原標(biāo)題：Letv「涅槃重生」

在剛剛立夏之際，為炎熱夏季再度添上一把火的大事，莫過于Letv重！生！了！

5月7日，樂融致新在以“夏一個(gè)明天”為主題的發(fā)布會(huì)上，將Letv電視中文品牌正式升級(jí)為“樂融”。同時(shí)，樂融致新發(fā)布全新品牌LOGO和電視新品。此外，樂融品牌也有了全新涵義——定位于互聯(lián)網(wǎng)智能科技的引領(lǐng)者，以成就家庭美好生活為使命，將用極致的科技產(chǎn)品去關(guān)懷家人生活。

此次發(fā)布會(huì)的舉行，意味著Letv再度重裝上陣。不過在暌違電視市場一段時(shí)間后，重生的樂融Letv能適應(yīng)市場的變化與節(jié)奏嗎？樂融Letv又能否涅槃重生，讓自己迅速邁入發(fā)展快車道呢？

電視新品發(fā)布：Letv為重生做好準(zhǔn)備

在筆者看來，樂融Letv此次是有備而來，已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備。

比如樂融這一中文品牌名的出現(xiàn)，更多地想要凸顯“融”這個(gè)字。樂融致新TV事業(yè)部總裁郭俏表示，危機(jī)中“融”帶來了包容和生機(jī)，商業(yè)模式上也充分體現(xiàn)了開放。去年樂融致新引入京東、騰訊等成為戰(zhàn)略股東及合作伙伴，開創(chuàng)共贏發(fā)展的新局面。

與此同時(shí)，全新的樂融Letv品牌LOGO也帶來全新視覺，更加時(shí)尚化、娛樂化、年輕化。“樂融”采用代表融合思想的圓潤邊角過渡，和代表著年輕創(chuàng)造力的明亮藍(lán)色調(diào)。“Letv”代表著極致科技追求的Letv精神，以及代表著對(duì)于科技助力成就美好家庭生活的決心。

當(dāng)然，發(fā)布會(huì)的重頭戲是樂融Letv發(fā)布的多款電視新品。它們都是樂融Letv向消費(fèi)者及電視行業(yè)宣示華麗回歸的底氣，也是決定樂融Letv能否涅槃重生的關(guān)鍵。

為了盡可能地引發(fā)消費(fèi)者的期待，樂融Letv在發(fā)布會(huì)上首先從健康角度切入，重點(diǎn)介紹超級(jí)電視第五代采用的全新防藍(lán)光技術(shù)——“凈藍(lán)”，號(hào)稱從物理光學(xué)上解決藍(lán)光傷眼難題。

據(jù)悉，該技術(shù)針對(duì)背光LED芯片的藍(lán)光主波長，從普通的447.5-450nm偏移至457.5-460nm之間，從根源上減低短波長藍(lán)光傷害。同時(shí)這一技術(shù)通過德國萊茵TUV、工信部電子第五研究所、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心三大權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，在防藍(lán)光的同時(shí)能保證畫面色彩。樂融Letv超級(jí)電視第五代還擁有極色炫彩3.0技術(shù)，包括亮場色彩校正、4K動(dòng)態(tài)超清重建、HDR 10、MEMC運(yùn)動(dòng)畫面補(bǔ)償?shù)取?/p>

在硬件配置方面，超級(jí)電視第五代搭載Mstar6A848處理器，內(nèi)置2G運(yùn)存+16G機(jī)身存儲(chǔ)，內(nèi)置EUI8.0系統(tǒng)。機(jī)身則采用全面屏設(shè)計(jì)，最薄處僅為8.8毫米，采用A+級(jí)真4K屏幕，提供云底座、云豹底座和云瞳底座可選。在價(jià)格方面，超級(jí)電視第五代55英寸售價(jià)3799元，43英寸售價(jià)2199元。相對(duì)市場中的競品而言，筆者認(rèn)為樂融Letv有著十足的競爭力。

此外，樂融Letv還專為年輕人推出極致性價(jià)比的Y系列產(chǎn)品，配置和內(nèi)容體驗(yàn)上保持上乘水準(zhǔn)，非常適合年輕用戶的口味。樂融Letv的Y系列從32英寸到65英寸全覆蓋，搭載1G運(yùn)存+8G機(jī)身存儲(chǔ)、Mstar專業(yè)智能電視芯片6A358/648，且擁有專業(yè)畫質(zhì)降噪引擎和極色炫彩技術(shù)。不難發(fā)現(xiàn)，這一系列能夠真正滿足年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)訴求。

同時(shí)，樂融Letv宣布和漫威合作，共同推出漫威聯(lián)名款的電視。Zero65漫威版、Y55C漫威版已經(jīng)上市，在京東、Lemall商城均有銷售。與漫威這樣的大IP、大企業(yè)合作，也佐證著樂融Letv的實(shí)力獲得認(rèn)可與肯定。

其實(shí)，樂融Letv能夠重生并推出眾多有實(shí)力的電視新品，與融創(chuàng)的大力支持分不開。早在之前，融創(chuàng)就對(duì)樂融Letv從公司戰(zhàn)略、資金、資源等方面全力支持其發(fā)展。比如就在今年2月，樂融成為融創(chuàng)文化旗下包括樂創(chuàng)文娛、東方影都在內(nèi)的重要業(yè)務(wù)板塊之一，樂融Letv的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)也完成“大換血”。

