”

并在長微博當(dāng)中回應(yīng)了文章當(dāng)中的一些內(nèi)容，并提到：“我從事科技公司最大的內(nèi)在驅(qū)動力在于，雖然我的努力很可能失敗，但是我不能坐視更糟糕的產(chǎn)品獲得勝利、贏得大眾。”

從羅永浩這兩次回應(yīng)當(dāng)中，我們不難看出，羅永浩已經(jīng)默認(rèn)了這次錘子手機(jī)的創(chuàng)業(yè)失敗。那么，當(dāng)錘子手機(jī)轟轟烈烈的創(chuàng)業(yè)故事即將落幕的時(shí)候，我們到底該如何評價(jià)羅永浩呢？

羅永浩不斷變換的賽道和“人設(shè)”

縱觀羅永浩的“成長史”，有三個(gè)重要的階段，而在這個(gè)過程中，其不斷變換賽道的過程，人設(shè)也在不斷的進(jìn)行“升華”。

第一個(gè)階段是2003年到2010年。在這個(gè)階段，羅永浩作為新東方老師，由于教學(xué)風(fēng)格幽默詼諧具有強(qiáng)大感染力，所以極受學(xué)生歡迎。很多學(xué)生私下盜錄其講課音頻內(nèi)容，在大學(xué)的校內(nèi)網(wǎng)站上傳播分享，“老羅語錄”開始風(fēng)靡大江南北，羅永浩由此成為一名網(wǎng)絡(luò)紅人。隨后，羅永浩在2006年辭職創(chuàng)辦牛博網(wǎng)，正式進(jìn)入文化圈。緊接著，還在2008年開辦了英語培訓(xùn)學(xué)校。

可以看到，羅永浩在這一階段憑借著在“老羅語錄”實(shí)力圈粉，獲得了豐富的社會資源，折騰出了不少動靜。雖然之后遭遇了牛博網(wǎng)關(guān)閉、英語培訓(xùn)學(xué)校經(jīng)營不佳等窘境，但是羅永浩卻成功孵化出了個(gè)人IP，貼上了“理想主義者”和“人生導(dǎo)師”這樣的標(biāo)簽，并通過開展“我的奮斗”全國高校巡回演講和出版勵(lì)志自傳，擴(kuò)大了自己的粉絲群體。

第二階段則是2011年到2012年。這一階段，微博開始興起，羅永浩通過在微博上宣戰(zhàn)西門子冰箱，并在西門子公司北京總部用錘子砸爛三臺問題冰箱，名聲大噪，并成功將線下的粉絲轉(zhuǎn)移到線上。而在隨后，又通過質(zhì)疑方舟子的“打假基金”涉嫌漏稅、欺詐，又成功吸引了一波粉絲。彼時(shí)，羅永浩又增加了新的標(biāo)簽：維權(quán)斗士，這時(shí)其已經(jīng)成長為一名真正意義上網(wǎng)絡(luò)紅人和意見領(lǐng)袖。

第三階段就是2012年創(chuàng)辦錘子科技至今。這一階段，作為智能手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，羅永浩掛在嘴邊最多的是喬布斯，并且為了與“中國版喬布斯”這一人設(shè)綁定，老羅不僅演講和采訪中必談喬布斯，甚至不惜萬里之遙特意找到了喬布斯的墓地進(jìn)行祭拜，并在接受記者采訪時(shí)稱自己曾想在墓前燒一臺蘋果和錘子給喬布斯橫評，但最后因鑒于在美國不允許亂燒東西的原因沒有實(shí)現(xiàn)。

而有了“中國喬布斯”這一標(biāo)簽，使得很多人基于對于蘋果產(chǎn)品熱愛和喬布斯的膜拜，開始相信并追隨羅永浩，并期待他可以像喬布斯那樣建立“豐功偉績”。

事實(shí)上，經(jīng)過十幾年的經(jīng)營下，羅永浩作為理想主義者、斗士和像喬布斯一樣的創(chuàng)新領(lǐng)袖的人設(shè)，在粉絲心目中早已根深蒂固。這正是粉絲愿意相信他、追隨他的基礎(chǔ)，也是羅永浩當(dāng)初能夠不斷折騰，連續(xù)創(chuàng)辦牛博網(wǎng)、英語培訓(xùn)學(xué)校和錘子科技的底氣所在。

羅永浩的自定人設(shè)：產(chǎn)品經(jīng)理與企業(yè)家

那么，羅永浩到底又是如何看待自己的呢？

正如其回應(yīng)好友黃章晉的最新微博當(dāng)中寫道：”對于有使命感的產(chǎn)品經(jīng)理來說，爛的產(chǎn)品贏了平臺戰(zhàn)爭，是讓人不安和難過的”。

顯而易見，羅永浩非常愿意把自己當(dāng)作一個(gè)有使命感的產(chǎn)品經(jīng)理。

不過，目前看來，這個(gè)角色羅永浩扮演的并不成功。

我們知道，產(chǎn)品經(jīng)理在科技行業(yè)只是一個(gè)普通的職位。但是在喬布斯封神之后，產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)詞似乎有一股魔力，讓眾多的互聯(lián)網(wǎng)大佬為之著迷，很多大佬明明是公司的一把手和CEO，卻自詡自己的是一名產(chǎn)品經(jīng)理。