筆者認(rèn)為，樂融Letv已經(jīng)吹響了重生的號(hào)角。這對(duì)于目前表現(xiàn)低迷的電視行業(yè)來說，也是一個(gè)好消息。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺(tái)，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%；零售均價(jià)3121元，同比下降9%。據(jù)中怡康發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度彩電零售量下降4.1%，零售額下降15.7%，市場持續(xù)下滑。

在這樣的大環(huán)境下，重生的樂融Letv或許將帶來不一樣的玩法。樂融Letv有望為整個(gè)電視行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑，讓電視大屏再度產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值與機(jī)遇。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：Letv將如何前行

從發(fā)布會(huì)來看，樂融Letv已經(jīng)重回電視市場大舞臺(tái)。但它究竟能不能真正實(shí)現(xiàn)“涅槃重生”呢？要回答這個(gè)問題，既要從電視行業(yè)的發(fā)展趨勢看，也要從樂融Letv本身的底蘊(yùn)和策略來看。

從電視行業(yè)的發(fā)展趨勢看，其正在進(jìn)入下半場。工信部此前提出，將支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品，特別是智能電視中的應(yīng)用，提升產(chǎn)品的智能水平、實(shí)用性和安全性。此外，工信部還將建設(shè)一批智能家居測試評(píng)價(jià)、示范應(yīng)用項(xiàng)目并推廣。到2020年，智能家居產(chǎn)品類別明顯豐富，智能電視市場滲透率達(dá)到90%以上。工信部的表態(tài)和支持對(duì)于電視行業(yè)的發(fā)展來說，有著重要的推動(dòng)作用。

同時(shí)，目前智能電視OTT會(huì)員規(guī)模達(dá)到3100萬，電視這張大屏的價(jià)值正在凸現(xiàn)出來。在筆者看來，前幾年的電視產(chǎn)品剛剛開始智能化、互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)，呈現(xiàn)出“單品智能化”特征。即，消費(fèi)者主要用智能電視進(jìn)行影視劇點(diǎn)播、玩游戲等常規(guī)操作，幾乎沒有其他應(yīng)用場景。無法與其他智能家居設(shè)備互聯(lián)互通、人機(jī)交互的智能電視，只是數(shù)據(jù)和服務(wù)的孤島，無法真正滿足消費(fèi)者的多元訴求。

不過，現(xiàn)在智能電視已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新階段。其正在成為典型性的全景AI產(chǎn)品，更是家庭萬物互聯(lián)的重要入口。在這個(gè)階段樂融Letv重生，其實(shí)已經(jīng)抓住了騰飛的重要風(fēng)口。

從樂融Letv本身來看，其有著深厚底蘊(yùn)和積累，能夠帶來更大的商業(yè)想象空間。據(jù)悉，樂融Letv擁有1200萬個(gè)家庭覆蓋超4000萬用戶，電視保有量占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第一。在芯片方面，MTK持續(xù)與樂融Letv超級(jí)電視合作，帶來超強(qiáng)性能。

在內(nèi)容方面，樂融Letv已將超級(jí)電視平臺(tái)完全開放，與騰訊、京東、蘇寧、芒果TV、CNTV、寺庫等眾多企業(yè)合作，為消費(fèi)者提供視頻、電視購物、直播等應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂融Letv已有超過3萬部以上的電影、35萬集的電視劇、39萬集的綜藝節(jié)目。

更重要的是，樂融Letv打造的首款互聯(lián)網(wǎng)電視萬物智慧物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)EUIoT與京東旗下小京魚互聯(lián)互通，可連接超過上千萬終端。在成為智能家居入口的同時(shí)，這一平臺(tái)還在不斷拓展智能家居生態(tài)的邊界。通過這一平臺(tái)，樂融Letv旗下的電視將不再只是一面屏幕，更是整個(gè)家庭智能互聯(lián)的中心。

在筆者看來，打破電視獨(dú)立的產(chǎn)品形態(tài)，樂融Letv正在構(gòu)建家庭智能互聯(lián)的中心?？梢灶A(yù)見的是，樂融Letv將引爆互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的全面變革，并讓自身搶占市場制高點(diǎn)。

不過，不可否認(rèn)的是，樂融Letv也面對(duì)著一些不足和軟肋。比如時(shí)隔近2年后，消費(fèi)者的忠誠度有著怎樣的變化。樂融Letv能否真正向消費(fèi)者證明自身的價(jià)值，重新獲得青睞和追捧。在競爭激烈的電視市場，樂融Letv需要多長時(shí)間才能重回巔峰。不過隨著時(shí)間的推移，一切不足和軟肋都是能夠彌補(bǔ)的。

筆者認(rèn)為，樂融Letv能夠?qū)崿F(xiàn)“涅槃重生”，并成為攪動(dòng)電視行業(yè)風(fēng)云變化的那只“蝴蝶”。借助樂融Letv的電視新品，我們有望看到全新的智慧家庭版圖?；蛟S在重生的路上樂融Letv會(huì)遭遇問題，但它的未來值得期待。

〖科技說說〗由資深媒體人，前和訊網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)科技頻道主編劉勇創(chuàng)辦。專注于文娛、金融、新零售、智能科技等領(lǐng)域。商務(wù)合作及內(nèi)容轉(zhuǎn)載，請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛簆intech001。

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