或許是在喬布斯的感召下，羅永浩對產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)頭銜也是念念不忘。但是，遺憾的是，從小眾的牛博網(wǎng)，到照搬“新東方”模式的英語培訓(xùn)學(xué)校，再到模仿蘋果的錘子手機(jī)，至今為止羅永浩并沒有打造出一樣真正成功的大眾產(chǎn)品。

另一個(gè)讓羅永浩享受的身份角色是企業(yè)家。在創(chuàng)辦錘子科技之后，羅永浩在微博上和公開場合不止一次強(qiáng)調(diào)自己企業(yè)家的身份。

不過，作為有情懷的企業(yè)家而言，主要創(chuàng)辦的三家企業(yè)，無一成功也是事實(shí)。盡管在近些年，其拋卻情懷，將自己的業(yè)務(wù)從手機(jī)擴(kuò)展到空氣凈化器、拉桿箱、甚至電子煙，開始接地氣的只為掙錢，但是目前來看，企業(yè)依然沒有賺到錢。

事實(shí)上，在此之前，關(guān)于錘子科技的即將倒閉消息已經(jīng)在業(yè)內(nèi)傳聞已久，在知乎平臺上有關(guān)“錘子科技倒閉”的討論更是數(shù)十條。雖然倒閉的消息至今還沒有被證實(shí)，但錘子科技新品手機(jī)遙遙無期，處境艱難已經(jīng)是事實(shí)。

而在最近，有媒體發(fā)現(xiàn)，錘子科技SmartisanOS的官微認(rèn)證信息已經(jīng)變更為北京大眼星空科技有限公司，而該公司正是今日頭條100%控股的子公司，錘子OS被今日頭條收購的消息被坐實(shí)。

因此，無論錘粉們是否愿意相信，截至目前，羅永浩在智能手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)之路基本上宣告失敗了。

到底哪個(gè)才是真正的羅永浩？

對于羅永浩的朋友們來說，羅永浩是一個(gè)具有悲劇色彩的創(chuàng)業(yè)英雄，或許還是一個(gè)真誠、值得托付和信任的理想主義者。正如黃章晉在文章中感慨羅永浩的生不逢時(shí)：“羅永浩在他最具創(chuàng)造力的年齡，從來就沒遇到過一個(gè)可讓它能改變世界的機(jī)會”。

在粉絲心目中，他是人生導(dǎo)師、維權(quán)斗士、改變世界的創(chuàng)新領(lǐng)袖；而在羅永浩心中，也許產(chǎn)品經(jīng)理和企業(yè)家才是他給自己的人生定位。

那么，拋開羅永浩曾經(jīng)擁有的光環(huán)不談，作為一個(gè)社會人物，羅永浩這三個(gè)字背后到底什么？

在我看來，無論羅永浩愿意不愿意承認(rèn)，其本質(zhì)上其實(shí)是一個(gè)具有文青氣質(zhì)的網(wǎng)紅，而且是典型意義的網(wǎng)絡(luò)紅人和標(biāo)準(zhǔn)意義上的大V。這或許是其一生都無法擺脫的真實(shí)標(biāo)簽。

回顧羅永浩這一路走來，其最成功的作品并不是錘子手機(jī)，更不是牛博網(wǎng)和英語培訓(xùn)學(xué)校。

讓其真正人生煥發(fā)光芒的是，曾經(jīng)校園里人人傳誦的“老羅語錄”、一票難求的“相聲大會”、兩部暢銷書《我的奮斗》和《創(chuàng)業(yè)在路上》、以及1600萬微博粉絲。

擁有萬千粉絲、有號召力極強(qiáng)的個(gè)人IP，更有影響力極廣的專著，這或許是很多夢想成為網(wǎng)紅大V的人們一生也難以企及的人生巔峰。

事實(shí)上，羅永浩也享受這樣的身份，截至目前他已經(jīng)發(fā)表了超過32000條微博信息。即使在創(chuàng)辦錘子手機(jī)之后，他依然孜孜不倦的在微博上辛苦耕耘，雖然后期礙于公司形象的維護(hù)，減少了在微博上的發(fā)言，但還是會動不動忍不住在微博上與網(wǎng)友互噴。

并且，在倒閉傳聞不斷，錘子科技異常艱難的時(shí)刻，其還是會“像個(gè)鼴鼠一樣在微博上一聲不吭的轉(zhuǎn)發(fā)電商廣告”（黃章晉語），而在被好友點(diǎn)名之后，更是會按耐不住發(fā)長微博進(jìn)行回應(yīng)。

總之，無論羅永浩愿意不愿意承認(rèn)，至今為止，其扮演的最為成功的社會角色就是網(wǎng)紅自媒體。所以，即使是在最落魄的時(shí)刻，其一言一行依然能夠引起媒體的關(guān)注和粉絲的關(guān)切。

而從這個(gè)意義上看，羅永浩的人生不能算失敗，也并不是其自認(rèn)的“失敗小丑”，他所謂的失敗，也許只是對自身角色的模糊定位和能力邊界的錯(cuò)誤認(rèn)知。正如吳曉波指出的，羅永浩也許只是入錯(cuò)了行。

不過，站在羅永浩的角度，其不甘心只是作為一名“網(wǎng)紅”，有實(shí)現(xiàn)更大的人生價(jià)值和理想抱負(fù)也可以理解的，畢竟人活著總是要有點(diǎn)更高追求的。

所以，不管羅永浩如今遭遇怎樣的艱苦磨難、奚落質(zhì)疑，以及消費(fèi)圍觀，都是他自己的個(gè)人意志和主動選擇。我們只能祝福他！

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